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5/14/2018 Publikumsforschung 08 TV Nebenbeimedium - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/publikumsforschung-08-tv-nebenbeimedium 1/55
Publikumsforschung
Jens Wolling
Mittwoch 18-20 Uhr / Raum Oe 1.05
Sprechstunde: Do 10-11 Uhr in Oe A 1.06
Infos: http://www.wolling.de
In der Vorlesung werden Methoden der Publikumsforschung, theoretische
Ansätze und Modelle zur Beschreibung und Erklärung von Mediennutzung
und empirische Befunde zur Nutzung unterschiedlicher Medien vorgestellt.
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Fernsehen als
Nebenbeimedium
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„Heute entwickelt sich das Fernsehen ja
immer mehr zum Begleitmedium: Der
Zuschauer kann etwas anderes tun.Besonders die Vertalkung des
Nachmittagsprogramms führt dazu, dass man
nicht mehr hinzugucken braucht. Das Fernsehen wird Radio.“
Friedrich Küppersbusch (Der Spiegel 43/2002)
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Hintergrund
• Hinweise auf zunehmende Nebenbeinutzung desFernsehens
• Forschungsdefizite
• Konsequenzen für Wirkungsforschung
• Konsequenzen für die Nutzung anderer Medien
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Begriff Nebenbeinutzung
• Neben dem Fernsehen wird eine weitere Tätigkeitausgeführt (Berufsarbeit, Hausarbeit, Freizeittätigkeit,
Gespräche, Nutzung anderer Medien)
• Grad der Aufmerksamkeit kann variieren, aber dem
Fernsehen wird nicht die ganze Aufmerksamkeitgeschenkt
- Parallelnutzung
- Nebenbeinutzung Grad der Aufmerksamkeit
- Marginalnutzung
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Varianten der Nebenbeinutzung
• Aufmerksamkeit nur auf visuellem oder auditivemKanal
• Wahrnehmung nur als Geräusch- oder Bildkulisse
• „Scannen“: Minimalaufmerksamkeit fürSchlüsselreize, punktuelle Aufmerksamkeit beiinteressierenden Inhalten
• Wechsel zwischen Phasen aufmerksamer undunaufmerksamer Rezeption aufgrund situativer odermedienbedingter Faktoren
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Fragestellungen
• Zeitdimension:
Umfang des Nebenbeisehens
• Sozialdimension:Situationen des Nebenbeisehens
• Inhaltsdimension:
Inhalte des Nebenbeisehens
• Zusammenhang zur übrigen Mediennutzung
• Gründe des Nebenbeisehens
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Forschungsstand
• Studien der BAT-Freizeitforschung
• Begleitforschung Kabelpilotprojekte
• Telemetrische Validierungsforschung
• Qualitative Studien
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Methode• Schriftliche standardisierte Befragung mit Tagebuch
• „Quoten“-StichprobeEinfachquotierung nach Alter, Geschlecht, Bildungn = 302
• Durchführung: AMW-Studenten
• Zeitraum: Sommer 2002
• nachtägliche Gewichtung anhand Mikrozensus,kombiniert für Alter, Geschlecht, Bildung
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Operationalisierung
Umfang Nebenbeisehen (Zeitdimension)
• Abfrage des Gesamtkonsums an Wochentagen undWochenende
• Skala des Anteils der Nebenbeitätigkeit
(0, 1/4, 1/2, 3/4, 1); daraus Indexbildung
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Operationalisierung Situationen(Sozialdimension)
• Liste von Haupttätigkeiten
• 5er-Skala „nie- selten - ab und zu - oft - sehr oft“
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OperationalisierungInhalte (Sachdimension)
• Liste von Fernsehgenres
• 4er-Skala: „schaue ich ... nie - selten - gelegentlich -häufig“
• Wenn „gelegentlich“ oder „häufig“:
4er-Skala: „mache etwas nebenbei ... nie -selten -
gelegentlich häufig“
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4045
50
stimme gar
nicht zu
stimme eher
nicht zu
stimme
teilweise zu
stimme über-
wiegend zu
stimme voll
zu
Subjektive Wahrnehmung einer Veränderung
der Nebenbeinutzung„Heute lasse ich den Fernseher häufiger nebenbei laufen als früher.“
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Umfang des Nebenbeisehens
Befragung
TV-Nutzung: 188 Min/Tag
Nebenbeinutzung: 52 Min/Tag
Anteil 28 %
Tagebuch
TV-Nutzung: 185 Min/Tag
Nebenbeinutzung: 61 Min/Tag
Anteil 33 %
r = .44
r = .52
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TV gesamt Nebenbeisehen
Fernsehen und Nebenbeisehen an Wochentagen
(Prozent der Befragten, Tagebuch)
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TV gesamt Nebenbeisehen
Fernsehen und Nebenbeisehen am Wochenende
(Prozent der Befragten, Tagebuch)
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Nebenbeisehen (Min./Tag) nach
Geschlecht
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Anteil des Nebenbeisehens (%)
nach Geschlecht
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Umfang des Fernsehens /Nebenbeisehens (Min./Tag) und
Haushaltsgröße (Befragung)
187211
171
6139 58
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Umfang des Fern- und
Nebenbeisehens (Min./Tag) undPartnerschaft (Befragung)
216
149 183174129
197
87 693149 49 57
Männer TV Frauen TV Männer NBTV Frauen NBTV
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Dimensionen der Aufmerksamkeitbei der Fernsehnutzung
Nutzungsmodi des Fernsehens
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Konzentrierte Nutzung
Ich schalte eine Sendung gezielt ein und schaue sie mir dann von Anfang bis Ende an.
Ich sitze aufmerksam vor dem Fernseher und verfolge die Sendung.
Zapping
Ich schalte einfach den Fernseher ein und schaue mal, was gerade kommt.
Ich schalte hin und her, ohne etwas Bestimmtes zu suchen.
Ich schalte erst durch die Programme und entscheide mich danach, was ich sehen will.
Nutzungsmodi des Fernsehens
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Audioorientierte Nebenbeinutzung
Hin und wieder schaue ich kurz hin, wenn in der Sendung etwas Interessantes kommt.
Der Fernseher läuft und ich passe gar nicht richtig auf, was kommt.
Ich schaue zwar nicht hin, höre aber aufmerksam zu.Der Fernseher ist wie eine Geräuschkulisse, ich kriege eigentlich nicht mit, was da läuft.
Sozialorientierte NebenbeinutzungWenn mich jemand besuchen kommt, schalte ich den Fernseher aus. (-)
Ich unterhalte mich mit anderen, während der Fernseher läuft.
Videoorientierte Nebenbeinutzung
Wenn mich jemand besuchen kommt, lasse ich den Fernseher laufen, schalte aber den Ton aus.
Ich habe den Ton ausgeschaltet und schaue mir nur zwischendurch die Bilder an.
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Modus des Fernsehens
Abhängige Variable:
Umfang des Nebenbeisehens in Minuten
Befragung Tagebuch
Unabhängige
Variablen
R2 = .33 R2 = .24
Korrela-
tionen
beta Korrela-
tionen
beta
Audiozentriert .55 .45*** .41 .27***
Sozialorientiert .41 .20*** .34 .16*
Zappen .37 .38 .19**
Videozentriert .07 -.03 -.13*
Konzentriert sehen -.23 -.29
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Situationen des Nebenbeisehens
(Skala: 1= nie, selten, ab und zu, oft, 5= sehr oft)
2,72,3
2,1 2,1
1,9 1,9 1,5 1,5 1,5 1,4 1,4
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Situationen des Nebenbeisehens
(Angaben in Minuten) (Tagebuch)
1512
37
5 42
5 51
4 3
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Abhängige Variable Nebenbeisehen (Befragung)
Unabhängige
Variablen
Befragung Tagebuch
R2 = .49 R2 = .34
Korrelation Beta Korrelation Beta
Essen .58 .33*** .13
Kochen .49 --- +) ---
Hobby .48 .18*** .37 .15*
Spiel .43 .20*** --- +) ---
Computer .42 .18*** .25 .25***
Hausarbeit .39 .42 .16*
Telefon .37 .32
Einschlafen .34 .16*** .06
Unterhaltung .31 .46 .19**
Körperpflege .25 .39 .18**
Beruf .19 .03
Lesen .16 .11
Sport .09 .06
Nebenbeisehen und Situationen des Nebenbeisehens
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Situation des Nebenbeisehens und Alter
(Skala: 1 = nie, selten, ab und zu, oft, 5 = sehr oft)
1
2
3
4
5
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Situation des Nebenbeisehens und Alter
(Angaben in Minuten) (Tagebuch)
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Pflichtaufgaben Freizeittätigkeiten
Situation des Nebenbeisehens und Alter
(Skala: nie, selten, ab und zu, oft, sehr oft)
Hausarbeit, Kochen,Essen, Körperpflege,
Computer
Spiel, Sport, Hobby,Lesen, Unterhaltung
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Situation des Nebenbeisehens und Geschlecht
(Skala: nie, selten, ab und zu, oft, sehr oft)
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Wochentag Wochenende
Fernsehen beim Essen im Tagesablauf(Prozent der Befragten, Tagebuch)
F h b i d H b i i T bl f
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Wochentag Wochenende
Fernsehen bei der Hausarbeit im Tagesablauf(Prozent der Befragten, Tagebuch)
Fernsehen und Unterhalten/Gespräche im Tagesablauf
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Wochentag Wochenende
Fernsehen und Unterhalten/Gespräche im Tagesablauf(Prozent der Befragten Tagebuch)
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Inhalte des Nebenbeisehens (Skalenmittelwert)
1 = nie, 2 = selten, 3 = gelegentlich, 4 = häufig
3,33,1
2,72,6
2,4 2,42,3 2,3 2,3
2,22,1 2,1 2,1 2,1
1,9 1,9 1,9 1,8 1,8 1,8
1
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Inhalte des Fernsehens nach Geschlecht
1 = nie, 2 = selten, 3 = gelegentlich, 4 = häufig
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Inhalte des Nebenbeisehens nach Geschlecht
1 = nie, 2 = selten, 3 = gelegentlich, 4 = häufig
Inhalte des Nebenbeisehens nach Alter
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1 = nie, 2 = selten, 3 = gelegentlich, 4 = häufig
Inhalte des Nebenbeisehens nach Alter
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Inhalte des Nebenbeisehens nach Alter
1 = nie, 2 = selten, 3 = gelegentlich, 4 = häufig
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.02Zeitschriften
-.27.03Tageszeitung
.39.07-.07Nebenbeiradio
.07.04.12.58Radio Gesamtdauer
-.08.01.18.00.03TV Gesamtdauer
.23.06.04.43.12Nebenbeisehen (Freizeit)
.37.04-.24.23-.06Nebenbeisehen (Pflicht)
.14.09-.14.02-.05Nebenbeisehen (Tagebuch)
.20.02-.07.08-.05Nebenbeisehen (Befragung)
Tonträger-
nutzung
Zeit-
schriften-
nutzung
Tages-
zeitung
(Min /Tag)
Nebenbei-
radio
Radio
Gesamt-
dauer
Nebenbeisehen und sonstige Mediennutzung(Pearsons-Korrelationen)
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TV-Nutzung
TVNebenbei-nutzung
KommunikationsbezogeneMotive
Leistungsbewertungen des TV
Qualitätswahrnehmung desFernsehens und des Radios
Mediensozialisation/Sozialisation
Stimmungslagen
Restriktionen/Opportunitäten
Analysemodell: Einflussfaktoren auf die
Nebenbeifernsehnutzung
Nebenbei-
nutzungallgemein
Medien-nutzung
TV-Nutzung
TVNebenbei-
nutzung
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Gründe des Nebenbeisehens
Indikatoren:Sozialisation/Mediensozialisation
• Alter
• Bildung
• Geschlecht• Sozialisation: „In meinem Elternhaus wurdeviel ferngesehen.“ (Grad der Zustimmung)
Gründe des Nebenbeisehens
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Kommunikationsbezogene Motive
FaktorenanalyseFluchtmotiv: Manchmal wünsche ich mir, all meine Problemevergessen zu können (3 Items).
Informationsmotiv: Es ist mir wichtig, über aktuelle Ereignisseumfassend informiert zu werden (3 Items).
Organisationsmotiv Es ist wichtig für mich, mein tägliches Leben
optimal zu planen und einzuteilen (3 Items).
Anregungsmotiv Es ist für mich wichtig, Spannendes undAufregendes zu erleben (3 Items).
Fernsehbindung/Fernsehsucht: Ein Leben ohne Fernsehen kann ichmir sehr gut vorstellen (Ablehnung) (1 Item)
Gründe des Nebenbeisehens
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Leistungsbewertungen des Fernsehens
Faktorenanalyse
TV ist Zeitmanager: Manchmal schaue ich Fernsehen nur
um die Zeit herumzubringen (3 Items).TV ermöglicht Escape: Das Fernsehen hilft manchmal, dieSorgen und Probleme des Alltags zu vergessen (3 Items).
Leistungen der Nebenbeinutzung: Wenn der Fernseher imHintergrund läuft, schafft das eine angenehme Atmosphäre
(3 Items)
Gründe des Nebenbeisehens
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Qualitätswahrnehmung von Fernsehen
und Radio
Qualitätswahrnehmung des FernsehensDas Fernsehen bringt die neusten Nachrichten besonders schnell. (6 Items)
Wahrgenommene Veränderung der TV-ProgrammqualitätDas Fernsehprogramm ist in den letzten Jahren immer besser geworden.
Qualitätswahrnehmung des RadiosDas Radio bringt die neusten Nachrichten besonders schnell. (4 Items)
Wahrgenommene Veränderung der Radio-ProgrammqualitätDas Radioprogramm ist in den letzten Jahren immer besser geworden.
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Kognitive Überlastung: Gleichzeitig fernzusehen und etwasanderes zu tun, finde ich anstrengend (2 Items).
Restriktionen/Optionen
Anzahl TV-Geräte
Anzahl Räume ohne TV
In Einpersonenhaushalt lebendIn Zweipersonhaushalt lebend
Ohne festen Partner lebend
Berufliche ZeitbelastungZeitbelastung durch Hausarbeit
Müdigkeit
A l d ll Ei fl f k f di
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TV-Nutzung
TVNebenbei-nutzung
KommunikationsbezogeneMotive
Leistungsbewertungen des TV
Qualitätswahrnehmung desFernsehens und des Radios
Mediensozialisation/Sozialisation
Stimmungslagen
Restriktionen/Opportunitäten
Analysemodell: Einflussfaktoren auf die
Nebenbeifernsehnutzung
Nebenbei-
nutzungallgemein
Medien-nutzung
TV-Nutzung
TVNebenbei-
nutzung
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1. ModellErklärung der absoluten Dauer der
Nebenbeifernsehnutzung
Regressions-
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.19
Im Einpersonenhaushalt
Fernsehbindung
Informationsmotiv
Leistung Nebenbeinutzung
-.09
.37
R2 = .45
Regressionsmodell
Nebenbei-fernseh-nutzung
inStunden
Kognitive Überlastung
.09
-.27
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2. ModellErklärung der
Nebenbeifernsehnutzung vonEnter- und Infotainment amNachmittag
Regressions-
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-.24
Berufliche Zeitbelastung
Escape-Motiv
Qualitätswahrnehmung TV
Qualitätsveränderung Radio
.17
-.23
R2 = .38
gmodell
Nebenbei-
fernseh-nutzung:Enter- und
Info-
tainmentam Nach-
mittag
Zeitbelastung Hausarbeit
.15.18
Leistung Nebenbeinutzung
.40
externe Restriktionen
5/14/2018 Publikumsforschung 08 TV Nebenbeimedium - slidepdf.com
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Soziali-
sation
und
Medien-
soziali-sation
TV
-
B
i
nd
u
n
g
M
o
t
i
ve
Wahr-
nehmung
der
Leistungdes TV
und des
Nebenbei-
TV
Qualitäts-
wahr-
nehmung
TVQualitäts-
wahr-
nehmung
Radio
interne Restriktionen
Nebenbei-
nutzung
des
Fernsehens
S
t
i
mm
u
n
ge
n
Arbeitszeit Beruf Arbeitszeit Haus
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Alter
TV-B
indun
g
Escape-motiv
LeistungNeben-beisehen
Qualitäts-wahr-
nehmungTV
Qualitäts-ver-
änderungRadio
Kognitive Überlastung
Neben-
bei-nutzungvon
Enter-undInfo-
tainmentam
Nach-
mittag-.23
TV-LeistungEskapismus
Informations-motiv
TV-LeistungZeitmanag.
Müdigkeit
.35
-.24
-.25
.31
.26
.20
.27
.40
-.23
.17
.33
-.31
.18.15
DepressiveStimmung .36
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