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Projecto de Marketing com um conjunto de ideias iniciais, criado para a promoção da Praia das Rocas em Castanheira de Pera
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Praia das Rocas
> Aumentar o número de visitantes
> Quem Somos? - Uma equipa de marketing motivada
- Know-How e competência em marketing, eventos e
comunicação
- Creatividade e Capacidade de implementação
- Um departamento de marketing para os clientes em
sistema de outsoursing
- Capacidade de desenvolvimento de estratégias eficazes
- Uma visão clara sobre o mercado e não padronizada
> Missão
A missão da MediaMarketing passa por ajudar as
organizações a criarem resultados de forma sustentada
e inovadora, através de soluções eficazes, servindo-as
de forma personalizada e continua, com o máximo de
integridade, competência, profissionalismo,
objectividade e simplicidade.
> Posicionamento - Fórmula: Excelente Criatividade + Excelente Marketing
- O posicionamento efectivo da empresa será a
capacidade de criar soluções eficazes, através da
criatividade da equipa, com capacidade de as implementar
com tempos de execução superiores gerando resultados
efectivos e visíveis.
Excelente Criatividade
Excelente Marketing ROI Elevado
> Porquê um Dep. Marketing?
- Criação de soluções eficazes que consigam gerar resultados
mensuráveis;
- Comunicação com os potenciais clientes de forma directa e
eficiente;
- Serviço integrado (Marketing, Comunicação e Eventos);
- Capacidade criativa na criação de estratégias e acções;
- Especialização num conjunto de ferramentas disponilizadas pelo
marketing necessárias a qualquer instituição;
> Metodologia Avaliação das Necessidades
Definição de Objectivos e Orçamento
Criação e aprovação da
estratégia
Planeamento e elaboração dos planos de acção
Implementação das acções estratégicas
Controlo e avaliação dos
resultados
> Potencial Autonomia das Prazilândia “Acção Integrada”
Turismo
Dinamização de Rentabilização de
recursos
Empreendedorismo
Formação
Apoio e consultoria a instituições
públicas e privadas
Implementação de Projectos de
interesse dinamizador para o
conselho
> Objectivos do projecto
- Aumentar o número de visitantes na Praia das Rocas nos meses de junho, julho e setembro
- Manutenção do números de visitantes anual a médio e longo prazo
- Aumento da taxa de ocupação dos bengalows e veleiros durante todo o ano
- Aumentar a notoriedade da marca Praia das Rocas
- Fidelização e Retenção de visitantes
- Desenvolvimento de uma base de dados de visitantes
- Promoção das Praias da Rocas para cativar a vinda de novos visitantes
> Target - Casais com filhos
- Crianças
- Jovens Casais
- Turístas Internacionais (Alemanha, Belgica, Espanha, França. Inglaterra, Holanda)
- “Teenagers”
- “Olders +60”
- Grupos Sociais
- Empresas
> Objectivos de Comunicação
No conjunto das acções propostas, que representam uma
campanha de promoção integrada da Praia das Rocas
enquanto projecto no seu conjunto e que pretendem
atingir três objectivos fundamentais de comunicação:
- Dar a conhecer
- Fazer Gostar
- Fazer Agir
> Estratégia de Comunicação
- Estratégia Afectiva;
- Notoriedade (Dar a conhecer) - Aproximação (Fazer
gostar) - Vender (Fazer agir);
- Mailing / E-Mailing (Marketing Directo), Marketing
Relacional e Promocional, Eventos;
- World of the mounth;
- Aproximação com a comunicação social, via
responsabilidade social e inovação;
- Web 2.0
> Estratégia de Marketing - Estratégias de Buzz Marketing (Atracção de Grupos / Fazer falar)
- Comunicar de forma personalizada para crianças, existindo
merchandising, diversão, espaço seguro para crianças. Atrair as
crianças é essencial
- Team Bulding para empresas, com uma estratégia de marketing
relacional, realizando um approach com o segmento empresarial
especialmente as maiores empresas
- Trabalhar conceito de Responsabilidade Social, atraindo esse
segmento de forma gratutia até à Praia das Rocas Ex: (Fundação
Gil = Crianças)
> Estratégia de Marketing - Trabalhar posicionamento Verde, Paisagens Únicas, Diversão, Zen,
Puro, “Único”
- Marketing Relacional / CRM: Trabalhar a relação com os visitantes,
través do envio de sms, brochuras, bilhetes, convites., parabéns no
aniverário, etc…
- Marketing Directo: Ferrramente de marketing com um ROI elevando,
que deve servir de base á promoção da Praia das Rocas
- Web Marketing 2.0
Factores de Marketing
Infra-Estruturas Atracções Imagem e
Comunicação Pessoas
> Imagem e Comunicação - Promoção e Divulgação Geral
- Roadshow de divulgação em centros comerciais nos locais
alvo de promoção;
- Desenvolvimento de uma brochura promocional, com
cupões de desconto em lojas de Castanheira de Pera e
oferta de bilhetes para a próxima visita à Praia das Rocas
(Brochura de promoção de Castanheira de Pera);
- Trabalhar informação em Blogs, realizando um
acompanhamento constante da informação gerada online
- Realização de um dos programas da SIC ou TVI na Praia
das Rocas
- Promoção e Divulgação Geral
- Campanha de publicidade com outdoors na região envolvente (Figueiró, Pedrogão Grande, Sertã, Pampilhosa da Serra, Etc…);
- Inserção da Praia das Rocas em roteiros turísticos internacionais;
- Press-Realeses constantes para os media (Forte acessoria de
imprensa) adicionando elementos inovadores ou de caracter
informativo motivador para os media. Ex:
Acção de responsabilidade social, através da oferta de bilhetes para a
visita de associações de solidariedade à praia das rocas
- Realização da Série dos Morangos com Açucar de verão na Praia das Rocas para o ano 2009
> Imagem e Comunicação
- Parcerias
- Parcerias com cadeias de retalho como Continente, Galp, para a oferta de bilhetes de acesso á Praia das Rocas;
- Parceria com universidades, fazendo a promoção através de um mini-stand na universidade, oferencendo bilhetes a alunos;
- Parcerias com alguns Media, de forma a promover e oferecer bilhetes da Praia das Rocas inseridos nos jornais ou revistas e/ou brochura promocional de Castanheira de Pera;
- Parcerias com agências de viagens e empresas de experiencias como a empresa “A vida é Bela”;
> Imagem e Comunicação
- SMS Marketing
- Envio de SMS anualmente/mensalmente para a base de dados de visitantes e outras a adquirir, de forma a convidar a visita dos mesmos à Praia das Rocas
- Envio de SMS pós visita de cada visitante de forma a agradecer a visita dos mesmos à Praia das Rocas
- Envio de SMS em alturas festivas ou datas especias Ex: Data de Aniversário, Dia dos Namorados, Natal
- Oferta de bilhetes digitais para o telémovel através de campanhas promocionais ou relacionais
> Imagem e Comunicação
- Web Marketing:
- Desenvolvimento de um novo website mais interactivo e integrado com um conjunto de ferramentas de marketing e gestão dos diversos recursos;
- Campanha de publicidade online, tendo em conta orçamento global Ex: Adwords, MSN, Sites de Viagens;
- Envio de newsletters mensais aos visitantes com novidades, eventos e promoções;
- Campanhas de E-Mailing para bases de dados adquiridas, apoiadas em estratégias promocionais integradas com o website da Praia das Rocas;
> Imagem e Comunicação
- Web Marketing:
- Registo dos visitantes online, de forma a terem acesso a um bilhete de acesso à Praia das Rocas gratuito
- Envio de fotos, vídeos e comentários sobre a experiência que os visitantes tiveram na Praia das Rocas, sendo premiados os melhores videos, fotos e comentários.
- Elaboração de experiência online, como a que
aconteceu no ex: Sporting e agora Meo, de
alguem a ligar para o telémovel das pessoas
“Então, estou à tua espera da Praia das Rocas”
dito por exemplo por Isabel Figueira
> Imagem e Comunicação
- Date Base / CRM:
- Entrega de um cupão no acto da compra do acesso à Praia das Rocas, de
forma a ser preenchido por cada visitante e colocado numa “Tombla” de forma
a ser sorteado um conjunto de prémios e ser elaborada uma base de dados;
- Poderemos ir mais longe se quisermos fazer parcerias e alargar este
sistema ao comércio local e/ou regional.
- Gestão e rentabilização da base de dados, indo ao longo do tempo
completando dados, através de inquéritos online, etc.
- Segmentação da base de dados, através de crítérios como localidade,
idade, sexo, gerando grupos alvo para comunicação de acções;
> Imagem e Comunicação
- Marketing Promocional / Buzz Marketing
- Estratégia promocional para grupos: Traz contigo 5 amigos e
ganha um bilhete gratuito;
- Estratégia promocional para crianças: Conseguir catiar as
crianças e os seus pais, sem que os pais tenham custos com elas,
com a oferta de bilhetes “Kids”, tendo espaço especial para elas,
com diversão e merchandising especifico;
- Estratégia de marketing para empresas, com a oferta de “x”
bilhetes, caso trangam um grupo de “x” número de pessoas;
- Participação activa na recepção à Praia das Rocas da Mascote,
interagindo activamente com as crianças e familias;
> Imagem e Comunicação
- Rentabilização do espaço físico
- Colocação de Outdoors e muppies internos para auto-promoção
e rentabilização ao nível de publicidade, tendo em conta o número
de visitantes;
- Parcerias com marcas que tenham como estratégia a promoção
junto de massas e queiram ter uma presença na Praia das Rocas;
> Imagem e Comunicação
- Eventos:
- Realização de um a dois espectáculos durante a época de
verão;
- Forte aposta na passagem de ano na Praia das Rocas;
- Festas nocturas durante a época de verão com a
participação de DJ’s de renome;
- Realização de eventos que sejam encontros nacionais de
grupos especificos, como Encontro Nacional de Escuteiros,
Encontro Nacional de Jovens Universitários, Encontro
Nacional de Jovens Empreendedores;
- Realização do record do guiness, do maior números de
pessoas ao mesmo tempo dentro de uma piscina;
> Atracções
- Team Bulding:
- Através do aumento da autonomia e qualificação da
Prazilândia para novas áreas, como organização de eventos,
poderá ser preparado em conjunto com empresas referência
do sector um “Pacote” Team Bulding para empresas, fazendo
posteriormente a sua promoção junto das mesmas, de forma
a atrair o segmento empresarial com o apoio da Câmara
Municipal de Castanheira de Pera
> Atracções
- Percursos Pedrestes, BTT, TT:
- Criação de percursos pedestres, percursos para BTT e TT
em todo o conselho, documentado devidamente e
assinalado, bem como a criação de fotos e vídeos sobre os
percursos, tendo como objectivo mostrar o melhor que há no
conselho;
- Convidar grupos e instituições para fazer esses mesmos
percursos;
> Atracções
- Cultura:
- Convidar artistas plásticos como Joana Vasconcelos para
criar obras de arte na Vila, seja em rotundas, seja em
edificios e infra-estruturas;
- Convidar um pintor ou vários para a elaboração de obras
de arte ao ar livre, podendo ir até ao ponto da elaboração do
maior quadro exterior do mundo;
> Atracções
- Adição de novos elementos
- Implementação na piscina externa, de “boias motorizadas
rotativas”;
- Experiência “Balçao de Ar Quente” no verão: Presença de
um balão de ar quente que irá subir e descer no mesmo
local;
- Presença de um Helicoptero ao fim de semana durante os
meses de época alta, que iria sobrevoar a região, mostrando
o melhor do conselho;
> Atracções
- Turisticas:
- Trabalhar o conceito dos veleiros e bungalows enquanto recurso
turístico, bem como as opções que oferecem e promover activamente
esses elementos junto da Praia das Rocas;
- Visita virtual através do website aos Bungalows e aos Veleiros;
- Promoções constantes, aproveitando datas especiais e época baixa,
inserindo nessas promoções packs como Romantic Holiday, criando
fins de semanas temáticos;
- Automatizar e simplificar o processo de reservar o espaço, via online.
- Implementação de Jacuzzi, Sauna e Banho Turco (Mini-Spa), nas
instalações da Praia das Rocas
> Infra-Estruturas
- Diversão: (Captar investimento externo para criação destes
recursos)
- Transformar uma das piscinas numa pista de gelo no inverno ou criar
uma pista de gelo autonoma noutro espaço físico;
- Em vez da pista de gelo, poderia optar-se por uma pista de neve,
para a prática de desportos de inverno, á semelhança da pista criada
na Serra da Estrela;
- Construção na piscina extior de um “Coral Artificial”, criando um
ambiente sub-aquático, para a prática de mergulhoe e experiências
sub-aquáticas;
- Implementação de 2 a 4 pistas de bowlling, através da construção ou
reantabilização do espaço existente;
> Infra-Estruturas
- Em conformidade com as necessidades e objectivos de cada
cliente, temos várias opções ao nível orçamental:
- Fee Mensal:
- Pacote Small, Standart, Premium (500 ,1000 , 2000 )
- Por Projecto:
Os serviços de avença de marketing, incluêm serviços de design e
webdesign
> Orçamento
> Contactos Jaime Henriques – Gestor de Marketing e Vendas
244856767 - 918850800
jaimehenriques@mediaweb.pt
www.mediaweb.pt
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