Mãos no Volante - Ministério das Cidades

Mãos no Volante Ministério das Cidades

CATEGORIA: Aplicativo COLUNISTAS 2012

_Problema

No Brasil pelo menos 60% dos motoristas admitem usar o celular ao dirigir.

O uso do dispositivo ao volante já é a quarta maior causa de acidentes no país.

Aumenta em até 400% o risco de ocorrer um acidente de trânsito.

São mais de R$30 bilhões por ano gastos no atendimento a vítimas de acidentes automobilísticos.

_Estratégia

Com o aumento do número de pessoas que utilizam o celular ao dirigir era preciso agir, e rápido!

A questão era: como fazer os motoristas pararem de utilizar o celular ao volante?

Não bastaria fazer campanhas impressas e de incentivo a não utilização do dispositivo. Era preciso agir direto na fonte: o celular.

_Desenvolvimento

Já são 27 milhões de brasileiros com smartphones.

E qual é um dos principais atrativos dos smartphones?

Os aplicativos.

O Ministério das Cidades resolveu então criar um aplicativo para educar o motorista a não utilizar o celular enquanto estivesse dirigindo.

O mecanismo era simples:

Qualquer pessoa que ligasse ou enviasse uma mensagem de texto para o celular do motorista enquanto o mesmo estivesse dirigindo tinha a ligação/mensagem cancelada.

Logo em seguida a pessoa recebia do celular do motorista uma mensagem personalizada pelo motorista ou padrão dizendo:

“Estou dirigindo no momento. Ligo mais tarde. Uma mensagem do DENATRAN.”

(mensagem padrão)

Entrada Estabelecendo o tempo na direção

Exibição do tempo restante na direção

Configurando o SMS a ser enviado durante a direção

Verificando quem te ligou

Hotsite

Hotsite

_Resultados

Mais de 8.900 usuários baixaram o aplicativo após 3 dias de lançamento da campanha

40.000 pessoas baixaram o aplicativo até Junho de 2012

Mais de 1,5 mil curtir no Facebook

Mais de 800 tweets

A campanha apareceu em alguns dos principais veículos do país: