Media Trends
Manuel Lopes da Costa Advisory Novembro 2015
Tendência dos Media
Praça de São Pedro durante a revelação do novo Papa Bento XVI
2005
2013
Praça de São Pedro durante a revelação do novo Papa Francisco
Lembram-se da pirâmide de Maslow?
Bateria
OTT
A influência das plataformas nos FTAs…
• EUA: 41 M > 1/3 lares • Holanda: 700K > 1/4 lares • Portugal: Quantos lares? Em quanto
tempo?
A influência das plataformas nos FTAs…
Timeshift
“DVR now ranks as #1 network.” By Alan Wurtzel - NBCUniversal
faz fastforward faz fastforward por todos os anúncios
49% 55% PUB
Modelo de negócio Publicidade
Espaço para venda de publicidade PUB
Tempo de assistência agregado – TV
Target dos anunciantes
Fonte: PwC - US
18-34 2-11 12-24 25-54 55+
-14% -16% -14% -14%
11%
Para os anunciantes… O próximo anúncio está aqui...
Mas temos tentado combater este flagelo...
Futebol (8 programas semanais)
Entretenimento
Abril 2015 Internet of Things Slide 19
Será que existe uma solução?
Desafio: Ligar todos os pontos com 4 segmentos de recta, “sem levantar a caneta do papel”.
A TV tradicional e a imprensa não são “social media” para os nossos targets
“Em Portugal, cerca de ¾ dos utilizadores adultos utilizam outro dispositivo enquanto vêm TV…”
(Meios & Publicidade - Novembro 2015)
Apostando nos devices mais usados em simultâneo com TV
Caso contrário… … o second screen pode ser a TV!