View
228
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
VO 5 CaseStudy WirHabenHerz
Citation preview
.
VO: Ephemere Filme als historische Quelle
WS 2011/12 Institut fr Zeitgeschichte, Universitt Wien
Doz. Dr. Siegfried Mattl Siegfried.mattl@univie.ac.at
Mag.a Karin Fest karin.fest@univie.ac.at
5. Vorlesung, 10. November 2011
Einbung in den modernen technischen Alltag
Case Study 2: Wir haben Herz
Block II
Case Study: Wir haben Herz / Ein Film vom Wschewaschen Rudolf Mayer, s/w, Ton, 1936 Werbefilm fr die Habsburg Wscherei
sterreichisches Filmmuseum
Schauspieler: Harry Nestor (Filmschauspieler) und Auguste Pnksdy (Burgtheaterschauspielerin)
Arbeiter und Arbeiterinnen als Darsteller
Realismus vs. Form Realistische Tendenz vs. knstlerische Tendenz (Kracauer)
Sprache & Rhetorik
Seife, nichts als Seife... Und immer wieder Seife! Kaskaden von Seife und Wasser Keine Mhen mehr
Wissenschaftliche Przision und Charme
Wahre Knstlerinnen
"Ein Waschtag kostet mehr als Waschmittel, Seife und Soda, Holz und Kohle, Gas und Strom. Er kostet Mhe und rger, Kindertrnen, die Laune des Mannes und unsere Gesundheit.
Rationalisierung verspricht Heilung:
Mich haben Sie geheilt!
Gegenberstellung Altmodisch(Biedermeier) vs. Modern (Technik)
Bildtypen
Close Ups (Wenige) Kamerafahrten Schnelle Einstellungswechsel Fades (fade in/out)
FordisQsche stheQk
Genre: Werbe-, Industrielm RaQonalisierung von Arbeitsablufen ProzessorienQerter Arbeitsablauf - Arbeitsteilung bildlich huge Einstellungswechsel
OrganisaQon von Arbeitsschri\en Ein Schri\ nach dem anderen (prozessual) - Bildabfolge
Au]eilung in kleinst mgliche Einheiten Close Ups
Close Ups Die Bedeutung von Details (hier: Genauigkeit, Przision, beanspruchter Krperteil, zB Hnde der ArbeiterInnen
Streng geteilte Abteile der Mdchen
Bildlich aufgeteilt: die einzelnen Arbeitsschritte
Fade out aus den modernen technischen Alltag
Fade in in den altmodischen Lebensalltag
Wissenschaftliche Kontrolle
Persnliche Kontrolle der Arbeit
Das Endprodukt
Kontext
Quelle: Die sterreichische Hausfrau, 1936 Nr. 12, S.7
Quelle: Die sterreichische Hausfrau, 1936 Nr. 12, S.7
Grndung der Reklamewissenschaftlichen Gesellschaft: 1925
Werbewirtschaft-Zeitschrift Kontakt: gegr. 1926
Die Reklame/Die sterreichische Reklame: gegr. 1926
Entwicklung der Werbewirtschaft in sterreich:
Recommended