View
3.086
Download
6
Category
Preview:
DESCRIPTION
Presentation we did as a preparation for our visist to DDB Belgium
Citation preview
1
Stéphanie CoudenysYves Decat
Ruth De DeckerLiesbeth Dejonghe
Joanna RyckaertKaren Van den Borre
Mad Men
2
Inhoud
1. Werking van een reclamebureau
2. DDB Worldwide
3. DDB Belgium
3
4
Werking van een reclamebureau
5
Annonceurs
Agences de
publicitéMédias
6
Deux autres types d’organisations
Les média régies (côté des groupes de média) vendent de l’espace publicitaire
Agences média (côté des agences de publicité) achat d’espace publicitaire, négocient avec les médias
“Pitch”
7
Structuur & werking
Account director
Strategie Creatie
Productie
Media-planner
s
8
Strategie
Analyse bedrijfsstrategie
Vertaling naar communicatiestrategie
Marktonderzoek Doelstellingen Doelpubliek Boodschap
9
Creatie
Communicatiestrategie woord en beeld
Art director
Copywriter
10
Productie
Effectief campagne maken
Art director en copywriter (ism art buyer): offertes naar producenten sturen Fotograaf Illustrator Producer … 11
Mediaplanning
Reclamebudget mediakanalen
Reclameregies en mediacentrales
Afhankelijk van doelstellingen en doelgroepen Mediastrategie Mediaplanning
12
Account director
Klant < Account director > Bureau Account managers
Briefing/coördinatie
Budget
13
Voorstel
Terug naar klant
Volledig team
Definitieve productie of herwerking
14
L’évolution du secteur de publicité
Agences de publicité agences de communication
“Agences full service”
La campagne 360°
15
16
DDB Worldwide
History
Doyle - Dane - Bernbach
New York, 1949
‘Creative revolution’
17
18
Wassup
19
Facts & Figures
206 agencies
96 countries
5 continents
14000 employees
20
Diffusion in Europe
21
Company Structure
Omnicom group
BBDO Worldwide
TBWA Worldwide
Turnover: 2.62 billion $
22
Clients
23
Competition
1.
24
BBDO Worldwide
McCann Erickson
DDB Worldwide
2.
3.
25
DDB Belgium
History & company structure
• Sint Pieters-Woluwe, 1972
• 70 people
• CEO: May Bogaerts
• No subsidiaries
• Partners: Marketing Power, OMD
Belgium26
Turnover
2006: €42.488.9362007: €34.723.6422008: €20.116.296
27
Decrease (> Financial crisis)
28
Financial state
Healthy company Liquidity ratio: OK Solvency ratio: OK Profitability ratio: OK
BUT: Added value ratio of employment: too
high▪ 90% (> 70%)
Klanten
29
Campagnes
30
Awards
31
32
Belgian advertising market
Independent agencies
Network agencies
33
DDB’s position
Full service
Car industry
Pharmaceutical sector
34
Competitors
PUB
ranking
•BBDO Belgium (1)
•Emakina (2)
•Duval Guillaume (3)
•Euro RSCG (4)
•Leo Burnett (5)
35
Belgian competitors
36
FULL SERVICEDDB Belgium, DDBO
Belgium, McCann Erickson, Duval Guillaume, Euro
RSCG, Leo Burnett, Ogilvy, Famous,TBWA, …
DIGITALBoondoggle, Emakina,
These days, …
DIRECT MARKETINGDVN, Bebop,…
BRAND ACTIVATION
Bananas, Karamba,……
PRPorter Novelli,
Akkanto, O Serieux!, …
37
Besluit
38
Vragen?
39
Bedankt!
Recommended