Natalia Yarovenko “Monetization of Internet projects Games Banner Network”

Монетизация Интернет-проектовGames Banner Network

Наталья Яровенко,Директор по развитию Интернет-проектов

Содержание

1. Проекты Games Banner Network

2. Целевая аудитория

3. Источники дохода

4. Качественные методы повышения монетизации

a.) Повышение дохода с рекламных агентств

b.) Повышение эффективности баннерного размещения

c.) Нестандартные форматы размещения

5. Количественные методы повышения монетизации

a.) Баннеро-обменная сеть

b.) Собственные игры

6. Эффективность инструментов монетизации

7. Основные показатели монетизации

Games Banner Network

Баннеро-обменная сеть GBN

Рекламное агентство AD.GBN

СобственныеИгровые Площадки

www.gamesbannernet.com www.ad-gbn.com www.dressupmix.comwww.dressupmix.ruwww.arcadecasual.comwww.arcadecasual.ruwww.freegamescasual.com

Баннеро-обменная сеть GBN

1,3 млрд. показов в месяц

350 млн. уникальных посетителей в месяц

1 465 участников

85% игрового рынка

Рекламное Агентство AD.GBN

185 млн. показов в месяц

100 млн. уникальных посетителей в месяц

766 рекламных площадок (развлекательных сайтов)

665 рекламодателей

Игровые площадкипросмотров страниц в месяц

посетителей в месяц

зарегистрированных пользователей

онлайн игр

20 млн.

5.5 млн.

200 тыс.

16 000

АУДИТОРИЯ:Возраст: 8-17 лет Пол: 20% мужской, 80% женскийГеография: Россия 40%, США&Канада 15%, Европа 15%,латинская америка 5%, Азия 15%, Другие 10%

DressUpMix.ru

посетителей в месяц

просмотренных страниц в месяц

постоянных посетителей

зарегистрированных пользователей

онлайн игр

2 млн.

17 млн.

75%

75 тыс.

10 тыс.

Целевая аудитория

Таргетинг:

Демография (пол, возраст, география)

Поведение (интересы, хобби, предпочтения)

Метод исследования:

Анализ профайлов пользователей

Онлайн-опрос пользователей

Портрет целевой аудитории

ВОЗРАСТ: до 7 лет – 8%8-15 лет – 75%16 и старше 17%

ГЕОГРАФИЯ: 71% Россия11,5 % Украина2,5% Казахстан

ПОЛ:Девушки 90%,Юноши 10%

Интересы: Социальные сети, Онлайн Игры, Развлечения, Общение с друзьями, Шоппинг, Красота, Мода, Винкс, Музыка, Танцы, Пение, Спорт

Потребности: самовыражение, «научиться модно и стильно одеваться», отдых после школы, знакомства и общение с новыми друзьями

Популярные разделы: сообщество, одевалки, макияж, прически и маникюр, мода, клубы, знаменитости, свадьба, ням-ням, видео, чат.

Интересы целевой аудитории

Релевантная реклама

Развлечения: социальные сети, поп.музыка, ТВ, мода, глянцевые журналы, молодежные фильмы и сериалы, танцы, клубная жизнь, игрушки, сервисы для мобильного телефона, мультимедиа, новости и слухи о знаменитостях, комиксы, аниме

Красота и здоровье: Косметика и парфюмерия, гигиена, уход за кожей и волосами, женское здоровье, косметология

Шоппинг: одежда, обувь, белье, очки, подарки, мобильные телефоны, аксессуары

Продукты питания: сладости, закуски, жевательные резинки, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, молочные продукты, готовые завтраки

Основные источники дохода

Рекламные агентства (45% дохода)

Онлайн игры, игровые порталы (30% дохода)

Прямые рекламодатели (25% дохода)

Методы повышения дохода от Рекламных Агентств

1. Замена текстовых баннеров на графические

2. Удаление неэффективных форматов

3. Добавление видео рекламы

4. Сочетание баннеров нескольких РА на одном адспоте

5. Блокирование нерелевантной рекламы

6. Учет взаимовлияния рекламных сетей друг на друга

7. Определение эффективности на основе тестирования

Методы повышения эффективности баннерного размещения

Анимация: СTR в 3 раза выше статичного

Интерактивность: «вовлечение» повышает эффективность

в несколько раз

Количество: не больше 5 баннеров на странице

Размер: до 50 Кб, 300*250, 728*90

Расположение: сверху до середины страницы

Релевантность: отбор баннеров согласно интересам ЦА

Текст: не больше 7 слов

Частота показа: не более 5 раз для одного пользователя

Play Now: призыв к действию повышает эффективность

баннера в 1,5-2 раза

Эволюция баннеров

1,2 1,6 1.9 2.1

1,7 3,2

0,8 1,5

Эволюция баннеров1,1 3,6

2,2

2,3

1.9

2.1

Нестандартное размещение

Конкурсы Опросы Голосования Статьи

Методы увеличения посещаемости

Баннеро-обменная сеть (+24% посетителей)

Собственные флеш-игры(+18% посетителей)

Баннеро-обменная сеть

Преимущества:

Увеличение объема посетителей сайта

Рост объема уникальных посетителей

Обновление аудитории

Недостатки:

Небольшое снижение качественных показателей (просмотр страниц на посетителя, среднее время на сайте)

Эксперимент с Обменными баннерами

Динамика посещаемости:

1 обменный баннер дает + 9% посетителей

2 обменных баннера дают + 17 % посетителей

3 обменных баннера дают + 24% посетителей

Динамика качественных показателей:

Количество баннеров

Глубина просмотра

Время на сайте

Показатель отказов

1 баннер -4% -4,5% +3%

2 баннера -7% -6% +4,5%

3 баннера -9% -8% +6%

Собственные игры

Преимущества:

Повышение лояльности пользователей

Рост посещаемости

Дополнительный доход от рекламы в играх

Недостатки:

Инвестиционные риски

Монетизация собственных игр

1. Рост посещаемости (+11% посетителей в первый месяц, +6% в последующие месяцы)

2. Лояльность аудитории

Рост времени на сайте +4%

Рост просмотра страниц +3%

Снижение показателя отказов -3%

3. Дополнительный доход от рекламы в играх

Эффективность инструментов

Методы повышения монетизации Результат

1 Рост числа прямых рекламодателей Рост объема продаж в 1,5 раза

2 Установка 3-х обменных баннеров +24% трафика ежемесячно

3Повышение эффективности рекламных агентств

Рост прибыли в 1,8 раза

4Повышение эффективности рекламных баннеров

Рост прибыли в 2,2 раза

5Доход от нестандартных форматов рекламы

+16% к прибыли

6 Собственные игрыРост трафика на 6-11% ежемесячно

7 Итоговый рост прибыли за год в 3,5 раза

Основные показатели монетизации

Рост ARPU (доход с одного посетителя) в 1,7 раза

Рост Avg CTR баннеров в 2,4 раза

Рост CPM (цена за 1000 показов) в 1,2 раза

Рост CPC (цена за 1 клик) +83%

Спасибо за внимание!

Наталья Яровенко,Директор по развитию Интернет-проектов Games Banner Network Inc.yarovenko@gamesbannernet.com