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Un’idea per l’ItaliaOne idea for Italy
Active learning Raccogliere idee creative e spunti di comunicazione per un tempo migliore
BRIEFING1° PARTE TERZA ESERCITAZIONE
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IAA Italy Chapter Copyright 2020
LA PIÙ RILEVANTE COMMUNITY INTERNAZIONALE DI LEADER DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE
CHI SIAMO
L'International Advertising Association (IAA), istituita nel1938, rappresenta in modo globale ed unico nel suogenere l’incontro tra imprese, agenzie di comunicazione, media, istituzioni e il mondoaccademico.
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LA NOSTRA MISSIONE
TO SERVE AS THE GLOBAL COMPASS OF THE MARKETING COMMUNICATIONS INDUSTRY.
In un mercato in continua evoluzione, l’IAAassume il ruolo di bussola nell’orientarestrategie di marketing e di comunicazione al fine di offrire un pensiero autorevole e di rilevanza sociale per lo sviluppo e la difesa del settore.
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Siamo presenti in 56 diversi mercati con professionisti che rappresentano tutte le sfere del marketing e della comunicazione.
Accredited Institute
IAA Chapter
Young Professional Chapter
UN NETWORK MONDIALE
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PeoplePersonaProspective Place
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PROSPECTIVEQUELLA DEI GIOVANI, PER RICOSTRUIRE IL NOSTRO FUTURO INSIEME
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Un progetto di apprendimento sul campo per coinvolgere i giovani nel farli sentireimmediatamente parte della ricostruzione del nostro Paese e per avviare insieme a loro riflessioni costruttive sul post - crisi
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Un’idea per L’italia è un percorso di apprendimento che si sviluppa in forma di competizione universitaria e, pertanto, è stato ideata seguendo iprincipi della Gamification.
Il focus dell’apprendimento èsull’esperienza, grazie allo strettocollegamento con il mondo delleimprese associate ad IAA.
OBIETTIVO
Aiutare il nostro Paese nella raccolta di idee costruttive per sostenere il nostro tessuto economico e sociale, sopratutto con riferimento al periodo post-crisiIl punto di vista dei giovani (under 33) è fondamentale visto che sono i protagonisti del nostro futuro!
P r o s p e c t i v e , q u e l l a d e i g i o v a n iL ’ I D E A
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Il tema del progetto è un’idea per l’italia e consiste nello sviluppo di un progetto di
comunicazione social.Nello specifico l’ideazione di una campagna
pubblicitaria per la piattaforma Facebook/Instagram
AMBITO
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I V A N T A G G IU N ’ I D E A P E R L ’ I T A L I A
Questo percorso di apprendimento è parte di un progetto piùampio che include professionisti, manager, key opinion leader, siaa livello nazionale, sia a livello internazionale. E’ quindi una grande
occasione di visibilità, soprattutto per chi si distinguerà con progetti di eccellenza.
TEAMWORK CREATIVITÀ VISIBILITÀ
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U N ’ I D E A P E R L ’ I T A L I A : L E F A S II L F O R M A T
CREAZIONE DEI GRUPPI DI LAVOROCreazione autonoma di gruppi di lavoro con al massimo 8 persone. I gruppi di lavoro dovrannolavorare da remoto. I gruppi possono essere gli stessi delle precedenti esercitazioni o cambiare.Ogni gruppo dovrà nominare un team leader
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U N ’ I D E A P E R L ’ I T A L I A : L E F A S II L F O R M A T
ASCOLTOLa prima regola della comunicazione è un ascoltoefficace. I gruppi di lavoro pertanto dovranno fare un’analisi di benchmark per analizzare le iniziative di comunicazione e di Corporate Social Responsibility lanciate da imprese e da istituzioni a livello nazionalee internazionale, al fine di supportare il tessutosociale ed economico del proprio Paese.
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U N ’ I D E A P E R L ’ I T A L I A : L E F A S II L F O R M A T
CREAZIONEAlla luce dei contenuti trattati in questo corso, iteam dovranno sviluppare un concept creativo di un’Idea per L’Italia concepita per uno specificotarget, e realizzare una campagna per la piattaformaFacebook Business
330 Aprile – 7 Maggio 2020
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U N ’ I D E A P E R L ’ I T A L I AA L C U N E C O N S I D E R A Z I O N I D I M A N F R E D I R I C C A
D I I N T E R B R A N D
I L F O R M A T
8’01’’
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CONSIGLIO
PENSATE AL TARGET PER TROVARE L’IDEA.L’IDEA DEVE ESSERE MIRATA A QUALCUNO DI SPECIFICO.
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APPLICATE LE TECNICHE DEL CREATIVE PROBLEM SOLVING(IN TEAM IN VIDEO)
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DOCUMENTATE TUTTI I PASSAGGI(SCREENSHOT)
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Deadline 7 maggio.Poi dovrete realizzare l’idea
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U N ’ I D E A P E R L ’ I T A L I A : L E F A S II L F O R M A T
PLANNINGLa seconda parte del lavoro sarà quella di impostareuna campagna sulla piattaforma Facebook Business, scegliendo il target e realizzando l’ideacreativa
48-21 Maggio 2020
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Giovedì 21 maggio è la deadline di consegna del lavoro finale: idea + plan.
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U N ’ I D E A P E R L ’ I T A L I A : L E F A S II L F O R M A T
ENJOYIl voto di questo lavoro contribuirà alla media per la valutazione finale d’esame, ma non solo.I migliori team esporranno le loro idee ad una giuriaqualificata di manager e professionisti che IAA andrà a selezionare per l’occasione.Il gruppo vincitore riceverà un anno di associatura gratuitaal capitolo italiano dell’International Advertising Association (IAA).
5Giugno 2020
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V A L U T A Z I O N E A I F I N I D E L V O T OR U B R I C
CRITERI PUNTI
Completamento di tutte le fasi del briefing e del processo di pianificazione
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Qualità dell'analisi di benchmark e del concept creativo (dell'Idea)
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Qualità della targettizzazione, che tiene conto delle possibilitò fornite da Facebook
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Creatività impattante e realisticamente efficace, basata su un ragionato consumer insight (e sulle personas)
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Presentazione chiara, completa e facile da seguire. E bella.
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FULL MARK 30
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GRAZIE.
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