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Manual de identidad corporativa Proservice S.A.S
1
Diseño de logo y manual de identidad corporativa para la empresa Proservice S.A.S de
Bucaramanga.
Duván Hernando Mantilla Rojas
Código: 16472022
Universidad De Santander UDES
Centro De Formación En Tecnologías
Tecnología Diseño Gráfico Publicitario
Bucaramanga
2019
Manual de identidad corporativa Proservice S.A.S
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Diseño de logo y manual de identidad corporativa para la empresa Proservice S.A.S de
Bucaramanga.
Duván Hernando Mantilla Rojas
Código: 16472022
Director
Diana Marcela Figueroa Quiroga
Diseñadora Industrial
Universidad De Santander UDES
Centro De Formación En Tecnologías
Tecnología Diseño Gráfico Publicitario
Bucaramanga
2019
Manual de identidad corporativa Proservice S.A.S
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Nota de aceptación
Manual de identidad corporativa Proservice S.A.S
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Dedicatoria
Esto va dedicado a mis padres, mis abuelos maternos, mi pareja y tambien a mis perritos; Rugal
y Dollar.
Manual de identidad corporativa Proservice S.A.S
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Agradecimientos
Agradecer a el cuerpo de docentes de la universidad de Santander udes y especialmente a los
profesores de diseño gráfico publicitario por compartirnos, guiarnos e instruirnos en este
maravilloso mundo que es el diseño gráfico, docentes dedicados a su labor y entregados con los
estudiantes, muchas gracias por todo, los llevo en mi corazón.
Manual de identidad corporativa Proservice S.A.S
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Tabla de contenido
Portada…………………………………………………………………………………………………………………………….1
Contraportada……………………………………………………………………….…………………………………………2
Dedicatoria…………………………………………………………………………….………..………………………………3
Agradecimientos …………………………………………………………………….………….……………………………4
Tabla de contenido………………………………………………………………….………………………………….……5
Lista de tablas…………………………………………………………………………………………………….…………….6
Lista de figuras………………………………………………………………………………………………………………….7
Resumen……………………………………………………………………………..……………………………………………8
Introduccion……………………………………………………………………………………………………………………12
Planteamineto del problema………………………………………………………………………………….………..13
Objetivos………………………………………………………………………………………………………………………..15
Justificacion……………………………………………………………………..……………………………………………..16
Marco referencial………………………………………………………………..…………………………..………………17
Diseño metodologico…………………………………………………………….…………………………………………25
Desarrollo de los ojetivos……………………………………………………….………………………………………..28
Resultados………………………………………………………………………………………………………………………..57
Trabajos realizados en la practica ………………………………………………………………………………………59
Conclusiones………………………………………………………………………………………….…………………………62
Referencias bibliograficas…………………………………………………………………………………………………64
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Lista de tablas
Cronograma……………………………………………………………………………………………………………………….27
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Lista de figuras
Apple……………………………………………………………………………………………..……………………………….18
Coca cola……………………………………………………………………….…………………………………………19
Red Bull…………………………………………………………………………….………..………………………………19
Burguer King…………………………………………………………………….………….……………………………20
HG………………………………………………………………….…………………………………………………….……22
Fincar…………………………………………………………………………………………………….…………….23
Alianza………………………………………………………………………………………………………………….24
A.1 ……………………………………………………………………………..……………………………………………31
A.2 ……………………………………………………………………………………………………………………32
A.3 ……………………………………………………………………………………………….……………….….………..32
A.4………………………………………………………………………………………………………………………..33
Logo 1 ……………………………………………………………………..………………………………………………………..35
Reticula………………………………………………………………..…………………….……………………..………………37
Log 2…………………………………………………………….…………………………….……………………………42
Log 3……………………………………………………….………………………………….……………………..43
Log 4………………………………………………………………………………………………………………………..43
Log 5…………………………………………………………………………………………….…………….……………44
Log 6………………………………………………………………………………………….…………………………44
Log 7…………………………………………………………………………………………….……………………45
Log 8…………………………………………………………….………………………………….………………………………45
Log 9……………………………………………………….…………………………….……………….…………………………..46
Log 10………………………………………………………………………………………………………………………..46
Log 12…………………………………………………………………………………….……………….…………………………47
Log 13…………………………………………………………………….………………………………….…………………………47
Sala asesoria……………………………………………………………………….………………………………………………59
Sala juntas…………………………………………………………………….……………………………………………………60
Sala gerencial…………………………………………………………………………………….……………………………61
Manual de identidad corporativa Proservice S.A.S
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Resumen
Titulo: Diseño de logo y manual de identidad corporativa para la empresa Proservice S.A.S de
Bucaramanga.
Autor: Duvan Hernando Mantilla Rojas.
Palabras claves: Logo, Manual de identidad visual , isologo, imagotipo, logotipo, isotipo
Marca, Empresa, Brief, Diseño.
Descripción:
La realización de este proyecto tiene como objetivo diseñar un logo y un manual de identidad
visual para la empresa Proservice S.AS, ya que la marca carece de estas necesidades. Se asignara
una identidad que permita darle un rostro, el desarrollo de este será un logo que se clasificara en
un isologo, imagotipo, logotipo, isotipo junto a él estará acompañado por una frase (eslogan) que
destaque la empresa.
Se contará con un Brief donde se podrá identificar el público objetivo, sus debilidades, fortalezas,
oportunidades y amenazas que se tendrá que enfrentar con el mercado, también se identificara el
tipo de competencia. Tendrá una metodología que consta de 3 faces, fase analítica, fase creativa,
y fase ejecutiva las cuales ayudaran a un desarrollo óptimo de el proyecto que se llevara a cabo.
Para la creación y diseño del logo se trabajara con software de diseño vectorial y otro software
de edición de imagen además se contara como apoyo con una tabla de dibujo que permitirá hacer
retoque cuando el diseño este desarrollado por completo.
La parte final de este proyecto es el desarrollo del manual de identidad visual de la empresa
Proservice S.AS en el estará plasmado la misión, visión de la empresa junto a toda la parte
creativa de como surgió el logo, que usos adecuados y no adecuados que se pueden utilizar en la
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publicidad de la marca a la hora de diseñar cualquier publicación, tendrá una paleta de color la
cual estará ligada a los colores que identifican a la empresa.
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Abstract
Title: Logo design and corporate identity manual for the company Proservice S.A.S of
Bucaramanga.
Author: Duvan Hernando Mantilla Rojas.
Keywords: Logo, Visual identity manual, isologue, imagotype, logo, isotype Brand,
Company, Brief, Design.
Description
The objective of this project is to design a logo and a visual identity manual for the company
Proservice S.AS, since the brand lacks these needs. An identity will be assigned to give it a
face, the development of this will be a logo that will be classified into an isologue, imagotype,
logo, isotype next to it will be accompanied by a phrase (slogan) that highlights the company.
There will be a Brief where you can identify the target audience, their weaknesses, strengths,
opportunities and threats that will have to face the market, also identify the type of
competition. It will have a methodology that consists of 3 faces, analytical phase, creative
phase, and executive phase which will help the optimal development of the project to be
carried out.
For the creation and design of the logo, you will work with vector design software and other
image editing software, as well as support with a drawing table that will allow you to touch
up when the design is fully developed.
The final part of this project is the development of the manual of visual identity of the
company Proservice S.AS in which the mission, vision of the company will be embodied
along with all the creative part of how the logo emerged, which appropriate and not
appropriate uses that can be used in the advertising of the brand when designing any
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publication, it will have a color palette which will be linked to the colors that identify the
company.
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Introducción
A partir de la necesidad de hacer practicas, se da el conocimiento de esta empresa la cual existe
la posibilidad de un cargo. En Proservis Sas. Es la empresa a la que fui vinculado para desarrollar
estos trabajos. Solicitando la construcción de todo un manual de identidad para la misma se
inician labores con las que se le da una caracterización y ser a esta empresa de servicios
inmobiliarios.
Durante el proceso se conoce las debilidades y fortalezas de la empresa y la manera en la que se
corrigen o se aprovechan. Con todo esto se crea las diferentes piezas que requiere la empresa y
futuras realizaciones para la misma.
Contando con un equipo completo y capacitado se da un ambiente laboral idóneo y de calidad,
con todos los materiales requeridos para lo mismo.
En la búsqueda que la calidad y autenticidad todo los diseños y propuestas están hechos a partir
d cero, y construidas con los estándares de calidad que se buscan dar para este, esto siendo
entregado de manera completa a la empres y la universidad para revisión y aprobación de las
mismas.
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1. Planteamiento del problema:
Se evidencia una falta de identidad de la empresa Proservice S.A.S, al no tener como distintivo
alguna característica que la haga sobre salir del resto de las marcas y que cause un impacto con
la recordación de ella, careciendo de un logo y un manual de identificación. Desde hace mucho
tiempo se hace necesario tener un diferenciador, ya sea un logotipo, isologo, imagotipo, un
nombre, una tipografía o un slogan. Y un manual de identidad de marca con el cual se puede
saber cuáles usos son adecuados a la hora de implementar una aplicación de el logo y se puede
saber de donde surgió el concepto.
La carencia de logo hace que la empresa no tenga mucho futuro en el mercado, por ende, es
indispensable la creación de un Brief que describa la empresa, la visión y misión que esta tiene
al establecerse en la sociedad; Haciendo un buen Brief, se define el público objetivo, el tipo de
personas a la cual quiere llegar la empresa, se puede clasificar a la gente según su estrato
socioeconómico, por edad, tipo de gustos, por locaciones, ciudad, pueblo o municipio. También
se describe el producto o servicio que se brindará, el presupuesto que tendrá el desarrollo de toda
la campaña (vayas, flyers, tarjetas de presentación, infraestructura, papelería), se debe hacer una
ardua investigación para poder desarrollar un buen Brief .
Las grandes empresas del mundo implementan su propia identidad, ya que se da a conocer la
actividad de la empresa y se conoce más a fondo cuales son los rasgos que la caracterizan.
Para que la identidad de la empresa sea atractiva frente a los ojos de las personas del común debe
contar con un logo diseñado en positivo negativo, que hará fácil la legibilidad y la recordación
de la marca, a la hora de diseñar se recomienda no utilizar colores ya que esto podría variar
mucho a la hora de implementar la marca en las distintas aplicaciones, cuando ya se tenga el
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boceto definido, se procede a implementar los distintos colores que la marca requiera, pueden ser
diseños sobrios, o muy elaborados, esto varía según la actividad de la marca.
Teniendo todo esto se podrá establecer, el tipo de cliente, quienes serán los consumidores en un
largo plazo, segmentación del mercado y valores de la marca. Se recomienda que toda empresa
tenga un logo que la identifique, de lo contrario no podrá tener la misma percepción de los
usuarios y esto puede llevar a su fracaso en el posicionamiento en el mercado.
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2. Objetivos
2.1 Objetivo general: Diseñar el manual de identidad corporativa para la empresa Proservice
S.A.S de Bucaramanga que le otorgue un diferenciador.
2.2 Objetivos especificos:
- Identificar el público objetivo, segmentación, y campaña de la empresa Proservice por medio
de la misión empresarial.
- Elegir el tipo de logo que mejor se ajuste a la necesidad de la empresa Proservice para darle el
diferenciador adecuado.
- Definir las aplicaciones, los usos correctos en el manual de identidad corporativa de la empresa
Proservice.
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3. Justificación
Este proyecto nace con la necesidad de darle una cara, una identidad a la empresa Proservice
S.A.S ya que carece de un distintivo que genere recordación y posicionamiento en el mercado.
“Es también importante saber indentificar cual es al diferencia que hace a tus productos o
servicios únicos y saber plasmarla a nivel visual…….Empresas
como Nike, StarOfService o Applehan sabido plasmar su imagen corporativa en un logo único
que, a la vez, proyecta cierta información sobre la historia, el lema o los objetivos de la compañía
y a la vez, mantiene su identidad sin importar el medio en el que se promocione.” (Fuente:
https://www.masquenegocio.com/2017/05/29/identidad-visual-marca/
Teniendo todo esto en cuenta, podemos ver que no solo se trata de crear una marca, un logo,
isotipo, isologo, imagotipo, es crear una familiaridad con el cliente, un vínculo que los fidelice,
que se sienta satisfecho no con solo el producto sino con la marca en sí, para poder llegar a ese
tan anhelado posicionamiento y reconocimiento de marca.
Se cuenta con un logo que transmita frescura, dinamismo que describa la empresa, algo que logre
describir lo que la marca está buscando reflejar en su imagen corporativa.
Todo esto debe ir de la mano para hacer un correcto desarrollo de marca, a la hora de la creación
del distintivo de la empresa debe tener algo que impacte, algo que a la gente le genere una
recordación, es fundamental.
La implementación de no logo genera una falta de identidad y la empresa no pueda tener un rostro
y por ende pueda fracasar en su objetivo de captar y fidelizar su público objetivo.
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4. Marco referencial
4.1 Marco teórico
ProService S.A.S
Durante varias décadas ya, se ve la necesidad a la hora de constituir un empresa formal con leyes
que las rijan, pagar impuesto al estado y servicios, de crear un logo que pueda identificar a la
empresa.
Proservice ( Profesionales a su servicio ) es una sociedad anónima simplificada ( S.A.S) en
búsqueda de la alta calidad y la excelencia a la hora de prestar sus servicios. Enfocados en la
administración de bienes raíces, soluciones integrales para el hogar (construcción,
reconstrucción, mitigación, reparación ) y estructuración completa de paisajismo.
Misión: Solucionar de manera grata, completa y efectiva las necesidades de nuestros clientes.
Siempre respetando el bienestar y la buena convivencia, contando con personas aptas y
cumpliendo con los mejores estándares de calidad.
Visión: Crecer de manera integral y expandir servicios a nivel nacional, cada día, subir los
estándares de calidad proyectándonos al 2022.
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Clasificasion de logos
Los logos se clasifican en cuatro, cada uno de ellos describe el objetivo para el cual fueron
diseñados.
Isotipo: El isotipo es el icono de la marca, lo que ella emplea y por lo que es reconocida sin tener
un texto.
Fuente: https://medium.com/@m7od/deep-pop-iphone-apple-y-la-caida-a-ser-solo-una-marca-23215ffac54
Logotipo: El logotipo es aquel, que podemos identificar como el texto, no como una imagen.
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Fuente: http://eltabun.com/la-carta/coca-cola/
Imagotipo: El imagotipo, es la combinación de una imagen con texto, funciona cuando hay
posicionamiento ya que se puede utilizar la imagen sin la tipografía o lo contrario.
Fuente:https://www.pinterest.es/pin/298926493989687218/?amp_client_id=CLIENT_ID(_)&mweb_unauth_id={{default.session}}&simplifie
d=true
Isologo: Es una combinación de imagen con texto, no funcionan el uno sin el otro, deben ir
siempre juntos ya que si se separan el diseño queda incompleto.
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Fuente: https://www.roastbrief.com.mx/2015/08/la-diferencia-logotipo-isotipo-imagotipo-e-isologo/burger-king-2/
4.2 Marco tecnológico
Para la realización de este proyecto se destinaron específicas herramientas tecnológicas las cuales
serán clave para la construcción y procesos de la investigación y desarrollo y aplicación del
proyecto en sí.
Software
Se utilizará un software de diseño vectorial. Esta herramienta ayudará a la construcción de logo,
isologo, imagotipo, isotipo, que se escoja y se utilizará como distintivo de la marca, también es
una herramienta que permite crear la parte gráfica de una pieza publicitaria, allí se realizaran las
distintas vayas, flyers, de la empresa, para las distintas plataformas digitales.
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También como apoyo se utilizará otro software de edición de imagen, Este programa está
diseñado para la construcción visual, permite crear y retocar imágenes desde cero, se
implementará en el proceso de creación de imágenes y apoyo en las distintas piezas graficas de
la empresa, para hacerla más atractiva visualmente.
Estos dos programas cumplen con los parámetros necesarios para crear dibujos y estructuras
digitales a partir de la sectorización y el uso de mapa de Bits.
Tabla Digitalizadora
Para la realizacin de bocetos y deliniado final se tomara la implementacion de tabla
digitalizadora, la cual se encargara de llevar a un plan virtual, replicando los movimientos sobre
un panel sensible a un lapiz especial. Esta permitira la calidad de las imágenes y la posibidilidad
de cambios y alteraciones al futuro sobre los diseños.
Impresoras Industriales
Como etapa final de la realización de los diseños, se requerirá de maquinaria que trasforme estos,
de archivos digitales a impresiones de tinta sobre papeles, esto con el fin de llevarlo a un estado
físico, las imprentas sobre papel permitirán la variedad de texturas según el papel usado además
de diferentes medidas o formatos, también permite la multiplicación de los diseños en las
cantidades requeridas.
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4.3 Estado del arte
HG Constructora
Fuente: https://www.hgconstructora.com/
Esta empresa se llama HG Constructora cuenta con más de 44 años en el mercado Bumangués,
se especializan en el diseño, construcción y en el sector inmoviliario. Se puede observar que es
un isotipo, debido a su antigüedad y posicionamiento es fácil de recordar este logo ya que no
necesariamente se debe tener una tipografía para saber de quién estamos hablando, se aprecia un
bicolor, negro y naranja, es un estilo un poco minimalista, muy elegante y sobrio. Se maneja con
las iniciales del propietario de la empresa, tiene una tipografía palo seco que hace fácil la
legibilidad del isotipo, este logo ha sido transformado de muchas maneras y el resultado final
es el que se observa.
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Fincar Inmboliaria
Fuente: https://www.fincarltda.com/
Fincar es una inmobiliaria de Bienes raíces, tiene una antigüedad de 57 años en el mercado, se
observa que es un imagotipo debido a que está compuesto por una imagen y una tipografía, esta
imagen simula un edificio en construcción, transmite felicidad, propiedad y familiaridad, su color
rojo demuestra amor, fuerza, vida y hospitalidad, La tipografía es una paloseco que refleja
seguridad, claridad y elegancia, maneja una paleta de colores compuesta por 3 tonalidades, rojo,
negro y gris, la empresa describe perfectamente que transmite, carece de un eslogan de la marca.
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Alianza Inmobiliaria
Fuente: https://www.fincaraiz.com.co/inmobiliaria-alianza_inmobiliaria-112384.aspx
Alianza Inmobiliaria cuenta con aproximadamente 15 años de actividad en el mercado, se aprecia
que es un imagotipo porque está compuesto por una tipografía y una imagen, se ve que maneja
una tipografía palo seco con una imagen geométrica que hace honor a la primera letra de el
nombre de la empresa, su paleta de color consta de dos tonos, un verde que demuestra frescura,
serenidad, alegría y un gris para complementar con la imagen.
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5. Metodología
La metodología que se implementara se basa en 3 fases, La primera fase consta de la
investigación, se determinan parámetros y aspectos que influirán a la hora de la creación. La
segunda fase se llevará a cabo el inicio de la bocetación de los distintos diseños que se harán para
las distintas plataformas, La tercera fase, en ella se verá el resultado final del desarrollo de la
primera y segunda frase.
Estas son una excelente herramienta para desarrollar proyectos de manera ordenada y con muy
buenos resultados y las cuales describiremos a continuación.
5.1 Fase analítica:
Principalmente se entenderá los espacios, límites y potenciales que tienen la empresa. Revisar
material con el que se pueda trabajar ya existente además de determinar cuáles serán las piezas y
entregas finales para la empresa y poder desarrollarlas como se debe. Determinar horarios y
procedimientos en los cuales se brindará tiempos adecuados para realizar los diferentes
procesos; descripción de brief. Se realizarán procesos de pre selección en todos los aspectos del
diseño donde se tendrá en cuenta parámetros estéticos y de color, teniendo en cuenta las
indicaciones dadas por las directivas de la empresa sin dejar atrás las propuestas del diseñador
para dar así un correcto orden en los procesos de ejecución.
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5.2 Fase creativa:
Se realizará bocetos, mock up y documentos finales con el fin de entender y determinar cuáles
serán las piezas a realizar, donde se definirán todos los parámetros esenciales como, forma, color,
textura y distribución de las diferentes piezas, además de los posibles tamaños y formatos en los
que se implementarán basados en la documentación. Se presentarán cotizaciones para la
realización de las diferentes piezas, esto con el fin que la empresa determine cuales se realizarían
y en las cantidades que deseen realizar.
5.3 Fase ejecutiva:
Para finalizar se realizarán las piezas, tanto en imprenta como en digital y se entregarán en los
diferentes formatos a la empresa con el fin que cada una cumpla con su función y se determinara
la efectividad y calidad de cada una de ellas. Se recopilaran todas las piezas y documentos en
almacenamiento con el fin de hacerle entrega de estas a la empresa y quedar consignadas para
futuros usos de la imagen de la misma.
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5.4 Cronograma
Se tendrá un cronograma de actividades lo cual será de apoyo para la organización de las distintas
acciones que se deben realizar, por medio de este se podrá llegar al resultado final. Se contará
con un orden en el cronograma que consta de semana fecha y actividad.
SEMANA FECHA ACTIVIDAD
1 05 - 10 de Agosto Semana de inducción
2 12 - 16 de Agosto Inicio de investigación.
3 19 - 23 de Agosto Inicio de bocetacion y
desarrollo de Brief.
4 26 - 30 de Agosto Avances de logo y manual.
5 02 - 06 de Septiembre Desarrollo de logo y manual.
6 09 - 13 de Septiembre Desarrollo de manual.
7 16 - 20 de Septiembre Correcciones finales.
8 23 - 27 de Septiembre Resultado final.
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6. Desarrollo de los objetivos
Brief
Target:
El público objetivo que se manejará son:
- Personas entre los 28 a 40 años.
- Hombre y mujeres.
- De estratos 4 en adelante.
- Nivel de estudios superior.
- De Bucaramanga, Florida, Girón, Norte, Piedecuesta
(Área metropolitana).
- Casados, solteros o con hijos (núcleos familiares de 3 personas en promedio)
Matriz Dofa:
Debilidades:
- La empresa es nueva, carece de experiencia en el sector.
- tiene poco reconocimiento.
Oportunidades:
- Tienen un público objetivo con buen poder adquisitivo.
- Se especializan en la atención al cliente.
Fortalezas:
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- Tiene acercamiento a los clientes.
- Las unidades residenciales que ofertan están ubicadas en lugares estratégicos de la
ciudad.(cabecera, Sotomayor, san Alonso)
- Buen capital humano especializado en al área comercial.
- Variedad de servicios prestados.
Amenazas:
- La competencia directa que tiene la empresa con otras inmobiliarias de mayor trayectoria.
- Variedades de precios en la finca raíz.
Tipos de Competencia
Competencia Directa:
- HG.
- Fincar Inmobiliaria.
- Alianza Inmobiliaria S.A.
Competencia Indirecta:
- Marval Constructora.
- Constructora JK Salcedo SAS.
- Urviviendas.
Canales de Distribución.
Tipos de Marketing:
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Marketing Tradicional: Se utilizará marketing tradicional como flyers, vayas, como medio
publicitario para dar a conocer la empresa.
- Marketing Digital: Se pautará en las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter,
ya que el público objetivo utiliza esas redes sociales.
- Marketing de Influenciadores: Se utilizará personas del medio Bumangués, como
influenciadores y youtubers, para captar clientes.
Objetivo de Comunicación
Establecernos como primera opción en las personas para encontrar un tipo de servicio como
administración de bienes raíces, soluciones integrales para el hogar
( construcción, reconstrucción, mitigación, reparación ) y estructuración completa de paisajismo.
Objetivo de Marketing
Campaña de lanzamiento y posicionamiento.
Propuestas de logos.
El diseño de los logotipos mostrados a continuación, son una creación que tienen una
investigación y servirán para la aplicación de marca y se puede utilizar para los distintos usos
para los cuales fueron creados.
Se basaron bajo 3 directrices a la hora de la creación de ellos: legibilidad, armonía y estética.
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Alternativa 1:
La primera propuesta es la unión de la letra P y la letra S ya que la marca maneja el nombre
ProService, son dos letras emblemáticas de la empresa, se utilizaron estas dos para resaltarlas, la
tipografía es una Franklin Gothic en mayúscula ya que esta transmite seguridad, elegancia y
legibilidad, para el resto de tipografia, se implementó una Bebas Neve Book en Light para que
tuviera un balance perfecto y no compitiera con las dos letras emblema. Está dentro de un
contenedor rectangular que permite una legibilidad mejor, El Logotipo está diseñado para cuando
la empresa tenga un posicionamiento amplio, se pueda utilizar solo la PS como ¨Imagotipo¨, se
manejará en positivo negativo, ya que la implementación de colores le quita elegancia y se
maneja un estilo mas minimalista con la marca.
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Alternativa 2:
La segunda propuesta es la unión de la letra P y S dentro de un contenedor cuadrado, con bordes
redondeados, la tipografía es una Franklin Gothic en mayúscula ya que esta transmite seguridad,
elegancia y legibilidad, el resto de la tipografía es una Bebas Neve Book en Light para que tuviera
un balance perfecto y no compitiera con las dos letras emblema. Todo esto está dentro de un
contenedor rectangular para mayor legibilidad, el eslogan de la marca estará en la parte inferior,
haciendo soporte de todo el diseño. Se manejará un positivo, negativo. se debe utilizar todo el
logo completo, ya que la sustracción de algún elemento podrá hacer que el diseño pierda balance
y sea difícil tener una configuración armoniosa.
Alternativa 3:
La tercera propuesta , se compone únicamente por la tipografía, se implementó una tipografía
Helvética Condensen Bold describiendo el nombre de la empresa, para las letras Profesionales
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a su Servicio, se utilizo una Bebas Neve Book en Light para que tuviera un balance perfecto con
el nombre de la empresa, cuenta con un contenedor donde en él se encuentra el logotipo de la
marca, lo cual permite una mayor legibilidad.
Alternativa 4:
La cuarta alternativa, tiene como letra emblema la P y S , cada una por separadas, una con un
mayor peso visual, dando alusión a el nombre de la empresa, se utilizó una tipografía Franklin
Gothic.
Para el resto del diseño tiene una letra Bebas Neve Book en Light para que tuviera un balance
perfecto y no compitiera con las dos letras emblema y se escaló para tener una armonía con la
composición.
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Selección del logo
En base a toda la investigación, desarrollo de brief y los diseños de las distintas alternativas, se
procede a escoger una de ellas, la mostrada a continuación cumple con las expectativas del cliente
y de procede a la realización de algunas correcciones.
se escoge la alternativa número 2.
El cliente selecciona esta alternativa, partiendo del este diseño, se procede a la realización
algunos cambios, para poder mejórala, en base a ello lograr llegar y obtener los resultados
requeridos; cumpliendo lo que la empresa quiere trasmitir a los usuarios.
Con los ajustes realizados se puede notar una unión mucho mas cercana de la letra P y la S, esto
significa que se convierten en una sola, brindando y proveyendo distintos servicios, a la
comunidad que lo necesita; se encierran estas dos letras en un contenedor cuadrado, que significa:
estabilidad, permanencia, honestidad, rectitud, limpieza, esmero y equilibrio. Se conserva la
misma tipografía, una Franklin Gothic en mayúscula ya que esta transmite seguridad, elegancia
y legibilidad, para el eslogan se utiliza una Bebas Neve Book en Light para que tuviera un balance
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perfecto y de esa manera no competir con las dos letras emblema y no manejar la misma letra
que el nombre de la marca, transmitiendo estatus, frescura y dinamismo.
Todo esto está dentro de un contenedor rectangular que es muy necesario ya que él transmite una
mayor recordación, es una herramienta bastante útil a la hora de poner un símbolo, nombre de la
empresa y un slogan, las tipografías que se encuentran adentro son fáciles de leer ya que se
manejan solo palo seco, letras delgadas sin que opacaran al símbolo, estos elementos están
distribuidos de una forma armoniosa trabajados bajo dos sesiones, que si se replica el símbolo
da igual, dejando una pequeña separación entre ellos.
Retícula:
El logo se construyó bajo una retícula donde se puede apreciar que el espacio utilizado entre letra
y letra es el óptimo y por ende causa una apropiada legibilidad, el símbolo esta en la posición
superior izquierda se nota la unión de las dos letras y el correcto uso de sus dimensiones.
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Normatividad
Tipografías:
Para complementar la imagen de una empresa se debe manejar unas tipografías que identificarán
a la marca y acompañarán a las piezas publicitarias, en físico y virtual.
- HELVETICA-NARROW-BOLD
La
tipografía es de la familia paloseco de la fuente helvéticas en su versión narrow bold esta será
utilizada en los títulos para resaltar información importante y de mayor relevancia.
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- HELVETICA-NORMAL-REGULAR
La
tipografía es de la familia paloseco de la fuente helvéticas en su verción normal-regular esta será
utilizada como segunda opcion para títulos para resaltar infomación importante y de mayor
relevancia.
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- HELVETICA-CONDENSED- LIGH
La tipografía es de la familia paloseco de la fuente helvéticas en su versión codensed light esta
será utilizada para el contenido texto de información.
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- BEBAS-NEVE-BOOK
La tipografía es de la familia paloseco de la fuente Bebas neve esta será utilizada como segunda
opción para el contenido texto de información.
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Tipos de usos:
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Usos debidos:
Se puede utilizar el logo completo para resaltar y crear recordación de la marca y forjar
posicionamiento.
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También se puede usar solo el simbolo cuando ya esté posicionados en el mercado.
Se puede utilizar el logo con una variante de tipografía donde se ubica en frente al símbolo de la
marca.
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Tambien se puede utilizar como apoyo de un segundo logo el símbolo a color, en verde y azul ya
que el verde representa serenidad tranquilidad, naturaleza y armonía, esta aplicación se podrá
implementar para flyers o vallas.
Se puede utilizar el símbolo solo, cuando la empresa ya este posicionada, en el mercado.
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se puede utilizar, Como otra variante del logo, con un pequeño degradado en la unión de la p y
la s. esto es opcional a la hora de implementarlo en un diseño.
Usos inadecuados:
No se puede sacar el logo de el nombre, pierde coordinación y dinamismo.
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El símbolo no puede ir abajo de la tipografía esto hace que no funcione adecuadamente el logo.
No se debe encoger el logo demasiado ya que no es armonioso con la tipografía no hay balance.
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No se puede altera el color, ya que la marca solo utiliza, positivo negativo, azul y verde, cualquier
alteración de ella hace que la empresa no pueda tener un buen posicionamiento.
Paleta de color:
CMYK
CMYK: C: 91% M: 79% Y: 62% K: 97%
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CMYK: C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
RGB
RGB: R: 0% G: 0% B: 0%
RGB: R: 255% G: 255% B: 255%
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CMYK
CMYK: C: 64% M: 1% Y: 99% K: 0%
CMYK: C: 65% M: 1% Y: 1% K: 0%
RGB
RGB: R: 102% G: 178% B: 46%
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50
RGB: R: 67% G: 191% B: 238%
Escala de grises
CMYK
CMYK: C: 91% M: 79% Y: 62% K: 97%
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CMYK: C: 62% M: 53% Y: 51% K: 48%
CMYK: C: 47% M: 36% Y: 36% K: 17%RGB
CMYK: C: 26% M: 19% Y: 20% K: 2%
CMYK: C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
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RGB
RGB: R: 0% G: 0% B: 0%
RGB: R: 76% G: 76% B: 76%
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53
RGB: R: 137% G: 137% B: 137%
RGB: R: 196% G: 196% B: 196%
RGB: R: 255% G: 255% B: 255%
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7. Resultados
- Con la ayuda de la investigación, se pudo llegar a identificar un público objetivo, que son
persona entre los 28 a 40 años de edad, su género es masculino y femenino que se ubican en los
estratos 4 en adelante, su nivel de estudios es superior, profesionales, personas que estén en una
maestría o doctorado, son personas de Bucaramanga Florida Girón o Piedecuesta (área
metropolitana), tienen un núcleo familiar de 3 personas en promedio, solteros y casados. se
identificó la matriz Dofa que consta de las debilidades oportunidades fortalezas y amenazas, a lo
que la empresa se va a enfrentar en la vida laboral con el entorno de otros establecimientos que
rijan su misma actividad económica, se identifica el tipo de competencias, la competencia directa
y la competencia indirecta, se ve los distintos tipos de marketing los cuales se emplearan para la
elaboración de publicidad y por cuales medios de comunicación la empresa hará su campaña y
la estrategia de cómo se dará a conocer ante el público directo cuáles son los distintos objetivos
tanto en comunicación como en marketing.
- Con la segmentación, se logró desarrollar una muestra de 4 distintas alternativas de logo,
cuentan con un atractivo y con un diferenciador que resalta en el diseño de cada una de ellas, las
cuales cumplen con la necesidad que el público objetivo requiere y que logra cautivar su
atención. Sus formas responden a los distintos gustos manifestados por los clientes, no se utilizan
formas orgánicas ya que esto hace que el diseño del logo deje de ser atractivo para el público
objetivo, son personas que por su ocupación buscan estéticas clásicas y elegantes.
El dueño de Proservice s.a.s hace la selección final, según la percepción personal sobre el enfoque
que considera adecuado para la identidad y la marca de la empresa.
Se elige un Imagotipo, el cual es la opción que se ajusta mejor a los requerimientos, ya que se
puede utilizar de dos maneras, el símbolo y la tipografía independiente o de manera conjunta.
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Todo esto tiene muchas ventajas sobre otras marcas que tienen otro tipo de logo, esto se
implementa cuando la empresa tenga un reconocimiento en el mercado y los clientes la
identifiquen ya sea por el símbolo o la tipografía.
- Teniendo ya el logo de base, se procede al diseño del manual de identidad corporativa, en él se
plasma todo lo relacionado a la marca, hay una página que habla de la empresa nombrada
¿quiénes somos? la misión, la visión de ella.
Se describe ¿cómo surgió el logo? descripción de signo identidad y diseño, se habla de la
planimetría y la retícula del logo, lo cual es fundamental porque de allí parte la pauta a la hora de
diseñar el logo, que espacios se utilizaron para que la distribución quedara adecuadamente.
Se tiene la normativa de la marca que consta en tipografías utilizadas como un apoyo a la hora
de implementar textos en los distintos medios de comunicación. Encontramos tipos de usos, en
él hay dos clases, los correctos que nos marca la pauta de cómo podemos emplear el logo y sus
variables permitidas, y los incorrectos que nos dicen que aunque parezca bien están mal
implementados por unas razones las cuales están fundamentadas con datos para no aplicarlos:
escala de tamaños, consta de cuanto podemos encoger el logo sin que se pierda la legibilidad, y
cuanto podemos expandirlo; paleta de color, que nos habla de los colores adecuados que se
pueden aplicar a la marca adecuadamente y esta la escala de grises, que en ella están los variantes
de grises para aplicar a la marca y por último, están las aplicaciones de la marca, esto conta de
donde podremos utilizar la marca, en lapiceros, camisetas, letreros, vasos etc. en este manual esta
toda la información y descripción de los parámetros específicos para la correcta aplicación de la
imagen de la empresa.
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8. Trabajos realizados en la práctica
El estilo del interior de la empresa tambien tendra un nuevo rostro y ello se vera reflejado junto
al estulo de la marca. Se cambiara pisos, escritorios, paredes, techo, puertas, sala de juntas, sala
de gerencia y sala de espera. Las imágenes a continuacion muestran la propuesta generada y
aprovada para implementación con el estilo del diseño interior.
Sala de asesoramiento:
Fuente:https://www.mastersadistancia.com/articulos/73000-puestos-de-trabajo-sin-cubrir-es-espana-033222.html
La sala donde los asesores comerciales se verán, aconsejarán y guiarán en el trascurso de su
acompañamiento tendrá un estilo de 4 cubículos blanco con sus sillas color negro con toque de
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gris para sus piezas de metal, también el suelo tendrá un color gris oscuro para que resalte el
color blanco.
Sala de juntas:
Fuente:https://www.kokatu.com/espacio/coahuila/sal/saltillo/office-pro-saltillo-327/sala-de-juntas/sala-de-juntas-8602
Este será un modelo para la nueva sala de juntas que tiene una pared en gris, un suelo color beige
con unos visos un color más oscuro, un escritorio blanco y unas sillas negras, con paredes blancas,
que contrasta con el resto del lugar.
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Sala de gerencia:
Fuente: https://www.pinterest.fr/pin/798685315136385614/
Para la sala de gerencia se manejo un piso hecho en mármol color negro y encima un tapete de
color gris, con un escritorio geométrico rectangular, y en su frente unos cuadros en tonalidades
blanca, negra, y grises.
Una pared con un cuadro blanco y negro con un diseño de unos árboles y sus demás paredes
colores blancas.
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9. Conclusiones
- Se identifica plenamente el público objetivo al cual se va a impactar con el diseño del logo y el
manual de identidad de la empresa.
- Se escogió el logo que mejor se adecuo a la necesidad de la empresa y se modifico para lograr
un resultado atractivo al público objetivo.
-Se realiza el desarrollo óptimo del manual de identidad visual de la empresa, logrando
desarrollar correctamente el manual.
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Recomendaciones
Se propone a el avance de la parte web de la empresa, paginas, redes sociales, campañas
publicitarias para el medio virtual, para captar más clientes y hacer atractiva la web de la marca,
realizar fotos videos y diseños que involucren el estilo de la marca e innovar posibles rediseños
de el logo que se encuentran ya plasmados dentro del manual de identidad visual de Proservice
S.A.S.
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Bibliografía
Flórez, B., (2010). Guía para diseñar una marca, Bogotá, Colombia: Universidad autónoma del
Occidente.
Oliver, G., (2011). Relogo, Barcelona, España: Sandulo360.
Laws, B., (1992). How to design trademark, Londres, Inglaterra: Editorial Gustavo Gili.
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Rosell, E., (1992). Leather logo design., Mexico, Mexico Dc: Editorial Gustavo Gili.
Laws, B., (1986). The graphic arts Studio Manual, Madrid, España: Celeste ediciones.
Jose, M., (1998). Teoria y practica del color, Barcelona, España: Parromon ediciones.