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retóricasSinécdoques, metonimias y
metáforas
figuras
Mtra. Argentina Aranda Barrera 2011-1
Semiótica y Retórica de la Imagen
Objetivos de la presentación:
Definir las principales figuras retóricas: sinécdoques, metonimias y metáforas.
Identificar dichas figuras o tropos en ejemplos de diseños insertos en el mercado.
Practicar los conceptos identificados a través de la identificación de las figuras retóricas en nuevos ejemplos gráficos.
Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México, p. 23.
Sinécdoque
Sustituye una parte por el todo, como en la frase: “Aquí necesitamos unas manos fuertes” o “me compré un nuevo juego de llantas”.
Sinécdoque Conceptual Particularizante Sinécdoque Conceptual Generalizante Sinécdoque Material Particularizante Sinécdoque Material Generalizante
Va de lo general
Sinécdoque Conceptual ParticularizanteConcepto: Cultura Mexicana / Interpretación: Virgen de Guadalupe
A lo particular
Sinécdoque Conceptual GeneralizanteConcepto: Purr / Interpretación: el gato
Va de lo particular A lo general
Sinécdoque Material ParticularizanteObjeto: Blue Demond / Interpretación: el rostro
Va de lo general A lo particular
¿Por qué no es una metonimia de instrumento por usuario?
Sinécdoque Material GeneralizanteObjeto: Labios de Angelina Jolie / Interpretación: su rostro completo
Va de lo particular A lo general
Metonima
Representa un término o símbolo con otro que se le relaciona por proximidad temporal, espacial o causal, más que por su semejanza, como en “dedo anular”, “está en diseño”, “hay nerviosismo en Wall Street”, “se bebió toda la botella”…
Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México, p. 23.
Metonimia espacial de instrumento por usuario. Metonimia espacial de continente por contenido. Metonimias espaciales de materia por objeto. Metonimia temporal de causa por efecto.
Metonimia espacial de instrumento por usuarioObjeto: Cenicienta / Representación por contigüidad: zapatilla de cristal
Metonimia espacial de continente por contenidoObjeto: Perfume floral / Contigüidad para representación: flores
del contenido de la fragancia
Metonimias espaciales de materia por objetoObjeto: tierra, montaña (prado) y cielo Materia para representación: colores
Metonimia temporal de causa por efectoObjeto: Axe / el efecto de su uso es…
Metáfora
Compara dos cosas disímiles o de naturaleza dispar aclarándose la una por lo que tiene en común con la otra, como en una expresión: “estar atado de manos” que compara la incapacidad burocrática con la sujeción física.
Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México, p. 23.
MetáforaConcepto: Facebook / Metaforiza: la adicción de la cocaína con la adicción de las redes sociales
PRACTIQUEMOS LOS CONCEPTOS.
RESPONDE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS:
¿Sinécdoque, metáfora o metonimia?
¿Sinécdoque, metáfora o metonimia?
¿Sinécdoque, metáfora o metonimia?
¿Sinécdoque, metáfora o metonimia?
Conclusiones
Este material ha tendio como objetivo introducir al alumno al uso de las figuras retóricas. De las cuales, las principales son metáforas, metonimias y sinécdoques.
Es importante especificar que dichas figuras, más que una manera de representar el aspecto formal de un diseño, son parte de un proceso en el que el sistema cognitivo del diseñador interpreta los rasgos semánticos de los objetos.
Bibliografía
Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México.
Esqueda Román (2003): El Juego del Diseño, Designio, México.
Rivera Díaz, Luis Antonio (2004): El taller de diseño como espacio para la discusión argumentativa, Ediciones CUAAD, Guadalajara, México.
Victorio, Juan, trad. (1987): Grupo . Tratado de retórica general, Paidós, España.
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