View
35
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Mennyi az annyi, avagy a szegedi médiumok olvasottsága, hallgatottsága, nézettsége az Informédia felmérései alapján. 2012. szeptember 11. Miért van szükség Reklámfelmérésekre?. átfogó helyi kutatássorozat a témáról – sok hasznos infó; - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Mennyi az annyi, avagy a szegedi médiumok olvasottsága,
hallgatottsága, nézettsége az Informédia felmérései alapján
2012. szeptember 11.
Miért van szükség Reklámfelmérésekre?
• átfogó helyi kutatássorozat a témáról – sok hasznos infó;
• rengeteg a reklámozó, nagy média-felületen; nehéz mindenkinél mindent jobban tudni
• igényfelmérés, a reklámok fogyasztásának helyi sajátosságainak megismerése;
• szakmai alapok a marketingtervezéshez: hol hirdessünk, hogyan hirdessünk, hogy hatékonyabban tudjuk kiszolgálni a vevői igényeket.
A kutatási adatok végső célja: segítenek eladni a terméket.
Kutatási metodika• alkalmanként 500 fő személyes megkérdezés a lakáson
• omnibusz jelleg
• rendszeres, de nem panelkutatás (évente 2-3 alkalom) – trendek kimutatása
• kvótás, véletlen sétás mintakiválasztás – 10
• reprezentatív adatok (nemre, korra), 5% hibahatár
• adatok: főleg 2012 januári adatok, ahol régebbi, azt jelölöm
Milyen gyakran olvassa a Délmagyarországot?
Helyi napilappiac: egy szereplő
• Helyi szinten az egyetlen fizetős napilap• A metropollal nincs összehasonlítási alap, mert
azért nem kell fizetni, a példányszámot ott a terjesztésre fordított erőforrások határozzák meg
• ÉRTÉK: az egyetlen olyan médium, amiért direktben fizetni kell, ez kiemeli a többi közül – ez megnyilvánulhat a hirdetési tarifában
Melyik rádiót milyen gyakorisággal hallgatja?
A helyi kereskedelmi rádió dominál, megelőzi az országos csatornákat!
Rádió88 – jelentős hallgatói fölény, több, mint 50% a napi hallgatottság.
Milyen gyakran nézi a helyi televíziókat?
Az összesített gyakori nézettség is alacsony (24,4%), de enyhén
emelkedik és az országos csatornakínálat is bővül
Mennyire szokta figyelmi a buszokon, villamosokon, trolikon a monitorokon futó reklámokat?
Tömegközlekedési reklámfelület
• Rétegelérés – van egy jelentős réteg akit nem lehet elérni (feltehetően az autóval rendelkezők)
• Célcsoport elérésre jól használható• A helyiek fele valamilyen gyakorisággal
találkozik a hirdetéssekkel
Milyen gyakran internetezik Ön?
Mely szegedi hírportálokat nézi meg az alábbiak közül rendszeresen? (passzív jelölés)
A felsorolt (és megmutatott) ingyenes terjesztésű hirdetési újságok közül melyiket viszi fel magával és lapozza át leggyakrabban?
(TÖBB VÁLASZ IS LEHETSÉGES) megjegyzés: a Szegedi Hirdető azóta megszűnt
Az ingyenes hirdetőújságok közül melyiket mennyire tartja ÉRTÉKESNEK, HASZNOSNAK?
1-10-IG TARTÓ skálán értékelje (átlag) megjegyzés: a Szegedi Hirdető azóta megszűnt
Ön és barátai, ismerősei körében a felsorolt médiumok melyike számít a legfontosabb tájékozódási és hírforrásnak a helyi hírek tekintetében?
(kettőt jelölhet/passzív)
Helyi médiapiac
• Délmagyar - dominancia (print és online)• Rádió88 – konkurencia nélkül, magas elérés• Helyi tv-k – alacsony befolyás, de feljövőben • Internet – kihasználatlan lehetőségek helyi szinten
(?)• Tömegközlekedési reklám – célcsoport-specifikus,
de van deklarált réteg, akit nem ér el• Ingyenes lapok – valójában mára már
“kétszereplős” piac + áruházláncok hirdetőújságjai
Köszönöm a figyelmet!
Recommended