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PUBLICIDAD
PR
IMER
A
EDIC
ION
DEPARTAMENTO
DE MEDIOS
TELEVISION CINE, RADIO, REVISTA Y MUCHOS MÁS
¿ESON RENTABLES LOS MEDIOS ¿ESON RENTABLES LOS MEDIOS ¿ESON RENTABLES LOS MEDIOS
IMPRESOS?IMPRESOS?IMPRESOS? VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE CADA
MEDIO
¡TENDENCIAS
ACTUALES!
magazine
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D esde tiempos re-
motos, los seres
humanos nos hemos vis-
to en la obligación de
hacernos notar entre los
otros. A través de atuen-
dos, cantos, destrezas,
cortes de cabello, entre
otras cosas que nos han
hecho notar o diferen-
ciar entre tantos.
Hoy debemos hacer-
nos notar aun; en estos
tiempos actuales, pero,
no solo tu eres el que
debes resaltar entre tan-
tos, ¡Tu empresa tam-
bién debe hacerlo! , asi
que en esta edición te
daremos los mejores
tips para que elijas el
medio idóneo para pre-
sentar tu producto ante
tu publico. Nuestro tra-
bajo es para ustedes.
José López Gerente Gnal
PUBLICIDAD magazine
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DEPARTAMENTO DE MEDIOS De aquí surge la magia de cautivar al público .
E l departa-
mento de
medios de
una agencia
de publicidad se encar-
ga de resolver la pro-
puesta de difusión de la
campaña, es decir, a
través de qué medios
de comunicación va a
poder recibir el público
el mensaje del anun-
ciante. Éste es un de-
partamento de gran tra-
dición dentro de la
agencia que durante
mucho tiempo se ha ve-
nido ocupándo de ela-
borar el plan de medios.
Los anunciantes se han
mostrado cada vez más
exigentes con este tra-
bajo porque de él de-
pende en buena parte
la eficacia de la campa-
ña y porque en él se in-
vierte la mayor parte de
su presupuesto publici-
tario.
Esto provoca dos cam-
bios importantes:
En un principio, la modi-
ficación de este área
de la agencia, amplian-
do sus recursos, tanto
humanos como técni-
cos, y desarrollando su
capacidad comercial.
Posteriormente, la con-
tratación de este servi-
cio a agencias espe-
cializadas en medios
El resultado de esta
evolución es la notable
especialización de los
profesionales que traba-
jan en planificación de
medios, sea en la agen-
cia de publicidad o en la
de medios y, en cierto
modo, también entre los
responsables de publici-
dad de los anunciantes.
Es un ejemplo de la
permanente transforma-
ción del mercado publi-
citario en función de la
necesidad de atender la
demanda de eficiencia
manifestada por los
anunciantes.
Un departamento de
medios desarrollado se
compondría de tres ni-
veles y tres áreas de
actividad. Los niveles
se corresponden con el
director de medios, los
supervisores y los espe-
cialistas de cada área: Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audien-cias para conocer có-mo se distribuyen en los medios y sus ca-racterísticas.
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PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
Descubre las características mas importantes que este medio te puede brindar.
E s habitual
que todos
los textos y
discursos
sobre televisión em-
piecen afirmando que
es el gran medio de
comunicación de
nuestro tiempo, “el
medio rey”, el electro-
doméstico imprescindi-
ble o la forma de en-
tretenimiento más ex-
tendida en el mundo
desarrollado. Su trans-
misión conjunta de pa-
labras, sonidos, imá-
genes, señales con-
vencionales y movi-
miento desafía barre-
ras territoriales, cultu-
rales y también ideoló-
gicas y sociales. Hoy
es difícil conocer a al-
guien que ni tenga, ni
vea la televisión.
Para los investigado-
res de audiencias es
quizá el medio más
estimulante debido a
su evolución. La desa-
parición en España de
la televisión única en
1984, la entrada de la
televisión privada en
1990, la multiplicación
de la oferta (satélite,
local y cable) y el po-
tencial próximo con-
vierten a este medio
en un objeto de estu-
dio interesante, al
tiempo que en un cam-
po de máxima comple-
jidad a la hora de
aconsejar una compra
eficiente.
Éste es el medio don-
de más se invierte en
publicidad y el que
más crece, representa
el 41.6% de la inver-
sión en medios con-
vencionales.
Entre las características de la tele-
visión destacamos las tres más bá-
sicas:
-Carácter audiovisual: esta natu-raleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a códigos utilizados consigue una forma de comunica-ción que multiplica las posibilida-des de impacto en la audiencia.
-“La atracción hacia lo audiovi-sual”: parece que la combinación de luz, movimiento y sonido atrae la atención antes que otros mu-chos estímulos
-Audiencias masivas: si las com-paramos con las que proporcio-nan otros medios, sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos .
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LA TELEVISION
VENTAJAS Y DESVENTAJAS VENTAJAS -Rapidez de penetra-ción, lo que le hace es-pecialmente atractivo y adecuado para el lanza-miento de los productos de consumo y, en gene-ral, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.
-Flexibilidad geográfica y temporal: comparte es-ta característica con la radio puesto que se han superado cualquier limi-tación técnica para hacer que la señal llegue a cualquier punto. El nú-mero de televisores cre-ce y no sólo en los hoga-res, es posible encon-trarlos en muchos luga-res públicos. Los hora-rios de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.
-Calidad del mensaje, resultado de dos facto-res: el primero es la ca-pacidad de impacto deri-vado de la combinación de distintos códigos, el telespectador puede mi-
rarlo, escucharlo, cantar-lo, leer el mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual de la producción publici-taria audiovisual.
INCONVENIENTES -Falta de especializa-ción: si la especializa-ción en radio es muy re-lativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es sig-nificativa. En publicidad se suele decir que inten-tar llegar a públicos muy específicos a través de la televisión es como matar pulgas a cañona-zos.
-Saturación publicitaria: las empresas de televi-sión se financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto más espacio venden más in-gresos (puedes ampliar esta información en el bloque 3 de Media-Televisión). Por su parte, los anunciantes buscan la máxima presencia en
las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay demasiada publicidad, dicen la ma-yoría de los espectado-res, y reclaman que se limite.
-Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huida de la audiencia an-te la publicidad, sobre todo si consideramos lo fácil que resulta cambiar de canal gracias al man-do a distancia. -El zapping en los cortes publicitarios es una som-bra que vuela sobre las expectativas de aquellos planes de medios que sugieren al anunciante centrar exclusivamente su esfuerzo en spots de televisión.
-Coste elevado: la pro-ducción de la publicidad en TV no es barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio para la negocia-ción, multiplican el pre-supuesto de la campaña.
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PUBLICIDAD en radio
Todo sobre la radio, y su fascinante historia en el mundo publicitario
D esde la apari-
ción de la
Radio (medio
de comunica-
ción) en 1924 se advirtió
su potencial efecto en los
oyentes, y surgieron los
primeros programas pa-
trocinados, menciones a
modo de historias o can-
ciones pegadizas. Hasta
fue ocupada gran parte
por EE.UU en la Guerra
fría. Tres décadas des-
pués, mermo su furor por
la aparición de la televi-
sión, de la imagen. Hoy,
es el segundo medio en
el ránking de audiencia
pero el cuarto en cuanto
a inversión publicitaria. La publicidad radial en Venezuela es la fuente de sostenimiento de emi-soras y locutores en prácticamente todas las emisoras existentes en Venezuela. La radio ve-
nezolana dispone de tres formatos para proyectar la publicidad radial: Las estaciones de AM, como en todos los paìses, fueron las pione-ras de la publicidad radial hasta la llegada de la FM la cual opacó esta cate-goría de estaciones al punto que no ha crecido en Venezuela luego de que en 1985 se iniciara el proceso de permisolo-gía por parte del go-bierno nacional: Conatel, para autorizar esta forma de emisión radial. Algu-nas emisoras de AM no sólo decayeron en au-diencia sino también en programas por lo cual la pauta publicitaria vino desapareciendo. Por consiguiente, Algunas emisoras en AM cerra-ron; otras se las ingenia-ron para saltar al nuevo formato: FM, el cual re-sultaba más atractivo pa-ra los oyentes por su cla-
ridad y nitidés. Finalmen-te, la AM ha conseguido que su formato de pro-gramación tienda a los programas de participa-ción, de opiniòn, noticio-sos o talk shows. Las emisoras de FM, una vez aparecieron en el país, captaron la aten-ción de los oyentes. Ca-racas (la capital) como fue la primera ciudad en ofrecer esta modalidad seguida de las ciudades del centro como: Valen-cia y Maracay. En el es-tado Táchira particular-mente, no fue sino hasta 1989 - agosto- cuando comenzó a usarse el es-pectro de los megaher-tzios con la señal de prueba de la estación: FM 102.1. Después y rá-pidamente, le siguieron otras emisoras comercia-les que se repartieron la torta publicitaria en este segmento.
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PUBLICIDAD
EN CINE
C ine es sinó-
nimo de
entreteni-
miento, pa-
lomitas, estrellas e his-
torias, casi todas inol-
vidables. Pocos inven-
tos se han convertido,
como este, en objeto
de imaginación y aná-
lisis, en industria y, al
tiempo, en fábrica de
sueños para personas
de cualquier edad, na-
cionalidad y condición.
Produce una fascina-
ción en el público ma-
yor que la que se ma-
nifiesta ante cualquier
otro medio de comuni-
cación. Aunque su au-
diencia no sea compa-
rable a la de la televi-
sión, logra mantener, a
diferencia de ella, la
etiqueta de “arte de
acceso popular”.
El cine es un producto
de consumo voluntario
y deseado en el que la
publicidad también es-
tá presente cumplien-
do un papel funda-
mentalmente de apo-
yo. Es el segundo me-
dio que más crece un
5% en sobre las cifras
del 2002, aunque ocu-
pa el octavo y último
lugar en el ranking pu-
blicitario por volumen
de negocio, con 47.6
millones de euros, el
0.9% de los medios
convencionales.
Steven Allan Spielberg
(Cincinnati, Ohio, 18 de diciembre de 1946)
es un director, guionista, productor de cine
y diseñador de videojuegos estadounidense.
Es uno de los directores más reconocidos y
populares de la industria cinematográfica
mundial.1
Candidato siete veces a los Premios Óscar en
la categoría de mejor director, obtuvo el pre-
mio en dos ocasiones, con La lista de Schind-
ler (1993) y Saving Private Ryan (1998). Tres
de sus películas (Jaws, E.T.: the Extra-
Terrestrial y Jurassic Park) lograron récord de
taquillas y se convirtieron en las películas de
mayor recaudación en su momento. Ha sido
también condecorado con la Orden del Impe-
rio Británico y la National Humanities Medal.
Gran aficionado al cómic, tiene una
gran colección, que incluye el número 1 de
la revista Mad.
Lic. José López
Gerente general
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EL CINE VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS
Calidad del impacto,
consecuencia de las condi-
ciones de recepción que
ofrece el medio. Esto está
relacionado con una alta ta-
sa de recordación. La publi-
cidad en cine, por lo gene-
ral, impacta y se recuerda
más.
Saturación inexistente,
ya que el número de anun-
cios que se proyectan es
muy reducido.
Gran calidad, aunque
con contrastes. Se distingue
muy bien la publicidad de
las grandes marcas, suge-
rente, expresiva, y la de pe-
queños anunciantes de la
zona que aciertan sin duda
en la oportunidad de con-
tacto con su público pero no
cuentan con medios profe-
sionales.
Actitud positiva del es-
pectador: ha elegido ir al ci-
ne, lo concibe como tiempo
de ocio, una diversión ante
la que demuestra una clara
actitud positiva. Su atención
sobre la pantalla es máxi-
ma. Cierta flexibilidad geo-gráfica: el número de salas se redujo pero también se han abierto nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartele-ra.
INCONVENIENTES
Segmentación geográfi-
ca local: el medio permite
plantear compañas de co-
bertura nacional, regional y
local, aunque es en este úl-
timo terreno en el que ofre-
ce su máxima capacidad,
ya que puede plantearse la
difusión específica en una
zona o en determinados ba-
rrios de una ciudad.
Escasa penetra-
ción: al contrario que
la televisión, no es un
medio que permita
conseguir audiencias
grandes en poco
tiempo.
Escasa flexibilidad
temporal: el número
total de sesiones es
muy reducido, al día
sólo se podrán hacer
dos o tres pases.
¿Sabias que?
La historia del cine comenzó
el 28 de diciembre de 1895,
cuando los hermanos Lumiè-
re proyectaron públicamente
la salida de obreros de una
fábrica francesa , la demolición
de un muro, la llegada de un
barco y un tren saliendo del
puerto.
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LA REVISTA
L as revistas se im-
primen en papel
de buena calidad
lo que permite
una excelente calidad en
colores y reproducción de
fotos.
La selección de una au-
diencia específica es mu-
cho más fácil. Adivine
quién lee Golf Pro, Old
House Restoration, Teen
Romance, US News &
World Report, y Biker’s
World…Además, algunas
revistas tienen su repu-
tación propia. Pueden ser
consideradas una autori-
dad en el área de especia-
lidad, o pueden ser presti-
giosas, de moda, confia-
bles, etc., y esta repu-
tación puede reflejarse en
los anunciantes de la re-
vista.
Por su diseño y formato,
las revistas son más flexi-
bles—los anuncios pue-
den contener muchos co-
lores o muestras de perfu-
mes, pueden tener piezas
que se mueven, pop-ups,
o tener algún tipo de mi-
crochip con sonido. Las
fotos pueden ser desple-
gables o pueden doblarse
para ser de mayor tama-
ño. Para el anunciante es-
to significa un mayor nú-
mero de opciones creati-
vas que atraigan la aten-
ción del lector.
Las revistas tienen mayor
permanencia. Las perso-
nas las guardan para leer-
las con detenimiento en su
tiempo libre. Cuando se
lee la revista durante el fin
de semana, el lector está
más descansado, por tan-
to, más receptivo.
¡La revista,
tu decisión
mas
rentable!
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Instituto de Tecnología
Antonio José de Sucre
¡aquí están los mejores!
Recommended