Raport z kampanii promocyjnej V edycji Narodowego Dnia...

1

Raport z kampanii promocyjnej V edycji Narodowego Dnia Sportu

Opracowanie

Warszawa 2017

2

1. Analiza statystyczna

*Monitoring mediów prowadzony był w dniach od 15 września do 15 października i tego okresu

dotyczy analiza statystyczna, nie zawiera ona publikacji, które okazały się przed lub po tym

terminie.

** W sumie na temat V edycji Narodowego Dnia Sportu ukazało się prawie 500 publikacji

WYKRES 1. | Liczba informacji wg daty dodania

3

WYKRES 2. | Rozkład informacji w czasie wg daty wydania

TEMAT

Lp. Temat Prasa Internet Radio Telewizja Social

media

Liczba

informacji

1 Narodowy dzień

sportu 31 215 66 4 0 316

TABELA 1. | Liczba informacji w podziale na tematy

*monitoring nie obejmował mediów społecznościowych RODZAJ MEDIUM

Typ Liczba informacji

Internet 215

Prasa 31

Radio 66

Telewizja 4

Suma 316

4

TABELA 2. | Liczba informacji w podziale na rodzaj medium

WYKRES 3. | Liczba informacji w podziale na rodzaj medium

5

WYKRES 4. | Liczba i udział procentowy informacji w podziale na rodzaj medium

SZACUNKOWY EKWIWALENT REKLAMOWY (AVE) *Tabela dotyczy jedynie okresu od 15 września do 15 października i nie obejmuje takich elementów kampanii jak: kampania billboardowa, kampania na ekranie LCD ToTu Media, plakatowanie, kampania spotowa w radiu oraz wiele innych publikacji. W sumie ekwiwalent wyniósł prawie 1 500 000 zł.

Typ Wartość AVE [zł]

Internet 280 390

Prasa 582 041

Radio 90 419

Telewizja 8 025

Suma 960 875

6

TABELA 3. | Wartość szacunkowego ekwiwalentu reklamowego (AVE) w podziale na rodzaj

medium

NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA PRASOWE

Lp. Źródło Periodyk Nakład Liczba informacji

1 NASZE MIASTO - WARSZAWA Dziennik (2-3) 52830 5

2 FAKT - WARSZAWA Dziennik 47680 2

3 NASZ OLSZTYNIAK Tygodnik 18500 2

4 FAKT - TRÓJMIASTO Dziennik 24140 2

5 CZAS BRODNICY Tygodnik 5270 2

6 SUPER EXPRESS - WARSZAWA Dziennik 66230 1

7 STRZELEC OPOLSKI Tygodnik 7430 1

8 KURIER ŻUROMIŃSKI Tygodnik 0 1

9 GŁOS TYGODNIK NOWOHUCKI Tygodnik 6000 1

10 IDZIEMY Tygodnik 17000 1

TABELA 4. | Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła prasowe

NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA INTERNETOWE

Lp. Źródło Unikalni użytkownicy Liczba informacji

1 www.siemianowice.pl 24547 7

2 www.olsztyn24.com 17858 5

3 www.wama-sport.pl 5078 5

4 www.dzieckowwarszawie.pl 5286 5

5 www.portel.pl 116135 4

6 www.warsawnow.pl 17074 4

7 www.pap.pl 357509 3

8 www.najnowsze-wiadomosci.eu 593 3

9 www.mlodyelblag.pl 1290 3

10 www.trojmiasto.eska.pl 51107 3

TABELA 5. | Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła internetowe

7

NAJAKTYWNIEJSZE ROZGŁOŚNIE RADIOWE

Lp. Źródło Zasięg Liczba informacji

1 Polskie Radio 24 Ogólnopolski 4

2 Radio ESKA Trójmiasto Regionalny 4

3 Radio Złote Przeboje Warszawa Regionalny 4

4 Polskie Radio Program 1 Ogólnopolski 2

5 Radio WAWA Warszawa Regionalny 2

6 Polskie Radio Kielce Regionalny 2

7 Polskie Radio Gdańsk Regionalny 2

8 Polskie Radio RDC Warszawa Regionalny 2

9 Radio ESKA Poznań Regionalny 1

10 Radio ESKA Warszawa Regionalny 1

TABELA 6. | Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze rozgłośnie radiowe

NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA TELEWIZYJNE

Lp. Źródło Zasięg Liczba informacji

1 TVP3 Warszawa Regionalny 2

2 TVP3 Łódź Regionalny 1

3 TVP Sport Ogólnopolski 1

TABELA 7. | Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła telewizyjne

*Ponad to na Pikniku w ramach Narodowego Dnia Sportu gościliśmy takie ekipy telewizyjne jak: TVN24, Polsat News, Polsat Wydarzenia, TVP Info, TVP Wiadomości.

8

Kampania promocyjna

1.Kampania plakatowa – dzięki uprzejmości Biura Pomocy i Projektów Społecznych m. st.

Warszawy zostało rozesłanych 1000 plakatów do takich placówek jak: warszawskie żłobki,

przedszkola i szkoły, OSiR-y, domy kultury i biblioteki; kolejne tysiąc rozdysponowali partnerzy

wydarzenia. Poprzez firmę kolportażową rozwieszono 3000 plakatów Pikniku w ramach

Narodowego Dnia Sportu w przestrzeni publicznej Warszawy.

2. Promocja w radio

9

a) Kampania spotowa RMF Maxxx emitowana w dniach 28 września – 6 października 2017 r.

(120 spotów)

b) Informacje w serwisach informacyjnych ukazały się również w takich rozgłośniach jak: Radio

Zet, Eska (wszystkie oddziały), Złote Przeboje, Trójka Polskie Radio, Jedynka Polskie Radio,

Czwórka Polskie Radio, Radio Plus, Radio Wawa, Radio Warszawa, Radio KOLOR, Radio 7

*Informacje były wielokrotnie powtarzane w serwisach informacyjnych

Spoty oraz materiały do odsłuchania na:

http://narodowydziensportu.pl/media/

3. Materiały na temat NDS ukazały się również w telewizyjnych serwisach informacyjnych

10

4. W dniach 15-30 września informacja o Warszawskich Dniach Rodzinnych pojawiła się na

ekranach ToTu Media w Centrum Warszawy nad Cepelią naprzeciwko Rotundy

5. V edycja NDS była również promowana na billboardach Narodowego Dnia Sportu

podczas kampanii w dniach 1-30 września.

11

6. Kolportaż ulotek

Fundacja Zwalcz Nudę w dniach 3,4,5 września oraz 1,2,3 października rozdysponowała ponad

20 000 ulotek promujących Piknik w ramach V edycji Narodowego Dnia Sportu. .

mi.in poprzez:

- urzędy pocztowe do skrzynek mieszkańców

- partnerów wydarzenia

- placówki oświatowe (szkoły, przedszkola, żłobki)

- rozdawanie przy stacjach metra (Centrum, Stadion, Wilanowska, Ratusz Arsenał)

12

7. Wszystkie wydarzenia organizowane w ramach Narodowego Dnia Sportu objęte zostały

Patronatem Honorowym Ministra Sportu i Turystyki Witolda Bańki, Polskiego Komitetu

Olimpijskiego, Fundacji Teraz Polska oraz Fundacji Rozwoju Kultury Fizycznej.

8. Informacja i zapowiedź na temat Narodowego Dnia Sportu pojawiła się również

kalendarium Polskiej Agencji Prasowej

13

9. Patroni medialni

14

Wszyscy Patroni medialni doskonale wywiązali się z ustalonych świadczeń:

Emisja zwiastunów/wywiadów promujących, na tydzień przed wydarzeniem;

Umieszczenie informacji o Warszawskich Dniach Rodzinnych na stronie Patrona w okresie na

3 tygodnie przed wydarzeniem z dopiskiem, ruszyły zapisy! – z linkiem do strony wydarzenia;

15

Umieszczenie podobnej informacji w podobnym terminie na FB Patrona, razem z plakatem;

Odświeżenie informacji na tydzień przed wydarzeniem z podaniem informacji o zajęciach, na

które jeszcze są zapisy – we współpracy z organizatorami – na stronie i FB;

Umieszczenie relacji z WDR

mailing/informacja w druku/na antenie;

inne.

10. Wybrane publikacje

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

11. Media społecznościowe

Promocja Narodowego Dnia Sportu odbywała się również za pośrednictwem portalu Facebook oraz

innych mediów społecznościowych. Zasięg postów w miesiącu poprzedzającym wydarzenie (od 11

września do 8 października) wyniósł prawie 90 000 osób. Aktywności dotyczące postów wyniosły

prawie 7500.

35

Prowadziliśmy również promocję płatną

36

37

12. Podsumowanie

Przeprowadzone działania promocyjne przyniosły skutek w postaci prawie 500 publikacji

w terminie od 15 sierpnia do 8 października 2017, w tym materiały radiowe, internetowe oraz

publikacje w mediach społecznościowych.

Najważniejsze publikacje na portalach oraz w mediach społecznościowych są dostępne na naszej

stronie internetowej, w celu zapoznania się z nimi zapraszamy na stronę www.narodowydziensportu.pl

w zakładce: Media.