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Proponemos cuatro propuestas para diferentes productos de Banco Sabadell: Barcelona OPen BancSabadell, con una web más interactiva y dinámica; cómo aumentar el tráfico y los clientes de BS CkicOK, cómo rentabilizar las actuaciones que el banco hace en RSC y cómo dar a conocer la amplia red de oficinas.
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•Competición tenística seguida
internacionalmente.
•Es el evento deportivo más
importante de primavera en
Barcelona.
•Tiene prestigio.
•Reúne a un público selecto y
conocido.
•Tiene historia.
•Aumentar su nivel de notoriedad.•Implicar a todos los aficionados e interesados en el tenis.•Conseguir más masa social.•Generar expectación antes y después del evento.•Mantener el contacto con el público: son nuestros aliados para el año próximo.•Ofrecer información, contenido de calidad, imagen en tiempo real.•Reforzar la imagen de Banco Sabadell.
¿Qué haremos?
¿CÓMO LO TRANSMITIREMOS?
web
videos
Redessociales
blogs
youtubeJuegos y aplicaciones
Móvil
Correo electrónico
Publicidad on line
Promociones
Nuestras IDEAS
“Aces Godó”Haremos un guiño al propio deporte “Aces. Punto ganado”.Jugaremos con su cercanía oral al verbo “hacer”:“Tú haces Godó”, “¿Qué haces en Godó”.
Mantendremos la iniciativa “Aces solidarios”, pero tendrá mayor importancia en nuestra web y en todos los medios utilizados: es un compromiso social de BS que debemos resaltar.
hAces Godó
“Respira tenis”El silencio de la pista roto por el impulso de Nadal sacando
bola…
Los espectadores se levantan de su asiento por una jugada
estupenda, se sobresaltan… aplauden…
Barcelona respira tenis.
España respira tenis.
Respira Open.
Jugaremos con los sentimientos y las emociones que el
tenis lleva consigo.
Nuestras IDEAS
Una web para todos
Más interactiva y participativa. Será el eje principal.
•Con Canal on line: partidos en directo, videos de la jornada, declaraciones de jugadores, marcadores actualizados al momento…
•Se podrán subir enlaces y fotos relacionados con el Trofeo: se replicará en las redes sociales.
•Tendrá juegos y aplicaciones.
•Crearemos el Club Godó: con ventajas exclusivas para quienes formen parte de él y con información de todo lo que ocurra en este deporte.
• Las fotos podrán descargarse y ampliarse.
• Se pondrá hacer comentarios y dar ánimo a los jugadores.Cualquier persona interesada en el tenis, aficionado, periodista,
jugador … tendrá su sitio en la web.
Utilizaremos la red social de geolocalización
FourSquare para crear un juego mediante el que los
participantes tendrán que encontrar 3 magníficas raquetas que
están escondidas en diferentes lugares del Real Club de Tenis.
La acción podrá seguirse a través de Facebook y Twitter donde
se dejarán pistas.
“Pulsa sobre las imágenes para descargártelas”.
Redes y Juegos
“Encuentra tu raqueta”
Fondos de
pantalla y
emoticonos
Redes sociales y social media
Aprovecharemos los perfiles del Torneo de BS en las
diferentes redes:
Prensa, radio digital, webs
deportivas
Crearemos videos y publicidad
Rich media que se irá
intercambiando
en las páginas on line de los
principales medios nacionales y
catalanes, en los periódicos
económicos, en prensa y webs
deportivas. También en Youtube.
A lo largo de 40 días.
punto ganado
Únete al Barcelona Open BancSabadellwww.barcelonaopenbancosabadell.com
Porque tú hAces GodóVívelo desde dentro
Y gana entradas para las semifinales y la final
Banners
En una fase previa
nuestros banners no
indicarán quién está
detrás.
Los jóvenes: clientes del futuro
Buscan de un banco:
-Reintegros de efectivo en
cajeros automáticos
-Descuentos en ocio y
productos de consumo
-Créditos para estudios y otros
productos
CLIENTES
POTENCIALES QUE
HAY QUE FIDELIZAR
Será el punto de partida: es un elemento imprescindible en su comunicación.
Los jóvenes están desarrollando nuevas formas de comunicarse a través de los
móviles e Internet, su lenguaje es transgresor, sintético,
rebelde y práctico.
BSClickOk hablará su idioma
Quieren estudiar, cambiar de ordenador, quizás
independizarse… Sabemos que les gusta hablar por el móvil, que gastan mucho
dinero en mensajitos, que les gusta estar con sus amigos, ir al cine, conectarse
a redes sociales…
Todo eso lo encontrarán en BSClickOK
El móvil: eje de nuestra campaña
Soy de la generación que escribe con una
mano y en tiempo récord un mensaje de móvil
con 160 caracteres. Sé lo que quiero y cómo
lo quiero. Y ClickOk también. Cnectat.
–
Son “La generación MVL”
(Mandando un mensaje de móvil)
Hi. ¿k vms hacer ste finde? ¿ns skapams a algún sitio?. Vale, mirams n Clickok ofertas y
ablms.
• A través del portal ClickOk• De las redes sociales con nuestro propio perfil• Con publicidad original y que les sorprenda:• En las páginas webs que más visitan• En su móvil• En google• En videojuegos y música on line• En redes sociales• En Youtube
• Con videos protagonizados por jóvenes. Se convocará un concurso a modo de casting en el que se elegirá a un chico y una
chica que protagonizarán el próximo video-spot interactivo que realice la marca.
• A través de regalos como saldo para el móvil, álbumes digitales, juegos…
Llegaremos a ellos…
Actualmente, hay
pocas ofertas de
ocio, no se ofrecen
promociones
En un primer momento
les seduciremos por
aquí. Las páginas
estarán adaptadas a los
móviles.
Publicidad original:para llamar su atención
Con formatos que descolocan los contenidos de la página
Que atraen su curiosidad o les sorprenden. Así, recordarán la campaña
Reputación corporativa =
activo importante
-Asociaremos la marca a valores solidarios y comportamientos responsables con el medio ambiente.
-Informaremos del compromiso de BS con la sociedad:
Implicando al cliente
Comunicando las inversiones responsables de BS
-Aumentaremos nivel de notoriedad
-Construiremos imagen de buena reputación
La RSC es un valor de futuro
Implicación del cliente“Otros que dicen que hacen mucho”
Para llegar al cliente y a potenciales clientes sin que la campaña les produzca rechazo:
Reconoceremos que BS colabora con ONG’s e invierte en productos responsables porque ellos los contratan y ceden puntos a las organizaciones. NO es filantropía. Actuaremos con humildad.
Pediremos a quienes que hayan donado puntos BS si quieren
participar en la campaña utilizando su nombre o grabando con
ellos videos publicitarios.
BS se compromete con la gente.
BS se compromete con el futuro
Porque tu dinero cuenta más
¿Cómo lo transmitiremos?
minisite
Videos con clientes reales
Publicidad en prensa, radio y TV digital e Interactiva
Publicidad en páginas
operadores móviles
publicidad en webs que visitan los jóvenes
Duplicaremos los puntos BS
a nuevos clientes
Enviaremos boletín
semanal y Newsletterquincenal
Minisite: pieza principalTU DINERO CUENTA MÁS
www.tudinerocuentamas.es
-Aparecerá en todas las acciones que hagamos y se incluirá en la
página principal de BS (sección “Sociedad y RSC”).
-Incluirá toda la información de la campaña: proyectos que apoya
BS, las ONG’s que los llevan a cabo y política RSC con la
posibilidad de contratar los productos.
La acción del usuario la buscaremos en la sección “Qué puedo
hacer yo”, donde podrá dejarnos su opinión, enviar la información,
ceder sus puntos BS y a través de un sencillo juego, descubrir si
son “sostenibles” en su oficina.
Estamos contigo, estamos con el futuro
Wireframe
Proyectos
Atención
Social
Unidad atención personas con problemas auditivos
Hogar presidiarios inmigrantes. Madrid
Dsitribución sillas ruedas. Camboya
Atención oftalmológica. Mozambique
Atención personas Síndrome de Down
Asistencia perinatal países Tercer Mundo
Atención primaria Angola y Mozambique
Vencer la leucemia. España
Ayuda
Humanitaria
Ayuda damnificados Jowhar
Reconstrucción infraestructuras y suministro agua.
Darfur
Fondo de ayuda para emergencias
Construcción viviendas víctimas tsunami. India
Niños
Malnutrición infantil en Madaoua
Protección niños y jóvenes en situación de riesgo
Malnutrición severa niños menores 5 años. Níger
Proteger y ayudar niños con Sida
Desnutrición aguda niños menores de 5 años. Mali
Tratamiento niños con cáncer. México
Wireframe
Amplia Red de oficinas
1.225 oficinas a disposición de los clientes y del público en general. Sobre esta base, les diremos:Puedes contar con BS, porque te escuchamos: Cuenta con nosotros.No te preocupes si estás fuera de tu provincia: Estés donde estés. Estamos en toda España.Reflejaremos la proximidad con el cliente: Todas están cerca de ti, para lo que necesites.Para ayudarte en tus gestiones: Más flexibilidad. Abrimos un día entero de forma ininterrumpida para facilitarte aún más las cosas.
Cómo se lo haremos saber
“Cuenta con nosotros, 1,2,3,4,5….. 1.225”
Jugaremos con las diferentes acepciones del “Cuenta”.
Por un lado, con la cercanía y seguridad de saber que “pueden contar con alguien” y por otro, con su significado de “contar”, enumerar oficinas, beneficios… y de referir historias.
La campaña se desarrollará durante 6 semanas.
Llamaremos su atención
Grabaremos con cámara oculta “video-cajeros”, en varias oficinas de todas las comunidades para abarcar toda la península.
Montaremos una broma donde los cajeros “hablarán” a los clientes incitándoles a una “extraña” conversación.
Estos videos se colgarán en las diferentes plataformas y se utilizarán en la publicidad.
Pretendemos que los propios clientes extiendan la campaña.
Redes sociales: un aliado
Qué te cuentas
¿Qué tu cajero te
habla?
LLÉVATE UN IPAD
Cuida tu
economía
CUENTA CON
NOSOTROS
Se incluirán todos los video-cajeros de las diferentes
comunidades. Los usuarios podrán reenviarlos,
comentarlos…
Regalaremos 10 Ipads que podrán conseguir: Contándonos
sus “historias de banco”, opinando sobre los videos de los
demás y reenviando piezas o enlaces de la campaña.
Desarrollaremos una aplicación donde ofreceremos
consejos para ahorrar en la economía familiar.
Encontrarán toda la información sobre la campaña y la
red de oficinas.
Aprovecharemos los perfiles de BS en las diferentes redes y en Facebook,
crearemos una sección específica para la campaña, que llamaremos
“Qué te cuentas”. Tendrá varios apartados:
Y por supuesto: el móvil
Recibirán nuestros video-cajeros y los videos que se desarrollen que podrán reenviar. Identificaremos bien su perfil y lugar de residencia para que se sientan más implicados en la campaña. Podrán conectarse también a nuestras plataformas.
Bluetooth. Cuando pasen cerca de una de las oficinas de BS, ésta, también les hablará. Recibirán un simpático mensaje que les recordará que pueden contar con nosotros.
Cuenta conmigo. Soy la oficina xxx de Banco Sabadell.
Para facilitarte aún más las cosas, abro el jueves al mediodía y hasta las 18.30 horas. De forma ininterrumpida. Pero estés donde estés, 1.225 oficinas de Banco Sabadell se ponen a tu disposición para lo que necesites.
Todas están cerca de ti.
Muchas gracias
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