Mariam Talakhadze - Campa

ვებმარკეტინგისსტრატეგია

1

არსებულისიტუაციის ანალიზი

კამპას ვებგვერდი დამზადებულია flash ტექნოლოგიისგამოყენებითდა წარმოადგენს ერთ ფაილიანსაპრეზენტაციო საიტს, რომელზეც განთავსებულიაარსებული პროდუქციის ასორტიმენტი, ფოტოდა ვიდეოგალერეა და სხვადასხვა ინფორმაცია კომპანიის შესახებ.

დადებითი მხარეები: უარყოფითი მხარეები:

მიმზიდველი დიზაინისკონცეფცია;

სამ ენოვანი ვებგვერდი;

დასრულებული დაკონტენტით სავსეგვერდები;

არა დინამიური ტექსტები;

მუსიკა Auto-Play-ზე;

რუტინული ანიმაცია header-ში;

იშვიათად განახლებადისიახლეები;

facebook-თან ინტეგრაციის არარსებობა;

2

არსებულისიტუაციის ანალიზი

კამპას ვებგვერდს არ აქვს გაკეთებული ოპტიმიზაცია საძიებო

სისტემებისთვის. ამჟამად საძიებო სისტემა Google-ში მთავარ

გასაღებ სიტყვებზე – “კამპა” და “Campa” – “კამპას” ვებგვერდს

არათუ პირველ პოზიციებზე, არამედ პირველ გვერდზეც არ

აგდებს. გასაღებ სიტყვებზე “ნატურალური”, “ხილის” და

“წვენი” კამპას საიტი Google-სთვის უცნობია .

3

არსებულისიტუაციის ანალიზი

კამპას გააჩნია ბრენდირებული არხი facebook-ზე. აქ 1400–მდე

მომხმარებელია გაწევრიანებული.

გვერდის განახლება იშვიათად ხდება. გვერდს არ გააჩნია

username და არ არის ატვირთული პრომო მასალა.

4

მიზნებიდა

სტრატეგია

ორმხრივიკომუნიკაცია

გაყიდვებისგაზრდა

ცნობადობისგაზრდა

სოციალური მედიისპლატფორმების შექმნა და

თანმიმდევრული განვითარება, მომხმარებელთან მუდმივი

კომუნიკაციისა და სიახლეებისმიწოდების გზით.

სტრატეგია:

მიზნები:

5

ბრენდი სოციალურმედიაში

Campa

Fresh

Hip

Fun

Colorful

GroovyCrazy

Creative

Innovative

Open-minded

კამპას ბრენდი სოციალურ მედიაშიუნდა დაპოზიციონირდეს როგორცფერადი, მხიარული, ინოვაციურიდა კრეატიული ბრენდი.

ამ იმიჯით ის მოიზიდავს 13–35 წლამდე მომხმარებლებს, რომლებიც ქართულენოვანი

facebook-ის81%–ს წარმოადგენს.*

კამპას ბრენდისხასიათის

ვერბალურირუკა

*Leavingstone.com-ის სტატისტიკა, 2011

6

ბრენდი სოციალურმედიაში

კამპასთვის შეიქმნება Web 2.0 საწყისებზე აგებულივებ გვერდი, რომლის მთავარი კომპონენტი იქნებაკორპორატიული ბლოგი.

ვებგვერდზე განთავსდება ის ინფორმაცია დავიზუალური მასალა, რაც არსებულ ვებგვერდზეაგანთავსებული, თუმცა ყველა გვერდი იქნებასაძიებო სისტემებზე მორგებული.

ვებგვერდზე განთავსდება კამპას სოციალურიმედიის ყველა დანარჩენი პლატფორმის ბმული,facebook Like, Youtube Subscribe და მსგავსიჩანართები.

ვებგვერდი იქნება ოპტიმიზირებული facebook–თანმიმართებაში (Open Graph).

ვებგვერდს გაუკეთდება ოპტიმიზაცია საძიებოსისტემებისთვის (meta tags, keywords, content SEO)

ვებგვერდის პრომოუშენი მოხდება Facebook Ads-ითდა ასევე Adspay–ს და სხვა მსგავსი საბანეროსისტემების მეშვეობით.

7

ბრენდი სოციალურმედიაში

კამპას ბლოგი დაპოზიციონირდება, როგორც ყველაზეფერადი და სახალისო ბლოგი ქართულ ინტერნეტში;

ბლოგზე პერიოდულად გამოქვეყნდება ინფორმაციაკომპანიის ახალი პროდუქტების თუ კამპანიების შესახებ. ასევე დაანონსდება სხვადასხვა კონკურსები დაგათამაშებები;

ბლოგზე ინტეგრირებული იქნება facebook Comments-ისკომენტარების სისტემა, რაც ხელს შეუწყობს პოსტებისპოპულარიზაციას facebook-ზე;

კვირაში ერთხელ საინტერესო რუბრიკა – “კოქტეილი”:

8

კორპორატიული ბლოგიმომხმარებელთან არაფორმალურიკომუნიკაციის ერთ–ერთი საუკეთესოსაშუალებაა

ფერადი, გემრიელი დაუალკოჰოლო კოქტეილისრეცეპტი ფოტომასალითდა ინგრედიენტებისჩამონათვალით.

ვინაიდან ქართულ სოციალურ მედიაშიfacebook-ი ყველაზე პოპულარულია, ძირითად საკომუნიკაციო არხად კამპასწორედ მას გამოიყენებს.

ბრენდი სოციალურმედიაში

კონკურსები

@Tag კონკურსი – ყველაზეორიგინალური კოქტეილის რეცეპტი

მომხმარებლები საკუთარ Wall-ზე და–Tag-ავენ კამპასfacebook-ის გვერდს, ხოლო სტატუსში ჩაწერენ თავისმოგონილორიგინალური კოქტეილის რეცეპტს კამპასწვენების გამოყენებით.

ფოტოკონკურსი – “მწიფე ზაფხული”

მიზანი – ხილის საუკეთესო ფოტოების გამოვლენა9

საკომუნიკაციოდ შეირჩევა გრამატიკულად გამართული, გონებამახვილური, მხიარული და მეგობრული ენაჟარგონების გარეშე. დასაშვები სმაილები: :) , <3 , :D

Facebook-ის გვერდისთვის შეიქმნება username – Campa.Georgia

დამზადდება ინტერაქტიულიდა ინფორმაციული Landing Page;

დამზადდება custom ტაბი – პროდუქცია

ტაბებში დარჩება - Photos და Discussions;

დაემატება - Reviews

ბრენდი სოციალურმედიაში

10

თამაში facebook-ზე

შეიქმნება აპლიკაცია, რომლის მეშვეობითაც მოთამაშეებსშეეძლებათ გარკვეული სახის ხილის შეგროვება და ამ ხილისგამოწურვა. გამოწურული წვენით კი კამპას ჭიქების აივსება.

ყოველი 12 ჭიქის ავსების შემდეგ, მომხმარებელს შეეძლებამიიღოს უნიკალური კუპონი, რომელსაც გადაცვლის კამპასწვენში ნებისმიერ სუპერმარკეტში.წლის განმავლობაში ყველაზე მეტი კუპონის შემგროვებელისაჩუქრად პრიზს მიიღებს.

კამპას facebook-ის გვერდზე შეიქმნება ფოტოალბომი,რომელშიც განთავსდება 50 სხვადასხვა ტონალობაშიგადაყვანილი კამპას პეპელა –ლოგო.

კონკურსში ჩართვის მსურველმა უნდა და–Tag-ოს საკუთარითავი რომელიმე ერთი ფერის პეპელაზე. ეს ნიშნავს, რომ 2500ადამიანის Wall-ზე გამოჩნდება კამპას პეპლისლოგო.

კონკურსში გაიმარჯვებს ის 50 ადამიანი ვისი სურათიც 1კვირის განმავლობაში ყველაზე მეტ მოწონებას (Like)დააგროვებს.

ონლაინ ფლეშმობი–კონკურსი

ბრენდი სოციალურმედიაში

11

გარდა facebook-ისა კამპასთვის შეიქმნებასხვა ბრენდირებული არხები

SEO–ს გაუმჯობესების მიზნით:

ყველა ვიდეო განთავსდებაYoutube-ს ბრენდირებულარხზე;

ყველა მუსიკალური ფაილიგანთავსდება Soundcloud-ზე;

ყველა ფოტოგალერეა(გარდა ბლოგისფოტოებისა) განთავსდებაflickr-ზე;

Facebook-ის სტატუსები დაფოტოსურათებიავტომატურადგამოქვეყნდება ტვიტერზეც.

ბრენდი სოციალურმედიაში

ბრენდის პოპულარიზაციის მიზნითჩატარდება ბლოგერების კონკურსი:

12

პეპელა – სახელად კამპა

ბლოგერებმა უნდა დაწერონ საკუთარ ბლოგზეპოსტი სახელწოდებით “პეპელა – სახელადკამპა”.გამოვლინდებიან გამარჯვებულები სხვადასხვანომინაციებში:

ყველაზე ორიგინალურიისტორია

ყველაზე სასაცილოისტორია

ყველაზე გულისამაჩუყებელი ისტორია

ყველაზე რომანტიკულიისტორია

მოსალოდნელიშედეგები

13

ზემოთ აღწერილი ღონისძიებების შედეგად:

კამპას facebook-ის გვერდის Like-ების რაოდენობამერთითვის განმავლობაში მიაღწევს 7000–ს(ოპტიმისტური გათვლით – 10 000 Like). ორითვის შემდეგ კი ეს რაოდენობა გაიზრდება 20 000–მდე.

ვებგვერდის რეგულარული ვიზიტორების რაოდენობაერთითვის შემდეგ მიაღწევს დღეში 1000 მომხმარებელს;