View
12
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
OPPO K3我的硬核时刻
◆ 广 告主:京东
◆ 所属行业:电商
◆ 执行时间:2019.06.10-2019.06.30
◆ 参选类别:创意类
背景&目标
项目背景
• 配合OPPO K系列电商专供手机新品上市,整合京东资源,策划营销主题玩法
目标
• 借势新品,提升京东手机影响及曝光
• 结合产品,主推线上,通过事件制造话题并引发关注
• 区隔品牌厂商产品上市的策划内容与渠道资源
洞察&策略
这只因他们拥有:硬核的内心及坚韧的品质
95后,是被人误解最大的一代
垮掉的一代!顺风顺水!金玉其外!
全是青涩的柿子,一击就坏!
但其实他们一直在倔强的生长
逆风飞翔,冲过千万质疑的阻挡
面对误解绝不投降
洞察&策略
基于目标客群,聚焦“硬核”“少年”等关键词
借势毕业季,从新生代关注的八种“硬核职业”入手
体现京东支持硬核少年的择业态度
V.S家里安排 自谋出路
毕业季找工作
洞察&策略
硬核少年择业硬态度
媒介&执行
校园街采视频+故事征集
#我的硬核时刻#故事征集
校园合作/用户关注 话题炒作/用户讨论参与
#我的硬核时刻#内容讨论
内容发布组合扩散
#我的硬核时刻#海报发布
KOL观点输出引导用户讨论 京东手机官微发布/外围配合
#我的硬核时刻#
#我的硬核时刻#
校园街采视频制作
校园蓝V转发视频扩散招募信息
学生社群传播辐射更多人群
微信大号辅助招募二次传播
#我的硬核时刻#
微博KOL观点输出
引导用户讨论
针对话题进行持续炒作扩散
官方微博发布态度海报
校园蓝V 助力转发
KOL+校园素人微博扩散
微信大号盘点营销事件
效果&反馈
本项目共计执行完成PR传播、微博传播、社群传播、微信传播4个板块,传播内容共94频次,阅
读总量763w+,互动总量1.3w+,其中,
1. PR传播执行83频次,移动端23频次(智能推荐4频次),PC端60频次,阅读量130w+
2. 微博传播执行共计9频次,视频播放量62.2w,阅读量571.2w,互动量1.28w
3. 社群传播执行共计4频次
4. 微信传播执行共计2频次,阅读量4.3w
创意物料展示
传播效果展示
移动端媒体两个阶段共计发布23频次:今日头条客户端智能推荐已完成4频次;阅读量达130w+
PR传播效果
其它客户端发布已完成19频次,覆盖网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻等大众媒体;
PR传播效果
PC端发布已完成60频次,覆盖新浪、网易网新闻、天极网等大众媒体;
PR传播效果
1. 话题#我的硬核时刻#阅读量404.2w,讨论数6286
2. 活动期间共发布微博9频次,包含蓝V 6频次,黄V 3频次,总阅读量571.2w,互动量1.28W(包括转发
7029,评论2368,点赞3414)
3. 街采视频传播:视频播放总量62.2w次(微博播放62.2w),获黄V精彩视频传送门自主转载分享1频次。
Social传播效果
活动期间,预热微博发布1频次(蓝V转发3频次,黄V转发2频次)阅读量510.7w,互动量1.1W+(包括转发6216,评论2032,点赞2866)
Social传播效果
微信学生社群扩散发布共计4频次,覆盖人群1636人
Social传播效果
学生时代新号
活动期间,硬核故事征集稿件发布1频次:阅读量2.5w
Social传播效果
活动期间,官方发布海报后,蓝V转发2频次,黄V转发1频次对海报内容进行扩散阅读量60.5w,互动量1697(包括转发813,评论336,点赞548)
Social传播效果
活动期间,预埋校园素人互动发布5频次
Social传播效果
公关界头条
活动期间,营销盘点稿件发布1频次:阅读量1.8w
Social传播效果
➢ 创意层面:
在本次项目执行中,创意内容结合产品功能点,借势社会热点跟用户沟通,接受程度高,效果拔群
➢ 媒介层面:
与精准人群(校园渠道)内容共创,可以引发更强烈的用户共鸣,同时可以为后续传播奠定基础;
KOL合作,可以辐射到更多用户,最大程度上实现品牌曝光
➢ 执行层面:
授权审核相关文件的处理需提前准备,素材适配各平台的转换需更多考虑
传播文案social感强化,好的文案内容是更好辅助用户与品牌之间沟通的工具
➢ 后续创意层面,可以更加贴近用户,以用户语言和用户沟通,努力寻求事半功倍的效果
➢ 本次项目执行中,传播资源占比较小,后续可增加传播量,以达到更大的传播效果
◼ 经验总结
◼ 传播建议
项目总结
Recommended