porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]

¿por qué triunfa o fracasa un producto?

creando valor en la empresa

Jesús Navarro Alberola26 de Febrero de 2013

¿Aporta valora la

empresa?

+VALOR

“En ocasiones la vida te golpea con

un ladrillo en la cabeza. No perdáis

la fe. Estoy convencido

que lo único que me permitió seguir

fue que yo amaba lo que hacía.

Encontrad lo que amáis. ”

Steve JobsDel Discurso ceremonia graduación

Universidad Stanford 2005

“Para conseguir cualquier cosa en la

vida hay que tener el

suficiente coraje como para asumir el riesgo de

fracasar”

Kirk DouglasEsquire Octubre 2010

“Lucha por amar lo que hacesy no tengas miedo a fracasar”

“…amarrada a su alma contra viento y marea”

¿Por qué fracasan los productoso servicios?

Porque en ese momentono hay interés en el consumidor

La solución

Crear el deseo en el consumidor

¿por qué triunfa o fracasa un producto?Jesús Navarro Alberola

¿Alguna pregunta?

1900. Novelda

Historia de la empresa

La garantia y el valor de la experienciaJESUS NAVARRO SA. fue fundada en 1919.

El desarrollo de la empresa en los años 50 y 60 fue espectacular y desde entonces la empresa ha expandido sus actividades junto con el desarrollo de nuevas líneas de negocio como los postres en polvo (Mandarin), conservas vegetales (Amalur) e infusiones y té.

Evolución del logo y envase de especias

1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

República

Dictadura

s. XXI

El valor de la experienciaEn 1990, EBRO AGRÍCOLAS compra el 50% y así, nace la firma PROALIMENT - JESÚS NAVARRO, S.A., introduciéndose en nuevos sectores de alimentación como Postres en Polvo con MANDARÍN, Vegetales con la marca AMALUR, Infusiones con SIESTA y productos importados con la marca "HENGSTENBERG". La fábrica se moderniza y se mecanizan todas las líneas de producción.

Spot TV

Mandarín

+VALOR

En el año 1.995, se inicia un ambicioso plan de expansión donde se contempla la reestructuración de todas las gamas de producto y se marcan las estrategias comerciales y de internacionalización para formar la base sólida de consolidación y crecimiento del gran proyecto de empresa de

En el año 2003, se produce la recompra

del 50% de la empresa a Ebro-

Puleva, S.A., volviendo a ser

una empresa familiar.

CARMENCITA® es la empresa española líder en el mercado de las especias con una participación en el mercado del 20,3%.

Departamento de MarketingNadie conoce mejor que nosotros a nuestros clientes,sus necesidades, sus inquietudes, sus preferencias.

Nuestra gente de marketing, conectadacon el Departamento de I+D+i, estásiempre moviéndose para ofrecerle la mejor opción.

Objetivo de Marketing

Carmencita, la marca del sabor en Españay del sabor español en el mundo.

Garantia de calidadPROALIMENT / Jesús Navarro S.A es garantía de calidad y fue la primera empresa española en obtener el certificado ISO 9001:2000. Actualmente la empresa posee los siguientes certificados: Sistema HACCP (Análisis de puntos críticos de control y riesgos), ISO 22000 (Seguridad Alimentaria), ISO 14001 (Sistema de Gestión Medioambiental), BRC (British Retail Consortium) y IFS ( International Food Standard).

+VALOR

Mueble expositor especias

De sazonadores en tarro de cristal

A Carmencita grill

Gama Carmencita Grill

Bandeja agrupación Grill

Lineal en Hipermercado

De sazonadores en tarro de cristal

A Popurrís (mezclas de especias)

Gama Popurrís

Bandeja agrupación Popurrís

Gama Cocina fácil

De Salsana de Carmencita

Salsana diseño 2012

A Sal sin sodio 0% Hacendado

Datos Nielsen Especias Mercadona El mercado crece un 13% y Mercadona un 30%. La cuota de Mercadona es del 42%.

De Molinillo Pimienta Negra

A Sensaciones del Mundo

Gama Sensaciones del Mundo

Sensaciones diseño 2012

De preparado Spanish Paella

A Instant Seafood Paella

A Instant Paella

Expositor Instant Paella

De las antiguas cajitas de Azafrán

A los nuevos blisters de Azafrán

Nuevos formatos de Azafrán Hebra

Nuevos blisters de Azafrán Molido

Bandejas agrupación de Azafrán

Azafrán en Spray

Del antiguo diseño Ñoras

Al Nuevo diseño Ñoras

De las antiguas carteritas

Al Paellero

Paellero

Gama Paellero

Envase de especias en tarro de cristal

La gama de especias en tarro de cristal

Spanish Seasoning

Bandejas agrupación Spanish Seasoning

Spanish Seasoning para Pollo al horno

Especias y bolsa para hornear Pollo / Pescado

Spanish Seasoning en Spray

“Para ser irreemplazable, uno debe ser

siempre diferente”

Coco ChanelDiseñadora de moda francesa

Carmencita

Diferente

Paellero

Azafrán

Azafrán en Spray

Instant Paella

Carmencita grill

Molinillo Barbacoa

Salsana

Arroz a Banda

Té con azafrán

“A los elefantesles cuesta mucho

adaptarse. Las cucarachas

sobreviven a todo”.

Peter druckerEscritor, abogado y tratadista austríaco

Carmencita

Se adapta a la crisis

Del Paellero 5 sobres al sobre individual

paellero

Peso neto

7 0.24

De azafrán 1g a 0,2g

De tarro especias a Envase ahorro

Lata Pimentón 25% gratis

Crema Catalana Carmencita

Producto seleccionado por el comité

por su composición “sin glutén”.

Innovación y tendencia: Salud / ahorro de tiempo.

Azafrán en spray Carmencita

Producto seleccionado por el comité

por su facilidad de dosificación.

Tendencia: Fácil, sofisticado.Innovación: Envase,

composición.

Código QR

Paellero

Carmencita: Videorecetas

Carmencita, la marca del sabor en España

y la marca del sabor español en el mundo.

La marca del sabor español en el mundo y

la imagen de la nueva gastronomía española

“El arte es la única huella de

nuestro paso por la tierra. ”

Icono Cultural

Marca mito

Imagen nueva gastronomía española

+VALOR

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