View
111
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Leren zodat je verder komt!
Opleidingen27 augustus 2009
“Marketing en woningcorporaties - 2”
Leren zodat je verder komt!
Programma Dag 2
Bespreken huiswerkopdracht
Branding Waardenorientatie en waardenbarometer
Leefstijlen
Huiswerkopdracht
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Huiswerkopdracht
Marketingvoorbeeld Hoe toepasbaar in de praktijk
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Voorbeeld waardenorientatie
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Ondernemingsplan corporatie 2007-2009
Motto: Een eigen stek, in een vitale buurt
2 kerntaken: Bieden van goede, betaalbare woningen voor onze klanten Met een gebiedsgerichte aanpak investeren in de vitaliteit van
buurten en kernen
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Analyse
Ontwikkelingwoning-markt op
hoofdlijnen
Marktanalyseop gemeente-
niveau
Marktanalyseop wijk-/
buurtniveau
Scan van de totale woningvoorraad op basis van ontwikkeling van woonwensen (> 10 jaar):PORTFOLIOANALYSE : woningen gelabeld
Hoe zetten we de woning in de (lokale) markt (5 jaar):BEHEERPLAN
Huisvestingsopgave per gemeente (10 à 15 jaar):WONINGMARKTANALYSE
27 augustus 2009 Opleidingen
Strategisch vastgoedbeleid
Leren zodat je verder komt!
Voorbeeld waardering
Rapportcijfer Cuijk De Valuwe Maasland
Rapportcijfer woning 6,21 6,29Rapportcijfer woonomgeving 5,91 6,59
N 45 70927 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
BRANDING
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Huiswerkopdracht 2
MERKEN Wat heb je meegenomen en waarom is dat aansprekend?
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Top 10 Merken Nederland
1. Google2. Ipod3. Ikea4. Nike5. Nokia6. BMW7. Harley-Davidson8. Ferrari9. MTV10. Microsoft
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Wat hebben deze merken gemeen?
Herkenbaar
Consistent
Klantbehoefte27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Het ontstaan van ‘merken’
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Het ontstaan van ‘merken’
Cowboys/ranchhouders waren de eerste ‘branders’ Herkenning van eigen vee Voorkomen van diefstal Later: kwaliteitsgarantie
Eerste logo’s Eenvoudig Visueel Van afstand te herkennen
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Wat doet een merk?
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Wat doet een merk ?
Directe herkenning ! Wat doet het nog meer ?
Kijk eens heel goed !
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Merk triggert
• Merk roept onmiddellijk veel herinneringen en associaties op:– Ongemerkt– Onbewust
drinken
fris
Amerika
cola flesje
lekker duurdelen
‘Always’
‘geheime’formule
muziek
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Kleur ?
Associaties?
geur ? Geluid / deuntje ?
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
Herkenbaar
Consistent
Klantbehoefte27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Herkenbaar
• Iedereen kent het merk• Big Mac Index
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
Herkenbaar
Consistent
Klantbehoefte27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Consistentie in tijd
Welk merk heeft al 40 jaar hetzelfde icoon ? Hint : come to …. country
19702004
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Consistentie in marketing mix
Het begint ergens mee…
27 augustus 2009 Opleidingen
Recommended