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TDT de pago | Hacía un modelo televisivo sostenibleEL SECTOR AUDIOVISUAL EN ASTURIAS ANTE EL RETO DE LA TELEVISION DIGITALOviedo, 7 de noviembre de 2008
Un nuevo electrodoméstico | Cambio cuantitativo
+ TV AUTONÓMICA8 canales por comunidad autónomaNota: Posibilidad de ampliación de 4 canales más en Cataluña
2004
2010
+ TV LOCAL4 canales por cada demarcaciónNota: Posibilidad de ampliación de 4 canales más en algunas demarcaciones
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
De 44 a 52 canales en cualquier punto de España
Un nuevo electrodoméstico | Cambio cualitativo
Imagen y sonido
EPG | Interactividad
Alta definición
Televisión de pago
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
Crisis publicitaria | Facturación en televisión
2007 3.355,5 (real)
2008 2.953,3 (estimado)
2009 ?????
2010 ?????
12%
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
Crisis publicitaria | Ocupación en prime time
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
Menos inversión y más canales con financiados exclusivamente por la publicidad
¿Un modelo sostenible?
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
Televisiones públicas
Avanzar progresivamente hasta la eliminación de la publicidad
Dirigir la programación hacia los contenidos de servicio público y sobretodo la producción europea independiente
Reforzar el peso la televisión pública como referente informativo
Estudiar la asignación de un único multiplex y usar el segundo para promover la HD (TVE1 y TVE2)
Extender este modelo a las cadenas autonómicas
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
Sector privado
Es inviable una oferta multicanal tan amplia basada exclusivamente en la publicidad y, además, cumplir la ley
La viabilidad económica de la TDT pasa necesariamente por el desarrollo de un modelo mixto, que combine contenidos de pago y en abierto
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT de pago > la norma en el contexto europeo
Último apagón 2012
TDT en abierto y de pago
TDT en abierto únicamente
Incentivos:
Subvención de receptores o al despliegue de cobertura
Proceso progresivo por regiones de cese de emisión de señal analógica
Oferta de Servicios de valor añadido
Contenidos Premium
Para aumentar el peso de contenidos Premium y SVAs que influyan en el aumento de la demanda, numerosos países han adoptado el modelo de la TDT de pago.
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT de pago > universalización del acceso
La misma plataforma
Reducción del umbral de acceso
Posibilidad de adquisición de contenidos Premium a precios más bajos o sin necesidad de cuota de abono mensual
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT Francia
18 canales gratuitos
Ofertas de pago:
Oferta Descripción Precio
TNTopEurosport, Planete (documentales), Paris Première (cultural, espectáculos), LCI (informativo), TF6 (juvenil: series, películas, realities), Canal j (infantil), Desde octubre 2008 en HD
8 € /mes
TNTop + TPS Star Generalista con cine, deportes y series 18,90€ / mes
Canal+ le Bouquet Canal+ HD, Canal+ Cinema, Canal+ Sport y 7 canales de TDT (todos los de pago, menos TPS Star)
30€/ mes
TV Numeric 7 canales, los mismos de TNTop 8 € / mes
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT Italia26 canales gratuitos
Ofertas de pago:
Oferta Descripción Precio
Premium Gallery Joi, Mya, Steel, Disney Channel (todos emiten series y películas de estreno y disponen de una versión con una hora de retardo)
10€/ mes
Tutto il Calcio Partidos de Liga de los 11 equipos Mediaset , Champions League y otros torneos 14€/ mes
Premium + Calcio - 20€/ mes
PPV (Liga y Champions) partidos sueltos a través de una tarjeta prepago 6€ en directo y 2€ en diferido
Fútbol (Liga* y Champions): 6€ en directo y 2€ en diferidoOferta eventos (cine, musica): entre 1 y 3 €*Los equipos de la Serie A de La7 son Fiorentina, Palermo, Sampdoria, Cagliari, Catania, Lecce, Siena, Bolonia y Udinese.
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT Reino Unido38 canales gratuitos
Ofertas de pago:
Oferta Descripción Precio
Top Up TV 23 canales: Paramount Comedy, Sci-fi, Discovery, National Geographic, Boomerang, Nickelodeon, TCM, Disney, UK Style,…
9,99 libras /mes
Picture Box 7 películas a la semana descargadas en el descodificador 5 libras /mes
Setanta Sports deportes y 46 partidos de Liga al año 10,99 libras /mes
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT de pagola importancia de los contenidos atractivos
80% 85% 89%
51,4
19,1
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT de pagoShare por tipo de cadena en base TDT
FUENTE: Sofres AM
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
TDT de pagola importancia de los contenidos atractivos
Penetración de la TDT en los audímetros de Sofres
Reparto de las 6 cadenas nacionales en TDT vs. Penetración de la plataforma en los audímetros de SOFRES
FUENTE: Sofres AM
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
Beneficios de la introducción de la TDT de pago en España
Impulso de la implantación digital
•Incentivación a la migración tecnológica gracias a la percepción de valor de oferta de la nueva plataforma
•Impulso de la penetración de decodificadores con capacidades avanzadas que permitan la prestación de servicios interactivos y sintonización HD
Valor añadido para el consumidor
•Aumento de la accesibilidad a la oferta de TV de pago, aportando una plataforma adicional y abriendo las ofertas de contenidos Premium a más segmentos de población.
•Prestación de servicios de valor añadido a los usuarios de la TDT, incluyendo entre otros, televisión de alta definición
•Disponibilidad de capacidades interactivas que convierten la experiencia televisiva en una situación participativa (influir en los programas, acceder a información de contenidos o publicidad de interés, utilizar servicios de T-administración, etc.)
Respuesta a la situación actual y futura del panorama publicitario
•Disminución de la carga publicitaria en canales de TDT por formato de financiación alternativo
•Reducción de la dispersión de los ingresos publicitarios que aporta sostenibilidad a la oferta de contenidos de los canales en abierto.
TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008
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