View
1
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
29.03.2018
Dynamic CreativeProduktionsguideline
| Seite 1
Verknüpfung von Skript und Data…
29.03.2018 | Seite 2
…ergibt Millionen personalisierte Spots.
Skript
Data
Musikbett: Lounge
Stimme: Männlich, jung,
charismatisch
Text: Guten Morgen in
Hamburg. Schon an Balkon und
Gartenmöbel gedacht? Jetzt
Outdoor-Rabatt sichern bei
Eine Millionen personalisierte
Spots
Dynamic Creative
SoftwarePersonalisierte
Audiospots
Personalisierung für die beste Wirkung
Seite 3
Eine Kampagne – Millionen Möglichkeiten ohne Reichweitenverlust
Dynamic Creative
Tag
Zeit
Ort
WetterAlter
Gender
Gerät
Guten Morgen…
Guten Abend…
Heute ist
Mittwoch…
…in Wien…
…in Vorarlberg…
…bei diesem
Regen…
…bei strahlendem
Sonnenschein…
Ändern Sie die
Botschaft auf
Basis der Anzahl
der Spots, die der
User bereits
gehört hat.
…mit Ihrem
Mobiltelefon…
…am Desktop…
Ändern Sie die
Botschaft auf Basis
des Musikgenres,
das der User
gerade hört.
Ändern Sie die
Botschaft auf Basis
Ihrer eigenen
Informationen:
Anzahl Stores,
Produktbestand
etc.
Dynamische Spots basieren auf einem Template
29.03.2018 | Seite 4
Beispiel eines 30 Sekünders
0 Sek. 15 Sek. 30 Sek.
2 Tages-
zeiten5 Städte 2 Wetter-
segmente
Jeder individuelle Datenpunkt ist mit einem Audioelement verknüpft
Der Datenpunkt legt fest, welches Audioelement für welchen User in Echtzeit ausgespielt wird und
sorgt so für eine persönliche Ansprache.
Kreationsvorschlag: Erstellen Sie eine Vorlage
und schreiben dann alle individuellen Elemente auf
29.03.2018 | Seite 5
1. Vorlage
Erstellen Sie die komplette
Skriptvorlage
Stelle Sie sicher, dass gewünschte
Datenpunkte verfügbar sind
Hebe Sie die Stellen hervor, die
von Datenpunkten beeinflusst
werden
Zu kurze individuelle Fragmente
oder welche, die Mitten im Satz
eingebunden werden müssten,
sollten vermieden werden.
Produzieren Sie pro Datenelement
eine „Default-Lösung“, die gespielt
wird, wenn kein Element zutrifft.
2. Personalisierte Elemente
Guten Morgen.
Guten Abend.
Hier in Wien…
Hier in Graz…
Hier in Salzburg…
Hier vor Ort…
Es regnet..
Die Sonne scheint…
Es ist kalt…
Es ist warm…
Bei jedem Wetter
Tipp
Decken Sie alle
Optionen ab.
Denken Sie
daran, dass die
Datenpunkte
vorhanden sein
müssen.
Produzieren Sie
Lösungen, die
gespielt werden
können, wenn
Dateninformatio
nen nicht
vorliegen
Guide für den Produzenten: Aufnahme der SpotsWenn Sie die Elemente aufnehmen…
3. Stellen Sie sicher,
dass jede alternative
Version in der
gleichen Intonation
gesprochen wird.
1. Gleiche Elemente
sollten die gleiche
Länge haben.
0,5 Sekunden
sind in der
Regel ausreichend.
29.03.2018 | Seite 6
2. Keine zwei
Datenpunkte
innerhalb eines
Satzes verwenden.
Dos & Don´ts für die Produktion
29.03.2018 | Seite 7
Beispiele
• Guten Morgen Wien.
• Guten Tag Wien.
Nie zwei Datenpunkte innerhalb eines Satzes verwenden, da diese geschnitten werden müssen.
Don´t! Do!• Guten Morgen.
• Guten Tag.• Hier in Wien….
• Hier in Salzburg…
• Kommen Sie nach Graz in die XY-Strasse.
• Kommen Sie!
ACHTUNG! Die Schnipsels müssen annähernd gleich lang sein, damit die Gesamtlänge für jede Variante stimmt.
Kleine Abweichungen kann das System ausgleichen.
Da
ten
-
pu
nkte
Lä
ng
en
• Kommen Sie nach Graz in die XY-Strasse.
• Kommen Sie zu uns, um sich wohl zu fühlen.
An
liefe
run
g
• Fertige Spots in allen Varianten
• Einzelne Schnipsel als mp3 in Ordner nach Datenpunkten
sortiert, z.B. alle Städte + Default in den Ordner Geo, alle
WetterSchnipsels in den Ordner Wetter.
• Die Dateien müssen eindeutig bezeichnet werden.
Dos & Don´ts für die Produktion
29.03.2018 | Seite 8
Beispiele
• Musikbett auf die Schnipsel produzieren
Don´t! Do!
• Musikbett separat als mp3 anliefern
• Schnipsel nur für vorhandene
Datenpunkte anliefern
Mu
sik
De
fau
lts
• Was passiert, wenn der Datenpunkt nicht
vorhanden ist? Hier muss es einen Default geben.
• Beispiel
• In Wien…
• In Linz…
• Default: In unserer Stadt
Skri
pt
• …forget the Skript
• Wir benötigen das Skript mit allen Inhalten zur
Einbuchung und Verknüpfung im System. Bitte als
Word ebenfalls anliefern und Briefinginfos dazuschreiben,
d.h. wann soll welches Element gespielt werden,
z.B. Guten Morgen (05-11 Uhr)
So wird das Skript im System verwendet
29.03.2018 | Seite 9
Datenpunkte werden zusammengefasst und verknüpft
So wird das Skript im System verwendet
29.03.2018 | Seite 10
Schnipsel werden einzeln als mp3-File hochgeladen und mit Daten verknüpft
So sieht die Audiospur aus…
29.03.2018 | Seite 11
Schnipsel können als Block individuell Lücken ausgleichen
Best Case Dynamic Creative: audible
29.03.2018 | Seite 12
Datenpunkte Spot:
Tageszeit/Element
Wetter
Locationaudible
Default
München25.09.2017 Hamburg
Berlin
Hamburg
Tageszeit/Element: Nacht
Wetter: Schlechtes Wetter
Location: Berlin
Tageszeit/Element: Aufstehen
Wetter: Gutes Wetter
Location: HamburgKöln
München
DefaultGutes Wetter (Sonne und Temperaturen
über 18 Grad Celsius)
Schlechtes Wetter (Niederschlag, Stürme und
oder Temperaturen unter 10 Grad Celsius)
Aufstehen (04:01 – 07:00 Uhr)
Tageszeit/Element
„Default“
Arbeitsweg (07:01 – 11:00 Uhr)
Mittagspause (11:01 – 15:00 Uhr)
Nacht (21:01 – 04:00 Uhr)
Urlaub (Sa. und So. 04:01 – 15:00 Uhr)
06:30 Abends (15:01 – 21:00 Uhr)
Beispielhafte Darstellung des Players
Die in dieser Präsentation enthaltenen Spots dienen ausschließlich Veranschaulichungszwecken. Eine Weitergabe an Dritte und/oder die Nutzung der Spots
außerhalb dieser Präsentation ist untersagt.
null
30048.0
DiewaldDateianlageDC_Audible1.mp3
null
30048.0
DiewaldDateianlageDC_Audible2.mp3
Technische Informationen
29.03.2018 | Seite 13
Wie werden die Spots angeliefert
Erstellen Sie eine komplette Version des Werbemittels und überprüfen Sie den Sound.
Separieren Sie die einzelnen Elemente.
Schneiden Sie jedes Element so, dass zum Start und Ende stille Elemente entfernt werden
Speichern Sie jedes Element mit entsprechender Bezeichnung ab (Element Wetter – Regen…)
Die Clips können folgendermaßen gespeichert werden 320kbps CBR mp3, Stereo, 44,1khz
Recommended