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Werden Museen zu
Unternehmen?
Vorgelegt von:
Mathilde Kurtz – Sophie Chailloux – Sylvain Gerbe
Production de texte Master 2 MCCI
12.12.2005
Werden Museen zu Unternehmen?
Einleitung
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Von der französischen Revolution zu der Höhepunkt den Museen
– Nach 1789 : der Verstaatlichung der Güter : Depot und Aufstellung
– 1793 : Öffnung des Louvre Museums
– Anfang 19. Jh.: Das Museum verkörpert die Macht von Napoleon
– 1815 : 30 Museen ; 1890 : 300 Museen
– Das System der „bildenden Kunst“– 1914 : CNMHS
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die Verpflichtung des Staates
Die Verpflichtung des Staates
Die moderne Zeit der Museen und die Gründung einerkulturellen Politik
Die Generalleitung der Künste und der Geisteswissenschaften
1950 : das Budget der Kultur beträgt nur 0,17% des Staatsbudgets
790 Museen unter dem Schutz der Leitung der französischen Museen
„Das Kulturerbe konservieren, neue Kunstwerke kaufen, die Sammlungen zeigen“
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die Verpflichtung des Staates
Die moderne Zeit der Museen und die Gründung einerkulturellen Politik
Die Gründung des Ministeriums der Kultur :
„die Hauptkunstwerke der Humanität und zuerst von Frankreich an die Mehrheit der Franzosen zugänglich zu machen, das breitere Publikum an unserem Kulturerbe zu versichern, und die Entstehung von Kunstwerke und Geistwerke, die sie bereichern, zu fördern.“ (Décret N°59-889, 4/07/59).
Die Verbesserung des administrativen Aufbaus der RMN (1969 : selbstverwaltet)Politik von Projekten : La Villette, 1974 Orsay, 1977 Centre Pompidou, 1976
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die deutsche Besonderheit
Das 19. Jh. und die Entwicklung der MuseenEinleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
1822: Schinkel und der Bau eines symbolischen Museums
Hauptstädten : Museen von Fürsten und Staat gegründet
Die Bürger gründen Kunstvereine und bauen Museen : erste Werkzeuge einer Kulturpolitik
Die deutsche Besonderheit
Das 20. Jh. : die Museen durch die Geschichte Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Museen zwischen den Staat und den Markt
Die Rolle des Kunstmarktes : zwischen den privaten Sammlern, den Künstlern und den privaten Museen
Die Künstler Die SammlerDie Galeristen
Der Markt
Nach dem Zweiten Weltkrieg :
die Verantwortung des Staates ist beschränkt
Ein relevantes Beispiel: Das Louvre
Die Museen werden tendenziell zu Unternehmen
Seit 1992 eigenständig
2003: Das EPA-Gesetz: Die großen Museen werden zu« Etablissements publics à caractère administratif »
Ziel- und Mittelvertrag mit dem Finanzministerium
Das Louvre Museum:
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Gesetz n°2002-5 von dem 4. Januar 2002 : Label Musée de France
Ein relevantes Beispiel: Das Louvre
Suche nach neuen Finanzierungen
Mäzenatentumspolitik :
Das 1.August 2003 Gesetz in Frankreich Steuerreduzierung von 60% für die Privatpersonen und für die Unternehmen
• Unternehmen• Stiftungen• Privatspender
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Ein relevantes Beispiel: Das Louvre
Vermietung von Rezeptionsräume :
GalaveranstaltungKonzerteEinführung eines Produktes
Der Napoléon Hall
Personenzahl : 3500Preis : weniger als 500 Gäste : 24 000 €
(ohne Steuern und Abgaben) von 500 bis 750 Gäste: 32 000 € von 750 bis 1000 Gäste: 40 000 € von 1 000 bis 2 000 Gäste: 48 000 € mehr als 2 000 Gäste: 56 000 €
Das Mollien Café
Personenzahl: 150Preis : 8000 €
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Ein relevantes Beispiel: Das Louvre
Vermietung von Rezeptionsräume :
GalaveranstaltungKonzerteEinführung eines Produktes
Private Besichtigung der permanenten Sammlungen
• Preis : weniger als 50 Gäste : 8 000 € (ohne Steuern und Abgaben)
• von 50 bis 500 Gäste : 16 000 €
• von 500 bis 750 Gäste : 24 000 €
• von 750 bis 2 000 Gäste : 32 000 €
• mehr als 2 000 Gäste : 40 000 €
Besichtigung der permanenten Sammlungen + Leistung in den Cafés
• Personenzahl: 150
• Preis : von 8000 € bis 24000 €
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Museumsmarketing
Dienstleistungen: Shops, Restaurants und Produkte
Die Besucher als potentielle Käufer
Die Dauerausstellung sichert den Grundumsatz
Hauptattraktor der Marketingphilosophie :
Andere Faktoren : Atmosphäre,Aufenthaltsqualität,Inszenierungsqualität…
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Bereicherung der Sammlungen
RMN: die nationalen Sammlungen bereichern, unabhängig von deren finanziellen Erfolg
Konkurrenzgesetze bedrohen die RMN
Selbstverwaltung der größten Museen: Louvre, Orsay, Cluny, Sèvre
Louvre: 45% seiner Einnahmen zur RMN 10 Mio. €
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die Museen und der Kunstmarkt
Der Kunstmarkt
Man unterscheidet 3 Märkte:
. Stereotypwerke, die der Innenausstattung zugewandt sind.
. Billig aber uninteressant für die Museen
1. Markt
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die Museen und der Kunstmarkt
Der Kunstmarkt
Man unterscheidet 3 Märkte:
. Kunstwerke, deren Wert längst von Experten anerkannt wurde
. Fester Preis
. Historischer Wert
. Werke, die dem menschlichen Kulturerbe gehören
1. Markt
2. Markt
. Geringe Angebot
. Teuer
. Kunstwerke können an einem anderen zugeschrieben werden.
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die Museen und der Kunstmarkt
Der Kunstmarkt
Man unterscheidet 3 Märkte:
1. Markt
2. Markt
3. Markt
. Moderne Kunst
. Ästhetische Kriterien
. Preise schwanken: sehr hoch steigern und im Wert sinken
. Capital – Kunst-Kompass
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die Museen und der Kunstmarkt
Der Kunstmarkt
Man unterscheidet 3 Märkte:
1. Markt
2. Markt
3. Markt
Museen
>> erster Markt uninteressant, nur für Galerien
>> Vor allem im 2. Markt, sicherer
>> Der 3. Markt ist unsicher und Museen können es sich nicht leisten,
Keine Erneuerung der nationalen Sammlungen,
Die Suche nach Rentabilität ersetzt die ästhetischen Kriterien.
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Die Museen und der Kunstmarkt
Zusammenarbeit mit:
- privaten Sammlern (Musée Maillol in Paris; Ausstellung „Du feu et des cendres“; Pinaults Sammlung)
- ausländischen Museen oder Stiftungen ( The MoMA in Berlin, Guggenheim in Bilbao)
Vorteil der Museen
Dank der Museen können die Werken vor der Öffentlichkeit.
Der Wert eines Kunstwerkes steigert, wenn es in einem Museum ausgestellt wird!
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Demokratisierung
14 Mio Besucher pro Jahr in Frankreich
Ständige Steigerung der Anzahl der Besucher in den USA:
Preise sinken:Preise sinken: man rechnet auf einem breiteren Publikum
Preise erhöhen:Preise erhöhen: gleiches Publikum
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
1979: 22,1 %
1988: 40 %
1993: 87,3 %
Demokratisierung
Das Gebäude, der Raum in sich selbst wird fast wichtiger als die Sammlung.
Restaurierung,Restaurierung der Museumsinsel
Vergrößerung,Vergrößerung des Louvres und Bau der Pyramiden
Neubau...Guggenheim Museum in Bilbao
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Werden Museen zu Unternehmen?
Schlussbemerkung
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
Werden Museen zu Unternehmen?
Einleitung
I- Museen in Frankreich
und in Deutschland
1)Die Verpflichtung des Staates
2) Die deutsche Besonderheit
II- Die heutige Tendenz
1) Ein relevantes Beispiel
2) Museumsmarketing
III- Kommerzialisierung der Kultur
1)Bereicherung der Sammlungen
2)Museen und Kunstmarkt
3)Demokratisierung
Schlussbemerkung
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