View
213
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Wyzwania w promocji marki lokalnejJacek Pogorzelski
• Wszystko to, co jest związane z danym miejscem, ale czego doświadcza się patrząc na nie z zewnątrz
• Są pochodną inwestycji w percepcję danego miejsca
• Wyzwanie: Jak zarządzać marką na bieżąco, aby była atrakcyjna?
• Są możliwe do doświadczenia na miejscu• Związane z pielęgnowaniem bezpośredniego doświadczenia danego miejsca
• Wyzwanie: Jak sprawić, aby doświadczenie pozytywnie weryfikowało obietnicę marki?
Aktywa wewnętrzne
Aktywa zewnętrzne
Doświadczenie nie zgadza się z obietnicą
Prowadzone działania rujnują markę
Aktywa wewnętrzne
Aktywa zewnętrzne
Przynależą do danego miejsca na skutek jego walorów geograficznych lub wydarzeń historycznych
Istniejące efekty podejmowanych w przeszłości działań promocyjnych i prezentacji danego miejsca w kulturze
Są kreowane niezależnie od naturalnych zasobów i predyspozycji danego miejsca
Obecnie podejmowane działania promujące dane miejsce
Jak się wyróżnić standardowymi atrakcjami?
Trzęsacz: legenda o przyczynach pochłonięcia kościoła przez Bałtyk
W Trzęsaczu mieszkał rybak Kaźko, pałający ogromna miłością do pewnej Ewki. Niestety, Kaźko zginął w walce z Brandenburczykami, a wtedy jego ukochana umarła z żalu. Dziewczynę pochowano przy kościele. Od tej pory Kaźko, skryty w falach Bałtyku, próbuje do niej dotrzeć. Kochankowie mają połączyć się na wieki, gdy ostatni fragment kościoła runie do morza.
Druga legenda mówi z kolei o córce króla mórz, którą przed wiekami rybacy wyłowili z morskiej głębi. Dziewczyna z nieszczęścia zmarła w niewoli i została pochowana na przykościelnym cmentarzyku. Jej zrozpaczony ojciec, władca mórz, postanowił odzyskać dziecko i rok po roku wydzierał kolejne pasy lądu, by dotrzeć do kościoła i zabrać grób ukochanej córki na dno Bałtyku.
Jak wykreować nowe atrakcje?
Odra dla turystówProgram 8 gmin polskich i niemieckich polegający na przywróceniu Odrze jej dawnej żeglugowo-turystycznej funkcji
Jak zbudować obraz miejsca?
SYMBOLIKA
ESTETYKAFUNKCJONALNOŚĆ
GOSPODARKA
Funkcjonalnesymbole
Estetyczneikony
Wzorcegospodarczeinspirowane
użytecznością
Wzorcegospodarczeinspirowane
estetyką
Transformacjaholistyczna
Jak zaplanować sekwencję działań promocyjnych?
ETAPY/OBSZARY ETAP INKUBACJI
ETAP OŻYWANIA
ETAP DOJRZEWANIA
ORGANIZACJA Centrum koordynacji
Kluczowi sojusznicy
Włączanie interesariuszy
PRODUKT Flagowe rozwiązanie
Selektywna adaptacja
Wypełnianie luk
KOMUNIKACJA Zapoznanie marki
Zrozumienie marki
Pogłębianie relacji
DOŚWIADCZANIE Punkty kontaktu
Wzbogacanie doświadczeń
Regeneracja aktywów
PLACE BRAND TRIGGER
Model marki terytorialnejAktywa wewnętrzne
Aktywa zewnętrzne
Co może być symbolem miejsca?
Czy krajobraz może nie być nudny?
Czy krajobraz może nie być nudny?
Czy promować historię i kulturę?
Czy promować historię i kulturę?
Kolegiata w Tumie – świadek polskiej historii
Kolegiata w Tumie jest niejako kolebką polskości, naocznym świadkiem dziejów od początku istnienia naszego państwa aż po dziś dzień. Historia obecnej kolegiaty całkowicie łączy się z założeniem prawdopodobnie najstarszego w Polsce opactwa benedyktynów. Chodzi tu o opactwo łęczyckie, którego pierwszą głową był Astryk-Anastazy, wspomniany w dokumencie Ottona III z 1001 roku jako Anastasius Abbas monasterii Sancte Marie Sclavanesis provincie. Najważniejszą postacią kojarzoną jednak z historią tego miejsca nie jest jego opat, a święty Wojciech oraz Bolesław Chrobry, który prawdopodobnie mógł ufundować klasztor pod wezwaniem Najświętszej Maryi Panny w 997 roku
Jak zarządzać promocją marki?
SPONSORING
MAILING
PUBLIC RELATIONS
REKLAMAINTERAKTYWNA ADVERTORIAL
SEO I SEM
SOCIAL
MEDIA
WYDARZENIA
REKLAMA
W MEDIACH
Jak zarządzać promocją marki?
Jak zarządzać promocją marki?
Jak zarządzać promocją marki?
Jak wzmacniać dumę mieszkańców?
Jak budować produkty turystyczne?
Jak budować produkty turystyczne?
Jak budować produkty turystyczne?
Dlaczego we współpracy?• Łączenie zasobów i kompetencji sprzyja budowaniu przewagi konkurencyjnej o
większej sile i zasięgu
• Wspólnie stworzona wartość może przewyższać możliwości każdej ze stron partnerstwa
• Wspólne działanie umożliwia korzystanie ze swoich doświadczeń i uczenie się od siebie
• Współpraca pomaga w walce z konkurentami z innych rynków geograficznych
• Współpraca umożliwia zyskanie nowej perspektywy i rozwinięcie nowych pomysłów, które mogą prowadzić do ulepszenia sposobu działania
Czy wizerunek miejsca jest raz na zawsze?
Co to za miasto?
Czy wizerunek miejsca jest raz na zawsze?
Uniejów dziś
Czy wizerunek miejsca jest raz na zawsze?
Liczba turystów w Uniejowie
Jakie doświadczenia promować?
Znajdź lub stwórz wyróżniające aktywa, historię lub mit
Zbuduj na ich bazie spójną ideę marki i wyjątkowe doświadczenie
Zbuduj lokalną gospodarkę wokół marki
Jakie doświadczenia promować?
2004 2013 2015
w sumie kilka tysięcy biegaczy i kibiców
efekt ekonomiczny biegu: ok. 2-2,5 mln złotych w przychodach mieszkańców
Jakie doświadczenia promować?
• Lokalność doświadczenia
• Oparcie doświadczenia na najbardziej wartościowych i autentycznych aktywach
• Doświadczenie ciągłe a nie szarpane
• Doświadczenie wielowymiarowe
• Miejsca SERM (zakupy, rozrywka, wypoczynek, spotkania)
• Kontakt z naturą
• Przestrzeń dla ludzi, nie dla samochodów
• Współtworzenie doświadczenia przez jego uczestników
Jak prezentować miejsce w popkulturze?
3x
Jak prezentować miejsce w popkulturze?
• Pociągu jeszcze nie odkopali, ale turyści już przyjechali. Wałbrzych, a w szczególności zamek Książ przeżywa prawdziwe oblężenie gości z całego świata.
• …turyści zabierani są z lotniska, podczas całego weekendu prezentowane im są najciekawsze miejsca regionu, a potem są odwożeni na lotnisko. Wycieczka obejmuje oglądanie niedostępnych na co dzień pomieszczeń w zamku oraz w Starej Kopalni. Turyści zobaczą też sieć podziemnych tuneli pod miastem.
• W najbliższy czwartek na specjalne zwiedzanie przyjadą przedstawiciele mediów z całego świata. Zobaczą m. in. podziemia Książa oraz Centrum Nauki i Sztuki Stara Kopalnia.
źródło: polskieradio.pl
Jak rekrutować ambasadorów marki?
Do wojny wykopaliska biskupińskie zwiedziło około 400 000 osób, również z zagranicy, wśród których znajdowało się wiele znakomitości ze świata kultury i nauki oraz osób wysoko postawionych w hierarchii państwowej, kościelnej i wojskowej.
Jak rekrutować ambasadorów marki?
Gdzie się promować?
Gdzie się promować?
Które produkty regionalne promować?
Które produkty regionalne promować?
• Lubiane
• Rozpoznawane
• Charakterystyczne
• Ciekawe
• Odmienne
• Nieliczne
Dziękuję za uwagęJacek Pogorzelski
Recommended