#mInfluencers2020 2020 · 2020-02-06 · Influencers: la clau per a connectar-se amb el sector més...

#mInfluencers2020

2020

Influencers:la clau per a connectar-se amb el sector més jove

Data

#mInfluencers2020

2020

@mandomandoMando Liussi Depaoli

CEO Incubame, Director Postgrado Marketing Digital INESDI, coautor «Comunicación Corporativa» «Mobile Communications»

Influencers

Objectius

3 Objectius

B U S I N E S S C A S E

@Arii i les 35 samarretes

Consumer Pain Points: desitjos per ambició, enveja i por

Credit: lil Envy icon by Shinda-Yume

Influencers

1- Lideratge

B U S I N E S S C A S E

Tra, tra

Marketing Digital

Brands

Ética Digital

Start-ups

Estrategia Digital

Corporate

Transformación Digital

HR

http://mandomando.com 10

Experts per comunitats

Social Technographic Profiles

CreatorsPublican blogs

Publican páginas web

Suben videos

Suben música

Redactan artículos

CriticsReview

Comentan en blogs de terceros

Participan en los foros

Contribuyen en wikis

CollectorsUtilizan RSS

Añaden tags

Votan en webs online

JoinersMantienen perfiles en redes sociales

Visitan redes sociales

SpectatorsConsultan blogs

Miran videos de otros

Escuchan a podcasts

Leen foros

Leen las críticas y comentarios

Inactives Ninguna de estas actividades

Influencers

2- Inbound Marketing

14

La construcció del PdMD

Inbound vs Outbound

3 Objectius

Metodologia Inbound Marketing

Inbound cicle

Visibilidad

Participación

Imagen / Reputación

Crecimiento Red

Recomendación

Comunidad

Influencers

Celebrities, influencers, micro influencerso Key Opinion Leaders

19

Significat de Buyer Persona, KOL, Heavy users, UX, CX, Influencers i micro influencers

La interacció com a avantatge clau delsmicro influencers vs influencers

15%

10.000 100.000

7%

2%

1.000

ETR%

Followers

B U S I N E S S C A S E

Audiència d'una Celebrity

108Milions de

followers

B U S I N E S S C A S E

Audiència d’un micro Influencer

13.000followers

B U S I N E S S C A S E

Katyperry Reach

B U S I N E S S C A S E

MandomandoReach

B U S I N E S S C A S E

Influencers de influencers

B U S I N E S S C A S E

Garaje Parking Breton

B U S I N E S S C A S E

Garaje Parking Breton

B U S I N E S S C A S E

PASOS vs FeraVendrell

B U S I N E S S C A S E

FeraVendrell

B U S I N E S S C A S E

Vueling Instagram AirGallery: Copy, HT, CCTA

https://www.youtube.com/watch?v=6tac7OUfU4Y

Objetivo

• Revertir curva de descontento

KPI

• Likes * Contenido con Hashtag

Video Marketing

Exercici: que plataforma o xarxasocial posiciona millorels continguts per al concepte "sabates" a Barcelona?

B U S I N E S S C A S E

Creativitat cap al storytelling

ROSALÍA: Lo que nadie está diciendo

sobre EL MAL QUERER | Jaime

Altozano

https://youtu.be/NgHXFTgaVT0

Influencers

3.1- Influencer Marketing

36

B U S I N E S S C A S E

InfluencerMarketingROI

37

B U S I N E S S C A S E

InfluencerMarketing Channels

38

A C T I V A T E

Que sectors

són bons per

utilitzar

influencer

màrqueting?

A C T I V A T E

Que sectors

són bons per

utilitzar

influencer

màrqueting?

Educació

Hoteleria

eCommerce

Aparcaments

Cosmètica i

maquillatgeRestaurants

Alimentació

Joguines

Mobiliari

Indústria Pesada

PolíticaServeis

Moda i

complements

TecnologiaVideo Jocs

Alimentació saludable

Productes esportius

Oci i temps lliure,

turisme i viatges

Medicina i salut (si)

B U S I N E S S C A S E

Tendència: Mares influencers

B U S I N E S S C A S E

Tendència: Pares influencers

Vídeo de les Aventures de Dani i Evan per a una campanya amb Mattel.

43

A P P

TweetReach

44

https://tweetreach.com

A P P

Keyhole

45

https://keyhole.co/

A P P

Linkedin Sales Navigator

46

https://www.linkedin.com/sales/ssi

https://business.linkedin.com/sales

-solutions/sales-navigator

A P P

Hootsuite

47

https://hootsuite.com/

163

Apps

A P P

Audiense

https://audience.com

A P P

Facebook Ads

https://www.facebook.com/adsmanager/

Trobar 3 influencersdel sector musical

Trobar 3 micro-influencers de un mega-influencer del sector musical

A C T I V A T E

Percepcions de

la perfecció:

com ens veiem

i com ens

volem veure

B U S I N E S S C A S E

Multiples landing pages per microestats

B U S I N E S S C A S E

Microsegment+ ImageMeta + CTA

Mujer 25 -35

Empleada | Marketing

Sector Digital Business

Pareja OR Casada

BCN + 0 km

Mujer 25 -40

Propietaria OR Direccion | Marketing

Sector Servicios – Consultoria

Divorciada OR Soltera OR Complicado

BCN + 20 km

B U S I N E S S C A S E

Protocold'estilper Instagram

Edad

Formación

Temática

Trabajo

Hijos

Estado sentimental

Deportes

Geolocalización

Hashtags

Score

Seguidos y seguidores

actiu

B U S I N E S S C A S E

Protocold'estilper Twitter

Edad

Formación

Temática

Trabajo

Hijos

Estado sentimental

Deportes

Geolocalización

Hashtags

Score

Seguidos y seguidores

pasiu

B U S I N E S S C A S E

Influencers

3.2- Influencer Marketing

B U S I N E S S C A S E

SUBARU

61

https://www.y

outube.com/w

atch?v=GJdE

qU6l7pw

B U S I N E S S C A S E

Target

62

https://www.insta

gram.com/p/BS

URshXl_4I/?utm

_source=ig_emb

ed

A P P

Hivency

63

A P P

Influencity

A P P

MarvelCrowd

Influencers

3.3- Influencer Marketing

3.3. Màrqueting d'Influència:- Quines son les estadístiques més importants a la hora de triar

un Influencer per l'acció

- Grups d'Influencers, aprofitant el Networking dels

propis Influencers

- Casos pràctics

68

KPI

B U S I N E S S C A S E

Storytelling, CTA y mitos

http://www.adweek.com/creativity/who-louise-

delage-troubling-truth-behind-overnight-instagram-

success-173792/

Influencers

4.- Bonus track

A P P

Percepció etària

https://how-old.net/

Gràcies!

@mandomandoMando Liussi Depaoli

CEO Incubame, Director Postgrado Marketing Digital INESDI, coautor «Comunicación Corporativa» «Mobile Communications»