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Planejamento e Mídia
Treinamento 1/2010
Juliana MatsunagaGabriela RealRoberta PinheiroNathália Martins
Diquinhas iniciais...
Diquinhas iniciais...
Interdisciplinaridade Seja um explorador: procure, ouça, leia
de tudo Psicologia, Sociologia, Antropologia,
Artes, Biblioteconomia, TUDO
Dê espaço para o seu feeling
Diquinhas iniciais...
Tenha proximidade com o marketing, processos e teorias
Acompanhe o atendimento Exerça empatia com o cliente e com os
consumidores Não tenha medo de dar idéias nem de
emitir opinião
Planejar é
Projetar; Estruturar; Pesquisar; Organizar idéias e dados; Definir metas e objetivos; Definir meios capazes de viabilizar
os objetivos; Evitar o improviso.
Sim, mas e o que tem pra hoje?
Tipos de Planejamento
Planejamento Estratégico
Planejamento Tático
Planejamento Operacional
c2008, Valentim
Tipos de Planejamento Características
Objetivos e Metas
Meios para atingir os objetivos e as metas
Métodos operacionais e alocação de recursos
Tipos
Planejamento Estratégico
Planejamento Tático
Planejamento Operacional
Tipos de Planejamento - estratégico
Planejamento Estratégico Onde chegar Finalidade Longo prazo; Impacto mais profundo e duradouro; Macroorientação: aborda a empresa
em sua totalidade.
Tipos de Planejamento - tático
Planejamento Tático O que fazer Meios Médio prazo; Traduz as decisões estratégicas em
ações efetivas; Faz a mediação entre o Planejamento
Estratégico e o Operacional; Organiza determinada área; é mais
específico
Tipos de Planejamento - tático
Questiona a estratégia: O que fazer? Dá pra fazer? Vale a pena fazer? Quem faz? Como fazer bem? Funciona? Quando fazer?
Tipos de Planejamento - operacional
Planejamento Operacional Como fazer Execução Curto prazo; Impactos limitados; Prazos e cronogramas; Método, recursos, tempo.
Tipos de Planejamento – Modelos de Gestão
Estratégico Tático Operacional
Direção
Ger. Intermediária
Gerência de 1 linha
Contemporânea
Estratégico
Tático
Operacional
Direção
Gerência Intermediária
Gerência de 1 linha
Tradicional
Tipos de Planejamento
Planejamento de Comunicação Estudo do cliente, mercado, concorrência e
definição de público. Finalidade de traçar objetivos de comunicação
e elaborar posicionamento perante os consumidores e a concorrência.
Planejamento de Mídia Objetivos, táticas e estratégias de mídia; Distribuição da verba organizada em um
cronograma.
Falando de Publicidade
Planejamento Publicitário
Surgiu por volta de 1960 Clientes mais exigentes Mais
pesquisa Atendimentos cada vez mais
“planejadores”
Planejamento Publicitário
As novas formas de planejamento dentro da publicidade
Guy Murphy (http://www.chmkt.com.br/2010/05/as-novas-cores-e-formas-do-planejamento.html)
Planejamento Publicitário
Content Planning – Planejamento de Conteúdo Comunicação profunda, rica Criação de conteúdo em vez de
campanhas tradicionais Colocação emocional da marca
= Filme Somers Town
Planejamento Publicitário
Channel Plannig – Planejamento de Canais Não se trata de um assunto novo, mas
de uma abordagem inovadora e criativa Case da Prefeitura do condado de Kent:
Desestimular comportamentos não-saudáveis dos adolescentes naquela região e estimular o uso dos serviços de apoio oferecidos pelo órgão público.
Planejamento Publicitário
Cultural Plannig – Planejamento Cultural Motivado pelas marcas cada vez mais
globais Adaptação de estratégias globais para
relevância cultural Case: aumentar a venda de diamantes
associando diamantes com amor. Auto-sacrifício; submissão, noiva de ouro
noiva de diamante
Mão na massa / JOB
Pesquisar sobre a história do planejamento dentro da Publicidade.
Estudar como funciona a área de planejamento dentro das grandes agências: Everton: Goodby,
Silverstein & partners Raissa:BMP Isabela: JWT
Para refletir...
“O que distingue um grande cirurgião é o conhecimento. Ele sabe mais que os outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo inesperado, identifica o problema e sabe o que fazer com ele. O mesmo acontece com o pessoal da publicidade. Os bons sabem mais. Como conseguir saber mais? Lendo livros sobre publicidade. Explorando a inteligência das pessoas que sabem mais do que você. Assuma uma posição de estudante crônico.”
David Ogilvy
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