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LUNARDI Verlag
PR-Konzepterarbeitet von Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin im Seminar „Ein PR-Konzept für den Kleinverlag Lunardi“ von Ute Schirmack
Aufmerksamkeit
„Esse est percipi.“
„Sein heißt wahrgenommen werden.“
George Berkeley
Kommunikationsaufgabe
Bekanntmachen des Berliner Kleinverlags Lunardi
Überprüfen der bisherigen PR-Instrumente
Strategie- und Ideen-Entwicklung für die PR des Verlagsunter Berücksichtigung der begrenzten finanziellen &personellen Möglichkeiten
Strategie
Integrierter Kommunikationsansatz > Ziel: Ressourcen bündeln, Überschneidungen vermeiden
Zeitraum: 12 Monate ab März 2006
Modularer Ansatz für Einzelmaßnahmen
Marktumfeld
Berliner Buchhandel– 260 Buchhandlungen in Berlin– Davon 76 „kleinere“ mit Jahresumsätzen von 5.000 – 10.000 Euro
Verlagswesen– 155 Verlage in Berlin– Davon 37 mit Jahresumsatz 17.500 – 50.000 Euro
(kleinere nicht erfasst)
Verlagsumfeld
KookBooks Verbrecher Verlag Tropen-Verlag Martin Schmitz Verlag
Kleine konkurrieren nicht, Kleine koalieren – z.B. im:
– Weblog: www.litblog.literaturwelt.de– AkV Arbeitskreis kleinerer Verlage auf
der Leipziger Buchmesse www.boersenverein.de
– www.gva-verlage.deGemeinsame Verlagsauslieferung versch. Kleinverlage mit unabhängigen Vertretern und gemeinsame Auslieferungsstruktur
– www.brandenburgischebuchverlage.de– Neue Autoren über Autoren-Portale
suchen
Minimarkt ist nicht gleich Nischenmarkt
– Aussichtsreich: Neue Belletristik, Fachbücher (Spezialisierung auf Zielgruppe ausrichtbar); neue Vertriebsformen
– Schwierig: Lyrik, Bibliophile Bücher (Sammler-Adressen notwendig)
Stärken & Chancen
Stärken Chancen– Stringentes Design– Events– Vernetzung mit Künstlern verschiedener Genres– Gute Qualität der Bücher (inhaltlich sowie äußerlich)– Vier Bücher am Markt– Generöse Freunde
– Schlanke Verlagsstruktur– Geringe Kosten– Offenes Feld für Kommunikation,
da noch nicht viel geschehen ist– Neue Formen (z.B. Lexikon)– Internetpräsenz– Liebhaberprodukt– Aufbruch im Verlagswesen– Freundeskreis / Förderkreis– Provinz nutzbar machen
Schwächen & Risiken
Schwächen Risiken– Zu wenig Geld– Berlinbindung– Keine Zeit / kein Geld
für PR– Zu wenige Autoren– Geringe Auflagenhöhen
– Bisheriger Umsatz basiert im Wesentlichen aus Freundeskreis
– Zu große Offenheit bei den Genres– Personalmangel
Zielgruppen
Käufer / Leser Mittler
– DeutschsprachigeAkademiker
– Studenten In Berlin: 141.000 In D: 1,96 Mio. Davon Geisteswissensch.: ~ 500.000
– Medien– Buchhändler der ca. 70
kleinen Buchhandlungen in Berlin
– Befreundete Künstler (Klangnetz)
– Förderkreis(z.Zt. 32 Mitglieder)
– Eltern, Erzieher– Bibliotheken
Ziele
Marketingziel Kommunikationsziele
– Kontinuierliche Steigerung der Buchverkaufszahlen
– Erhöhen der Bekanntheit des Lunardi-Verlags in den
nächsten 12 Monaten– Gewinnen neuer Autoren für den Verlag
– Optimieren der Kommunikationsinstrumente
Positionierung
„Lunardi ist ein exklusiver, kleiner Literaturverlag, der unbekannte Autoren fördert. Lunardi-Autoren und -Verleger experimentieren mit Form und Genres.“
Botschaften
„Bücher für Aufsteiger, Überflieger, Wachbleiber, Entdecker, Weltreisende. Der Lunardi-Verlag nimmt Sie mit auf Erkundungsreise in neue literarische Welten.“ (Zielgruppe Leser/Käufer)
„Bücher von Lunardi. Das sind kleine, feine Auflagen von junger Literatur aus Berlin, exklusiv in Ihrer Buchhandlung. Mit der Lexikunst-Aktion fördern sie gezielt junge Autoren aus Berlin.“ (Zielgruppe Buchhändler)
„Berichten Sie über den Lunardi-Verlag und fördern Sie junge Literatur aus Berlin. Ihr Medium gehört zu den exklusiven Partnern des kleinen, feinen Literaturverlags.“ (Zielgruppe Journalisten)
Kreative Leitidee: Claim
Kombinierbare Textclaims und visuelle Marke als Ideenträger
1. Kunst du Lexi? Lexikunst. Spende dein Wissen…
2. Schreib das mit! Lexikunst. Spende dein Wissen…
3. „Lexi-Scrabble“
Lexikunst.Spende deine Worte, teile deine Welt. Lexikunst ist die neue Sprache der Enzyklopädien. Assoziativ und frei, innovativ und neu. Lexikunst, das ist das gegenseitige Lexikon.
Kunst du Lexi?
Kreative Leitidee: Lexi-Scrabble
BE
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N
D
S P
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L
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EXIKUNST
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I
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EI
M
Kreative Leitidee: Lexikunst
Idee des subjektiven „Gegenseitigen Lexikons“ als Kunst-Aktion optimieren
Intensive Begleitung durch Pressearbeit, im Internet, durch Flyer und Werbemittel
Zeitraum: 8 Wochen
Zielgruppen– Käufer und Leser > Aufmerksamkeit wecken– Schreibende > neue Autoren finden
Installation mit Aufforderungs- und Werbecharakter bei Buchhändlern
Maßnahmen
1. Publikationen und Pressearbeit2. Texte und Pressearbeit3. Internet4. Events5. Mittelbeschaffung / Sponsoring
Print und Werbemittel
Publikationen– Erstellen einer repräsentativen Pressemappe einschließlich
WerbematerialVorhanden: Verlagsportrait (Gold), Reportage (Berliner Zeitung 28.01.2006)
– Rezensionen für Neuerscheinungen
Rückseiten- und Klappentexte
Print und Werbemittel
Werbemittel– Plakat– Postkarte– Flyer– Anzeigen– Give-Aways
o Luftballons für Märchenbucho Lesezeichen
Print und Werbemittel
Das Gegenseitige Lexikon (Lexikunst)– Installation des unvollständigen Lexikons in 20-30 Buchhandlungen– Möglichst innerhalb einer Woche– Zeitrahmen: 8 Wochen– Flyerwerbung
Texte und Pressearbeit
Neuer Presseverteiler mit über 200 Ansprechpartnern
Themenliste für das Jahr 2006 anhand der Neuerscheinungen: Kinder, Italien, Fotografie, Lyrik und Essays
Zwei Info-Runden für ausgewählte, in Berlin ansässige Journalisten: persönliche Einladung zur Verlagspräsentation
Texte und Pressearbeit
Pressemappe mit Materialien zum Download im Internet(am besten die jeweilige neue Vorschau als PDF)
Pressemitteilung zu Lexikunst
Vorschläge für die Terminplanung:
– Veranstaltung im Kulturkaufhaus Dussmann
– Veranstaltung am Italienischen Kulturinstitut (IIC)
– Nachträgliche Lesung für das Kinderbuch
Internet
Website überarbeiten:
Regelmäßige Aktualisierung und Pflege
– Neuerscheinungen prominenter ankündigen
– Archiv in Pressearchiv umwandeln
– Links zu anderen Kleinverlagen
– Aktualisierung und Korrektur der Links
– Internetgerechte Texte
Internet
>> Suchmaschinenoptimierung
– Eintrag bei Wikipedia– Literaturweblogs
– Eigene Kontakte nutzen! www.klangnetz.org
– Verlinkung mit Portalen wie www.buchvorstellung.net oder www.libroplus.ch etc.
Optimierung der Verlinkung im Internet
Events
o Einzelstand: 774,02 Euro inkl. MwSt.
– Kosten:
– „Leipzig liest“
– Besucher: 108.000 im Jahr 2005
1. Leipziger Buchmesse (16. – 19.3.2006)
Buchmessen
o Gemeinschaftsstand (über den Börsenverein des Deutschen Buchhandels): 345 Euro plus MwSt.
Events
– Anmeldeschluss: Dezember 2006
– Kosten: 49 Euro Anmeldegebühr für Aussteller
– Rahmenprogramm aus mehr als 30 Kultur- und Fachveranstaltungen
2. Mainzer Minipresse (17. – 20.5.2007)
– Besucher: über 10.000
Buchmessen
Events
Lesungen aus Lilandra
3. Grundschulen
Schneeseekleerehfee – Der Kinderbuchladen
Le Matou – Internationale Kinderbuchhandlung2. Kinderbuchhandlungen
Grips Theater
Theater an der Parkaue1. Kinder-Theater
Sponsoring
Allgemeine Stiftungen / Geldgeber
Kontakt wichtig
Stipendien für Autoren und Übersetzer
Privatsponsoring / Sachsponsoring
– Stiftung Preußische Seehandlung– Italienisches Kulturinstitut
Gezielte Förderung / Event Sponsoring
– Deutscher Literaturfonds (Kulturstiftung des Bundes)– Hauptstadtkulturfonds– ALG Förderung
– It‘Art (Deutsch-italienische Buchhandlung)– Luftballons
Sponsoring
Freundeskreis
– Verlagskooperationen– Radio– Print– Grafikerkooperationen
Medienkooperationen
– Exklusive Freundeskreisparty
– Newsletter
– Das Berliner Portal für kulturelle Freundeskreise
Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
Die Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft,FU Berlin
Februar 06
Mitwirkende
Print & WerbemittelMuchtar Cheik-DibSusanne KieblerChristin May
Texte & PressearbeitFrauke BudigSabine ErathStefanie Graf
SeminarleitungUte Schirmack
EventsSusanna BandieraFlorian Scheibe
InternetJulia BüttnerHanna BumannAnja Karen Kölling
SponsoringTurid WeingartzMaud Weymiens
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