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Presenta un panorama general de la actividad publicitaria online de las principales industrias, anunciantes y medios en México en lo que va del 2013.
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OnlineAds BenchmarkMéxico. Primer Trimestre.
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jueves 4 de abril de 13
DNA and who we are
Media Science es una consultora en estrategias digitales de marke3ng que desarrolla el poder de tu marca en Internet y su complemento en medios tradicionales.
Visión: Ser los consultores de marke3ng digital líderes en la generación de valor para las agencias y anunciantes a través de la innovación estratégica.
Misión: Integrar las mejores soluciones de inteligencia y publicidad digital a través de la excelencia y la innovación.
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ResearchEn Media Science valoramos a la inves3gación como el pilar de toda estrategia de marke3ng y de negocios en este nuevo mundo digital, en dónde los consumidores se conectan y comunican con cada acción sus necesidades, deseos y experiencias. Nuestra labor es ayudarte a descifrar y entender la gran can3dad de información mercadológica que se requiere para diseñar y evaluar las estrategias de marke3ng online.
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OnlineAds BenchmarkMéxico. Primer Trimestre.
jueves 4 de abril de 13
Objetivo
• Presentar un panorama general de la actividad publicitaria online de las principales industrias, anunciantes y medios en México en lo que va del 2013.
jueves 4 de abril de 13
Metodología• Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad
publicitaria digital en México.
• La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son posteriormente validados por un grupo de personas.
• Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear se seleccionan mediante los siguientes criterios:
• 1. Publishers globales con presencia en MX
• 2. Publishers regionales con presencia en MX
• 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore.
• 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes.
• La muestra fue de 4,419 anuncios relevados en 83 medios.
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1.Clarin2.Cronica (Argentina)3.Cronica (Mexico)4.Diario mx5.E Radio6.El Imparcial7.El Siglo de Durango8.El Universal (MX)9.Excelsior10.Jornada11.La Cronica12.La Jornada13.La Nacion14.La Reforma15.Milenio16.Oem17.Publimetro18.Reforma19.Televisa Niños20.Televisa Noticias21.Vanguardia
22.Esmas23.Imagen24.La Botana25.Msn Prodigy (MX)26.Starmedia27.Terra28.Univision29.Yahoo
41.Acir Deportes42.Azteca Deportes43.Central Deportiva44.Espn45.Esto46.Ferplei47.Fox Sports LA48.Futbol Total49.La Aficion50.Medio Tiempo51.Televisa Deportes
55.Azteca Espectaculos56.Azteca Trends57.Chilango58.Dailymotion59.Disney Latino60.Espectaculos61.Quien62.Sonico63.Televisa Espectaculos64.Televisa Mujer65.Televisa Salud66.Tu Discovery67.Youtube
Medios interés general
Portales horizonales Deportes Espectáculos Medios Negocios
74.El Economista75.El Empresario76.El Financiero77.Mundo Ejecutivo78.Alto Nivel79.CNN Expansion
Noticias52.Azteca Noticias53.Cnn Mexico54.Univision Noticias
30.Bits en Imagen31.Cosas de Movil32.Cosas de Tecnologia33.Cosas de Tv34.CP Tech35.Cual Celu36.Gizmologia37.Pezeta38.Tecnogadgets39.Televisa Tecnololgia40.Xataka (mx)
Tecnología
68.Autocosmos69.Autoplaza70.Azteca Autos
Autos
79.Feminis80.BbMundo81.Televisa Mujer82.Kena
Mujeres
Turismo83.Mexico Desconocido
71.Buscape72.De Motores73.Metros Cubicos
Clasificados
MetodologíaMedios relevados
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Metodología
• Exclusiones
• Anuncios duplicados
• Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents.
• Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales campañas internas de los medios.
• Sitios long tail de Adnetworks.
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Pre-Base
¿ Cómo funciona ?
RELEVAMIENTOPERMANENTE
adCuality Validation Team
Final Base
Customers
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MEDIOS BLOGSSOCIALM PORTALES SEARCH
Plataformas & Cobertura
+ 3,000 medios, portales y blogs en base de relevamiento
+ 2,500 pautas publicitarias registradas mensualmente
+ 30 categorías de anunciantes relevados
+ 1,400 anunciantes relevados
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Automotriz Alimentos Banca & FN Educación Higiene & belleza
Retail Seguros
Electro & Tecno
TurismoSalud
Y otras 18 Industrias relevadas adicionales
Telecomunicaciones TV
Industrias Relevadas
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Principales HallazgosPrimer trimestre
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Automotriz, Turismo y TV. Industrias más activas en el Q1
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Medios de interés general y portales horizontales los más demandados por los anunciantes.
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Terra, Reforma, Milenio y Yahoo concentraron el 41.7% de las pautas
relevadas.adStats
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Insights AutomotrizMéxico. Primer Trimestre.
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Chevrolet, Ford, Renault y Nissan las marcas de autos que más pautaron
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Reforma, Terra y Milenio los medios predilectos de la industria automotriz.
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Insights TurismoMéxico. Primer Trimestre.
jueves 4 de abril de 13
Bestday y Aeroméxico conformaron el 49.8% de las pautas de turismo.
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jueves 4 de abril de 13
Terra, Reforma, Yahoo y El Universal son los medios predilectos por los anunciantes de Turismo. Entre los 4
concentran el 47% de la pauta en el trimestre.adStats
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Insights TVMéxico. Primer Trimestre
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Netflix
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jueves 4 de abril de 13
Son La Afición, MSN Prodigy y Milenio los medios en los que más pautó TV
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¿Preguntas,Comentarios?
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