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Propuesta Digital para la marca de Pisco Viñas de Oro
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PropuestaAGENCIA DIGITAL
30.04.2015
Pisco de calidad.
Respaldado de grupo grande.
Muchas marcas,poco branding.
Preferencias ligeramente definidas.
Susceptible a ofertas.
Queremos diferenciarnos de la competencia, depender menos de ofertas y perder
susceptibilidad a ofertas terceras.
Creemos una marca que exista ms all del producto, su precio y sus competidores.
Veamos qu hace lacompetencia...
Cuatro Gallos
Enfoque en jvenes NSE ABTerritorio de comunicacin: sociales, eventos, fiestas.Fan Page comparte fotos de eventos e imgenes del producto de alta calidad.Busca venderse como exclusivo pero peca de excluyente.
Tabernero
Nueva imagen de marca.Nuevo envase La BotijaImgenes de alta calidad.Dirigido a H y M 25-35 aos.Enfoque en momentos de consumo,en pareja, con amigos, en la playa, etc.
Lneas premium de:
TacamaQueirolo(ninguna cuenta con presencia fuerte en digitial)
Nada muy llamativoquin, entonces, lo est haciendo
bien?
Aboslut Vodka
Una marca limpia, joven, elegante y urbana.Se mueve en el territorio del arte -
#AbsolutArt, manifestado en las botellas, en el blog, en el estilo de vida que promueven y en
general, en toda su comunicacin.
Marcas nacionales se acercan al consumidor, sin concepto ni voz definidos.
Muchas han pisado territorios interesantes, pero ninguna ha pisado el ms interesante.
Tradicional / Peruano
QueiroloTacama
Tabernero
4 GallosPortonBiondi
Exclusivo Social
Llamemos a nuestro consumidor,no lo persigamos.
Tradicional / Peruano
QueiroloTacama
Tabernero
4 Gallos
Nosotros
PortonBiondi
Exclusivo Social
Concepto ComunicacinTomemos como referencia el punto de
partida de Absolut y aterrizmoslo para un pblico Limeo.
Proponemos crear una plataforma
virtual.
Basada en contenidos e impulsada por redes
sociales.
Una experienciaauspiciada por:
por
Arte (exhibiciones, graffiti)
Msica (electrnica, hip-hop, criolla)
Comida (nuevos restaurantes, ferias culinarias)
Cultura (teatro, festivales)
Hablemos de la agenda cultural
Sociales (fotos) Resmenes
Hablemos del post-evento
Iniciativas
Plataformaweb cultural
Entradas de blog, videos y fotosde los distintos temas mencionados.
Enlace al producto y a recetas.
Espacio para sociales al estilo revista.
Gente calata en el MALI
10 motivos por los cuales no puedes perderteesta prometedora exhibicin.
Me enamor en el carnaval de Barranco
Ella me dio un baldazo de pintura.Yo le di mi corazn.
FacebookGenerador de trfico
Punto principal de comunicacin 1 a 1
Enlaces a blog
Publicaciones aisladas que promuevaneste concepto lifestyle.
Scale el jugo a tu ciudad: https://limon.peAntes soaba, hoy lo vivo.
Limn.pe
Ecosistemadigital
Qu queremos lograr?
Dejar de vender pisco.Empezar a vender
emocin y experiencia
Crear una experiencia suficientemente
memorable para generar top of mind e
influenciar decisinde compra.
Establecer una plataforma digital que nos permita fcilmente
escalar.
Cronograma
16 - 31 16 - 30 16 - 311 - 15 1 - 15 1 -
mayo junio julio agosto
Elaboracin de plan tcticoDefinicin de lnea editorialConceptualizacin de plataforma
Diseo de UX y UI Diseo de UIDesarrollo de Plataforma
Desarrollo de PlataformaProduccin de contenidos
Desarrollo de PlataformaTesting y afinami ento dePlataformaProduccin de contenidos
Lanzamiento de nuevaplataforma digital
Desarrollo inicial
S/. 5 000
S/. 15 000
Gestin de contenidos: WordPress Blog y 3 secciones informativas Entrega de cdigo
*Precios no incluyen IGV.
DesarrolloLimon.pe
Total
Arquitectura de plataforma Diseo de marca / aplicacin de marca Diseo de UX Diseo de UI
Concepto y DiseoLimon.pe
S/. 10 000
Fee mensual
S/. 3 000
S/. 4 000 + 10%
10%
5 contenidos cortos (Facebook) semanales 2 contenidos largos curados (Blog) semanales
Facebook Ads Creacin y optimizacin de anuncios
*Precios no incluyen IGV.
Produccin decontenidos
Gestin de medios
Total
Definicin y refinamiento de objetivos y plan tctico Monitoreo de marca Reportes
Estrategia yanaltica S/. 1 000
Definicin y refinamiento de objetivos
Planificacin estratgica y refinamiento de la estrategia
Optimizacin de conversiones
Planificacin de campaas
Reporte detallado mensual
Seguimiento y monitoreo de competencia
Tracking de conversiones
Lunes a viernes de 10:30am a 7pm
Tiempo de respuesta 2 hora
Fines de semana y feriados es adicional
Servicios IncluidosReportes y monitoreo Community ManagementDireccin Creativa y Estratgica
Servicios adicionales
*Precios no incluyen IGV.
Total
2 minutos Edicin simple, no animacin Sin locutor
Video - entrevista S/. 1 000
S/. 1 000
Los precios no incluyen el Impuesto General a las Ventas (IGV) y estn expresados en Nuevos Soles (S/.) La propuesta es vlida por 45 das calendario desde la fecha de entrega. Duracin mnima de contrato de trabajo: 12 meses. Cualquier requerimiento adicional ser cotizado aparte. Propiedad intelectual: La estrategia de esta propuesta es propiedad de mimanzana / Katu S.A.C. No contempla pago a terceros.
Condiciones
Gracias!
Contacto:Nicols Mulder
M: +51 991 691 913nicolas@mimanzana.com
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