PR ивентов: из оффлайна в онлайн и обратно

ТО «ДТО «Дwwа Тоа Тоwwарища» арища» специально для специально для SEO PubSEO Pub

•совладелец лучшего ивент-агентства Украины•9 лет на event-рынке;•130 проектов за последний год.

73 реализованных проекта. Как правило, без бюджета на рекламу

PR ивента: из оффлайна в онлайн и обратно

1.Тренды бизнес-мероприятий.2.Планирование и подготовка в оффлайне.3.Реализация в онлайне и оффлайне.4.Классический PR, СМИ и новые медиа.

Примеры, ошибки и собственные исследования включены в доклад

PR – это построение и поддержка доверительных отношений

между различными субъектами.

Ивент – топливо пиара

Встречи по интересам a.k.a. Тусовки

• Мы• Артджокер• Миф

Вебинары

Бизнес-встречи

• Мы• Бурцев• Бумеранг• Пряник

Обучение

• Клуб белых перчаток• Дни открытых дверей в комапниях, мак

Закулисные мероприятия

Главный секрет успеха

- это прописанные : • продукт, • его преимущества и

недостатки, • миссия, • цель, • задачи, • целевые аудитории, • их поведение/ценности, • ключевое сообщение,• бюджет, • человеческие ресурсы,• временные рамки.

Помните о психологии

Собственные медиа :

• социальные сети (группы, паблики, приложения, встречи)

• сайт

• блог

• фото и видео-съемка

• интервью

• новостные рассылки

• корпоративное издание

+

Медиа дружественных компаний, друзья, личные страницы сотрудников и форумы

Бесплатный сыр. Иногда

Делайте только такие мероприятия, о которых нельзя не написать. (НН)

Контент

• Текст (факты, новости, уведомления, поздравления)

• Видео (приглашения, отчеты, проморолики, видеоинфографика)

• Картинки и фото (инфографика, мемы, процесс )

• Полезные ссылки

• Конкурсы (like+share, генерация контента, приложения)

• Публичный ответ на комментарии

Чек-лист страницы о мероприятии

• Емкий заголовок• Графический элемент (аватар, афиша,

лого, фото)• Описание• Портрет аудитории• Время• Место• Условия участия (регистрация, оплата,

открытость мероприятия)• Организаторы• Контакты (!)• Ссылки на дополнительную информацию

Что мы можем дать журналисту своим событием?

• новизну

• «бантик»

• кредит доверия от его аудитории

• свою аудиторию

• облегчение их собственной работы

Классика

Наполняем медиа-карту

• Информация на сайтах• Соцсети• Некоммерческие мероприятия

По состоянию на сегодня:057.Ua - 8412АТН – 8182Объектив - 3076Реприза - 2694Городской дозор - 2873 Горсовет – 1578SQ – 1362

Дозор. Еда – 9698

Харьковские СМИ в соцсетях

Главная ошибка в PR

Детская ПлощАРТка

• ВКонтакте• Фейсбук• Рассылки• Афиша в Муниципалке

• МГ “Об’єктив” – 3 новостных сюжета• ТРК Перша Столиця – 1 новостной сюжет• 2 эфира на ОТб• 1 из тренеров стал гостем утреннего шоу на ОТб• Приглашение на вечернее шоу телеканала Симон• Публикацикации в журналах Что? Где? Когда?

Харьков и Реприза• Круглый стол на РобинзонТВ

Медиа-выхлоп

Социальные сети

Источники новостей о проекте в интернете

2%2%

5%

28%

12%

2%2%

5%

2%12%5%

7%

2%

5%2%

7%Сайт МіськРади Джерело - сайт МіськРади

Об'єктив Джерело - Об'єктив

Что? Где? Когда? Харьков Вечерний Харьков

Джерело - Вечерний Харьков Настоящий Дозор

Джерело - Настоящий Дозор 2 Товарища

Муниципальная Галерея Джерело - Муниципальная Галерея

Джерело не встановлено Медіапорт

Джерело - Медіапорт ArtUktaine

WыWоды

• Думайте• Планируйте• Пользуйтесь современными

технологиями• Будьте гибкими• Анализируйте• Действуйте регулярно• Используйте ивенты

Спасибо за внимание!