View
7
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
METODOLOGÍA
� Se realizaron durante la primer semana de Julio cuatro grupos de enfoque abarcando:� Hombres y mujeres.� Niveles Socioeconómicos D, D+ y C.Urbanos, rurales y periurbanos.� Urbanos, rurales y periurbanos.
� Edades de 23 a 68 años.� Se aplicaron filtros para verificar el cumplimientos de los perfiles en cada grupo.
� Se utilizó una guía de tópicos cubriendo tres áreas: Situación y problemas del Estado, Proceso Electoral y Partidos y candidatos.
CREACIÓN DE OPINIÓN Y CONSUMO DE MEDIOS
•El principal medio formador de opinión es la televisión.•Alta incidencia de noticieros nacionales –Azteca y Televisa-
General
Local
•Baja valoración de los medios audiovisuales locales.•Poca relevancia de periódicos en la formación opiniones.
•Internet es apenas incipiente.•TV por cable apenas por encima.
Población informada
DIAGNÓSTICO GENERAL Y MARCO ANALÍTICO
Hombres y mujeres
Inseguridad
Rural, urbano y periurbanoNSE D, D+ y C
Inseguridad
LAS TRES DIMENSIONES DE LA INSEGURIDAD
Delincuencial
•Vinculada a robos y secuestros
•Impronta mediática
Vulnerabilidad
•Ámbito público: Estado y mercado
•Sensación de desprotección
•Vinculada a incertidumbre económica
Desintegración
•Ámbito familiar y barrial
•Decadencia de lo tradicional sin reemplazo efectivo de lo moderno
“Las niñas no incertidumbre económica
Modernización asimétrica
Se asumen los costos de la modernización pero no se reciben los beneficios
“Las niñas no pueden hacer el mandado porque se las roban.”
NSE D, Periurbano
“No sé que haríamos si mi marido se enferma, él
sostiene la casa como puede”NSE D, Urbano
“Los muchachos no trabajan, están en la calle.” “no hay autoridad en
el pueblo”NSE C+, Rural
Dimensiones vivenciales
Rezago vs. otros
CALIDAD DEL EMPLEO COMO PROBLEMA
SituaciónSituaciónSituaciónSituación: Dificultades para encontrar empleos acordes a la calificación.
ResponsablesResponsablesResponsablesResponsables:
Gobernantes por el rezago educativo vs. otras regiones del país. otros
Estados, imposibilidad de
acceder al
consumo
SituaciónSituaciónSituaciónSituación: Bajos salarios y pocas prestaciones.
ResponsablesResponsablesResponsablesResponsables: Empresarios abusivos, falta de fuentes de empleo.
EstrategiaEstrategiaEstrategiaEstrategia: Mujeres y niños al mercado laboral.
EstrategiaEstrategiaEstrategiaEstrategia: alargar la educación, dilatar la entrada el ML. Uso de redes interpersonales.
Abandono de la familia, humillarse
para cuidar la fuente de empleo,
permanente incertidumbr
e
Inseguridad ontológica y percepción de
anómia
PROBLEMAS VIVIDOS
•Alta corrupción: la de los políticos que nos roban.•Baja corrupción: la de las mordidas. Todos la usamos.
Corrupción
Educación
•NSED+ y C: Baja calidadcalidadcalidadcalidad
•NSE D: Baja accesibilidadaccesibilidadaccesibilidadaccesibilidad (cara o lejana)
Educación
•La mujer debería responsabilizarse por la familia, pero tiene que trabajar. Faltan buenos empleos.
Desintegración familiar
PROBLEMAS Y PREOCUPACIONES
EducaciónEducaciónEducaciónEducación por calidad
Esparcimiento moderno
OrgulloOrgulloOrgulloOrgullo
EsparcimientoEsparcimientoEsparcimientoEsparcimientocomunitario
InseguridadInseguridadInseguridadInseguridad como desintegración
Anciano
NSE C
Familia
Individ
uo
Mercado laboral Mercado laboral Mercado laboral Mercado laboral por bajos salarios
InseguridadInseguridadInseguridadInseguridaddelincuencial
EducaciónEducaciónEducaciónEducación por accesibilidad
EducaciónEducaciónEducaciónEducación por accesibilidad
InseguridadInseguridadInseguridadInseguridad como desintegración e incertidumbre
Joven
Anciano
NSE D
Familia
DICOTOMÍA DE GÉNERO
Mujeres
•Son afectivas, y buscan complementar los beneficios prácticos que les ofrece una estrategia, con beneficios afectivos
Hombres
•Se involucran de manera menos personal en el proceso electoral y están más atentos a las propuestas de cada con beneficios afectivos
como tranquilidad, seguridad, compromiso, respeto y sentimiento de inclusión en la solución de los problemas de su localidad.
•Valoran la cercanía y accesibilidad.
propuestas de cada candidato.
•Valoran los contactos y experiencia del candidato.
ESTADO DE ÁNIMO GENERADO
•Decepción•Desilusión•Crisis•Desintegración
Descriptores
•Desintegración
•Pesimista•El proceso electoral no incidirá en nuestro futuro•Mayor NSE guarda esperanzas en la modernidad individualista
Proyección a futuro
PARTIDOS VS. CANDIDATOS
Caracterización negativa.•Peleones, conflictivos, apartados de la gente.
Caracterización positiva.•Importantes para definir el voto•Peleones, conflictivos, apartados de la gente.
•PRI, PAN y PRD tienen igual grado de reconocimiento•Un reconocimiento más detallado depende de la intensidad de la campaña local.
•Las Alianzas no son mencionadas como aspectos importantes para definir el voto
•Importantes para definir el voto•Candidato ideal:•Honesto y creíble•Accesible y humano•Poco conflictivo•Con control de su entorno
•Importancia del cumplimiento de promesas personalizadas
Los militantes y operadores locales de campaña cierran la Los militantes y operadores locales de campaña cierran la Los militantes y operadores locales de campaña cierran la Los militantes y operadores locales de campaña cierran la brecha de confianza interpersonalbrecha de confianza interpersonalbrecha de confianza interpersonalbrecha de confianza interpersonal
EL PROCESO ELECTORAL
Hay un amplio conocimiento del proceso electoral y de los actores
involucrados.
Todos los participantes identifican rápidamente
a los principales candidatos y a la fuerza
política a la que
Importancia de los candidatos vs. partidos
La alternancia partidaria no aparece
como un tópico importante en sí
Baja credibilidad en las promesas generales de
campaña:
Las propuestas no son un tópico importante: algunas aparecen como
inaplicables.candidatos y a la fuerza
política a la que pertenecen.
Manifiestan saber cómo deberían votar
por cada uno.
importante en sí mismo.
Las filiaciones ideológicas de los
partidos no ocupan un lugar importante en la
formación de preferencias.
algunas aparecen como inaplicables.
Un foco excesivo en la demanda de bienes privados, dada la imposibilidad de producir bienes
públicos.
EL VOTO
El voto se presenta como decidido antes de llegar a la casilla.
• Se decide por adscripción partidaria o por preferencia a un candidato.• Ofrecer a alguien el voto aparece como un compromiso a respetarse.
Las motivaciones extrínsecas juegan un papel importante en la decisión de ir a votar. importante en la decisión de ir a votar.
• La dimensión de intervención en los asuntos públicos es secundaria.• “Tener las marquitas” en la credencial de elector es valorado, se argumenta que ayuda a conseguir empleo, apoyos, etc.
El voto aparece como una herramienta de trueque, un valor a ser optimizado.
DE LOS PARTIDOS
PERCEPCIÓN GENERALFortalezas •Modernidad
aspiracional•Valores familiares
•Educación
Fortalezas •Conoce los problemas de la gente
Fortalezas •Apego a las
tradiciones•Protección, seguridad, paternalismo
•En Tlaxcala encarna el
Debilidades
Fortalezas
•A nivel nacional “defraudo”
•En Tlaxcala es la continuidad
Debilidades
Fortalezas
•Poco contacto con la realidad
•Idealista•Revoltoso•No aparece como partido de gobierno
Debilidades
Fortalezas
•En Tlaxcala encarna el cambio
•Autoritario•Tradicional•Te hace flojo
DE LOS CANDIDATOSFortalezas
•Mujer de familia•Humana, empática, accesible
•EducaciónEducaciónEducaciónEducación
Fortalezas
•Se ve segura•Sería una buena cara para Tlaxcala
•Medio ambienteMedio ambienteMedio ambienteMedio ambiente
Fortalezas
•Experiencia•Don de mando•Contactos•ApoyosApoyosApoyosApoyos
“Se la ve con su marido” “Le “Viene de
una familia
“Si está guapa” “Su familia es de
Debilidades
Fortalezas
•No se ve segura•Rodeada de lo viejo•Dudas sobre la capacidad de gobierno
Debilidades
Fortalezas
•Poca experiencia•Poca imagen de valores familiares
•Imagen lejana, no llega a aspiracional
•Poca presencia
Debilidades
Fortalezas
•Pura mercadotecnia•Carácter autoritario•Acarreo•Elitista, inaccesible
su marido” “Le da la mano a
todos”
“Se ve que como Tlacoyos” “No me gusta la gente que está con ella”
“No es la mujer de Tlaxcala”
“Te mira desde arriba” “Es elitista”
una familiade políticos”
familia es de Tlaxcala”
Recommended