View
201
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
AGENTZIAREN PROFESIONALAK
PUBLIZITATE PROZESUAN
Iraia ArzaAsier Rufo
Naiara Zurinaga
Publizitate Kanpaina
Helburu objektiboa duen komunikazio prozesua da. Informazioaren tranformazioaren prozesua da. Profesionalek euren ezagutza eta esperientzia gehitzen diote prozeuari horrela balio gehigarri bat izan dezan. Publizitateak Prozesu antolatu eta kontrolatua behar du, duen helburuetara iritsi daiten, helburuek oso argiak
izan behar dute. Arrakasta helburuak betetzea izango litzateke. Saltzailarean eta eroslearen interesak biltzen dira (IRAGARLEA+PUBLIKO OBJETIBOA
Prozesu honetan fase ezberdinak ezberdindu ditzakegu:
Iragarleak BRIEFING-a egiten duKomunikazio beharrizanen definizioa da, prozesu guztia burutu ahal izateko ezinbestekoa. Beharrezko datu guztiak agertuko dira bertan.
1
2Iragarleak Ezagutza etaProfesionaltasuna erakutsi
Briefing-a berebiziko erremintada publizitate prozesuaaurrera eramateko, hori delatea, iragarleak iragarri nahiduenari buruzko ezagutza etaprofesionaltasuna erakutsibeharko ditu.
Kontuen SailaKontu arduradunak analisi kapazitate izugarria eskaintzen du, bere helburua hobekuntza izanik, Briefingaren hobetzea gainontzeko taldeari pasatu ahal izateko. Kontu Sailaren ordezkariak trebakuntza izan behar du giza harremanetan, honakoa bere saltzaile grinari lotuz eskaintzak doitu ahal izateko.
3
4 Antolakuntza eta Ikerketa SailaKanpainako estrategia garatuko duena izango da, informazio guztia euren esku izan behar du estrategia aurrera eramateko.
5 Kontrabriefinga
Publizitate agentziak iragarlearen briefinga gainbegiratu behar du, jada metatutako esperientzia profesionalaz baliatuz, iragarlearen beharrak hobeto identifikatzeko. Honela, briefinga doitu eta hobetu egiten da.
6Sormen SailaPlanteatutako antolakuntza eta beharrezko informazioa biltzen dute. Kontsumitzailearekiko enpatia garatu behar dute.Arrazoia eta emozioaren bitartezko inpaktua bilatzen dute.Mezua da komunikazio erreminta potenteena“Teoria del Abismo” Sormenean arriskatu egiten du agentziak, aurrekontuak murriztu eta emaitza hobeak eta iraunkorragoak lortzea ahalbidetzen du, oso esanguratsua.
7Komunikabideen Saila
Aurreko sailek jorratutako antolakuntza jasoko dute. Publizitate piezak komunikabideetan argitaratu beharra dago, Euskarri egokienak direlako.Horretarako hedabidei buruzko ezagutza sakona behar da.
Iragarkiak
Euskarri ezberdinetan aurkeztuko diren iragarkiak elementu garrantzitsua dira prozesu honetan, izan ere, aurreko lan guztiaren fruitua dira, eta publikoari aurkeztuko zaion materiala.
Iragarkien funtsakkanpainarenarrakastabaldintzatzen du.
Produkzio Saila
Antolakuntza eta sormen sailek jorratutako informazio batzen du, diseinu grafiko , arte grafiko, argazkigintza… buruzko bere ezagutza gehitzeko.Proposamen produktiboa egitea dute helburu.Sarri askotan, kanpoko langileak kontratatzen dira behar hauek burutu ahal izateko. Honek betetzen du aurrekontuaren parte handi bat.Lanerako kapazitatea eta gainontzeko agentzia sailekin eta banatzaileekin elkarlanean aritzeko kapazitatea erakutsi behar du
8
Agentziaren profesionalek bere lan eremuaren inguruan proposamenak lantzen dituzte. Geroago aurkezteko.
Proposamen horrek hainbat eduki biltzen ditu Proposamen hori lantzeko hainbat informazio
bildu da aurretik.
9 Azken proposamena
Behin proposamena AMAITUTA: Enpresaren eta agentziaren arteko
komunikazioa gauzatzen da.
Enpresa-agentziaren arteko komunikazioa
10
Agentziak proposatutako proiektua enpresari erakutsi behar dio Proiektua defendatu. Agentziaren profesionalek haien ezagutzak
eta aurkezpenaren defentsan duten abilezia erakutsiko dute
- Kontuen sailaren ardura. - Ezaugarrien arabera beste departamentu
batzuk ere parte hartu
Nortzuk burutuko dute komunikazioa?
11 Azken proposamenean aldaketak…
Enpresak proposamena onartzen badu ere, edozein matizazio egiteko aukera. (Joera aktiboa)
Aldaketa horiek
Hobetu Okerrera joan(enpresak: esperientzia/ Lanaren berregitea suposatuezagutzak)
Kontratua 12 Proposamena: kontratura eraman
EZAUGARRIAK
Enpresa /agentziaren lotura legala adierazi
Enpresa /agentziaren eskubideak adierazi
Bien betebeharrak definitu Emango den zerbitzua definitu
Agentziak kobratuko duena zehaztu
Prezioak /aurrekontuak jasan ditzaketen aldaketak zehaztu
(ustekabeko faktura)
Zerbitzu publizitarioa Beste edozein zerbitzuk dituen ezaugarriak Zerbitzua bezeroarekin batera exekutatu
(arazoak: Ezaugarri hauek ezinbesteko tresna bihurtzen
dute kontratua
13
Kanpainaren exekuzioa
14
Iragarkiak landu Zabalkuntza
Helburua: Bezeroak dituen espektatibak lortzea
+ Fase honetan: Lan eta erosketa aginduak agertzen dira.
15 Lan eta eroste aginduak Kanpaina arrakastatsua izan dadin, beharrezkoa da parte
hartzen duten agentzia, enpresa eta bitartekoen arteko komunikazioa egonkorra, irekia eta jarraitua izatea.
Alderdi partehartzaile ezberdinen arteko komunikazio egokiak lana hobeto bideratzea ahalbidetzen du.
Harreman positibo haueklan eta eroste aginduetanikus daitezke islatuta.
16 Informazioaren tranformazioa Fase honetan: publikoa inpaktatu. Bertan: iragarkiak, difusioaren testuingurua
eta publikoaren harrera Iragarkiaren produkzioa/difusioa publikoaren
pertzepzioa + interpretazioa agentziaren eskuetatik kanpo
Ezustekoak egon ahal dira kanpainan
ONDORIO POSITIBO/NEGATIBOAK (kanpaina prosezuaren azken puntua erabat aldatu)
17 Publikoaren erantzuna
Prozesu publizitarioaren atalik garrantzitsuena Erantzunak ugariak izan ahal dira, publizitate
prozesuaren eraginez
- Komunikazio komertzialak hainbat aldaketa jasaten ari da- Kanpainak hartzailearen erantzunean zentratzen da, hartzailearen portaeran eragina izateko
Horregatik…
Zer neurtzen dugu erantzunarekin?
Kanpaina egokia edo ez Informazio asko agertzen da, enpresarentzat
oso garrantzitsua, emaitzen informean aurkezten da
Informea…
Profesioanalek lortutako emaitzak
erakutsi
Ikerkuntza eta planifikazio
departamentuak egindakoa
Profesioanalen profesionaltasuna
eta abileziak neurtu
Recommended