Rendre attractifs et efficaces ses contenus textes et photos · •Construire et soigner sa...

Nicolas Lorenzon

Lydie Boffy

Rendre attractifs et efficaces ses contenus textes et photos

Des contenus efficaces et attractifs

Les clés du numérique – 3 oct. 2016

Objectifs de la création de contenu

Pourquoi publier des contenus sur le Web ?

• Communiquer, informerDiffuser l’actualité de l’entreprise / de l’équipe…

Promouvoir des produits / des services.

Montrer l’expertise de l’équipe.

• Construire et soigner sa e-réputationPublier des contenus positifs sur sa marque, ses produits, ses services…

• FidéliserAttirer et fidéliser les internautes, tout en les incitant à partager son contenu, susciter de l’interaction.

Objectifs de l’atelier

1. Rédiger pour les moteurs de recherche

Pourquoi et comment ? Principes généraux.

2. Rédiger pour les internautes

Séduire et capter l’attention des lecteurs.

3. Des visuels pertinents et variés

Indispensables, les images méritent une attention particulière.

Un texte, aussi brillant soit-il, est inutile s’il n’est pas lu !

A. Le référencement

B. Optimiser son texte pour le SEO

• Les internautes arrivent sur votre site par plusieurs canaux :

=> Le référencement : un internaute tape des mots ou une question dans un moteur de recherche et clique sur votre site dans les résultats.

=> Le trafic indirect (la popularité) : un internaute clique sur un lien vers votre site depuis les réseaux sociaux ou un autre site.

=> Le trafic direct (la notoriété) : l’internaute tape le nom de la marque dans Google.

• Des robots (GoogleBots dans le cas de Google) parcourent le Web à intervalles réguliers.

• Ils ne voient pas les images comme nous (pas encore…), mais le code, les balises, les textes, les mots, les URL, etc.

• En fait, sans contenu, sans texte, le site existera difficilement aux yeux des moteurs de recherche, à commencer par Google !

• Pourquoi viser principalement un bon référencement sur Google?

• Les robots analysent, répertorient puis indexent les sites et surtout les PAGES, en fonction de divers critères, pondérés par un algorithme.

• Pour classer et afficher une page, l’algorithme se base sur son contenu (texte), en le comparant à ceux de la même thématique. Il se base aussi sur la popularité (les liens) et d’autres critères.

• Nb : l’algorithme intègre de plus en plus l’ergonomie du site (par ex. site mobile) dans ses critères de classement.

A RETENIR :

• Les robots Google imitent autant que possible le comportement humain.

• Donc, écrire pour l’internaute = écrire pour Google.

A. Le référencement : définitions

Référencement naturel Référencement payant• SEO : Search Engine

Optimization

• Optimiser (techniquement et sémantiquement) une page web pour obtenir le meilleur positionnement dans Google pour une requête donnée.

• SEA : Search EngineAdvertising

• Système d’enchère pour qu’une page web apparaisse sur les mots-clés achetés, dans une zone géographique et / ou à un moment donnés.

• Facturation à chaque clic sur le lien de la page.

A. Le référencement naturel

Objectif ultime du SEO : apparaître sur la première page de résultats de Google pour certains mots-clés.

• 30 % des utilisateurs de Google cliquent sur le 1er résultat de la première page, 14 % sur le 2e, 10 % sur le 3e…

• 92 % des clics se font sur la 1re page et 5 % sur la 2e !

Étudier les mots-clés et la thématique sur lesquels on veut se positionner, avant même de commencer à concevoir le site ou le blog :

• Étudier son public cible et ce qu’il est susceptible de rechercher : enquête, forums, étude marketing…

• Étudier la concurrence, faire du benchmarking.

• Ou confier cette étude à un référenceur.

Exemple : étudier les recherches des internautes.

S’aider des propositions de Google pour trouver des idées :

Sélectionner la bonne expression et les bons mots-clés en analysant les résultats de recherche dans Google :

Utiliser ses mots-clés :

• Soigner sa page d’accueil, qui cible le mot-clé vital pour l’activité sur la zone d’achalandise.

• Structurer son site. Une page = une cible et/ou une thématique.Ex : une page pour la formation, une page pour le consulting, etc.

• Pour chaque page, un contenu UNIQUE et différent.

• Chaque titre de page est unique et comporte le mot-clé (et le thème) développé dans la page.

Utiliser ses mots-clés :

• Produire un contenu suffisant pour les pages importantes, notamment la page d’accueil (250 à 300 mots minimum).

• Utiliser les mots-clés en priorité dans les titres et intertitres, puis les chapô, les débuts de paragraphes, les expressions en gras, italiques…

• Ensuite, privilégier l’emploi de synonymes, développer les champs sémantiques et lexicaux autour des mots-clés…

B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés

Source : Alsa créations

URL (adresse de la page web)

Balise « title » (titre)

Balise « h1 » (titre principal)

Balise « h2 » et suivantes (sous-titres)

Métadonnées (mots-clés) à utiliser avec parcimonie en fonction du CMS utilisé

Liens hypertextes

Image avec des balises optimisées

Choisir et rédiger ses contenus pour capter et conserver l’intérêt du lecteur.

A. Cibler son lectorat

B. Structurer son texte

• L’internaute est saturé d’informations. Certains parlent même d’infobésité.

• Pour éviter le zapping, il est impératif de bien cibler son lectorat, en produisant des contenus originaux :

Qu’est-ce que mon texte apporte que les autres sites n’ont pas ?

• Il s’agit de fixer une ligne éditoriale.

• La règle d’or : « parlez-moi de moi » ou loi de proximité.

• Plus le sujet est proche de l’internaute, plus celui-ci est susceptible d’être intéressé.

Source : Media Acting

Les internautes « balayent » le texte avant de le lire.

• … il faut leur simplifier la tâche en structurant le texte !

Source : Editoile

Créer des « aspérités » visuelles pour arrêter le regard : titres,

intertitres, paragraphes, mots-clés en gras (idem référencement)…

Source : Vincent Pereira

• Privilégier les phrases courtes et claires.

• Paragraphes distincts. Une idée = un paragraphe.

• Verbes d’action, phrases positives (éviter les négations).

• Vocabulaire varié.

Phrase Mémorisation

12 mots 100 %

17 mots 70 %

40 mots 30 %

Privilégier les titres qui attirent l’œil, avec :

• des chiffres :33 astuces culinaires qui vous faciliteront la vie

6 techniques pour ouvrir une bouteille de vin

• des affirmations paradoxales :La retraite, ça se prépare jeune

Mincir avec les graisses

• des questions :Comment réparer son lave-vaisselle ?

Faites-vous ces fautes d’orthographe ?

A. Un complément indispensable

B. Des images de qualité

C. Différents types de visuels

D. Les autres types de documents

• Une image est 4 fois plus facile à retenir qu’un texte.

• Un texte accompagné d’une image est plus efficace :

l’image attire et/ou retient l’internaute,

il est ensuite plus enclin à lire le texte,

il mémorise le texte en l’associant à l’image.

• Toujours intégrer au moins une belle image à sa page ou à son article.

• Idem pour les postsdes réseaux sociaux. En témoigne le succès d’Instagram.

• Posts des réseaux sociaux :

B. Des images de qualité

• Eviter les images pixellisées (netteté).

• Soigner l’éclairage : éviter les mauvaises conditions lumineuses.

• Soigner la mise en scène (ranger, enlever les étiquettes, nettoyer le plan de travail, etc.).

• Utiliser le bon matériel ou faire appel à un professionnel.

• Respecter les droits d’auteur.

B. Des images de qualité : quelques conseils

• Parfois, changer de point de vue permet d’améliorer ses photos :

• Il en va de même pour la mise au point :

• Varier les plans larges et rapprochés peut tout changer :

• Si l’appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force :

• Si l’appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force : Le regard au niveau

de la ligne

Le regard au niveau de la ligne

• Montrer son équipe / son savoir-faire / ses locaux

• Montrer ses produits : vue standard, en situation ou macro

• Montrer les clients : idéal pour qu’ils s’identifient

Source : Trigano

• Pensez aux infographies

=> Ne pas oublier de légender votre infographie !

Source : galbani-professionale.fr

D. Les autres types de documents

Publier des documents ou des médias en complément de son texte permet de l’enrichir et de :

• attirer l’internaute

• favoriser le partage

• améliorer le référencement

• Exemples :

– La vidéo (publicité, tutoriel…)

– Les diaporamas

– Les PDF et la documentation annexe

– …

Des questions ?

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Documents

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