Modul3 imam

LOGO

MODEL-MODEL KOMUNIKASI

Model dasar komunikasiPengertian modelModel-model pengaruh komunikasi

1 MODEL DASAR KOMUNIKASI

Model Barlund Dean Barlund: ahli komunikasi Amerika Model Intra-personal Barlund

Person, decoding, encoding, public cues, private cues, nonverbal behavioral cues, valensi +, 0

Model Inter-personal Barlund

MODEL LASSWELL

Harold Lasswell: ilmuwan politik, pakar komunikasi politik dan

propaganda

MODEL SIRKULER

oleh Osgood dan Schramm biasanya pada komunikasi inter-personal contoh simpel: pengiriman sandi, morse,

atau semaphore

MODEL GERBNER

Perincian dari model Lasswell dengan elemen komunikasi yang lebih kompleks.

VERBALSeseorangmendapat persepsilalu bereaksidalam situasi tertentudengan makna-makna ia sendiriuntuk mengolah simbol komunikasimenjadi suatu bentukyang memiliki konteksdan memiliki maknaserta akibat tertentu.

GAMBAR: pendekatan transaksional dan psychophysical

Model Riley and Riley

oleh John W Riley dan Mathilda W Riley dalam bukunya Mass Communication The Social System

Homo Comunicas yang menerima pesan terkait juga dengan lingkungan sosialnya.

Model Newcomb

dikenal juga dengan model keseimbangan jika komunikasi tidak seimbang, kedua pi-

hak berupaya menyeimbangkan, lalu mem-pertahankan.

contoh: Guru SD yang menerangkan dengan komunikasi dua arah pada anak-anak. Guru SD mempermudah cara komunikasi, anak2 berupaya memahami.

Model Shannon dan Weaver

dalam model ini terdapat tujuh komponen: Information source, messahe, transmitter, signal, receiver, destination, dan noise source.

Model Defleur

oleh Melvin Defleur, Pengembangan model Shannon dan Weaver menggambarkan proses komunikasi melalui

media massa.

PENGERTIAN DAN FUNGSI MODEL

Teori merupakan penjelasan, sedang model adalah representasi (Littlejohn dan Haws, 1983)

Model komunikasi: representasi dari suatu peristiwa komunikasi

Fungsi model (Deutsh, 1966) 1. Mengorganisasikan: mengurutkan, mengaitkan 2. membantu menjelaskan 3. fungsi heuristik: mengetahui secara kesuluruhan 4. fungsi prediksi: merumuskan akibat yang akan di-

capai

Jenis-Jenis Model

5 kelompok model (Denis McQuail dan Sven Windahl, 1981):

1. Model dasar: Barnlund, Lasswell… 2. Model pengaruh personal: SR, TV Comstock, dll 3. Model efek komunikasi massa terhadap masyarakat 4. Model yang fokus pada khalayak 5. Model tentang media massa

Model-Model Pengaruh Komunikasi

MODEL STIMULUS-RESPONSE (SR)

dampak yang terjadi di pihak penerima merupakan pengaruh dari stimulus tertentu

Besar kecilnya pengaruh dan jenisnya tergantung pada isi dan penyajian stimulus.

Isi media diibaratkan serum yang disuntikkan ke tubuh khalayak sehingga menghasilkan pengaruh sesuai isinya.

Namun menurut DeFleur, ada juga peran personal individu yang menentukan jenis response.

Model-Model Pengaruh Komunikasi

MODEL TV COMSTOCK

TV sejajar dengan pengala-man atau tindakan yang da-pat menimbulkan pema-haman atau pun tingkah laku.

TV arousal: input-input dari TV yang menimbulkan getaran psikologis.

Model-Model Pengaruh Komunikasi

MODEL KOMUNIKASI DUA TAHAP oleh Katz dan Lazarsfeld penyebaran informasi melalui media massa tidak terjadi

secara satu tahap, Tetapi melalui perantara seperti “opinion leaders” atau

pemuka pendapat Jika lebih dari dua tahap, bisa disebut multi step flow

communications (Schramm, 1973)

Model-Model Pengaruh Komunikasi

MODEL SPIRAL KEHENINGAN/ Spiral of Silence

oleh Elisabeth Noelle – Neumann (1974)

Semakin sering media massa mengemukakan pendapat yang dominan, semakin memudar pen-dapat di kalangan masyarakat yang menentang pendapat dominan tersebut.