Search oglašavanje

Gabrijela Stjepanović

Search oglašavanje

Google: Tržišna dominacija

Srbija: Šta se traži?

AdWords: Kanali oglašavanja

Google search (.com, .rs...): 5%

Search partners network

Content network (AdSense): 95%

• Globalna pokrivenost mreže (75%)

• Povećanje posete

• Relevantni sajtovi (geotargetiranje)

Content network: MySpace (primer)

Content network: BusinessWeek (primer)

Mobile search (iPhone, PDA...)

Prednosti oglašavanja na pretraživaču:

1. Na pravom mestu u pravo vreme

2. Pay-per-click (PPC)

3. Maksimalna efikasnost (u zavisnosti od cilja)

4. Napredne mogućnosti analize učinka

Savršeni ciklus search kampanje:

1. Pretraga na zadatu ključnu reč

(AWARENESS)

2. Aktivacija sponzorisanog oglasa

(INTEREST)

3. Reakcija na oglas (klik)

(DESIRE)

4. Poseta sajtu

(ACTION)

5. Konverzija (online kupovina, porudžbina...)

Struktura AdWords kampanje

Planiranje kampanje: organizacija accounta

AccountAdvertiser’s Site

=U idealnim uslovima, organizacija accounta bi trebalo da oslikava organizaciju sajta.

Bukirajte let za LondonFantastična Ponuda za Letova za London. Broj Mesta Ograničen.www.letovizalondon.rs

Ad Copywriting: efikasnost poruke

Poziv na akciju

Brza dostava Povoljne cene

Specijalna ponuda

Uštedite na letovanjuPopusti, Kuponi i Ponude!Do 40% od Redovnih Cenawww.letovanja.com/specijalnaponuda

Poručite cvećeKvalitetno cveće iz lokalne cvećare. Brza besplatna dostava!www.cvecara.rs/BrzaDostava

Online kupovina knjigaPretraži i naruči najnovije svetskehitove po ceni već od € 2,99.www.knjigezavas.co.rs

Struktura kampanje: targetiranje

1. Geografsko

2. Jezičko

3. Demografsko (samo za pojedine sajtove u mreži)

4. Po ključnim rečima

Izbor ključnih reči

1. Proizvodi i/ili usluge u ponudi na sajtu

2. Sinonimi i moguće greške u kucanju

3. Negativne ključne reči

4. Alat za generisanje i analizu ključnih reči

Keyword Tool

• Kvalitet oglasa– tekst oglasa relevantan za reč koja se pretražuje

– jasno opisuje proizvod ili uslugu u ponudi

– klikom vodi na dobro organizovanu internet stranicu

Kvalitet AdWords kampanje određuje:

• Quality Score– objektivna mera kojom se određuje relevantnost ključne reči, teksta oglasa i

landing stranice za konkretnu pretragu

– Quality score je ključni faktor za određivanje minimalnog CPC-a i pozicije na kojoj se oglas pojavljuje

viši QS => niži prosečni CPC + viša pozicija oglasa

• Izbor ključnih reči– lista oslikava ponudu proizvoda ili usluga opisanih na landing stranici

Analiza i optimizacija

Analiza podataka:

2. IZVEŠTAJI2. IZVEŠTAJI

3. GOOGLE ANALYTICS

1. STOPA KLIKA (CTR)

Optimizacija kroz korekciju:

VARIJANTE OGLASAVARIJANTE OGLASA

DNEVNOG BUDŽETA

KLJUČNIH REČI

PONUĐENE CENE PO KLIKU

Gabrijela Stjepanovićmarketing communications manager

gabrijela@httpool.rs28.01.2010.

Hvala!