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PRESENTA
13 LUGLIO 2018
LEGGERE I VALORI ATTRAVERSO I NUMERI
GUIDO SURCI Presidente Centro Studi AssAP Servizi
VALORE
TRASFORMAZIONE
8.22
7
7.89
3
8.30
0
8.97
4
9.34
7
9.56
1
10.0
07
9.89
1
8.76
8
9.30
8
9.01
2
8.02
4
7.08
0
7.00
9
7.12
1
7.36
7
7.44
0
7.58
4
7.68
6
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Mio eur var %
-3,1% -3,0%
4,0% 8,1%
4,2% 2,3% 4,7%
-1,2%
-12,7%
6,2%
-3,2%
-12,5% -12,7%
-1,0% 1,6% 3,4% 1,0% 1,9% 1,9%
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
1,3%
Il mercato non decolla
49,2 52,0 52,4 53,5 54,0 52,5 51,0 51,5 53,2 54,2 53,5 51,0 51,1 51,3 51,1 51,8 50,6 50,3 49,8
18,7 17,4 16,1 15,4 15,0 14,9 15,7 15,1 14,3 13,1 12,2 12,0 10,3 9,3 8,6 7,7 7,0 6,3 5,6
15,2 14,4 14,0 13,0 13,1 13,5 13,3 12,4 10,1 9,0 8,9 7,7 6,9 6,0 5,4 5,0 4,7 4,2 3,8
5,7 5,6 6,0 6,5 6,4 6,6 6,2 6,4 6,7 6,7 6,2 6,1
5,9 6,0 6,1 6,1 6,5 6,6 6,7
9,0 8,4 8,3 8,1 8,0 7,9 7,7 7,7 7,1 6,8 6,1
5,9 5,4 5,3 5,2 5,2 5,1 5,2 5,2
1,3 1,2 2,2 2,4 2,7 3,8 5,4 6,4 7,8 9,5 12,6 15,7 19,9 21,9 23,3 23,8 25,8 27,2 28,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
TV Quotidiani Periodici Radio Esterna Cinema Digital Adv
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
2,2B€
< 50%
21,6%
Ma la trasformazione galoppa
Search 8,4%
Search 8,7%
Search 9,1%
Display 10,0%
Display 9,9%
Display 9,8%
Video 7,4%
Video 8,6%
Video 9,7%
2017 2018 2019
25,8% 27,2%
28,5%
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
On line video, display e search sono i nuovi "mass media"
Video: 45,7%
2016 2017 2018 2019
Search: 53,2% Display: 50,4% 50%
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Audiweb
E diventano "mobile first"
Video: 45,7%
2016 2017 2018 2019
Search: 53,2% Display: 50,4%
78% 50%
% Tempo Mobile su tempo online
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Audiweb
E diventano "mobile first", inseguendo il consumatore
Search 8,4%
Search 8,7%
Search 9,1%
Traditional 12,9%
Traditional 13,4%
Traditional 13,4%
Programmatic 4,4%
Programmatic 5,0%
Programmatic 6,1%
2017 2018 2019
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
25,8% 27,2%
28,5%
Mentre la pianificazione digital "tradizionale" segna il passo
Var. %
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
Media mercato
+1,9%
19,0%
5,7%
0,7%
D S V
2018: Crescita dal digital
Var. %
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
Media mercato
+1,9%
7,6%
3,5% 2,8% 1,9% 1,2%
-7,9% -8,9%
19,0%
5,7%
0,7%
D S V
2018: Crescita dal digital, ma anche dalla Coppa del Mondo
D S V
14,2%
5,5%
0,2%
6,3%
2,8% 2,5% 1,0% 0,5%
-7,9% -9,5%
Var. %
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
Media mercato
+1,3%
2019: Il rallentamento degli anni dispari
Prezzo medio = Costo
Inserzioni x Audience
Prezzo medio = Costo
Quantità
L'altro registro della trasformazione: la media inflation
2,4%
1,5%
0,7%
Televisione
Radio
Stampa
Domanda debole, flessione spot Leggera crescita audience Effetto Coppa del Mondo
Buona domanda Audience in leggera crescita
Domanda molto debole Inserzioni e diffusioni in flessione parallela
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Volumi secondi/pagine; Audience: GRP medio per spot/Diffusione
La media inflation 2018: i media off line
Forte domanda Inventory abbondante
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom;
3,3%
3,9%
Display RichMedia
Video On line"qualità"
La media inflation 2018: i media digitali
LA CONTINUA TRASFORMAZIONE, INSEGUENDO I CONSUMATORI
CRESCITA DI NUOVE FILIERE DI COMUNICAZIONE
VIDEO
MOBILE
PROGRAMMATIC
PALINSESTI
PIATTAFORME
INFLATION
CREARE VALORE PER ALIMENTARE LA TRASFORMAZIONE
Panta Rei: siamo un'industria in continuo movimento
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