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Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales
SESIÓN 8
Tarea
LA CLASE DE HOY
CONTENIDO De los canales limitados a la paleta infinita
Sexta técnica de pensamiento creativo
Ejercicio
Repaso general
Ejercicio
Grupos de interés
5
Ejecutivos: Empleados no gerenciales y gerentes medios E
Teens: Personas entre 13 y 18 años
T
Silver surfers: Personas de 50 años o más +50
Mamás digitales: Mujeres con hijos entre 0 y 12 años. M
Heavy users: Aman internet, es indispensable en su vida y pasan
más de 5 hrs conectados activamente
Personas que pertenecen al NSE C-D+DE NSE
De los canales limitados a la paleta infinita
DE LOS CANALES LIMITADOS
2010
La Paleta del Marketing Interactivo*
Bluetooth
Online TV channels
Sponsorhips
Branded gaming
Events
Shopper Mktg
Loyalty / A!liate Programs
Contextual
Search (SEO/SEM)
Info Sites
Brand Sites
Social media
Advertising
CRM / Loyalty
Inverse Response
Direct
Social
Brand Experience
On/O" TV
On/O" Radio
Out of Home
Graphic / Banners
Social Ads
Public relations
Answers
Viralcasting
Newsletters / Podcasts
Street / Guerrilla
SMS & MMS
Direct eMail
Call centers
Direct to home
Community mgmt.
Promotion
Group buying
Ra#es
In Store innovation
Contests
Couponing
Support tools
Geo. Inf. Syst.
(foto/video) blogs
Packaging
Polls
Panels
Focus groups
Analytics
RSS
Ad Words
Listening
Viral actions
*cortesía ActivaMente
Call centers
¿Cuál es tu combinación?
¿Cuál es tu combinación?
¿Cuál es tu combinación?
¿Cuál es tu combinación?
METODOLOGÍA
“A DAY IN THE LIFE”
¿QUÉ ES?Un proceso en el cual se describe la vida cotidiana de nuestros consumidores meta, detallando sus principales actividades, su consumo de medios, los lugares que frecuenta, las compras que hace, etc.
¿CÓMO SE HACE?- Desarrolla un horario con las 24 hrs del día- Describe sus actividades y perspectivas- Identifica oportunidades de contacto
¿QUÉ APORTA?- Ideas para desarrollo de acciones- Horarios y medios ideales para el ‘engagement’- Comprensión profunda del target
Repaso general
REPASO
TEMARIO GENERAL
2. Proceso creativo
1. Creatividad
4. El brief creativo
3. Creatividad y medios
5. Técnicas de pensamiento creativo
6. Insight
7. De los canales limitados a la paleta infinita
8. Diseñando la experiencia de marca
9. Valorando las ideas
10. Cómo presentar una campaña
11. Presentación final
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Reto
2DO EXAMEN PARCIAL
Tips
Vayan más allá de lo contenido en los slides. Ej. si vimos 10 figuras retóricas en clase, investiga otras figuras que existan
Profundicen el conocimiento. Ej. qué ventajas tiene cierta técnica de pensamiento creativo sobre otras
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