İnternet Reklamcılığı Nedir? · araştırmalar, söz konusu objenin büyüklüğü ile online...

İnternet Reklamcılığı Nedir?

2

Reklam sözcüğü, Latince clamare (çağırmak) fiilinden gelmektedir. Bu anlamıyla reklam

batı dillerinde avcıların av avlarken avlarını cezbetmek, çağırmak için kullandıkları

hileleri, yolları, yöntemleri, ifade etmek için kullanılmıştır.

Günümüzde reklamcılık daha çok özel kuruluşların ürettikleri mal veya hizmetlere talep

yaratmak veya var olan talebi arttırmak amacıyla kitle iletişim araçlarında yer veya

zaman satın alarak giriştikleri tanıtma faaliyetlerinde kullandıkları bir iletişim tekniğidir

(Küçükkurt, ? : 1)

3

İnternet sayesinde reklamcılar kendilerine yeni bir av sahası daha edindiler. İnternet

reklamcılığı online pazarlama ve interaktif reklamın bilinmesi gerekir.

4

Online pazarlama, ürün veya hizmetlerini internette sunan şirketlerden oluşmaktadır.

Online pazarlama genellikle diğer web sitelerinde reklam yayınlayarak veya reklamı bir

başka yöntemle hedef kitleye sunarak yapılır.

5

Online reklamın üç temel amacı vardır;

1. Bir markanın, kuruluşun ya da web sitesinin, WWW’ bir poster ya da afiş olarak

kullanarak, kamuoyu nezdinde bilinirliğini arttırmak

2. Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek

3. Tüketici tepki yönetimini web sitesine yönlendirerek bir reklam kampanyasının

stratejik amacını oluşturmak. (“Yeni Medyanın Gelişimi Doğru Yönde İlerliyor”, Avrupa

Planlama Rehberi 1997-1998 Eki, Marketing Türkiye Dergisi, 15 Ocak 1998 Sayısı, Sayfa

56-61)

6

Tüketicinin yalnızca aradığı niteliklere uygun ürün ve hizmetlerin reklamlarını

izlemesine olanak tanıyan bir elektronik sistemde ye alan ya da yapısı bu tür karşılıklı

bilgi alışverişine olanak sağlayan reklam (Gülsoy, 1997: 262).

İnteraktif Reklam

7

İnternet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve Online pazarlama içerisinde yer

alır.

İnternet reklamcılığı

8

İnternetin 80’li yıllarda toplumun kullanımına ilk açıldığı dönemlerde, tam bir reklam

aracı olarak kullanılması pek de ana hedef değildi. Başlangıçta sadece dolaylı

tanıtımların hakimiyeti vardı ve web sayfalarının ziyaretçilerine, oluşturuluş amaçlarına

hizmet eden bilgiler sunuyorlar, bu arada da belli bir tanıtım görevini de paralel olarak

yürütüyorlardı. En çok rastlanan metot ise ekranın bir kenarında görüşe sunulan

hareketli metinlerdi.

İnternet Reklamcılığının Tarihçesi

9

Ancak 1990’ların gelmesiyle birlikte artan kullanıcı sayısına bağlı olarak, online

reklamcılıkta bir patlama meydana geldi.

10

Büyük yayınevleri ve internet yatırımcıları bu mecranın daha profesyonel şekilde

kullanılabilmesi amacıyla çeşitli arayışlar içerisine girdiler ve web sayfalarını taşıdıkları

birincil bilgilerin dışında ek mesajlara da yer verebilecek ortamlar olarak görmeye

başladılar. Böylece ortaya çok çeşitli başka sayfalara bağlantı imkanları da sunan web

sayfaları çıktı

11

Banner

İnternetin başlangıcından itibaren ortaya çıkan ilk reklam türü olması açısından banner

reklamlar web reklamcılığında çok önemli bir yere sahipler. Bu gün bile İnternet’te ilk

defa reklam veren şirketlerin çoğu, alternatif reklam arayışına girmeden banner

reklamı tercih etmekteler. İnternet Reklam Bürosunun (Internet Advertising Bureau)

yaptırdığı bir araştırmaya göre, internette kullanılan en yaygın reklam türü bannerlar,

ikinci en yaygın tür ise site sponsorluklarıdır. Ancak çoğunlukla ölçümlenmesinin kolay

olması ve kısa sürede satış arttırmak amacı gütmesi açısından bannerlar daha çok

tercih edilmektedirler.

İnternette Reklam Uygulama Şekilleri

12

Bir ilan formatında hazırlanmış ve kullanıcının eylemine bağlı olarak aktif hale geçerek,

reklam taşıyıcısı olan sayfa ile reklam verenin sayfası arasında ilgili bağlantıyı kuracak

özellikle programlanmış grafik bir objedir.

13

Bu objeler karşımıza, afiş veya düğme (button) şeklinde çıkabilir. Yapılan son

araştırmalar, söz konusu objenin büyüklüğü ile online reklamın etkinliği arasında bir tür

doğru orantı ilişkisi olabildiğini vurgulamakta olsalar da, buradaki ilişki “ne kadar

büyük, o kadar iyi” tarzında bir sonuç doğurmamaktadır. Çünkü internet kullanıcıları,

abartılmış büyüklükteki reklam objelerinden rahatsız olarak ürüne karşı olumsuz

koşullanma doğurabiliyorlar.

14

Ancak bannerların küçük olmalarından kaynaklanan yeterince “müdahale edici” bir

yapıya sahip olmamaları bu tercihi ileride etkileyebilir. Örneğin bir televizyon reklamı,

izlediğimiz bir program arasında yayını keserek devreye girebiliyor ve belli bir ölçüye

kadar dikkatimizi çekebilecek, reklamı izlettirebilecek zamanı yaratabiliyor (program

akışına ve izleme olayına müdahale edilebiliyor). Ancak bannerlar için aynı şeyi

söylememiz pek mümkün değil.

15

Banner reklamlar, internetin bütünselliği içinde karşımıza çıktıkları için dikkat çekmeleri

daha zordur. İnternet kullanıcıların çoğunun da bir amaç doğrultusunda sörf yaptıkları

düşünecek olursak sadece çok dikkat ya da ilgi çeken bannerların görüleceği, yahut

aranılan şeyle ilgili bir banner ile karşılaşma durumunda bannerların tıklanacağını

söylemek yanlış olmaz. Zaten hedef kitlenin belirlenmesinden sonra bannerların

mutlaka ilgili ve bağlantılı sitelere yerleştirilmeleri gerekmektedir

16

İnternette dolaştığınız sırada bir siteye girdiğinizde özellikleriniz cookiesler (çerez)

aracılığıyla site sahibi tarafından öğrenilebilmektedir. Örneğin bir siteye girdiğinizde bir

banner dikkatinizi çekmiş ve banner’ı tıklayarak reklamverenin sitesine girmişseniz bu

her iki site sahibi tarafından saptanabiliyor.

17

“Affiliate” programlarını ise şöyle tanımlayabiliriz. Online satış yapan büyük

mağazaların, küçük site operatörlerinin işlettiği sitelere ya da kişiye özel sayfalara

linkler koyarak satış yapmaları. Tabii ki bu siteler satın almayı yapan kişinin hangi

siteden geldiğini kolayca belirleyebildikleri için, reklamı koymuş olduğu site sahibine de

satışlar üzerinden komisyon vermektedir.

Bu sayede sadece satış başına komisyon ödeyen büyük site sahipleri binlerce sitede de

reklamını bedava yapma fırsatını bulmaktadır. Bu tip satış yapan mağazalara en güzel

örnek amazon.com’dur.

Affiliate

18

“Innersitial” veya “supersitial”lar ise kullanıcının sayfalar ya da siteler arasında geçiş

yaparken karşısına çıkan tam sayfa reklamlarıdır. Bu reklamların en büyük avantajı

reklamın otomatik olarak kullanıcının dolaştığı pencerelerin arkasında kalarak

yüklenmesidir. Kullanıcı böylece reklamın indirilmesi gereken sürede istediği siteleri

dolaşabilir ve reklam tam olarak yüklendikten sonra reklama bakabilir.

Bu sayfalar açılırken genellikle müzik ya da animasyon kullandıkları için hem daha etkili

,hem de müzik ve animasyondan dolayı ağır indirildikleri için kullanıcıyı sörf yaparken

engellememiş olurlar.

Innersitial ve Supersitial

19

Sponsorluk afişleri, kullanıcının karşısına bir başka mini web sayfasını çıkartmak amaçlı

tasarlanır. Bu mini sayfalara ulaşım, bazen sponsor olan sayfanın ziyaret edilmesi

sırasında rastlanacak bir interaktif afiş üzerinde olabildiği gibi, bazen de sponsor olan

sayfaya bağlanıldığı anda otomatik olarak gerçekleşir. Böylece internette dolaşan

kişiler, arayıp da sayfasına ulaştıkları isimlerin sponsor oldukları aktiviteler hakkında

kısa yoldan haberdar edilebilir.

İçerik Sponsorlukları

20

TeşekkürlerÖğr. Gör. Cüneyt MUMCU

Elektronik Ticaret

İnternet Reklamcılığı Nedir?

Ünite 5