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DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE CONTENIDOS
Maestría en
2
Palabrasdel director
La transformación digital de la industria de contenidos ha impulsado la necesidad de crear y contar historias en múltiples plataformas y, además, de adaptarlas a diversos perfiles de públicos y usuarios. Esto se hace de acuerdo a modelos interactivos de producción y consumo de medios.
Este programa es único en la región y responde, justamente, a la demanda de nuevas competencias creativas y de gestión que las empresas e instituciones exigen hoy a los profesionales de la comunicación.
Juan Tello BarreraDirector de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC)
Expositoresinvitados con
relevante trayectoria profesional
Profesoresnacionales e
internacionales con experiencia en el mundo de
medios
Única maestríaen América Latina
enfocada en la industria de
contenidos
3
Semanade clases enel extranjero
(opcional)
La Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos está orientada a potenciar el rendimiento de los eje-cutivos y profesionales que trabajan en el campo de la comunicación empresarial, social y de entretenimiento.
M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S E S C U E L A D E P O S G R A D O
Atributos
PILARES
Gestión
Investigación
Creac
ión
Transformacióndigital
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NIVEL I
Design Thinking
Investigación de Audiencias
Estrategias de Contenidos
Estrategias de Marketing para Creadores
Ecosistemas de Medios Digitales
Nuevos Modelos de Negocios
Proyecto Creativo
NIVEL II
Derechos de Autor, Licencias y Contratos
Métricas y Audiencias
Economía del Contenido
Gestión del Talento Creativo
Desarrollo de Interactividad
Estrategia de Publicidad Digital
Proyecto de Consultoría
NIVEL III
Herramientas de Storytelling
Estrategias de Storytelling
Estrategias de Negociación y Persuasión
Emprendimiento Creativo
Marketing de Contenidos
NIVEL IV
Crossmedia Storytelling
Estrategias Multiculturales
Comunicación Estratégica
5
Malla curricular
Proyecto de emprendimientoPara obtenerel grado académico
Formatode enseñanza
Presencial y de tiempo
parcial
Duración
M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S E S C U E L A D E P O S G R A D O
meses
6
Marco ParedesCoordinador de Estrategia
Digital e Innovación delGrupo El Comercio
7M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S E S C U E L A D E P O S G R A D O
l Producción y gestión de contenidos innovadores, haciendo uso de diferentes plataformas que motiven una mayor participación de la audiencia.
l Creación de estrategias de contenidos viables, rentables y que aporten valor a la comunicación.
l Habilidades de liderazgo para dirigir equipos interdisciplinarios, colaborativos y creativos.
l Investigación y análisis de comportamientos, experiencias y costumbres culturales en diversas audiencias y mercados.
l Análisis de la efectividad del contenido en la comunicación mediante variadas metodologías de evaluación y medición.
l Reconocimiento del valor de los derechos de autor, de acuerdo con la legislación nacional e internacional.
La MDEC está dirigida a profesionales que trabajan en el campo de la comunicación y la industria de contenidos, interesados en desarrollar proyectos innovadores que generen valor en la comunicación.
Perfil del graduado
Perfil del alumno
De 3 a 5 años De 6 a 9 años De 10 años a más
De 20 a 30 años De 31 a 40 años De 41 años a más
Cine y TV Publicidad Periodismo Música Consultoría Otros
Comunicación Periodismo Psicología Otras
SECTOR CARRERAS
EXPERIENCIA LABORAL EDAD
44 %
23 %
33 %
34 %
50 %
27 %
23 %
20 %17 %
10 %
10 %
9 %
70 %
17 %
7%6%
La Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos
de la Universidad de Lima cubre un espacio vital para el desarrollo
del entorno digital. Brinda a cada participante las
competencias necesarias para generar proyectos
enfocados en el crecimiento y el manejo
de audiencias, de una manera profunda y con alta
especialización.
8
Docentes
M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S
Eduardo Solís
Erick Iriarte
Ada Leyva
Lizardo Vargas
Gian Carlo Valdizán
Giovannie Escribens
KikeGiles
Giancarlo Cappello
Juan Francisco
Reyes
(*) La plana docente podrá variar según los requerimientos de la Escuela de Posgrado. Ver plana docente completa en: http://www.ulima.edu.pe/posgrado
Jorge Peralta
Eduardo Prádanos
Gema R. Neira
Doctor por la Universidad Nacional Au-tónoma de México y MBA por el IPADE. Experto en design thinking, certificado por el Politécnico de Milán. Es coautor del libro Más allá del business plan, primera guía para el emprendedor de alto impacto enfocada en América Latina. Profesor y conferencista sobre temas de innovación y emprendimien-to. Es director fundador de Innovación Disruptiva / Idearia Lab.
Máster en Creatividad y Guiones de Televisión por la Universidad Rey Juan Carlos (España). Periodista por la Uni-versidad de Salamanca. Fue director de Contenidos y Transmedia de Havas SE (Havas Media Group). Actualmente, es director del Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling de Inesdi y CEO de Fluor Lifestyle, agen-cia de innovación creativa.
Ha trabajado en la producción de series durante más de quince años. Guionista de Las Chicas del Cable (2017, Netflix), Tiempos de Guerra, Fa-riña, Seis Hermanas, Velvet, Gran Ho-tel, Gran Reserva, Hispania y Marco, entre otras series. Actualmente, es di-rectora de Desarrollo de Bambú Pro-ducciones.
MBA por USIL y administradora de em-presas por la Universidad de Lima, con especialización en Marketing y Marke-ting Digital. Es CEO consulting partner de Ries & Ries South America, firma lí-der global de consultoría de branding y desarrollo de marcas.
MBA con especialización en Negocios Di-gitales por el IE Business School (Madrid), diplomado en Gestión de la Innovación por la UPC. Es ingeniero de sistemas por la Universidad de Lima. Ha sido gerente general del Grupo La República Digital y presidente del IAB Perú. Es socio y direc-tor de Consultoría en NEO Consulting.
Doctor en Comunicación por la Univer-sidad de Navarra (España). Con estudios posdoctorales en Psicología por la Sta-ffordshire University (Reino Unido). Ha publicado los libros Publicidad en merca-dos saturados y Marcas & mentes, y diver-sos artículos de investigación sobre co-municaciones de marketing y psicología del consumidor. Es gerente de Marketing en Valinvest y director en Idego STD.
Máster en Ciencia Política y Gobierno, con mención en Políticas Públicas y Gestión Pública por la PUCP. Fue el primer gene-ral manager de LACTLD. Delegado por el Perú para coordinar el Grupo de Trabajo sobre Marco Regulatorio de Sociedad de la Información y de Internet Governance de la Plataforma eLAC. Es abogado y so-cio principal de Iriarte & Asociados, y CEO en Ebiz Latin America.
Máster en Comportamiento Organiza-cional por la URP. Especialista certifica-do en Mobile Marketing y Web 3.0 por la Universidad de Palermo (Argentina), y en Psicología del Consumidor por la UPC. Ha sido subgerente de Marketing Digital y Experiencia de Uso (UX) del Grupo El Comercio. Es director digital general de Publicis One.
Máster en Interaction Design and Infor-mation Architecture en University Balti-more (Estados Unidos). Se desempeña como consultor, investigador y profesor en interacción humano-computado-ra aplicada al marketing digital. Ha sido director de Experiencia de Usuario de Wunderman Phantasia. Actualmente, es director de Talámica Øptimization, agen-cia especializada en diseño interactivo.
MBA por la Universidad del Pacífico y especialista en Gestión de Recursos Humanos por Competencias. Es eco-nomista por la Universidad de Lima. Facilitador certificado en Lego Serious Play (LSP), programación neurolingüís-tica y liderazgo 7. Ha sido gerente de Recursos Humanos en Gloria. Actual-mente, es CEO de DDR Consultores y gerente de Recursos Humanos en Quimpac.
Máster en Literatura por la PUCP. Es co-municador por la Universidad de Lima y se desempeña como docente de Na-rrativa Transmedia y como investigador en narrativa audiovisual transmedia en el Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima. Es director de El Sombrero Mecánico.
Máster en Periodismo y Comunica-ción Digital por la Universidad Carlos III (Madrid) e ingeniero de sistemas por la Universidad de Lima. Es fundador de Fútbolperuano.com. Ha sido director de Contenidos en Perú.com. Actualmente, es socio de Making Contents y director de negocios de Interlatin-colombia.com.
9E S C U E L A D E P O S G R A D O
Perfil del docenteEjecutivos con destacada trayectoria profesional y sólida formación académica, que provienen de diversos sectores de la comunicación.
31232315
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AUDIOVISUALY TRANSMEDIA
INNOVACIÓN
MARKETING DIGITALY DE CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DEMERCADOS Y CONSULTORÍA
RECURSOS HUMANOS
M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S E S C U E L A D E P O S G R A D O 10
Inscripción
Requisitos de admisión
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Entrevistapersonal
Resultados
(*) Postulantes Ulima. Los bachilleres de nuestra Universidad están exonerados de presentar diploma de grado académico o título profesional, certificados de estudios universitarios y certificado de conocimiento del idioma inglés.
El postulante deberá entregar, al momento de la inscripción, lo siguiente:
l Copia simple del documento nacional de identidad o del carné de extranjería.
l Copia de diploma de grado académico de bachiller o de título profesional universitario (copia legalizada por la universidad de origen o por notario público). El grado académico de bachiller de estudiante peruano debe estar registrado en la Sunedu.
l Resumen profesional documentado. l Una carta de recomendación de personas
o instituciones con las que se tenga o haya tenido relación académica o laboral.
l Pago de los derechos de inscripción en la Universidad de Lima.
Presentaciónde documentos
Evaluación del expediente del postulante
Para postular a la MDEC es necesario contar con el grado de bachiller.
Documentos extranjeros. Los documentos emitidos fuera del país deberán ser sellados y firmados por el Consulado del Perú en el país de origen y visados por el Ministerio de Relaciones Exteriores en el Perú. Cuando corresponda, se debe seguir el trámite de la Apostilla de La Haya. Adicionalmente, los documentos emitidos en idioma extranjero deberán ser traducidos oficialmente al español.
Escuela de Posgrado (EPG) | Av. Javier Prado
Este 4600 | Santiago de Surco, Lima, Perú
Edificio Q, tercer piso | Teléfono (511) 4376767
anexos 36601 y 36604
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