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SNCC SISTEMA NACIONAL
DE CONSUMOS CULTURALES
INFORME PRELIMINAR / 1º PARTE Diciembre 2004
Investigación realizada por:
2
Contenidos del Informe
I. Objetivos del Estudio
II. Metodología
III. Sinopsis de Resultados:
a. Consumos Culturales propiamente dichos: preferencias musicales; lectura de libros; asistencia y preferencias en materia de cinematografía; alquiler de videos y DVD´s; asistencia y preferencias a nivel teatral.
b. Cuenta Cultura: especificación y cuantificación de los gastos en
materia cultural de los argentinos. c. Principales actividades realizadas en el tiempo libre. d. Antropología y cultura popular
3
Objetivos del Estudio
Este proyecto tiene por principal propósito poner en funcionamiento un
Sistema Nacional de Medición de Consumos Culturales de los argentinos.
Se entiende por Consumo Cultural a un variado conjunto de indicadores que
representan los valores, preferencias y costumbres culturales que caracterizan
y distinguen a cada sociedad en particular.
Hasta el momento no existe en nuestro país ninguna medición que de manera integral y sistemática abarque tal cuestión. Por dicho motivo, la
Secretaría de Medios ha evaluado la necesidad de incorporar aquellas
herramientas sociológicas que le permitan al Estado contar con información
confiable, a fin de generar políticas que garanticen el cambio cultural, como
parte del proceso de despegue y reactivación que ha puesto en marcha el
gobierno nacional.
En tal contexto se ha definido una primera etapa de trabajo, a llevarse a cabo en lo que
resta del corriente año. El principal objetivo es implementar el ESTUDIO DE CONSUMOS CULTURALES Y MEDIOS (ECC), que en definitiva se convierte en un
verdadero MAPA PERCEPTUAL que relaciona consumos culturales con exposición a medios.
En tal contexto, se ha decidido realizar un estudio dividido en tres etapas de
investigación. En la primera etapa, se ha seleccionado un conjunto de elementos a
fin de trazar una aproximación a los principales lineamientos de este estudio que nos
permita distinguir a un conjunto de indicadores que son los que a continuación se
puntualizan:
4
DIMENSIÓN SUBDIMENSIÓN INDICADORES
MÚSICA Y
LECTURAS
• Lectura de Libros: por títulos y
géneros
• Formas de obtención: compras,
préstamos, consultas en
bibliotecas
• CD´s y casetes escuchados
• Formas de obtención: compras,
préstamos, internet
• Otras formas de exposición
USOS DEL TIEMPO LIBRE
• Cine, teatro, conciertos, recitales
• Videos en el hogar
• Salidas
• Deportes y recreación
ACTIVIDADES
EDUCATIVAS
NO FORMALES
• Idiomas
• Actividades prácticas
• Actividades estéticas
• Arte y Literatura
• Otros cursos
CONSUMOS
CULTURALES
PROP.
DICHOS
ANTROPOLOGÍA Y
CULTURA
• Participación en fiestas
populares
5
Más precisamente, en esta primera etapa de investigación, los resultados
obtenidos se han dividido en cuatro secciones:
• Sección 1: Consumos Culturales propiamente dichos, que incluye
preferencias en materia de música, concurrencia a bibliotecas, consulta
de textos en internet, libros leídos, concurrencia al cine, preferencias en
materia de cine, evaluación del cine argentino, alquiler de videos,
preferencias, concurrencia al teatro, preferencias.
• Sección 2: Cuenta Cultura, cuyo principal propósito es cuantificar los
gastos en cultura de los argentinos. Se cuantificó: CD´s comprados,
Casetes comprados, gastos en alquiler de películas, y en entradas de
cine y teatro. Además se porcentualizaron los distintos rubros del
presupuesto familiar, a fin de detectar el porcentual de gastos en cultura.
• Sección 3: Actividades del Tiempo Libre, a fin de conocer un
conjunto de actividades realizadas por los argentinos, como ser:
deportes practicados y frecuencia, principales actividades realizadas
dentro y fuera del hogar, actividades que no realiza aunque le gustaría
realizar y cursos que le gustaría realizar.
• Sección 4: Antropología y Cultura Popular, en donde se indagó
acerca de la participación en las fiestas populares de cada región de
nuestro país.
6
Metodología 1) Tipo de estudio realizado.
Se llevó a cabo una Encuesta por Muestreo, en la cual se utilizó como
instrumento de recolección a un Cuestionario Estructurado.
En dicho cuestionario se incorporaron básicamente cuatro tipos diferentes
de preguntas: Abiertas, Cerradas, Alternativas Fijas y Escalas de Opinión.
7
2) Diseño Muestral Para la realización de este estudio, se definió como punto de partida un
muestreo probabilístico estratificado de alcance nacional.
El muestreo se estructuró en cuatro etapas:
a) Primera Etapa: selección de los estratos poblacionales a fin de
representar a la totalidad de la heterogeneidad demográfica de nuestro
país. En tal contexto se definieron seis estratos poblacionales:
• Estrato I: AMBA. Distrito metropolitano compuesto por Capital Federal y Gran Buenos Aires
• Estrato II: ciudades que tienen entre 300 mil y 1 millón de habitantes.
• Estrato III: ciudades que tienen entre 200 mil y 300 mil habitantes.
• Estrato IV: ciudades que tienen entre 100 mil y 200 mil habitantes.
• Estrato V: ciudades que tienen entre 100 mil y 200 mil habitantes.
• Estrato VI: ciudades que tienen menos de 50 mil habitantes.
b) Segunda Etapa: Obtención de conglomerados geográficos en cada
estrato y definición de los puntos muestra a incorporar.
c) Tercera Etapa: Determinación de criterios probabilísticas para la elección de hogares en cada uno de los puntos muestra definidos.
d) Cuarta Etapa: Criterios de determinación del entrevistado definitivo en
cada hogar, según un sistema de cuotas por estrato, estrictamente
ajustado a parámetros poblacionales de sexo y edad.
8
ESTRATO N° REGIÓN LOCALIDAD Tamaño Muestral
1 AMBA (METROPOLITANA)
• Ciudad de Buenos Aires • GBA -1° Cinturón • GBA – 2° Cinturón
468 casos
2 (entre 300 mil y 1
millón de habitantes)
PAMPEANA PAMPEANA PAMPEANA NOROESTE
CUYANA
• Rosario • La Plata • Córdoba (Capital) • San Miguel de Tucumán • Mendoza (Capital)
501 casos
3 (entre 200 y 300 mil
habitantes)
NOROESTE CUYANA
NOROESTE NORDESTE
PATAGÓNICA PAMPEANA
• Salta (Capital) • Gran San Juan • Santiago del Estero • San Fernando (Chaco
Capital) • (Confluencia) Neuquén • Paraná
504 casos
4 (entre 100 y 200 mil
habitantes)
NORDESTE NOROESTE
PATAGÓNICA PAMPEANA NOROESTE
• Formosa (Capital) • S. F. del Valle de Catamarca • Comodoro Rivadavia • Concordia • San Salvador de Jujuy
500 casos
5 (entre 50 y 100 mil
habitantes)
CUYANA PAMPEANA PAMPEANA NORDESTE
PATAGÓNICA PATAGÓNICA PAMPEANA NOROESTE PAMPEANA NORDESTE
• Luján (Mendoza) • Tandil (Buenos Aires) • San Francisco (Córdoba) • Goya (Corrientes) • Bariloche (Río Negro) • Puerto Madryn (Chubut) • Chivilcoy (Bs.As.) • Yerba Buena (Tucumán) • Villa María (Córdoba) • Oberá (Misiones)
498
casos
6 (menos de 50 mil
habitantes)
PAMPEANA CUYANA
PAMPEANA PAMPEANA NOROESTE
PATAGÓNICA CUYANA
• Gral. Pico (La Pampa) • Junín (Mendoza) • Juarez Celman (Córdoba) • Federación (Entre Ríos) • Río Hondo (Sgo. del Estero) • Viedma (Río Negro) • Gral. Alvear (Mendoza)
505 casos
En definitiva, la muestra tuvo un tamaño de 2.974 casos efectivos, con un
error de +/- 1.83% (95.5% de Confiabilidad).
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3) Otros datos de interés
El Sistema Nacional de Medición de Consumos Culturales es un programa conjunto de la Secretaría de
Medios de Comunicación de la Jefatura de Gabinete de Ministros y la Secretaría de Política Económica del Ministerio de Economía de la Nación.
Ejecución del Proyecto: Este estudio fue llevado a cabo bajo la
supervisión técnica del INDEC y la administración de un organismo
internacional: la Organización de los Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI).
El trabajo de campo fue llevado a cabo por dos universidades nacionales:
El trabajo de campo fue realizado por las Universidades Nacionales de
Lomas de Zamora y Tres de Febrero
El diseño metodológico, el plan de procesamiento y el análisis de la información obtenida estuvo a cargo de dos profesionales: el Lic.
Alberto Quevedo y el Lic. Roberto Bacman
Fecha de Realización: Octubre/Noviembre de 2004
10
Sinopsis de los Resultados 1. Consumos Culturales propiamente dichos. 1.1. Acerca de las preferencias musicales.
El 93.6% de los argentinos escuchan música. Este alto nivel de exposición
es parejo en todos los targets, aunque obviamente los más jóvenes son los que
mayor exposición poseen.
Si, 93.6%
No, 6.4%
Ns/Nc, 0.1%
La radio es el medio donde se concentra la mayor exposición (87.9%). Le
siguen los CD´s (57.2%) y la televisión con casi el 27%. Escuchar a través de
casetes involucra al 21.1%.
Al respecto una primera pregunta se impone: la radio –en especial desde sus contenidos musicales y su frecuencia de amplitud modulada- ¿se ha convertido en una suerte de “hilo musical”?. Sin lugar a dudas una cuestión
para profundizar en las próximas olas de esta investigación.
11
Por otra parte, es importante señalar que la tendencia a escuchar música por radio está fuertemente asociada con la edad: tal es así que crece en la medida que mayor es la edad, especialmente entre los mayores de 34 años.
Entre los que escuchan música por CD sobresalen los de clase media y alta y
los menores de 34 años.
Los programas musicales de la televisión (en este caso son principalmente aquellas señales que se emiten por cable) también representan un importante aporte a la exposición. Obviamente es un
fenómeno que se focaliza entre los adolescentes, aunque la exposición de
otros targets no es para nada residual.
El casete como medio de exposición musical es un fenómeno más centrado en el interior de nuestro país, hecho que se acrecienta en especial
en aquellas localidades con menor cantidad de habitantes.
SEXO EDAD
Medios a través de los cuales escucha música
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12 -17 18-34 35 - 49
50 y
más
Radio 87.9% 85.8% 89.9% 81.0% 82.4% 90.9% 80.6% 86.7% 89.0% 92.1%
CD 57.2% 59.5% 57.9% 80.7% 75.0% 47.0% 70.8% 69.7% 57.4% 34.9%
TV. 26.7% 24.6% 28.9% 28.4% 28.2% 25.9% 35.3% 28.1% 22.7% 24.0%
Casete 21.1% 20.8% 21.3% 18.0% 20.3% 21.8% 20.9% 19.6% 23.1% 21.3%
Discotecas 7.4% 7.2% 7.7% 11.0% 10.6% 5.7% 12.2% 13.7% 2.6% 1.2%
Walkman/Discman 3.9% 3.7% 4.1% 7.4% 5.4% 2.8% 7.2% 5.0% 2.6% 1.8%
Computadora/Internet 1.3% 1.9% 0.8% 4.7% 1.8% 0.6% 3.1% 1.8% 1.2% --
Las preferencias musicales detectadas nos permiten trazar una primera
división fuertemente dicotómica, entre los que se vuelcan por opciones
populares y masivas, por un lado; frente a aquellos que optan por alternativas
de mayor grado de elitismo y segmentación.
12
En tal sentido, y en lo que se relaciona con las preferencias musicales de
mayor grado de pasividad, se puede distinguir:
a) La preferencia por la música tropical, la cumbia (incluyendo –ovbiamente- la “villera”) y el cuarteto. Este es un fenómeno que hace
su eje en gente residente en el interior de nuestro país, pertenecientes al
nivel socioeconómico bajo, y de menos de 34 años de edad.
b) En contraposición, podemos encontrar a los que prefieren al rock (incluyendo el “nacional”) y al pop. Aunque es gente de la misma
edad, y no importa tanto el lugar de residencia, los unifica notablemente
el hecho de pertenecer al mismo grupo social: estratos medios y altos de
la sociedad.
Las preferencias de mayor segmentación, representan un nivel de
preferencias algo menor, aunque en todos los casos se puede distinguir a un segmento social que se constituye en su núcleo de impulsión. En estricto
orden de preferencias, se puede mencionar:
a) La música folklórica, un fenómeno centrado en los hombres,
residentes en el interior, de clase baja y mayor edad. b) El tango, básicamente impulsado en mayor medida por los hombres de
mayor edad, independiente de la clase social o el lugar de residencia.
c) La salsa, predilecta especialmente por las mujeres, que tienen entre 35
y 49 años, de clase alta y residentes en las principales ciudades del
país.
d) La música brasilera, en donde sobresalen los hombres de clase media,
independientemente de la edad y la residencia.
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e) La música disco, mayormente elegida por los menores de 34 años de
clases media y alta, y más allá de su género o lugar en que residen.
f) La opera y la música clásica, un fenómeno que convoca
sustancialmente a los mayores de 50 años pertenecientes a los sectores
socioeconómicos altos y medios, residentes en las ciudades más
pobladas del país.
g) La música de jazz y los blues, convoca a gente de clase alta residente
en las ciudades de mayor importancia, en forma independiente al género
y a la edad.
h) La música tecno, es un fenómeno cuya impulsión descansa en los que
tienen menos de 34 años de edad, pertenecen a las clases alta y media
y residen en las ciudades más pobladas. El género poco importa en esta
preferencia.
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Una visión más global del fenómeno antes desarrollado, puede encontrarse en
otro resumen, en donde se podrá observar con mayor precisión el peso
porcentual de la preferencia por género y el universo sociodemográfico que
más se destaca en cada uno:
GENERO DE PREFERENCIA
%
UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO
FOLKLORE 59.7% Hombres, mayores de 50 años, de clase baja y residentes en el interior.
ROCK/ROCK NACIONAL 57.0% Menores de 34 años, de clase alta y media.
TROPICAL/CUMBIA 50.0% Menores de 34 años, de clase baja, residentes en el interior.
CUARTETO 44.8% Menores de 34 años, de clase baja, residentes en el interior.
POP 41.1% Mujeres, menores de 34 años, de clase alta y media, residentes en las principales ciudades de nuestro país.
TANGO 35.9% Hombres, mayores de 50 años.
SALSA 29.5% Mujeres, de 35 a 49 años, clase alta y residentes en las principales ciudades de nuestro país.
BRASILEÑA 28.2% Hombres de clase alta.
DISCO 23.8% Menores de 34 años de clase alta y baja.
OPERA/CLÁSICA 22.6% Mujeres, mayores de 50 años, clase alta y media y residentes en las principales ciudades de nuestro país.
JAZZ/BLUES 20.5% Clase alta y residentes en las principales ciudades de nuestro país.
TECNO 17.2% Menores de 34 años, de clase alta y media, residentes en las principales ciudades de nuestro país.
15
1.2. Lectura de libros.
La concurrencia a bibliotecas se ubica en torno al 28%. Las mujeres, los
de mayor nivel socioeconómico, los más jóvenes y los que residen en las
ciudades más importantes del interior se destacan en este hábito.
Este valor en sí mismo no es demasiado alto. La clave será analizar (más
adelante) con extremo cuidado el peso de los motivos de concurrencia. Es más
que evidente que la clave será recorrer la dicotomía “placer vs. pragmatismo”, y recién después de interpretarla arriesgar a obtener
conclusiones.
Si, 28.5%
No, 71.2%
Ns/Nc, 0.3%
Entre los que concurren a bibliotecas la frecuencia es realmente muy alta: 53.8 visitas al año, lo que implica alrededor de 4.5 visitas al mes.
Este hábito es más significativo en los siguientes universos: las mujeres; los de
nivel medio y bajo; los de 35 a 49 años y los residentes del interior.
Se destacan • Las mujeres. • Los de nivel alto y medio. • Los menores de 18 años
16
Un análisis más exhaustivo del alcance de este hábito, consiste en observar
con detenimiento de qué manera se discrimina la asistencia a bibliotecas:
De 10 a 50 visitas, 43.30%
Hasta 10 visitas, 28.30%
Más de 50 visitas, 21.80%
Ns/Nc, 6.60%
El principal motivo de concurrencia a bibliotecas es “leer y/o consultar” cierto y determinado material (85%). Otros, van a “fotocopiar textos”
(22.8%). Impacta que tan solo un 3.7% reconozca que va a las bibliotecas a “sacar libros”. Incluso, la mayor parte de las consultas se producen “más por cuestiones de estudio (75.5%) que por motivos laborales (18.5%)”.
17
Sin lugar a dudas, en la dialéctica entre placer y pragmatismo, por estos días se impone –y de manera notable- el pragmatismo.
Leer y/o consultar,
85.00%Fotocopiar
textos, 22.80%
Sacar libros, 3.70%
Estudiar, 2.30%
Ns/Nc 0.60%
Otros 1.60%
Estudio, 75.50%
Trabajo, 18.50%
Interés personal, 10.00%
Placer, 4.30%Ns/Nc 0.60%
Otros 1.60%
Tipo de uso que se hace de la biblioteca
Motivos de consulta en las bibliotecas
18
La importancia de Internet en la lectura de materia bibliográfico es otro dato de importancia que surge de este estudio. Solo basta tener en cuenta
que casi un 28% reconoce haber consultados textos de lectura vía Internet.
Los que en mayor medida sobresalen por poseer este hábito son los hombres,
los de clase media y alta y los menores de 35 años, en forma independiente de
su lugar de residencia.
Si, 71.7%
No, 27.8%
Ns/Nc, 0.5%
Se observa en Internet la misma tendencia que en las bibliotecas: los textos
académicos (60.7%) superan a los de información general (37.2%). En síntesis, el pragmatismo supera al placer e internet ha comenzado a reemplazar al papel escrito. Una realidad que los editores no deben tomar a la ligera: el libro como tal está puesto en tela de juicio y sin lugar a dudas es menester defenderlo y especialmente iniciar un camino de inexorable reposicionamiento.
Se destacan • Los hombres. • Los de nivel alto y medio.• Los menores de 35 años
19
SEXO EDAD
Consulta: Total
Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12 -17 18-34 35 - 49 50 y
más
Académicos 60.7% 56.8% 65.2% 68.7% 60.0% 56.7% 65.7% 60.2% 59.1% 52.5%
Información General 37.2% 37.6% 36.7% 37.6% 33.5% 39.9% 25.5% 40.2% 38.6% 50.8%
Entretenimiento 15.8% 17.5% 13.9% 11.2% 17.8% 16.8% 25.1% 16.2% 8.2% 5.1%
Literarios 7.1% 6.7% 7.5% 8.7% 7.7% 5.7% 6.3% 6.9% 8.8% 6.8%
Temáticas laborales 1.9% 2.9% 0.8% 3.1% 2.8% 0.6% 0.4% 1.0% 4.7% 5.1%
Deportes 0.6% 1.2% -- 1.1% 0.8% 0.3% -- 0.7% -- 3.4%
Religión 0.4% 0.4% 0.5% -- 1.0% 0.3% 0.4% 0.2% 1.2% --
Otros 1.2% 1.2% 0.5% 1.8% 1.7% 0.5% 0.4% 1.0% 1.2% 5.1%
Ns/Nc 1.1% 1.1% 0.5% 0.9% 1.3% 1.0% 0.8% 1.0% 2.3% --
La frecuencia de consulta vía internet es muy variada: están los que
consultan “a diario” y los que lo hacen con mayor periodicidad. Esta realidad
está muy relacionada con el acceso a Internet: casi la mitad de los argentinos
acceden a través de un locutorio y alrededor de un 35% desde su propia casa o
un 10% desde el trabajo.
La falta de cultura informática o la practicidad (no tener computadora) se convierte en el principal motivo de no utilización de Internet para la consulta bibliográfica.
Frecuencia de consulta Total
Una vez por semana 24.6%
Más de una vez por semana 23.2%
Todos los días 13.9%
Cada quince días 12.9%
Una vez por mes 12.1%
Con menor frecuencia 7.2%
Más de una vez por día 4.5%
Ns/Nc 1.8%
Lugar desde el cual se realiza la consulta
Total
Locutorio 49.5%
Domicilio particular 34.4%
Trabajo 10.2%
Domicilio de familiares/amigos 3.6%
Facultad / escuela 2.1%
Biblioteca 1.9%
Otros 0.1%
Ns/Nc 1.6%
20
La cantidad de libros leídos fue otro de los temas centrales para esta primera
etapa del estudio.
Un primer dato es realmente preocupante: alrededor 52% no leyó libro alguno durante el transcurso de los últimos 12 meses. Por otra parte, entre los que afirman haber leído libros en dicho período,
reconocen leer casi cuatro libros promedio al año (3.9 para ser más precisos). En definitiva un libro por cada tres meses. Si se descompone tal promedio, se observa que la mayor parte (alrededor del 70%) leyó en el año entre 1 y 5 títulos y el restante 30% más de 5. Una lectura más desagregada, nos permite detectar que la lectura de libros
está lógicamente relacionada con la edad (aumenta con la edad, y por
consiguiente crece a partir de los 35 años) y del nivel socioeconómico (es
significativamente más importante en los niveles alto y medio).
Más precisamente, la información antes descripta puede verse con mayor
precisión en el siguiente cuadro estadístico:
SEXO N.S.E. EDAD
Cantidad de libros leídos en los últimos 12 meses
Total
de
libros
leídos
Mas
c.
Fem
. ABC
1 C2 DE 18-34 35 - 49
50 y
más
Promedio
3.9 3.9 3.9 4.8 4.5 3.3 3.2 4.8 4.5
21
En cuanto a los libros leídos, se detecta una importante y heterogénea dispersión de títulos. Los libros de mayor lectura en los últimos tiempos pueden observarse en el siguiente gráfico:
5.2%
3.5%
3.4%
1.5%
1.4%
1.4%
1.4%
1.2%
1.1%
0.9%
0.9%
0.9%
0.8%
0.8%
0.8%
0.8%
0.7%
0.7%
0.7%
0.7%
30.5%
La Biblia
Harry Potter
El Alquimista
El Código Da Vinci
Martín Fierro
El Camino a la Felicidad
El señor de los anillos
100 años de soledad
Argentinos 1
El camino de las lágrimas
Historia Argentina
Mi planta de naranja lima
Crónica de una muerte anunciada
Rayuela
Historia de Diego Maradona
El túnel
Once minutos
Relato de un naúfrago
El camino al encuentro
El camino de la autodependencia
No sabe
22
Otros títulos de autores argentinos también mencionados fueron los siguientes:
Rosaura a las diez Amarse con los ojos abiertos
Recuento para Damián Mitos de la Historia Argentina
Formando parte de esta larga y dispersa lista de títulos, algunos de ellos son los que se encuentran a continuación:
• Como agua para chocolate • El diario de Ana Frank • La casa de los espíritus • El fantasma de Canterville • El extraño caso del Dr. Jekill y Mr Hyde • El amor en los tiempos del cólera • 20 mil leguas de viaje submarino • A orillas del río Piedra me senté y lloré • Paula • ¿Quién se ha llevado mi queso? • Las venas abiertas de América Latina • 20 poemas de amor y una canción
desesperada • Papillón • Colmillo blanco • La inteligencia emocional • Metafísica 4 en 1 • Pedro Páramo • Brida • Coma • El Peregrino • El camino de la sabiduría • Ética para Amador • El Conde de Montecristo • El triángulo de las Bermudas
23
Un dato salta a la vista: al menos hasta el momento los argentinos carecen de libros emblemáticos que los distingan y caractericen. Y esa sí es una asignatura cultural pendiente de los argentinos. Por otra parte, también se indagó acerca de los escritores más conocidos. Al
respecto, los más mencionados fueron: Paulo Coelho; Jorge Bucai; Gabriel García Márquez; Isabel Allende; Ernesto Sábato; Jorge Lanata; Pablo Neruda; Julio Cortázar; José Hernández. Todos con valores porcentuales
pequeños, lo que indica gran dispersión.
24
Un dato para no tomar a la ligera: el 61.9% no pudo responder a esta pregunta.
5.9%
5.8%
4.6%
2.0%
1.6%
1.6%
1.4%
1.4%
1.2%
61.9%
Paulo Coelho
Jorge Bucay
Gabriel García Márquez
Isabel Allende
Ernesto Sábato
Jorge Lanata
Pablo Neruda
Julio Cortázar
José Hernández
No sabe
25
Además de Ernesto Sábato, Jorge Lanata, Julio Cortázar y José
Hernández, otros autores argentinos también mencionados fueron:
Félix Luna Marcos Aguinis
Jorge Luis Borges Horacio Quiroga René Favaloro
En cuanto a autores extranjeros se destacaron también:
• J.K. Rowling • J.R.R. Tolkien • Agatha Christie • Dan Brown • Mario Benedetti • Osho • Stephen King • Saint Exupery • Wilbur Smith • Eduardo Galeano • José Vasconcellos • Danielle Steel • José Saramago • Julio Verne • Alejandro Casona • Hemann Hesse
Obvio: los argentinos también carecen de escritores realmente emblemáticos.
26
1.3. Cine: asistencia y opiniones.
El 34.6% de los argentinos ha concurrido al cine en los últimos tres meses. Este nivel de concurrencia crece en los sectores medios y altos de
nuestra sociedad; entre los menores de 35 años; y los que residen en las
ciudades más importantes de nuestro país.
Ns/Nc 0.5%
Si 34.6%
No 64.4%No hay
cine0.7%
A la hora de elegir la película, los argentinos no poseen un hábito mayoritario.
En realidad todo “pesa” un poco: el género, la recomendación, la publicidad, el
gancho de los actores, las críticas de los medios y el argumento se convierten
en los principales elementos de anclaje a la hora de la elección.
27
Tal situación puede observarse con mayor precisión en el siguiente gráfico:
32.5%27.5%
24.1%20.4%20.0%
16.1%13.1%
7.1%3.5%
2.6%2.6%
1.1%0.4%
GéneroRecomendación
PublicidadActores
Crítica de los mediosArgumento
Buenos avancesDirector
Origen del filmLo que elija mi acompañante
Si no son argentinasOtrosNs/Nc
Otro tema incorporado a la primera fase de investigación fue la evaluación del
cine nacional. Dicho de otro modo, nuestro interés fue el de determinar las percepciones que hoy por hoy el cine nacional despierta entre los propios argentinos.
En primer lugar es importante señalar que alrededor de las tres cuartas partes de los argentinos (72.6% con mayor exactitud), señalan su preferencia por el cine nacional.
Este alto valor estadístico es un indicador elocuente y significativo del importante lugar que hoy por hoy el cine nacional ocupa en el imaginario colectivo de los argentinos.
28
Ns/Nc 2.4%
No 25.0%
Si72.6%
En la misma dirección, y de alguna u otra manera reafirmando la hipótesis
antes señalada, un nutrido 66% opina que en la actualidad el cine argentino ha crecido “en calidad y en cantidad”.
Si, 66.00%
No, 18.30%
Ns/Nc, 15.70%
¿Prefiere ver películas argentinas?
Esta idea es muy marcada entre los de
nivel alto (74.2%) y entre los que
tienen entre 18 y 34 años (72.8%)
29
Tres motivos impulsan la elección de películas argentinas: los argumentos, el hecho de que reflejan la realidad cotidiana y la existencia de “buenas películas”:
SEXO EDAD
Motivos de elección: Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 18-34 35 - 49 50 y más
Tienen buenos argumentos
24.5% 25.6% 23.5% 20.3% 24.1% 25.3% 27.4% 24.8% 20.1%
Reflejan la realidad argentina
24.2% 25.7% 22.8% 37.2% 24.8% 22.0% 21.9% 27.0% 25.7%
Buenas películas 21.9% 22.4% 21.5% 21.4% 22.2% 21.9% 19.9% 25.0% 22.8%
Buenos actores 18.5% 14.3% 22.5% 14.1% 18.0% 19.3% 20.7% 17.5% 15.8%
Para apoyar al cine nacional
15.2% 15.8% 14.6% 11.8% 16.5% 15.4% 14.6% 14.7% 16.4%
No hay que leer subtítulos
6.7% 6.0% 7.3% 6.4% 5.3% 7.2% 5.5% 5.2% 9.5%
Tiene calidad internacional
0.9% 1.2% 0.6% 1.4% 1.4% 0.7% 1.1% 0.8% 0.8%
Buenos directores 0.7% 0.7% 0.6% 1.2% 1.7% 0.2% 0.7% 0.4% 0.8%
Otros 0.6% 0.4% 0.7% 0.8% 0.4% 0.7% 0.4% 0.8% 0.8%
Ns/Nc 5.0% 5.4% 4.6% 5.5% 5.3% 4.8% 5.7% 2.8% 5.6%
Por otra parte, “Malas películas” y “Peores argumentos” se convierten en los principales motivos de insatisfacción con el cine nacional:
SEXO EDAD Motivos de insatisfacción con el cine nacional
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 18-34 35 - 49 50 y más
Malas películas 45.4% 45.6 45.2 54.2% 49.9% 42.0% 45.2% 40.4% 50.7%
Peores argumentos 32.3% 31.6% 33.0% 34.2% 33.1% 31.6% 34.7% 41.0% 18.6%
Son groseras 8.8% 6.0% 11.7% 6.1% 9.8% 8.7% 7.0% 11.2% 10.0%
Malos actores 7.0% 6.4% 7.7% 6.1% 7.2% 7.1% 7.9% 8.5% 3.6%
Prefiero las grandes producciones
6.1% 8.6% 3.5% 8.5% 4.4% 6.5% 8.9% 3.7% 2.9%
No son originales 3.3% 4.0% 2.6% 1.2% 4.2% 3.3% 3.3% 3.2% 3.6%
Otros 1.9% 1.5% 2.3% 4.7% 2.4% 1.2% 1.8% 1.6% 2.1%
Ns/Nc 0.5% 12.0% 9.8% 10.1% 7.7% 12.6% 8.8% 8.5% 17.9%
30
La importancia del cine nacional vuelve a observarse con nitidez en este otro dato
impactante: el 42.5% entiende que el cine nacional “está mejorando”:
SEXO EDAD
El cine nacional: Total Masc. 18-34 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Está mejorando 42.5% 43.5% 41.6% 44.6% 40.7% 40.6% 49.0% 48.3% 39.5%
Tiene buenos argumentos
11.6% 10.9% 12.3% 10.8% 11.8% 12.8% 13.2% 11.8% 11.3%
Es malo 9.7% 10.7% 8.7% 8.6% 10.5% 10.9% 11.8% 7.8% 10.0%
No me gustan los argumentos
7.9% 7.9% 7.9% 8.0% 8.4% 7.4% 5.0% 8.9% 8.0%
No se pueden ver en familia
5.9% 3.9% 7.8% 4.5% 7.1% 7.1% 3.6% 4.7% 6.6%
Es interesante 5.3% 5.6% 5.0% 5.1% 4.8% 6.1% 5.8% 4.1% 5.7%
Poca producción 5.2% 5.5% 4.9% 5.9% 5.7% 3.7% 4.4% 7.4% 4.5%
Buenas producciones 4.2% 4.2% 4.1% 5.0% 5.9% 1.5% 5.5% 7.4% 2.8%
Es aburrido 3.0% 3.7% 2.3% 3.5% 3.7% 1.8% 3.4% 3.3% 2.9%
Otros 3.1% 2.7% 3.3% 2.0% 3.1% 3.1% 2.6% 4.3% 2.6%
Ns/Nc 16.7% 16.9% 16.4% 15.7% 14.4% 19.9% 11.9% 12.6% 18.9%
Dos películas argentinas se ubican en el podio del imaginario colectivo de los argentinos: EL HIJO DE LA NOVIA Y NUEVE REINAS. Luego, la dispersión es realmente importante:
Mejores películas Argentinas de los últimos tiempos Total
El hijo de la novia 18.8%
Nueve reinas 13.9%
Caballos salvajes 6.5%
Patoruzito 6.0%
Luna de Avellaneda 5.8%
Peligrosa obsesión 5.4%
La furia 4.8%
La fuga 4.0%
Plata quemada 3.6%
Papá es un ídolo 3.1%
Ns/Nc 55.9%
31
Otras películas mencionadas fueron:
Un argentino en Nueva York Comodines
Apasionados Valentín
Esa maldita costilla Cenizas del paraíso
El faro Alma mía
La noche de los lápices Cleopatra
Esperando la carroza Tango Feroz
La historia oficial Kamchatka
Historias mínimas La Patagonia rebelde
Un oso rojo Manuelita
Un lugar en el mundo Sol de otoño
Pizza, birra, faso
32
• 1.4. Alquiler de videos y DVD. Casi cuatro de cada diez argentinos reconoce alquilar películas, ya sea en video o en DVD. Esta tendencia es mayor entre la gente de clase alta y media
y los menores de 50 años:
Si, 39.20%
No, 60.40%
Ns/Nc, 0.40%
En la elección de las películas alquilada en los videoclubes pesa
más el género y la recomendación de amigos. Recién en un
segundo lugar aparecen el argumento, los actores y hasta la
publicidad.
¿Alquila usted videos / DVD?
33
39.5%
30.2%
21.4%
19.6%
18.6%
12.2%
12.1%
5.8%
2.6%
5.7%
0.7%
Género
Recomendación
Argumento
Actores
Publicidad
Recomendación del video club
Crítica de los medios
Director
Estrenos
Otros
Ns/Nc
En otro orden, aunque estrechamente relacionado con los hábitos de
exposición al cine, esta investigación ha develado un nuevo hábito cultural de los argentinos: el fuerte peso del cable.
Al menos, casi el 54% reconoció que fue por dicho medio que vio la mayor parte de las películas en los últimos tiempos. Y este es un hábito que
obtiene similar penetración en la totalidad de los universos objetivos:
SEXO EDAD
Medios a través de los que vio las películas:
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 18-34 35-49
50 y
más
Televisión por cable 53.9% 53.5% 54.2% 53.6% 56.3% 53.1% 53.1% 51.1% 56.2%
Videos / DVD 24.5% 25.9% 23.1% 44.9% 35.5% 17.4% 33.2% 33.9% 24.2%
Televisión abierta 18.4% 17.9% 18.8% 5.2% 9.6% 23.5% 16.9% 14.7% 17.4%
Cine 15.5% 15.1% 15.8% 26.2% 20.9% 11.8% 17.3% 17.4% 13.6%
Ninguno 1.0% 1.3% 0.7% 0.9% 0.4% 1.3% 0.2% 0.5% 0.8%
Ns/Nc 3.5% 3.4% 3.6% 0.4% 2.3% 4.4% 1.5% 1.8% 3.4%
34
La clase social se convierte en la variable de corte del hábito de exposición. De tal modo:
• El alquiler de videos es un fenómeno más focalizado entre gente del nivel más alto.
• Las películas emitidas por la televisión abierta obtienen su mayor nivel de exposición entre los pertenecientes al estrato social más bajo.
• La asistencia al cine, es un claro fenómeno centrado en los sectores altos y medios de la sociedad argentina.
Más allá de la asistencia y exposición, se advierte un claro reposicionamiento del cine nacional: los argentinos lo reconocen, lo recuperan y lo revalorizan. Por estos días éste es un dato fuerte. Sin embargo, tal reposicionamiento no transita el camino de la intelectualidad: la gente prefiere un cine sin pretensiones intelectuales, de fuerte contenido popular y directamente relacionado con la renovación de la televisión. En síntesis, se prefiere un cine sencillo, popular y de fuerte contenido “televisivo”.
35
1.5. Teatro: asistencia y opiniones. Es importante partir de una afirmación innegable e incontrovertible: el teatro no es un consumo cultural popular en nuestro país.
Al menos, esto se desprende de este primer estudio integral de consumos
culturales: apenas un 11.8% reconoce concurrir con cierta y determinada frecuencia al teatro. El nivel de concurrencia tiende a ser más elevado entre
las mujeres, los de clase alta y media, los mayores de 50 años y los residentes
en las grandes capitales provinciales.
Si 11.80%
No hay teatro donde vivo, 3.40%
Ns/Nc 0.50%
No 84.30%
Entre los que concurren, la frecuencia es –en promedio- tres veces en seis
meses. SEXO EDAD Medios a través
de los que vio las películas:
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Televisión por cable
3.1 3.1 3.1 3.6 2.7 3.2 2.5 2.9 3.2 3.4
36
En líneas generales, la elección de las obras reconoce tres motivos principales: los actores (36.8%); la recomendación de algún par (30.5%) y recién en tercer lugar la crítica de los medios (24.9%).
36.8%
30.5%
24.9%
7.2%
6.6%
6.1%
5.5%
5.3%
5.1%
2.1%
6.6%
1.9%
Actores
Recomendación
Crítica de los medios
Argumento
Género
Si está en carteleraDe acuerdo a la sala en donde se
montePrestigio del Autor
Director
Premios
Otros
Ns/Nc
Por supuesto cada motivo posee su sustento sociodemográfico. Así, los
actores se convierten en el principal motivo de elección entre los residentes en
las grandes capitales; la recomendación pesa mucho más entre los
adolescentes y la crítica de los medios sobresale entre las mujeres, los de alto
nivel socioeconómico, los que tienen entre 35 y 49 años y los que residen en
las principales capitales provinciales de nuestro país.
Comedias (47%) y musicales (31.3%) son los géneros de mayor preferencia para los asistentes al teatro.
Dramas y Humor (alrededor de 21% cada uno) ocupan el segundo lugar.
37
En el cuadro que se transcribe a continuación podrán verse con mayor amplitud
la totalidad de las preferencias y los universos objetivos de sustento de cada
una de ellas.
Géneros preferidos en Teatro Total Universos que se destacan
Comedia 47.0% Mujeres, de clase alta y edades intermedias (35 a 49 años), independientemente del lugar de residencia.
Musical 31.3% Mujeres, de clase alta y media, mayores de 50 años, independientemente del lugar de residencia.
Drama 21.8% Penetración por universos objetivos bastante pareja.
Humor 20.5% Ambos géneros, de nivel medio y bajo, mayores de 50 años y residentes en el interior del país.
Danza / Conciertos / Opera / Ballet 15.9% Solo las mujeres de clase alta y media. El resto muy parejo.
Infantil 7.7%
Revista 5.8%
Fuera del circuito comercial 3.5%
Experimental 2.9%
Otros 5.8%
Ns/Nc 2.1%
En líneas generales el teatro posee un fuerte componente de elitismo y
segmentación. Esto se ve con nitidez en el cuadro anterior. Sin lugar a dudas,
un solo género teatral se escapa al principio antes puntualizado: el humor.
38
2. Cuenta Cultura. Esta segunda sección de la primera fase investigativa, tiene por principal
propósito caracterizar y cuantificar los gastos que los argentinos realizan en
materia cultural.
Todo lo relacionado con la música (compactos, casetes), los libros, el cine y el
teatro se han incluido en el cuestionario. Es más: también se agregó una grilla
especial dedicada a determinar el porcentaje de distribución del ingreso
familiar, discriminando los gastos específicos de cultura.
2.1. Gastos en materia de música.
Tal como hemos puntualizado en la sección anterior de este Informe, el 52.7% de los argentinos afirma escuchar música a través de compactos. De ellos, el 82.9% de los entrevistados afirma haber comprado los CD´s escuchados. De tal modo, exactamente un 43.7% de los argentinos son los que escuchan compactos que personalmente compraron. El resto, escuchó pero no pagó dinero alguno por tales compactos: un 30.6% que los recibió a préstamo y el 15.3% que responde haberlos “bajado” de internet.
Entre los que han comprado compactos en los últimos tres meses, solo 4 de cada 10 reconoce haber adquirido originales, y otros 4 de cada 10 afirma haber adquirido una copia pirata.
La tendencia a comprar copias ilegales es mayor entre los más jóvenes y la
gente de clase más baja:
39
SEXO EDAD
Total
Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y
más
Originales 38.8% 41.0% 36.3% 59.5
%
41.2
% 31.1% 26.0% 34.6% 47.1% 55.1%
Copias 38.0% 32.7% 44.0% 18.3
%
34.1
% 46.3% 51.9% 40.4% 30.0% 25.5%
Ambos 23.6% 26.8% 19.9% 23.5
%
25.0
% 22.6% 21.5% 25.6% 24.8% 17.3%
Ns/Nc 0.8% 0.6% 1.0% 0.0% 0.7% 1.1% 0.6% 0.6% 0.0% 3.1%
Entre los que adquirieron sus compactos el promedio fue de 4.6 CD´s en los últimos tres meses, incluyendo en este valor tanto los originales como las copias piratas.
SEXO EDAD
Total
Masc. Fem. ABC
1 C2 DE 12-17 18-34 35-49
50 y
más
Promedio 4.6 5.0 4.1 5.1 4.5 4.5 4.0 4.6 4.7 5.1
El gasto promedio en compactos reconocido por los entrevistados fue de $ 47.6 por trimestre, lo que redondea $16 mensuales.
Sin embargo este gasto promedio está fuertemente relacionado con la clase
social, ya que aumenta el gasto a medida que aumente el N.S.E., a tal punto
que un ABC1 está gastando promedio casi $70 por trimestre.
Obviamente, también se observa que a mayor edad mayor es el desembolso:
SEXO EDAD
Total
Masc. Fem. ABC
1 C2 DE 12-17 18-34 35-49
50 y
más
Promedio $47.6 $52.3 $42.1 $67.3 $48.4 $41.1 $31.6 $47.0 $58.1 $52.2
40
Como ya se afirmara, también se incluyó el consumo y compra de casetes.
Dentro del 21.1% que afirma escuchar música por este medio se detectó que:
63.8%
25.1%
22.7%
3.4%
0.3%
0.3%
Compra
Préstamo
Grabados
Regalos
Otros
Ns/Nc
Por consiguiente, un 1.5% de los argentinos son los que en definitiva han comprado casetes para escuchar música.
Ellos compraron en promedio tres casetes en los últimos tres meses.
Como puede verse con mayor precisión en el cuadro que se adjunta, la
predisposición a comprar casetes es más significativa entre los hombres, los de
nivel bajo y los que tienen entre 18 y 50 años.
SEXO EDAD
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio 3.1 3.4 2.8 3.4 2.3 3.3 2.4 3.6 3.2 2.7
41
El monto aproximado de gastos en casetes es de $23 por trimestre, lo que hace un total de algo menos de $8 al mes:
SEXO EDAD
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio $22.7 $26.9 $17.8 $37.0 $21.1 $21.4 $13.9 $25.9 $24.5 $21.2
42
2.2. Gastos en compra de libros.
En promedio, y en forma independiente a su lectura, los argentinos reconocen
haber comprado un libro por mes. La compra está levemente asociada a la
edad, especialmente en los universos objetivos de mayor edad:
SEXO EDAD
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio 2.8 3.1 2.4 3.0 2.6 2.8 2.1 2.3 2.7 3.8
En cuanto al gasto en libros, la gente afirma que el mismo redondea los $55 en promedio. Lógicamente, el desembolso en libros crece en forma asociada a
la edad. Sin embargo, el intervalo de 35 a 49 años es el que más gasta.
SEXO EDAD
Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio $55.1 $58.9 $51.9 $60.3 $55.2 $52.6 $35.5 $45.4 $70.5 $63.4
43
2.3. Gastos en concurrencia a salas de cine.
La gente va al cine en promedio algo más de una vez por mes y gasta $ 9 (el valor de una entrada sin descuento) por mes.
La clase media y los que tienen entre 35 y 49 años, son los que poseen un
hábito superior al promedio, en lo que se refiere a concurrir al cine. Tal realidad puede verse de idéntica forma en dos indicadores: concurrencia y desembolso:
SEXO EDAD Frecuencia con que
concurre al Cine Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio 3.4 3.6 3.3 3.5 3.7 3.1 3 3.7 3.4 3.1
SEXO EDAD Gasto aproximado en
los últimos meses (cine) Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio $26.5 $28.9 $24.1 $27.2 $30.2 $23.7 $17.1 $27.5 $30.8 $29.0
44
2.4. Gastos en alquiler de videos y DVD. La gente afirma haber gastado en alquiler videos/DVD en el trimestre alrededor de $ 17, lo que implica alrededor de dos/tres películas alquiladas al mes.
SEXO EDAD Gasto aproximado en
alquiler de películas Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio $17.1 $15.8 $18.4 $15.9 $17.2 $17.4 $16.2 $17.5 $16.9 $17.3
Como puede observarse en el cuadro anterior, el gasto es muy parejo por
universo sociodemográfico.
45
2.5. Gastos en concurrencia a salas de teatro.
Los que van al teatro lo hacen una vez al mes y gastan para ver el espectáculo casi $18 promedio.
La asistencia al teatro está fuertemente asociada al nivel, a punto tal que los de
clase alta tienden no solo a ir más, sino a concurrir a espectáculos más caros.
SEXO EDAD Frecuencia con que
concurre al teatro Total Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y más
Promedio 3.1 3.1 3.1 3.6 2.7 3.2 2.5 2.9 3.2 3.4
SEXO EDAD
Gasto aproximado en los últimos meses (teatro) Total
Masc. Fem. ABC1 C2 DE 12-17 18-34 35-49 50 y
más
Promedio $52.9 $62.1 $46.6 $86.5 $42.9 $36.5 $14.2 $42.3 $53.0 $70.4
46
2.6. Gastos de cultura en el contexto del presupuesto familiar. Otro tema de gran importancia a la hora de cuantificar la Cuenta Cultura de
nuestro país es trazar un cuadro de situación que describa el porcentaje del
presupuesto familiar dedicado a cultura en los hogares argentinos.
En tal sentido, se detectó que los argentinos dedican un 3.1% de su presupuesto a esparcimiento y cultura. Por otra parte, los elementos que componen la canasta básica total (alimentos, limpieza, cosmética, tocador, bebidas), hoy por hoy es el rubro de mayor concentración del gasto, con algo más del 40%:
43.0%
17.0%
6.9%
6.7%
5.0%
4.8%
4.2%
3.4%
3.2%
3.1%
1.0%
Canasta Básica Total
Servicios Públicos
Indumentaria y calzado
ImpuestosAtención médica - Cobertura de
SaludTransportes
Educación formalVivienda (créditos, alquiler,
reparaciones, etc.)Equipamiento del hogar
Esparcimiento y Cultura
Educación informal
47
3. Actividades del Tiempo Libre. 3.1. Practica de deportes en general. El 56.2% de la población practica deportes. Los que más se destacan en
este hábito son los hombres, los de nivel alto y medio y los de menor edad.
No resulta una cuestión menor el hecho de no practicar deportes: al menos un
nutrido 43.8% reconocen llevar una vida sedentaria. Y esa sí es una cuestión
que debe profundizarse en próximas olas investigativas.
Si, 56.20%
No, 43.80%
• Entre los hombres alcanza el 62.8%. • Para los de nivel medio y alto, los valores
son aún mayores, 68.3% y 63.1% respectivamente.
• Los de menor edad, especialmente los de 12 a 17 años, son el target que más de destaca con el 77.0%.
48
Entre los deportes practicados con mayor frecuencia (“Mucho” más “Bastante”),
y aunque parezca extraño, el hábito que supera al mismísimo fútbol es la actividad aeróbica de “correr y/o caminar”. Es innegable que el hábito cultural de la vida sana se ha instalado definitivamente entre los argentinos.
Al fútbol, le sigue la actividad de concurrir al gimnasio. De acuerdo a estos
resultados, todo parece reforzar la hipótesis que por estos tiempos los
argentinos eligen aquellas actividades deportivas que más se relacionan con la
vida sana y la esperanza de una más larga y mejor calidad de vida.
Actividades deportivas Total
Correr/Caminar 44.7% Fútbol 32.3% Gimnasio 26.1% Bicicleta 23.6% Volley 9.0% Basketball 6.1% Natación 5.8% Pesca 4.8% Paddle 2.6% Artes Marciales 2.4% Tenis 2.3% Yoga 2.2% Atletismo 2.0% Handball 1.9% Rugby 1.3% Jockey 1.2%
49
1.2. Principales hábitos del tiempo libre. Los argentinos –al menos por lo que reconocen ante los encuestadores- se autodefinen como “muy sociables”. En tal sentido, no extraña que la
actividad más importante del tiempo libre es visitar amigos y familiares (79.7%).
Luego aparecen una serie de actividades, aunque todas con un denominador
común: no son actividades de “soledad ni reflexión”. Específicamente
estamos hablando de: practicar deportes (36.2%), ir a bailar (23.4%), comer afuera (29.9%) y concurrir a eventos deportivos (21%).
Una lectura más exhaustiva y desagregada, que incluye los universos objetivos
que en mayor medida impulsan cada actividad, puede verse en el siguiente
resumen:
ACTIVIDAD DE PREFERENCIA
% NÚCLEO DE IMPULSIÓN
Visitar amigos y familiares 79.7% Clase alta y media. El resto muy parejo.
Hacer deportes 36.2% Los hombres, los más jóvenes y los de clase alta y media.
Comer afuera 29.9% Clase alta y media. Ir a bailar 23.4% Los más jóvenes. El resto muy parejo.
Concurrir a eventos deportivos 21.0% Especialmente los hombres. El resto muy parejo.
Ferias 20.3% Las mujeres, los de clase alta. Ir al shopping 19.2% Las mujeres y los de clase alta y media Ir al Club/Country 12.4% Los de clase alta. El resto muy parejo. Exposiciones 12.1% Los de clase alta. El resto muy parejo.
Charlas/conferencias 11.7% Los de 35 a 49 años y los de clase alta y media.
Recitales al aire libre 11.5% Los menores de 18 años y los de clase alta.
Recitales en lugares cerrados 11.4% Los menores de 18 años y los de clase alta.
50
Como puede observarse en el cuadro puntualizado cada actividad posee un
sustento o anclaje fuertemente segmentado en algún universo en particular. De tal modo es posible advertir el siguiente esquema de
segmentación sociodemográfica:
i. Visitar amigos: clase media y baja; ii. Hacer deportes: hombres jóvenes de clases media
y alta; iii. Comer afuera: clases media y alta; iv. Ir a bailar: los más jóvenes; v. Concurrir a eventos deportivos: los hombres; vi. Ir a ferias/exposiciones: mujeres de clase alta; vii. Ir al club: gente de clase alta; viii. Ir a charlas y conferencias: gente de edad
intermedia (35 a 49 años) de clase media y alta; ix. Ir a recitales: los más jóvenes (menores de 18
años) y de clase alta. En lo que respecta a las actividades domésticas llevadas a cabo dentro del ámbito del hogar, alrededor de cinco de cada diez argentinos dicen “no
realizar ninguna tarea en especial”, incluyendo en este valor la categoría “No
Sabe/No Contesta”:
SEXO EDAD Actividad que realiza dentro del hogar Total
Mas
c.
Fem
. 18-34 35-49
50 y
más ABC1 C2 DE
Ninguna 29.3% 31.4% 27.2% 29.4% 32.6% 26.6% 27.2% 29.5% 29.6%
Ns/Nc 20.8% 21.1% 20.4% 21.0% 21.0% 20.2% 15.4% 19.8% 21.9%
51
Entre los que afirman realizar actividades concretas dentro de su hogar, las
más señaladas fueron “Realizar tareas domésticas” (8.1%); “Costura, corte y confección” (7.2%); “Pintura / Carpintería / Decoración / Herrería Mecánica” (6.7%); “Leer y escribir” (6.3%)”; “Escuchar música / radio” (5.5%); “Mirar TV / videos / DVD” (5.4%); “Jardinería / Huerta” (5.3%) y “Artes Plásticas” (3.5%).
SEXO EDAD Actividad que realiza dentro del hogar Total Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Realizar tareas domésticas 8.1% 5.3% 11.0% 7.9% 7.4% 9.1% 5.8% 6.7% 9.0%
Costura, corte y confección 7.2% 1.1% 13.2% 4.0% 6.8% 12.6% 4.5% 7.1% 7.6%
Pintura / Carpintería / Decoración / Herrería mecánica
6.7% 9.4% 4.1% 4.3% 8.4% 9.4% 6.0% 6.7% 6.9%
Leer y escribir 6.3% 5.2% 7.4% 5.5% 7.5% 6.7% 10.5% 8.2% 5.0% Escuchar música / radio 5.5% 5.3% 5.7% 8.1% 3.5% 2.8% 5.7% 6.4% 5.2%
Mirar TV / Videos / DVD 5.4% 5.8% 5.0% 7.4% 3.5% 3.6% 6.1% 4.2% 5.7%
Jardinería / Huerta 5.3% 5.4% 5.2% 1.3% 5.0% 12.1% 6.6% 4.2% 5.5%
Artes plásticas 3.5% 2.1% 4.8% 3.9% 3.8% 2.5% 3.1% 3.9% 3.4%
Es posible, entonces, destacar los hábitos hogareños de mayor incidencia en
cada universo sociodemográfico:
i. Los hombres: tareas manuales de diferente índole. ii. Las mujeres dividen su tiempo entre las tareas
domésticas y la costura. iii. Los menores de 18 años escuchan música y miran videos
y televisión. iv. Los de edades intermedias se dividen en dos segmentos
actitudinales de similar peso estadístico: los que prefieren las tareas manuales (pintura, carpintería, etc) y los que optan por las intelectuales (leer y/o escribir).
52
v. Los de mayor edad optan por las tareas manuales, aunque la fuerte divisoria pasa por el género: costura, para las mujeres. otras manualidades para los hombres.
vi. Los de clase alta y media optan en su hogar por la realización de actividades intelectuales y los de clase baja tareas manuales.
Otro tema que se incluyó en este estudio fue la necesidad de detectar aquellas
actividades que la gente no realiza pero le gustaría realizar. Al respecto
aparece en primer lugar la opción de “hacer cursos” (44.1%). Pero también
les gustaría ir al cine (28.8%) e ir al teatro (25.7%).
Otros también señalaron su deseo de hacer “actividades al aire libre” (22.3%), de “comer afuera” (21.2%), de poder “ir a recitales” (20.6%) o a
“eventos deportivos” (15.3%).
SEXO EDAD Actividad que no realiza
pero le gustaría realizar Total Masc. Fem. 12-17 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Hacer cursos 44.1% 37.8% 50.3% 39.1%
51.9% 49.2% 33.6% 43.4% 45.3% 43.7
%
Ir al cine 28.8% 27.5% 30.1% 31.1%
29.4% 31.3% 25.1% 24.9% 23.6% 31.2
%
Ir al teatro 25.7% 21.5% 29.9% 18.6%
27.0% 27.5% 26.3% 30.7% 25.6% 25.0
% Actividades al aire libre 22.3% 19.5% 25.0% 19.7
% 22.0% 26.6% 20.4% 18.3% 21.4% 23.2
%
Comer afuera 21.2% 21.4% 20.9% 16.3%
17.9% 23.8% 25.1% 8.8% 15.0% 25.2
%
Asistir a recitales 20.6% 19.9% 21.4% 30.7%
22.8% 20.3% 13.7% 20.6% 19.7% 20.9
% Asistir a eventos deportivos 15.3% 18.1% 12.4% 20.1
% 17.7% 14.2% 11.0% 12.9% 15.5% 15.5
%
53
El posicionamiento por universos de cada una de las actividades deseadas nos
permite trazar el siguiente resumen:
i. Hacer cursos de toda índole: las mujeres de 18 a 49 años, independientemente de su clase social.
ii. Ir al cine: la gente de mayor edad y de clase más baja. iii. Ir al teatro: las mujeres de clase alta. iv. Hacer más actividades al aire libre: las mujeres de clase
media. v. Ir a comer afuera: los de 35 y más años de clase baja. vi. Asistir a recitales: los más jóvenes. Los hombres menores
de 34 años. Es innegable que en el deseo subyacen dos cuestiones actitudinales:
a) El mandato del deber ser: en las mujeres, y en lo que se refiere a “hacer cursos”, actividades al aire libre” y “asistir al teatro”; en los hombres asistir a más eventos deportivos; en los más jóvenes ir a ver más recitales.
b) La limitación de la realidad económica, pesa en la clase baja y los
argentinos de mayor edad. Ellos, si pudieran, cumplirían su deseo insatisfecho de ir más al cine y hasta comerían más en restaurantes.
A la hora de verbalizar los aspectos manifiestos que los propios entrevistados
señalan como los motivos principales por los cuales no se realizan los cursos
que les gustaría, se detecta una importante dicotomía entre la justificación y la realidad.
54
Los que de alguna manera “se justifican” , señalan “la falta de tiempo” (43.5%);
mientras los que afirman enfrentarse de manera directa con limitaciones
concretas afirman “la falta de dinero” (41.7%).
El resto de las justificaciones obtiene porcentuales de menor cuantía:
SEXO EDAD Motivos por los cuales
no realiza cursos que le gustaría realizar Total Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Falta de tiempo 43.5% 45.1% 42.3% 45.8% 42.1% 39.8% 52.5% 49.8% 39.8% Falta de dinero 41.7% 39.8% 43.1% 39.3% 46.4% 42.0% 16.5% 32.6% 49.0% No existe donde vive 6.7% 6.3% 6.9% 7.4% 5.5% 6.2% 16.2% 7.4% 4.9% Otros 6.0% 5.3% 6.6% 6.3% 6.4% 4.2% 6.5% 8.1% 5.2% Ns/Nc 11.5% 12.2% 11.0% 10.3% 11.5% 14.2% 14.4% 10.8% 11.3%
Idéntico esquema actitudinal se repite en lo que respecto a “poder ir al cine”:
SEXO EDAD Motivos por los cuales
no va al cine aunque le gustaría Total Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Falta de dinero 52.8% 49.8% 55.5% 51.8% 48.9% 58.6% 13.1% 40.6% 61.0% Falta de tiempo 33.1% 35.4% 31.1% 34.0% 37.6% 27.2% 53.9% 42.9% 28.0% No existe donde vive 8.9% 9.0% 8.9% 9.2% 10.9% 6.5% 17.0% 13.0% 6.8% Otros 12.3% 10.3% 13.7% 11.4% 11.5% 14.4% 19.9% 13.2% 11.0% Ns/Nc 0.9% 1.1% 0.8% 1.5% 0.9% 0.0% 1.2% 0.6% 1.0%
Y tal dicotomía vuelve a hacerse presente entre los que les gustaría concurrir al
teatro:
SEXO EDAD Motivos por los cuales
no va al teatro aunque le gustaría Total Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Falta de dinero 44.2% 37.7% 48.8% 39.6% 45.9% 49.7% 10.9% 28.6% 56.2% Falta de tiempo 30.8% 36.4% 26.9% 34.5% 27.8% 27.7% 44.6% 33.2% 27.3% No existe donde vive 16.3% 16.2% 16.4% 16.1% 18.6% 14.7% 17.7% 23.2% 13.5% Ns/Nc 2.4% 1.7% 2.9% 3.1% 2.1% 1.7% 5.7% 2.3% 1.8%
55
Sin embargo, para el caso de los que gustarían de realizar actividades al aire
libre fundamentalmente es la “falta de tiempo” lo que surge como la traba
principal (63.3%). Entre estos se destacan los que tienen entre 35 y 49 años.
La falta de dinero aparece con el 24.1% y, por lo tanto muy por debajo de la
primera opción.
Cuando tienen que señalar los cursos que les gustaría realizar aparece en
primer lugar la computación, donde se destacan los de nivel bajo y los de
menor edad.
Otros cursos que también les gustaría realizar son: idiomas, cocina y
repostería, perfeccionamiento profesional/laboral y manualidades.
Los argentinos si no tuviesen restricciones de dinero les gustaría por sobre
todas las cosas viajar (51%). Sobresalen los de niveles medio y alto y los de
mayor edad.
Otros agregan la idea de comprar más allá de la necesidad del día a día es otro
de los anhelos de la gente (7%). Con similar porcentaje están los que afirman
que se dedicarían (por supuesto con más dinero) a llevar a cabo más
actividades deportivas.
Si no tuvieran restricciones de dinero, cinco de cada diez de los entrevistados, (más precisamente el 51.1%) lo que haría es viajar. Y esta
resulta una añoranza marcada especialmente entre los de nivel alto y los de
nivel medio y, no así, entre las clases bajas. También se destacan los que
tienen más de 34 años.
SEXO EDAD Actividad que realiza
dentro del hogar Total Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Viajar 53.0% 54.0% 52.1% 49.7% 57.6% 59.8% 67.7% 61.5% 47.7%
56
Otro anhelo inconcluso de los argentinos parece ser “comprar” (7.1%). Y
esta necesidad de comprar sin restricciones es un aspiración en la que
sobresalen los más jóvenes.
Otro 7% afirma que de tener más dinero le dedicarían más tiempo a realizar actividades deportivas. En este otro anhelo, también superan al
promedio global los más jóvenes de entre 12 y 17 años.
Otro 5.1% aprovecharía para realizar arreglos en su casa.
57
5. Antropología y Cultura Popular. Casi 4 de cada 10 entrevistados afirma concurrir a festivales o fiestas populares de su localidad. Obviamente, este hábito o concurrencia está
relacionado con el factor demográfico, en tanto es más marcado en el interior
de nuestro país.
No62.10%
Ns/Nc 0.20%
Si 37.70%
Las fiestas locales / regionales son las que mayor cantidad de menciones reciben
con el 39.5% y, donde se destacan los de nivel alto y medio. Algo similar ocurre
con los Festivales Folclóricos (27.5%) pero aquí se destacan los que tienen entre
35 y 49 años. También dicen concurrir un importante número de encuestados a
Fiestas Patronales (13.6%), marcado especialmente entre las mujeres.
SEXO EDAD Actividad que realiza
dentro del hogar Total Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Fiestas locales / regionales 39.5% 40.5% 38.4% 39.2% 40.5% 39.1% 47.8% 46.9% 35.8%
Festivales Folclóricos 27.5% 27.6% 27.3% 26.2% 35.1% 23.5% 19.0% 30.1% 27.7%
Fiestas Patronales 13.6% 10.7% 16.5% 12.3% 14.5% 15.1% 6.6% 9.9% 15.8%
• Estrato 4: 47.3% • Estrato 5: 45.8% • Estrato 6: 52.6%
58
Otra opción que surge son las Fiestas Barriales con un 12.5%. Costumbre
evidentemente más ligada a los distritos urbanos por excelencia como es el
caso del Estrato 1.
SEXO EDAD
Actividad que realiza dentro del hogar Total
Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y másABC
1 C2 DE
ESTRATO
1
Fiestas barriales 12.5% 12.9% 12.0% 12.3% 10.7% 14.3% 13.8
% 11.2%
12.7% 25.0%
También se han señalado Ferias / Exposiciones con el 12.1%. Aquí se
destacan los de nivel alto. Festivales y Fiestas Musicales también fue señalada
con el 8.3%. Este es otro caso de una costumbre más bien ligada
demográficamente a las zonas urbanas más pobladas como los Estratos 1 y 2
que justamente se destacan en esta opción.
SEXO EDAD Actividad que
realiza dentro del hogar Total Masc. Fem. 18-34 35-49 50 y más ABC1 C2 DE
Ferias/ Exposiciones 12.1% 12.6% 11.6% 12.8% 12.6% 10.5% 16.4% 11.7
% 11.7%
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