O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS

O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS

Albert Alcouloumbre Jr.Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOMTV GLOBO

Exposição do problema, mobilização Conscientização, mudança de comportamento Informação, conhecimento Debate, busca de soluções Prestação de contas

DROGASCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO

JornalismoCampanhaspublicitárias

Teledramaturgia

Reportagens especiais

Séries jornalísticas, investigação social

Cobertura diária, denúncia

Questões locais/comunitárias

Debate

Serviço, utilidade pública

DROGASJornalismoJornalismo

Apoio a instituições, parcerias Cead/RJ Abrad/Adqr/Ccbt/Ipub/Nepad/Uerj/Ufrj

Associação Parceria contra as Drogas

AA, NA, Nar-Anon, outras

DROGASPublicidade SocialPublicidade Social

Campanhas Sociais (TOTAL) 2002 2003 .

No. Campanhas (Globo + entidades)175 178Inserções (Rede Globo) 636 mil 633 milInvestimento publicitário R$ 246 milhões R$ 351

milhões DROGAS =

7%

Novelas Final Feliz 1983 Vale Tudo 1988 A Próxima Vítima 1995 Malhação 1995-2004 Por Amor 1997 Torre de Babel 1998 O Clone 2001-2 Mulheres Apaixonadas 2003 Celebridade 2003-4

DROGASMerchandising Merchandising

SocialSocial

0

200

400

600

800

1000

1200

2000 2001 2002 2003

Merchandising Social - cenas

Abuso de drogas________________________Abuso de drogas________________________9% 6% 21% 11%

Criança Esperança Prevenção (teatro, palestras etc.), atenção integral,

atividades complementares à escola Espaços Criança Esperança: RJ (2), SP, MG, PE Ações/projetos apoiados:

CRIA – Centro de Referência Integral de Adolescentes (BA) Casa do Pequeno Davi (PB) Centro de Cidadania Umbu-Ganzá (PE) Movimento República de Emaús (PA); outros

Amigos da Escola Eixo “Saúde e Qualidade de Vida”: drogas entre os temas Amigão da Saúde – capítulo drogas Cartilha SENAD distribuída para 17mil escolas

DROGASProjetos SociaisProjetos Sociais

DROGASCrossCross-mídia social-mídia social

Teledramaturgia+ Campanhas publicitárias+ Jornalismo+ Projetos sociais+ RH+ Programas entretenimento+ Afiliadas TV Globo+ Veículos Globo, FRM/Futura+ ONGs etc.

Senad - Secretaria Nacional AntidrogasSenad - Secretaria Nacional AntidrogasLigações recebidas pela central de atendimento

Nepad/UerjNepad/UerjProcura por tratamento

Nar-Anon/RJNar-Anon/RJVolume diário de ligações (aprox.)

+ 50%+ 50%

+ 570%+ 570% Jan/02 Mai/02900 6.000

X 10X 10

50 MAIORES JORNAIS DO PAÍS:Número de reportagens sobre drogas/dep. química (1.200 matérias sobre o tema entre Jan-Jun/2002)

Fonte: ANDI – Agência de Notícias dos Direitos da Infância

100

165

220256

220

0

50

100

150

200

250

300

Fevereiro Março Abril Maio Junho

Aumento: (fevereiro = 100%)

DROGASCrossCross-mídia social-mídia social

DROGASCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO

DESAFIOS

Ação continuada, perene, Ação continuada, perene, sistêmicasistêmica

Linguagem/formatos: Linguagem/formatos: sensibilização X banalizaçãosensibilização X banalização

Conteúdo e populações-alvo: Conteúdo e populações-alvo: prioridadesprioridades

VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO

+

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