power imagen corporativa

Paula Samper Pérez, Patricia Rosas Merenciano, Carla Sala Coloma, María Henar Reca

CALZADO• Moda: Tendencia adaptada por la

sociedad

• Orígenes: Pinturas rupestres en España

• Primera pieza: Antiguo Egipto

• Materiales de fabricación evolucionando

• S. XIX Fabricación se industrializa

• Actualmente existen numerosos diseños

• Zapato Hecho a Mano sinónimo de calidad

• Calzado ejemplo de Globalización

• Eliminación de barreras comerciales

• Oportunidad de Corecompetencias

• Actualización por continua demanda del consumidor

• Consumidores influenciados por medios de comunicación y contexto social

• Zapatos Made in Spain tiene gran prestigio internacional

• Bloggers actuales preescriptores de Moda

•Empresa joven y emprendedora de calzado •Diseños femeninos y exclusivos

•Pas de Bohème: sus comienzos son como pasos de bohemios , personas que no dudan en arriesgar para conseguir lo que quieren paso a paso.

•Alta Calidad, Exclusividad•Detalles distintivos•Calzado Sostenible•Imagen Corporativa en construcción

Pas de Bohème• Valores: Concienciación con el medio ambiente

• Misión: Zapatos de gran calidad, pieles y adornos exclusivos

• Visión: ser empresa líder en creación y diseño de zapatos únicos

• Redes Sociales: Blog Lady Trends

Facebook tacones Riera

• Prensa: Periódico El Mundo Ed Momad 8 sept2013

• Periódico Información 21 sept 2013

•Diseño de zapatos para Mª Teresa Campos

•Galardón del Museo del calzado y firmas de Elda

Otra organización de referencia en el sector del calzado

Lleva a cabo:Repercusión entre bloguerasForos de calzadoPeriódicos y revistas que generan Publicity

Tendencias• Venta Online• Publicidad bajo coste: Redes sociales• Nuevas marcas para nuevos consumidores• Apreciación de la procedencia de fabricación

TENDENCIAS CONSUMO• Consumidor del futuro preocupado por la repercusión social y

colectiva de sus decisiones de compra • Las “cuatro S”: actitud de seguridad, sostenibilidad, secularización

y solidaridad.• Cambio de paradigma; de una sociedad centrada en el consumo a

una sociedad centrada en los ciudadanos.• Búsqueda de la durabilidad y sostenibilidad de los productos y

servicios• Prevalecerá los valores por encima de la posesión• Objetivo: “consumo ciudadano” que piensa en generaciones

futuras.Fte: estudio Fundación Esade y Creafutur

TENDENCIAS DE FUTURO EN EL SECTOR DE LA MODA

Nueva generación de consumidores que, más que en el estilo, las formas y los colores, se fija en cómo y dónde están hechos los productos; si se han usado materiales sostenibles, se ha sido ético el proceso de producción.

TENDENCIAS EN EL CALZADO

Los materiales nobles con un aporte tecnológico y ecológico que permiten la creación de productos nuevos marcarán las tendencias de la temporada otoño-invierno 2014-2015 en el sector de los componentes del calzado.

INDICADORES

• Sólo tenemos un planeta y los recursos de la Tierra son finitos.• Los utilizamos a una velocidad muy superior a su capacidad de regeneración.• Vivimos por encima de nuestras posibilidades.• Cuanto más explotemos dichos recursos, ya escasos, más incómoda será la vida

en el mundo• Situación insostenible.• Sostenibilidad tema empresarial más importante desde la industrialización.• Objetivo de la empresa; dar una respuesta a las demandas de esta generación sin

poner en peligro la capacidad de atención a futuras generaciones.

Venta online

• Empresas de calzado ya existentes se están abriendo campo también con la venta online, ejemplo:

Ulanka,Stuart Weitzman,MARYPAZ

Exclusivamente para la venta de calzado Online: SARENZA ,JUSTFAB• Calzado ecológico

Muchos medios de comunicación recogen la tendencia de calzado en 2014-2015, materiales nobles con aporte ecológico

PROPUESTAS DE ACCIÓN FUTURA:

MISIÓN,VISIÓN Y VALORESReestructuración de la webPresencia en medios digitales y redes sociales:Facebook, Twitter, Instagram

•El mundo amarillo: La fiesta del consumo y del comercio, Explosión de consumo como identidad dentro del sistema social, Acceso masivo a bienes y servicios, Marketing seductor, Crecimiento de renta, Promesa vida mejor, Obsolescencia programada.•El mundo rojo: Inmerso en crisis de deudas, Contracción de consumo, Preocupación por el ahorro, Expectativa de futuro negativa, Ciudadano quiere marketing de transparencia.•El mundo azul: Ciudadano cree que el consumo es un factor de bienestar social pero no la clave de su vida, Exige a la empresa que considere su impacto en la sociedad, Camino al progreso, Consumidor mas ciudadano que deslumbrado por consumir.

Propuestas de actuación futura y

fuentes• Satisfacer la nueva demanda mediante el uso de materiales de

calidad.

• Controlar muy de cerca todo el proceso de manipulado.

• Asegurar elaboración artesana

• Formalizar venta online

• Introducirse en mercados en auge. Consumidores paises BRIC.

FUENTEShttp://www.icex.es/icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDocumento/?doc=4701493

http://es.fashionmag.com/news/Materiales-nobles-con-aporte-ecologico-tendencias-en-el-calzado-2014-2015,363923.html#.Uozw5sSWZu4

http://www.lavanguardia.com/magazine/20130104/54358790131/lujo-crisis-moda-magazine.html#ixzz2lZEbDi9eINFORME CREAFUTUR 2012. EL NUEVO CONSUMIDOR. CAMBIOS PROFUNDOS Y OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

http://www.lasprovincias.es/agencias/20131023/comunitatvalenciana/comunitat/materiales-nobles-aporte-ecologico-tendencias_201310231723.html