Marka Değerleri Pazar€¦ · beğenilen 4. çizgi karakteri seçildi. › Dalin TV reklamları...

TüketicilerinyıllardırbüyükgüvenlekullandığıDalinürünleri,24binm2’yeyayılanÇerkezköytesislerinde,ensonteknolojinintümolanaklarıkullanılarakbüyükbirdikkatvetitizlikleüretiliyor.Hammaddeseçimindenpaketlemeye,ürünkalitetestlerindendağıtımakadarherbirikonusundauzmançalışanlar,üretiminheraşamasındaaynıözeniveyetkinliğigösteriyor.KopaşKozmetikPazarlamaveSanayiA.Ş.’deüstünüretimstandartlarındangünlükişleryürütmebiçiminekadartüketicileresunulankalitevebununsonucuolarakalınangüveninbelkemiği,QAS(QualityAssuranceSystem)olarakbiliniyor.BünyesindenitelikliveiyieğitimlipersonelçalıştıranDalin,araştırmalaboratuvarlarındagüçlülojistiksistemiveetkinhammaddeakışıyla,kapsamlıbilgibirikimivedokümantasyonsistemikullanıyor.Dalin’intümüretimişlemleriGMP(GoodManufacturingPractice)normlarınatambiruyumiçindegerçekleştiriliyor.BunaparalelolarakdaüretiminbilimselboyutunuoluşturanAr-Geçalışmaları,teknikanalizlervetestlerAr-GeDepartmanı’ndayapılıyor. Türkiye’ninengeniş,dünyanınisesayılıbebekbakımürüngamınasahipolanDalinmarkasının,bebekbakımıileilgiliçoksayıdaveçeşitteürünübulunuyor.Dalin;bebekveçocukşampuanıilekolaytaramaspreyindenoluşansaçbakımürünleri,pişikönleyicikrem,bebekyağı,bebeksabunu,pudra,bebekkolonyası,sinekkovucuspreyvevazelindenoluşanciltbakımürünleri,ıslakmendilvecepmendili,altdeğiştirmebezi,kulaktemizlemeçubuğu,göğüspediveannesütsaklamapoşetindenoluşankağıtbakımürünleriilesıvıdeterjan,granülsabunveyumuşatıcıdanoluşançamaşırbakımürünleriyleannelerinherihtiyacınacevapveriyor.DalinürünleriTürkiye’ninyanısıra15ülkededahasatılıyor.

En Son GelişmelerTürkiye’deilkkezDalin’inlanseettiğisıvıbebekdeterjanı,hipoalerjenikformülüilebebeklerinhassasciltlerindealerjiyenedenolabilecekkalıntılarbırakmadanannelerinönemliihtiyaçlarındanbirinikarşılıyor.Dalin,2017’deDoğanın3’lüDokunuşuBebekYağlarıserisiilesektörebiryenilikkatarakiki

farklıürünüsatışasundu.Avokado-badem-zeytinyağıiçerenbebekyağıvekayısıçekirdeği-susam-fındıkyağlarınıiçerenbebekyağlarıylaDalin,hemrakiplerindenfarklıolarakdoğaliçerikleriyleöneçıktı,hemde“DoğallığınlaParla”sloganıilehedefkitlesinibebeklerdenyetişkinleregenişletti.“Dalin,ıslakhavlupazarında“yenidoğanıslakhavlu”lansmanıgerçekleştirdi.Sağlıkuzmanlarınınönerdiği“bebeğinizinaltınısadecesafsuvepamukiletemizleyin”içgörüsündenyolaçıkaraklanseedilenbuyeniürün,safsuvepamukiçerirken,parfüm,alkol,boya,parabengibizararlımaddeleriiçermiyor.”

PromosyonDalin,yoğunrekabetortamındaliderliğinikorumakiçin,yıllardırpazarlamadesteğiniaralıksızsürdürüyor.AğırlıklıTVreklamdesteğininyanında,sosyalmedyailetişimi,yenilenenwebsitesi,PRdesteği,dergiilanlarıileçizgiüstündedestekveriyor.ÇocuklarabirebirdokunmanınönemineinananDalin,mağazaiçinde

tüketiciyeyönelikçeşitlipromosyonlar,yeniannelereözelnumunedağıtımıgerçekleştirirken,AVMveanaokullardaçocuklarınyaratıcılıklarınakatkıdabulunarakyenilikçidüşünmeleriniteşvikedenözeletkinliklerdüzenliyor. Tümpazarlamadestekleriarasında,çocuklarıngönüllerinifethedençizgifilmtadındakibirbirindeneğlenceliTVreklamları,Youtubekanallarındamilyonlarcakereorganikolarakizlenmesiyledikkatçekiyor. 2017’deçocuklarınsanatyoluylakendileriniifadeetmeleriniveçevreyeduyarlılığınartmasıamacıyla

“Dalin’leBirlikteEğlence”adındayepyenibirprojelanseedildi.BuprojedeDalinşişelerindenhemoyuncakhemdedevheykelleryaparakonlaraikincibirhayatkazandırıldı.Projekapsamındadirektolarak5binçocuğaulaşılırken,yapılansosyalmedyavebasıniletişimleriile13.5milyondanfazlakişiyeerişimsağlandı.

Marka DeğerleriBebeklerinveçocuklarıntümbakımihtiyaçlarınıkarşılayangüvenilirbirmarkaolaraktanınanDalin,yapılanaraştırmalaragöre,“güvenilir,bilinir,yakın,sevimli,dost,sempatik,sıcak,sağlığauygun,çocuklaradeğerverenveödenenparanınhakkınıverenmarka”özellikleriileanılıyor.“Dalin markasıdeninceaklınızailkgelenlernelerdir?”sorusunaverilencevaplarda“güven,şampuan,civciv,eğlence,TVreklamları,jingle,köpük, bornoz,sarışınkızvesarırenk”kelimeleriönplanaçıkıyor.Dalinmarkasınınkuruluşundanbuyanaoluşturmakistediği“BirlikteEğlenceliAnlarYaratmak”mottosutümprojeveürünlerdebirinciöncelikolarakyeralıyor.AnnelerinçocuklarınınbakımınıgüvenleveiçrahatlığıylayapmasınısağlayanbirmarkahalinegelenDalin,annelerikorkutanzararlıiçerikleriniletişiminiyapanpekçokbebekbakımmarkasındanayrışarak,onlarınanneliğinkeyfiniçıkartmasıiçinyanındaduranmarkaolarakkonumlanıyor.

www.dalin.com.tr

PazarTürkiye’deheryılyaklaşık1.3milyonbebekdoğuyor.DoğumoranlarınıneksiolduğupekçokAvrupaülkesinegörebuyüksekdoğumoranı,Türkiye’yibebekbakımıileilgilipazarlarda;hemyerli,hemdeuluslararasıfirmalariçincazipverekabetiyüksekbirpazarhalinegetiriyor. Dalinmarkasınınfaaliyetgösterdiğibebekbakımpazarı;toplam157milyonUSDbüyüklüğündevebebeklerinihtiyaçlarınaözelolaraküretilensaçbakım(31milyonUSD),ciltbakım(30milyonUSD),kağıtbakım(ıslakmendil89milyonUSD)veçamaşırbakım(sıvıdeterjan7milyonUSD)kategorilerindenoluşuyor. Enhızlıbüyüyenkategorilerise,Dalin’inliderolduğuveTVyatırımıyaptığıÇamaşırbakım(%21büyüme)veSaçbakım(%10büyüme)kategorileridir.

Dalin’inözelliklebebekşampuanıkategorisindeki%45oranındakigüçlüliderliği,annelerintümdiğerkategorilerdedeençokgüvendiğimarkalarınbaşındagelmesinesebepolmaktadır. Dalin,bebeklereözelsıvıdeterjankategorisiniTürkiye’deilklanseedenmarkaolarakdabukategoride%52pazarpayınasahip.

Başarılar2018’de35.yılınıkutlayacakolanDalin,yıllardırçiftehaneilebüyüyen,yerliveyabancıpekçokrakibinartanrekabetinesahneolanbebekbakımıpazarındaliderliğinikoruyor.Bubaşarısınınarkasında,markanınannelerdeyarattığıgüvenduygusuvehemanne,hemdeçocuklarlakurmayıbaşardığıgüçlüduygusalbağbulunuyor. Annelerlekurulangüvenduygusununtemelinde,yüksekürünkalitesi,yaygındağılımıveannelerinihtiyaçduyacağıtümürünlerinbulunduğu,yıllariçindeyenilikçibirbakışaçısıylagenişleyenürünyelpazesinesahipolmasıyatıyor. Anneveçocuklarlakurulanduygusalbağınsırrıolarakise,bugünanneolanpekçokkadının,“çocukluğumunkokusu”olarakbelirttiğieşsizkokusu,yıllardırkesintisizsüregelenTVreklamlarındakitamamenkendineözel,müzikli,

danslıveeğlenceliiletişimdili,çocuklarlabirebiriletişimkurancivcivikonununalbenisisayılabilir.Bebekşampuanıkategorisindeki%45’likpazarpayıbaşarısınınyanısıra;bebekdeterjanı(%52),bebeksabunu(%41)vebebekpudrası(%23)iledepazarliderliğiniüstlenenDalin,bubaşarısını2017’dearttırmayadevamediyorveuzunyıllarsürdürmeyihedefliyor.2015yılındadünyanınbirnumaralıambalajtasarımfirmasıLandorileçalışaraktasarımlarınıyenileyenDalin,tümürünleriniraflardamarkanıneğlencelidünyasınıyansıtan,modern,görünürlüğügüçlübirsarıduvarlagüncelledi. AmbalajdaolduğugibimarkanınengüçlüyönlerindenbiriolanikonunudaWaltDisney’ekarakterçizimiyapanFramestorefirmasıylaçalışarakyeniledi.Buikon,2016’daTNSTürkiyearaştırmasındaTürkannelerininençokbeğendiğimarkaikonlarınınarasınagirdi.ÇoksevilenWaltDisneykarakterlerininardındanensevilen 4.ikonoldu.

TarihçeDalinmarkası,Bilimİlaç’ındakurucusuolanEczacıAdilKaraağaçtarafından,KopaşKozmetikPazarlamaveSanayiA.Ş.bünyesinde1983yılındayaratıldı.Markanınhedefi,saçveciltbakımındayetişkinlerdenfarklıihtiyaçlarıolanbebeklereözel,ilaçtitizliğindegeliştirilmişveüretilmişhemkalitelihemdeulaşılabilirfiyattaürünlersunmaktı.Türkiye’dekişiselbakımvekozmetikalanındalidermarkalarınyaratıcısıKopaşKozmetikçatısıaltındafaaliyetgösterenDalin,bebekbakımıkonusundaçeşitlikategorilerdegenişleyerekpekçokürünütüketicileriylebuluşturdu.1983yılındanbugünekadarbebekbakımuzmanlığıileadınıduyuranDalin,güngeçtikçeyenitüketicilerinkatılımıilebüyüyenpazarda;süreklieniyiyi,enkaliteliyiveenyeniyitüketicileriylebuluşturmayadevamediyor.

2001yılındagirdiğiRomanyapazarındahızlaTürkiye’dekinebenzerbirbaşarıeldeedenDalin,

sahipolduğugenişpazarpayıileürünleriniDoğuAvrupa,RusyaveOrtaDoğu

ülkelerinedeihraçediyor.

ÜrünYaklaşık35yıldırbebeklerinyetişkinleregöredahanarinolanciltyapılarınıdikkatealarakürünlergeliştirenvebebeklerin

doğumdanitibarentümihtiyacıolanürünlerienyüksekkalitede

sunanDalin,kliniktestlerlekanıtlanmışformülüylehassascildesahipolanyetişkinleriçindegüvenilirbiralternatifsunuyor.Hipoalerjeniközelliğe

sahipolanyanialerjiyapmaolasığıendüşükhammaddelerileüretilenDalinürünleri,zararlımaddeleriçermiyor.

BUNLARI BİLİYOR MUYDUNUZ?

Dalin›Dalinmarkası,1973yılındaEczacıAdil Karaağaç’ınkurduğuKopaşKozmetik tarafındanüretiliyor.Kurucusununeczacı titizliğiDalin’intümüretimsüreçlerine yansımışveilkgündenberitüketicinin güveninikazanmıştır.

›Dalinüretimtesisi,Türkiyekozmetik sektöründeilkGMP(GoodManufacturing Practice-İyiÜretimUygulaması)sertifikası alanüretimtesisidir.

›DalinürünleriTürkiye’ninyanısıra 15ülkededahasatılıyor.

›Dalincivcivi2015’teWaltDisney’eçizim yapanFramestorefirmasıtarafından yenilendive2016’daTürkiye’ninençok beğenilen4.çizgikarakteriseçildi.

›DalinTVreklamlarıYoutube’daorganik olarakmilyonlarcadefaseyrediliyor.Yapılan araştırmalaragöreanneler,çocuklarınıbu reklamlarlaeğlendiripoturturkenaynı zamandayemekyediriyorlar.Buaçıdan Dalindolaylıolarakçocuklarınbeslenmesine dekatkıdabulunuyor.

›Dalin,ençokliderolduğuşampuanürünü ilebilinsedepişikkremindenbebekyağına, ıslakhavludansıvıçamaşırdeterjanınakadar, 61ürünleTürkiye’ninvedünyanınsayılı bebekbakımürüngamınasahipmarkalarının başındageliyor.

SUPERBRANDS SUPERBRANDS