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OS DESAFIOS DA OS DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO
PÚBLICA NO BRASILPÚBLICA NO BRASIL
Prof. GAUDÊNCIO Prof. GAUDÊNCIO TORQUATOTORQUATO
2º Seminário de Comunicação dos Tribunais de Contas do Brasil 08.06.2010 – PALMAS/TO
ESPELHO DA DEMOCRACIA
A) A CRISE DA DEMOCRACIA REPRESENTATIVA
O DECLÍNIO DAS IDEOLOGIAS A ASCENSÃO DA MICROPOLÍTICA O DECLÍNIO DOS PARTIDOS O ARREFECIMENTO DAS BASES A FULANIZAÇÃO – O PERSONALISMO NA
POLÍTICA A ESPETACULARIZAÇÃO – O ESTADO
ESPETÁCULO
A MOLDURA DO ESTADO
B) CRISE NA ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA AUSÊNCIA DE PLANEJAMENTO /
PRIORIDADES / EIXO PRECARIEDADE DOS SERVIÇOS PÚBLICOS MAZELAS – ORIGEM: PATRIMONIALISMO LENTIDÃO – INÉRCIA – BUROCRACIA –
APADRINHAMENTO – CORPORATIVISMO – “FEUDALIZAÇÃO” – COMPARTIMENTALIZAÇÃO – CENTRALIZAÇÃO – DESPREPARO DAS EQUIPES
PODER INVISÍVEL – GRUPOS CORRUPÇÃO
A MOLDURA DO ESTADO
A CRISE BRASILEIRA
OS ISMOS DA CULTURA POLÍTICA
O PATRIMONIALISMO O FISIOLOGISMO O CACIQUISMO / MANDONISMO /
GRUPISMO / FAMILISMO O ASSISTENCIALISMO
A COMUNICAÇÃO DOS PODERES
O ESPELHO ESTÁ QUEBRADO – ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA
A IMAGEM É DISTORCIDA ADMINISTRAÇÃO E POLÍTICA SÃO IRMÃS
SIAMESAS – AFETAM-SE RECIPROCAMENTE
IDENTIDADE E IMAGEM
PODER EXECUTIVO
PRECARIEDADE DOS SERVIÇOS PÚBLICOS
LENTIDÃO / INÉRCIA BUROCRACIA / INADEQUAÇÃO CORPORATIVISMO FOCO DE DENÚNCIAS DA MÍDIA DISPUTAS ENTRE GRUPOS POLÍTICOS PODER INVISÍVEL GOVERNISMO IMPERIAL
PODER EXECUTIVO
PROCESSOS / FORMAS DE COMUNICAÇÃO
REATIVIDADE AUTO-LOUVAÇÃO – FEITOS –
GRANDIOSIDADE / GRANDILOQÜÊNCIA UNILATERAL
PODER LEGISLATIVO
ARREFECIMENTO DO PODER LEGISLATIVO
EROSÃO DE IMAGEM CONVALIDAÇÃO AGENDA DO
EXECUTIVO PEQUENA PRODUÇÃO – A CULTURA DA
“FAZEÇÃO”
PODER LEGISLATIVO
PROCESSOS / FORMAS DE COMUNICAÇÃO
ESTRUTURAS DE COMUNICAÇÃO – TRANSIÇÃO PARA O PROFISSIONALISMO
PREVALÊNCIA DE PESSOA SOBRE IDEIAS ACESSO RESTRITO AOS ESPAÇOS
LEGISLATIVOS (SOCIEDADE ORGANIZADA)
REDES PRÓPRIAS DE COMUNICAÇÃO – TV LEGISLATIVA etc.
PODER JUDICIÁRIO
DISTANCIAMENTO / REDOMA PROCESSO DE ABERTURA – JUÍZES SÃO
HUMANOS IMPUNIDADE / ANOMIA / LERDEZA POLITIZAÇÃO DO JUDICIÁRIO
PODER JUDICIÁRIO
PROCESSOS / FORMAS DE COMUNICAÇÃO
PROFISSIONALISMO CRESCENTE – VISÃO ANACRÔNICA x VISÃO ESTRATÉGICA
MAIS EXPOSIÇÃO À MÍDIA DEBATE COM SOCIEDADE
A MOLDURA ELEITORAL
DISFUNÇÕES DO MARKETING POLÍTICO – O ESTADO ESPETÁCULO
A LEI DO “FAZ DE CONTA” (SUN TZU)
MUDANÇAS E AVANÇOS SOCIAIS
HORIZONTES DA DEMOCRACIA PARTICIPATIVA / ORÇAMENTO PARTICIPATIVO
FORTALECIMENTO DA CIDADANIAIGUALDADE DE GÊNEROS – RAÇASDIREITOS HUMANOS – MINORIAS
FORTALECIMENTO DO TERCEIRO SETOR
EXPANSÃO DO PODER CENTRÍPETOFORÇAS PERIFÉRICAS ≠ PODER CENTRÍFUGO
AUTO-GESTÃO TÉCNICA
DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO
PROPOSIÇÃO
UMA NOVA COMUNICAÇÃO
MARKETING INSTITUCIONAL
PESQUISA
MOBILIZAÇÃO
ARTICULAÇÃO
DISCURSO
COMUNICAÇÃO
OS EIXOS DO MARKETING PARA O SERVIÇO PÚBLICO
PLANEJAMENTO SISTÊMICO
PROPOSIÇÃO DISCURSO
DEFINIÇÃO DE PROGRAMAS: CENTRAIS – SECUNDÁRIOS
DEFINIÇÃO DE CONCEITOS-CHAVE DEFINIÇÃO DE PALAVRAS-CHAVE AJUSTES PERMANENTES
PLANEJAMENTO SISTÊMICO
SISTEMA DE COMUNICAÇÃO
ASSESSORIA DE IMPRENSA – PROATIVIDADE
JORNALISMO GOVERNAMENTAL – MÍDIAS PRÓPRIAS – MÍDIAS IMPRESSA E ELETRÔNICA
IDENTIDADE VISUAL – REGRAS CAMPANHA PUBLICITÁRIA – CUIDADOS:
ESPETACULARIZAÇÃO DA POLÍTICA – EFEITOS COSMÉTICOS (FORMA VERSUS CONTEÚDO)
PLANEJAMENTO SISTÊMICO
SISTEMA DE ARTICULAÇÃO
ARTICULAÇÃO POLÍTICA – FORÇAS POLÍTICAS EMERGENTES – POTENCIAIS
ARTICULAÇÃO SOCIEDADE ORGANIZADA – TERCEIRO SETOR
ESTRATEGISTA – VISÃO SISTÊMICA CONSULTOR GENERALISTA ESPECIALISTA ARTICULADOR ADMINISTRADOR – VISÃO DE GESTÃO DOMÍNIO: POLÍTICA – HISTÓRIA –
SOCIOLOGIA (OPINIÃO PÚBLICA) – ANTROPOLOGIA – ADMINISTRAÇÃO
O NOVO PROFISSIONAL
““A PALAVRA É METADE DEA PALAVRA É METADE DEQUEM A PRONUNCIA,QUEM A PRONUNCIA,METADE DE QUEM METADE DE QUEM
A OUVE”A OUVE”
MontaigneMontaigne
MUITO MUITO OBRIGADO!OBRIGADO!
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