View
5.674
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
МЫ ЗНАЕМ, КАК РАБОТАТЬ С МОЛОДОЙ АУДИТОРИЕЙ
ЧТО ТАКОЕ MDK?
ЭТО ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ БОЛЕЕ 30 000 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ – 25% РУНЕТА
КАЖДЫЙ ВОСЬМОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ VK.COM ВИДИТ ЗАПИСЬ MDK КАЖДЫЙ ДЕНЬ
ПЛОЩАДКИ MDK
для мужской аудитории, жесткий юмор, треш
женский юмор, любовь, отношения
школьный юмор, хардкор
MDK Институт Благородных Девиц
ОРЛЕНОК
VK.COM/MDK VK.COM/THESMOLNY VK.COM/ONLYORLY
TWITTER.COM/THE_SMOLNY47 000 FOLLOWERS
INSTAGRAM.COM/SMOLNY_ADM71 000 FOLLOWERS
INSTAGRAM.COM/ORLY_ADM21 000 FOLOWERS
TWITTER.COM/MUDAKOFF75 000 FOLLOWERS
4 000 000+подписчиков
2 500 000+подписчиков
1 600 000+подписчиков
Insta
Insta
Уникальных посетителей за последние 30 дней:
6 000 000+ 3 300 000+ 1 700 000+
№1 по посещаемости паблик VK.COM
№2 по посещаемости паблик VK.COM
Входит в ТОП 5 пабликов VK.COM по посещаемости
100
629
ане
кдот
.ру
40 000 lookatme
trinixy 130 000
Орле
нок
154 0
06
МДК 642 100
323
131
ЯП
лака
л285 505 Lurkmore
262 0
00
1tv.ru
Zaycev.net 39
1 00
0
Twitte
r 83
0 0
00
ИБД 372 205
wom
an.ru 7
26
327
20
0 5
15 li
fen
ew
s
65 000 the village
183 225 cosmo.ru
MDK и РУНЕТ
MDK. СТАТИСТИКА
543 963уникальных посетителей за последние 30 дней
ноябрь 2013
- просмотры
- уникальные посетители
1 500 000
2 000 000
1 000 000
500 000
18/1116/11 20/11 22/11 24/11
Среднее суточное количество Общее количество
6 056 827* 30% траффика
– с мобильных устройств
MDK. ДЕМОГРАФИЯ
ДО 18 Россия
18-21
21-24
24-27
27-30
30-35
35-40
Украина
Беларусь
Казахстан
Германия
Другие
40-45
75,02%
18,06%
5%
1,11%
0,26%
1,55%
+3 398подписчиков ежедневно
БОЛЕЕ
УСТАНОВОК УСТАНОВОК
БОЛЕЕ
МОБИЛЬНОЕПРИЛОЖЕНИЕ
950 000 150 000&
ИБД. СТАТИСТИКА
3 371 543334 672уникальных посетителей за последние 30 дней
- просмотры
- уникальные посетители
750 000
1 000 000
500 000
250 000
сентябрь 2013 октябрь 2013 ноябрь 2013
* 37% траффика– с мобильных устройств
Среднее суточное количество Общее количество
ИБД. ДЕМОГРАФИЯ
14ДО 18 Россия
18-21
21-24
24-27
27-30
30-35
35-40
Украина
Беларусь
Казахстан
Германия
Другие
40-45
71,35%
18,98%
6,25%
1,46%
0,42%
1,54%
+3 873подписчиков ежедневно
86
ОРЛЕНОК. СТАТИСТИКАСреднее суточное количество Общее количество
185 581уникальных посетителей за последние 30 дней
- просмотры
- уникальные посетители
300 000
400 000
200 000
100 000
18/07 20/07 22/07 24/07
* 20% траффика– с мобильных устройств
1 899 359
80
ОРЛЕНОК. ДЕМОГРАФИЯ
ДО 18 Россия
18-21
21-24
24-27
27-30
30-35
35-40
Украина
Беларусь
Казахстан
Германия
Другие
40-45
75,79%
17,10%
4,56%
0,81%
0,30%
1,45%
+2 667подписчиков ежедневно
20
ДРУГИЕ ПАБЛИКИ
БЕЗЫСХОДНОСТЬ
КАТАВАСИЯ FIXTER
БРАЙТОН БИЧVK.COM/THEREISNOFUTURE
VK.COM/KTVS1 VK.COM/FIXTERS
VK.COM/BRIGHTONBEACH
ТЛЕН, ЖИЗНЕННЫЙ ЮМОР
ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ, ЮМОР,СТЕБ, ТАЙНЫ
АВТОМОБИЛИ, АВАРИИ, ЮМОР
РУСОФОБИЯ, ЮМОР ПРО РОССИЮ
540 000+подписчиков
820 000+подписчиков
340 000+подписчиков
140 000+подписчиков
АКАДЕМИЯПОРЯДОЧНЫХ ПАРНЕЙ
ЗЛОЙ ШКОЛЬНИК ЛЕПРА
773 778подписчиков
1 143 012подписчиков
692 922подписчиков
ДРУЖЕСТВЕННЫЕПАБЛИКИ
РАЗМЕЩАЕМ НА ВЫГОДНЫХ УСЛОВИЯХ
ДРУЖЕСТВЕННЫЕБЛОГЕРЫ
324 173 подписчиков
Софья Темникова
211 303подписчиков
Айза Долматова
Возможности:• Прямые посты с рекламой• Скрытая реклама• Обзоры• Личный опыт(покупка товара, использование, отзывы)
Активность — от 50 000 подписчиков
Площадки:
Vk.com Instagram YouTube Twitter
ФИЛЬМЫ
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
• Охват целевой аудитории (молодежь 16-24 года) более 10 000 000 уникальных пользователей в неделю
• Мемефикация сюжета фильма и его героев
• Стимулирование к просмотру фильма
• Комплексные кампании по продвижению фильмов (долгие вирусные истории, ролики, партизанский маркетинг, посевы, раскрутка)
КЕЙС:СТАЛИНГРАД
Результат:
Средний суточный охват – более 1 000 000уникальных пользователей
Общий охват – более 8 000 000 чел
Более 255 500 лайков
180 000 шеров
Положительные комментарии от пользователей в дискуссиях
Сборы:
Более $50 000 000 в России при продвижении только через социальные сети
*информация c сайта kinopoisk.ru
КЕЙС:МАЧЕТЕ УБИВАЕТ
Результат:
Средний суточный охват — более 1 300 000 уникальных пользователей
Общий охват — более 8 000 000 чел
Более 461 300 лайков
27 000 шеров
Множество мемов пользователей
Решение:
Серия мемов, побуждающих пользователей создавать и присылать свои на тему «Мачете делает» (например, Мачете наливает, Мачете улетает, Мачете читает)
Выведение мема в тренды VK
Дени Трехо на аватаре MDK в фирменной майке паблика
ВИРУСЫ
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИНАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
• Охват целевой аудитории (молодежь 16-24 года) более 10 000 000 уникальных пользователей в неделю
• Создание и раскрутка полноценных вирусных историй
• Создание и продвижение вирусных картинок, мемов и фото
• Мемефикация бренда и продуктов
• Съемка и продвижение вирусных видео
• Комплексные кампании по продвижению (долгие вирусные истории, ролики, партизанский маркетинг, посевы, раскрутка)
КЕЙС:KFC
Задача:
Продвинуть баскет KFC среди молодой аудитории
Решение:
Создание мемов
Запуск тренда baskethead
Проведение флешмоба
Итоги:
Общий охват кампании – 25 088 490
Общее количество лайков – 1 081 609
Общее количество шэров – 69 405
Поддержание пользователями тренда: аватары в социальных сетях, фото с баскетами на голове
КЕЙС:ПЛАСТИКА ОКОН
Задача:
Мемофикация youtube ролика для повышения конверсии просмотров на YouTube.сom,
Распространение информации по типу вируса, скрытая реклама
Создание комплексной вирусной истории
Повышение узнаваемости бренда
Решение:
Создание вирусного ролика, размещение его на странице сообщества и закрепление на неделю
Мы выявили наиболее острые моменты в ролике, создали связанные с ним мемы и постепенно публиковали их в топовых пабликах в ВК: MDK и ОРЛЕНОК.
Просмотры видео на данном этапе стремительно возросли, благодаря легкости распространения информации в vk.com посредством изображений: юзеры, которых не коснулась первая вирусная волна, находили мемы на страницах пользователей, которые «поделились» ими и спрашивали, к чему относится тот или иной мем, или запрашивали словосочетание у поисковых систем.
КЕЙС:УБИЙСТВО ДЖИМА КЕРРИ
27 июля мы решили поднять свою посещаемость и сделали пост
Результат: 20 000 комментариев, 90 000 лайков, 11 000 репостов.
Порядка 10 публикаций в СМИ о том, что Керри умер, а через пару дней появилось официальное заявление пресс-службы актера о том, что они жив и здоров.
Сообщение: представители актера опровергли эту информацию и сообщили общественности, что он жив и прекрасно себя чувствует. Кроме того, ложные данные о гибели актера через некоторое время были удалены из соцсети.
Всплеск запросов в Яндексе: смерть Джимма Керри была первой в списке запросов по слову «смерть».
Яндекс подтвердил, что это был один из самых главных вопросов недели даже при насыщенности ее новостями.
ИНСТАЛЛЫ
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИНАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
• Охват целевой аудитории (молодежь 16-24 года) более 10 000 000 уникальных пользователей в неделю
• Стимулирование пользователей к регистрации и установке
• Информирование о возможностях бренда
• Рост узнаваемости у новой аудитории и лояльности у существующей
• Комплексные кампании по продвижению приложений и сервисов ( долгие вирусные истории, ролики, партизанский маркетинг, посевы, раскрутка)
КЕЙС:GAMEINSIGHT
Решение:
Создание серии мемов на основе иллюстраций к игре (требование клиента)
специально созданных для каждого паблика с учетом вкусов аудитории
основанных на других известных мемах и выражениях
KPI:
Охват пользователей не менее 1 000 000 в среднем за сутки
Наличие положительных комментариев в дискуссиях
КЕЙС:SURFINGBIRD
Решение:
Серия рекламных постов с провокационными картинками и раскрытием преимуществ и отличительных черт сервиса
Краткосрочная кампания, являющаяся частью глобального промо Surfingbird
БЕЗ МАТА
KPI:
Охват пользователей не менее 1 000 000 в среднем за сутки
Наличие положительных комментариев в дискуссиях
НАШИВОЗМОЖНОСТИ
Создание мемов без использования ненормативной лексики. Формат пабликов показывает, что изображения с матом лучше воспринимаются аудиторией и собирают больше лайков и перепостов. Такие изображения не воспринимаются как реклама, поэтому уровень лояльности к ним заведомо выше, чем к мемам без мата.
При создании креатива мы учитываем пожелания клиента и его видение кампании, поэтому мы создаем мемы без использования мата таким образом, чтобы они имели вирусный эффект и реакцию публики такую же, как и мемы с матом
ПРИМЕР КРЕАТИВА
О НАС
КЛИЕНТЫ
РЕКЛАМАСО ССЫЛКОЙ
(0.5 ЧАСА В ТОПЕ + 24 ЧАСА НА СТРАНИЦЕ)
РЕКЛАМА ВИДЕО (0,5 ЧАСА В ТОПЕ,
24 ЧАСА НА СТРАНИЦЕ/НАВСЕГДА В ВИДЕО-ВИТРИНЕ*)
СКРЫТАЯРЕКЛАМА
(МЕМ БЕЗ ССЫЛКИ**)
ПРАЙС ЛИСТ
MDK
ИБД
ОРЛЕНОК
БЕЗЫСХОДНОСТЬ
БРАЙТОН
КАТАВАСИЯ
ФИКСТЕР
80 000
60 000
40 000
10 000
15 000
20 000
30 000
80 000
60 000
40 000
10 000
15 000
20 000
30 000
60 000
40 000
30 000
5 000
10 000
10 000
20 000
* +20% К ЦЕНЕ (ДАЕТ БОЛЬШЕ ТРАФИКА, ТАК КАК ВСЕГДА ОТОБРАЖАЕТСЯ В ТОПЕ ВИДЕО В ПОИСКЕ VK.COM)** НЕ ПРОДАЕТСЯ БЕЗ КРЕАТИВА MDK
ПРАЙС ЛИСТЗакрепление на сутки +100% от цены
КРЕАТИВ
Мем от 20 000Видео (сценарий) от 200 000Конкурсы на площадках МДК от 100 000(механика, менеджмент, проведение, без анонсов)
ДОП УСЛУГИ
Спонсорство конкурса МДК от 300 000(+ Призы)Твиттер-посты (без ссылок) 10 000Инстаграм-посты 15 000Раскрутка видео от 500 000
ОФЛАЙН
Флеш-моб от 800 000(креатив, организация, анонсы, проведение)
МЫ: WWW.MDK.ISПИСАТЬ: ADVERTISING@MDK.IS
ЗВОНИТЬ: +7 926 279 7556
КОНТАКТЫ:
Коммуникативная стратегия, создание креативных механик,
создание предложений, работа с креативным отделом
Tel.: +7 915 147 2203Mail: k@mdk.is
Екатерина СергееваКреативный стратег
Управление процессами работы агентства, ключевые договоренности
по проектам
Tel.: +7 926 279 7556Mail: m@mdk.is
Мария ВылегжанинаУправляющий директор
Recommended