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El Renacentismo y su influencia
en la Publicidad
-Fue un amplio movimiento que nació en Italia entre los siglos XV – XVI-Se extendió posteriormente por toda Europa y el mundo.-Revolucionó las ciencias naturales y humanas pero principalmente afectó al arte que hasta entonces se había visto restringido por el pensamiento de la época
Se lo llamó Renacimiento porque fue el renacer del estudio y desarrollo de las artes y ciencias que ya fueron practicadas en la antigua Roma y se vieron estancadas después de su caída en el año 476 d.C.También el Renacimiento marcó el fin del oscurantismo, una de las etapas mas deplorables por las que ha atravesado la raza humana.
Características*La vuelta a la antigüedad, resurgirán tanto las antiguas formas arquitectónicas, así como el orden clásico
*Surgimiento de una nueva relación con la naturaleza
*El Renacimiento hace al hombre medida de todas las cosas, presupone en el artista una formación científica
Temática El Renacentismo nace tras los ejes de renovación que trajo consigo el humanismo, por lo tanto su temática es el ser humano, su relación con la naturaleza, y sobre todo busca equilibrio, armonía y representarlo de una manera extremadamente estética
ColoresEn la pintura renacentista se empieza a utilizar el contraste de los colores para distinguir
lo cercano y lo lejano; los colores cálidos: rojo, amarillo,
anaranjado expresan la cercanía, mientras los azules y verdes convienen a la lejanía.
Eso es la perspectiva cromática.
Es muy común que estas obras de arte sean utilizadas en diversas campañas publicitarias debido a que son imágenes famosas que todo el mundo reconoce y las compañías de publicidad no tienen que pagar por los derechos de autor al usarlas
Leonardo Da Vinci (1452-1519)Principal exponente del Renacimiento fue un pintor muy connotado y a la vez
anatomista, arquitecto, artista, botánico, científico, escritor, escultor, filósofo, ingeniero, inventor, músico,
poeta y urbanistapocas de sus obras han sobrevivido al
paso del tiempo
La ultima cena
Es la representación gráfica de la narración que se halla en la Biblia sobre la última cena, en esta obra maestra podemos ver a Jesús y a los 12 apóstoles compartiendo el vino y el pan
antes de la aprehensión de Jesús
El Hombre de Vitruvio
El hombre de Vitruvio es la representación que hizo
Leonardo Da Vinci basándose en los antiguos textos de un
médico romano llamado Vitruvio y representa el
movimiento y la anatomía del hombre
San Juan Bautista
Esta es una imagen bastante andrógina que representa a la
figura bíblica de San Juan Bautista sosteniendo la cruz y haciendo una seña de la que hasta el día de hoy, se discute
el significado
La Gioconda
El cuadro mas famoso pintado por Da Vinci y el mas importante del Renacimiento, es un retrato de
una mujer embarazada y vestida de negro, se la llama “Monalisa” o “La Gioconda”, lleva este nombre pues la mujer retratada en él, se
llamo Monalisa del Giocondo.Fue la esposa de un adinerado
comerciante italiano.
Sandro Botticelli(1445-1510)Algunas de sus pinturas mas famosas son :
La Primavera, Adoración de los Magos, Santa María Novella
La mayor parte de su obra fue auspiciada por la familia Médici, quienes también fueron mecenas de Leonardo Da Vinci y
otros grandes artistas de la época
Nacimiento de Venus
En este cuadro el autor ha plasmado el mítico nacimiento de Venus, la diosa romana de la belleza y la fertilidad, quien
emerge de los mares totalmente desnuda y dentro
de una ostra.
Diego de Vásquez(1599-1660)
Sus obras mas importantes son:Las Meninas, Las hilanderas
Es considerado uno de los máximos exponentes de la pintura Española
Las Meninas
Este retrato originalmente es conocido como la familia de Felipe IV de España; tiene como centro la imagen de la infanta Margarita que se encuentra rodeada por algunas
niñas de la realeza y sus acompañantes, en el fondo se puede apreciar la imagen de los reyes de España y el reflejo del pintor en un
espejo.
Michelangello Buonarrotti(1475-1564) arquitecto, escultor
y pintor italianoFue el primer artista occidental
del que se publicaron 2 biografías en vida.
Así como Da Vinci y Bottichelli, él tembién trabajó para los Médici.
Creación de Adán
Esta pintura se encuentra en el techo de la Capilla Sixtina y representa el momento de la
creación del hombre, el ademán que hacen tanto Dios
como Adán de tocarse mutuamente, representa el
pacto de Dios con el hombre, el cual debe ser respetado
Como hemos visto, muchas de las pinturas y la iconografía del Renacimiento han sido usadas por grandes empresas de publicidad así como por diseñadores independientes y muy creativos.
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