Manual Gummi

MANUAL CORPORATIVO 2013 - GUMMI

Manual Corporativo / 3

Este manual de identidad corporativa es un docu-mento de carácter normativo que presenta, des-cribe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa Gummi - Haribo.

El objeto de este Manual es velar por la coheren-cia de la marca a lo largo del tiempo.

Este Manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsa-bilidad de aplicar la imagen de Gummi - Haribo.

Las piezas no definidas en este Manual se reali-zarán respetando los criterios generales y el esti-lo marcado por éste.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MARCA

A. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 1. Logotipo 2. Uso incorrecto de la marca 3. Diagramación 4. Zona de protección 5.Reducción de la marca

B. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA 1. Tipografía del logotipo 2. Tipografía corporativa

C. GAMA CROMÁTICA 1. Paleta de la marca 2. Aplicación en negativo (1 tinta) 3. Aplicación en negativo (2 tintas) 4. Aplicación en escala de grises 5. Aplicación sobre fondos

APLICACIONES CORPORATIVAS

1. Tarjeta corporativa2. Tarjeta personal3. Hoja carta4. Sobre americano5. Carpeta6. Bolsa7. CD

MERCHANDISING

1. Camiseta2. Bolígrafo3. Taza

ÍNDICE

MARCA

En este primer apartado se muestran las pautas utilizadas para crear esta marca, así como las premisas que se deben respetar en la aplicación de la misma.

A. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 1. Logotipo 2. Uso incorrecto de la marca 3. Diagramación 4. Zona de protección 5.Reducción de la marca

B. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA 1. Tipografía del logotipo 2. Tipografía corporativa

C. GAMA CROMÁTICA 1. Paleta de la marca 2. Aplicación en negativo (1 tinta) 3. Aplicación en negativo (2 tintas) 4. Aplicación en escala de grises 5. Aplicación sobre fondos

Manual Corporativo / 9

Logotipo

El logotipo es tipográfico y se basa en el nombre del producto, Gummi.

MARCAA. Construcción de la marca

Logotipo negro

Logotipo color

Manual Corporativo / 11

Uso incorrecto de la marca

La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual.

A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modi-fican la marca:

MARCAA. Construcción de la marca

Comprimirlo

Estirarlo Sin sombra

Separar las letras

Juntar las letras Posición diagonal

Manual Corporativo / 13 MARCAA. Construcción de la marca

Diagramación

La posición exacta de todos los caracte-res del logotipo es fija y siempre deben ser reproducidos en la relación de conjun-to que se muestra a continuación.

Logotipo negro

Logotipo color

4X

15X

4X

15X

Manual Corporativo / 15

Zona de protección

El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadido por ningún elemen-to gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visua-lización de la marca.

El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma.

Solo será posible romper esta zona de protección, cuando pongamos en el pac-kaging la submarca del producto.

MARCAA. Construcción de la marca

X

X

X

X

Logotipo color

Logotipo negro

Manual Corporativo / 17

Para mantener la integridad visual de la marca esxisten unos tamaños mínimos.

En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.

Tamaño mínimo en negro: 15mm x 4mm

Tamaño mínimo en amarillo: 24mm x 6mm

MARCAC. Reducción de la marca

Logotipo negro

Logotipo color

15mm

4mm

24mm

6mm

Manual Corporativo /

Convivencia con otros logos

En este apartado, vemos como convive el logotipo de Gummi con los logos de las submarcas del producto.

MARCAA. Construcción de la marca

TukiTukiLogo convinado con la submarca Tuki

Logo convinado con la submarca Dino

Manual Corporativo / 19

Tipografía del logotipo

Para el logotipo se usará exclusivamente la tipografía Bigticy Plain con la i modifica-da, en los siguientes pesos:

Bigticy Plain Regular.

MARCAD. Tipografía de la marca

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Manual Corporativo / 21

Tipografia corporativa

Tipografía diseñada por Adrian Frutiger en 1957. Disponible en diferentes pesos, esta tipografía es la recomendada para las piezas de comunicación de la marca: Univers LT Std.

No utilizar la versión itálica, a menos que sea absolutamente necesario.

MARCAD. Tipografía de la marca

Univers 45 Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Univers 75 Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Manual Corporativo /

Paleta de la marca

La marca tiene 4 colores principales y cor-porativos:

• El rojo, que se utilizará sobretodo para Haribo.

• El negro, se utilizará para uno de los logos de Gummi.

• El amarillo, se utilizará para uno de los logos de Gummi.

• El blanco, se utilizara tanto para Ha-ribo como para el logo amarillo de Gummi.

MARCAE. Gama cromática

- Artes gráficas (Pantone)Pantone 485 CVC

-CuatricomíaC:0M:100Y:91K:0

-RGBR.228G:5B:32

- Artes gráficas (Pantone)Pantone Process Black

-CuatricomíaC:0M:0Y:0K:70

-RGBR:30G:30B:30

Manual Corporativo /

Paleta de la marca

La marca tiene 4 colores principales y cor-porativos:

• El rojo, que se utilizará sobretodo para Haribo.

• El negro, se utilizará para uno de los logos de Gummi.

• El amarillo, se utilizará para uno de los logos de Gummi.

MARCAE. Gama cromática

- Artes gráficas (Pantone)Pantone P 1-1 U

-CuatricomíaC:0M:0Y:2K:0

-RGBR.255G:254B:247

- Artes gráficas (Pantone)Pantone P Process Yellow U

-CuatricomíaC:0M:0Y:100K:0

-RGBR:255G:240B:0

Manual Corporativo /

Aplicación en negativo

Cuando el logotipo tenga que aplicarse en negativo se hará tal y como se especi-fica en este manual.

Aplicación a una tinta: cuando se trate de un negativo sobre fondo negro o oscuro, el logotipo será monocromático a tinta blanca.

Aplicación a dos tintas: cuando se deba aplicar sobre fondos amarillos o de díficil visibilidad el logotipo se aplicará con un sombreado negro y el color será un 80% más fuerte que el color de fondo.

MARCAE. Gama cromática

Logotipo negro

Logotipo color

Manual Corporativo /

Aplicación en escala de grises

Cuando el logotipo se aplique sobre fon-do negro se utilizará la versión en blanco.

Cuando el logotipo se aplique sobre fon-do blanco se utilizará la versión en negro.

MARCAE. Gama cromática

Logotipo a una tinta en negativo

Logotipo a dos tintas en negativo

APLICACIONES CORPORATIVAS

En este apartado, la marca se traslada a piezas de comunicación concretas, don-de su diseño transmite la personalidad corporativa de la marca.

1. Tarjeta corporativa2. Tarjeta personal3. Hoja carta4. Sobre americano5. Carpeta6. Bolsa7. CD

Manual Corporativo / 33

Tarjeta corporativa

APLICACIONES CORPORATIVAS

HARIBO España S. A. U.

Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona)

972675555 972580573

www.haribo.com/es/gummi gummi@es.haribo.com

Manual Corporativo / 35

Tarjeta personal

APLICACIONES CORPORATIVAS

Nombre Apellido

Cargo

HARIBO España S. A. U.

Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona)

972675555 972580573

www.haribo.com/es/gummi n.apellido@es.haribo.com

Manual Corporativo / 37

Hoja de carta

APLICACIONES CORPORATIVAS

Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573

Manual Corporativo / 39

Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573

Sobre americano

APLICACIONES CORPORATIVAS

Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573

Manual Corporativo / 41

Carpeta

APLICACIONES CORPORATIVAS

Manual Corporativo / 43

Bolsa

APLICACIONES CORPORATIVAS

Manual Corporativo / 45

CD

APLICACIONES CORPORATIVAS

Manual Corporativo /

Packaging

APLICACIONES CORPORATIVAS

Manual Corporativo /

Microsite

APLICACIONES CORPORATIVAS

Manual Corporativo /

Carteles

APLICACIONES CORPORATIVAS

MERCHANDISING

Este apartado pretende marcar un esti-lo de comunicación para aquellas piezas que tienen como destinatario la sociedad (“se las lleva consigo”). En las piezas in-cluidas se entiende que la sociedad las debe acoger como propias.

1. Camiseta2. Bolígrafo3. Taza

Manual Corporativo / 49

Camiseta

MERCHANDISING

Manual Corporativo / 51

Bolígrafo

MERCHANDISING

Manual Corporativo / 53

Taza

MERCHANDISING