"Персональный бренд: кому нужен, как построить, как...

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Когда появляется бренд?

интернет-буржуй.рф

Помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу на

свободном рынке

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Что такое бренд?

интернет-буржуй.рф

Б = ∑ (О * A)

О — образы/обещанияА — аудитория

интернет-буржуй.рф

Запатентовать бренд?

интернет-буржуй.рф

Бренд (brand)

Торговая марка (trademark)

Торговый знак

интернет-буржуй.рф

Товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров

юридических лиц или индивидуальных

предпринимателей

интернет-буржуй.рф

Любой бренд обозначается ТЗ, но не каждый ТЗ

обозначает бренд

интернет-буржуй.рф

Имидж бренда

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Персональный бренд

интернет-буржуй.рф

Президент

Путин

Президент Путин

Владимир Путин

Владимир Владимирович Путин

ВВП

интернет-буржуй.рф

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД (ПБ)это образ, который

складывается в сознании у других людей

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу

интернет-буржуй.рф

Наклей стикер сам

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Шаг 1

Создание продукта

интернет-буржуй.рф

Зачем, кому и что я обещаю?

интернет-буржуй.рф

Обещания = Образы

интернет-буржуй.рф

Образ формируется через демонстрацию устойчивых представлений о качествах

конкретной личности

интернет-буржуй.рф

Представления у всех разные!!!

Что же делать?

интернет-буржуй.рф

Карл Густав Юнг1875 - 1961

интернет-буржуй.рф

Коллективное бессознательное

Не зависит от индивидуального опыта и истории развития индивида, представляет собой некий единый «общий знаменатель»

для разных людей.

В отличие от индивидуальной (личной) формы бессознательного, основывается на опыте не конкретного человека, а общества

в целом.

интернет-буржуй.рф

Архетипы универсальные структуры,

которые распознаются каждым вне зависимости от

опыта его жизни

интернет-буржуй.рф

Лекция А.Рябых «Персональный бренд. Архетипы Путина Дурова Джобса etc»http://www.youtube.com/InternetBurzhui/

Презетация Д.Соловьева «Архетипы в брендинге»http://www.slideshare.net/soloveev/ss-13802817

Книга Пирсон Кэрол, Марк Маргарет«Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»

интернет-буржуй.рф

Обещания/образы должны совпадать

с возможностями и ресурсами

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Шаг 2

УПАКОВКА ПРОДУКТА

интернет-буржуй.рф

1) бравый парень (Брюс Уиллис) 2) голливудский кот (Микки Рурк) 3) настоящий американец (Харрисон Форд) 4) сладкая куколка (Мерилин Монро)5) женщина вамп (Шер) 6) настоящая американка (Мерил Стрип)

интернет-буржуй.рф

ПБ = П * ∑ (О * A)

П — персонаО — обещания/образы

А — аудитория

интернет-буржуй.рф

ПЕРСОНА

интернет-буржуй.рф

Отличаться от конкурента

интернет-буржуй.рф

В человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли...А. П. Чехов

интернет-буржуй.рф

ИмяВнешность (лицо, волосы, фигура, одежда, аксессуары)Голос (тембр, акцент, дикция)СодержаниеНевербалика (жесты, походка) Контекст

интернет-буржуй.рф

Свирид Петрович ГолохвОстый - ГолохвАстов

интернет-буржуй.рф

Валерия — Алла ПерфиловаВитас — Виталий ГрачевДельфин — Андрей ЛысиковЖасмин — Сара СемендуеваНиколас Кейдж — Николас КопполаБрюс Уиллис — Уолтер Брюс Бруно УиллисЖанна Фриске — Жанна Копылова

интернет-буржуй.рф

Внешность

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Голос

интернет-буржуй.рф

Содержание

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Невербалика

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Контекст генерит жесткие границы

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

ТИТУЛ

интернет-буржуй.рф

Подвиг Поступок

Свершение

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Создатель VKПобедивший драконаОснователь Google

интернет-буржуй.рф

Присоединение к чужому титулу

сын ректорабрат Павла Дурова

дочь президентаученик мастера

партнер по бизнесу

интернет-буржуй.рф

Генеральный директор

интернет-буржуй.рф

Министр обороныПрезидент

интернет-буржуй.рф

Бывший Министр обороныБывший президентБывший партнер

интернет-буржуй.рф

Интернет-буржуй

интернет-буржуй.рф

Коррелирующие образы (архетипы) титула усиливают

ПБ, антагонисты — ослабляют

интернет-буржуй.рф

Министр обороны Шойгу

Министр обороны Волочкова

интернет-буржуй.рф

3 шаг

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

— публичные выступления, участие в обучении (слушатель, лектор);— продукция (книги о себе или своем деле, аналитика, сувенирка, афоризмы, высказывания, выражения);— упоминания (СМИ, соцсети: суждения, мнения, интервью, заметки, новости, песни, стихи);— управляемое впечатление (управление имиджом).

интернет-буржуй.рф

ПЕРСОНА vs АУДИТОРИЯ

интернет-буржуй.рф

ДУРОВ

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

ПБ = П * ∑ (О * A)

интернет-буржуй.рф

ПБ1 = П1 * ∑ (О1 * A1)

ПБ2 = П2 * ∑ (О2 * A2)….......................................

ПБn = Пn * ∑ (Оn * An)

интернет-буржуй.рф

МИФЫ

интернет-буржуй.рф

В отсутствие визуального контакта появляются мифы

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

И пришел Создатель к однокласснику своему Ицхаку.И показал Ицхак Создателю тайную книгу лиц заморскую.И сказал Создатель — лепота, только котиков и няшек тут мало.Сотворю я по образу и подобию книги лиц заморской свой лунопарк с блекджеком и чиками с гиками...

Евангелия от Николая

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

— аттракцион-риск;

— аттракцион-скандал;

— аттракцион-брак;

— аттракцион-неожиданность

интернет-буржуй.рф

Монетизация персонального бренда

интернет-буржуй.рф

Работник

Предприниматель

Чиновник

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Работник — только персональная монетизация

Цель — повышение личного дохода и далее по пирамиде Маслоу

Обещания для клиента — качество выполненной работы

интернет-буржуй.рф

Индустрия развлеченийСпортКультураПрофессиональная деятельностьТехнологии

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Бизнесмен — повышение прибыли

Обещания для клиента — зависит от маркетинга

Количество товаров и услуг теоретически не ограниченно

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

Чиновник

Цель — повысить свое влияние, политический вес

Обещания —

Слуга царю, отец солдатам

интернет-буржуй.рф

интернет-буржуй.рф

ОбложкаНазваниеОглавлениеВступлениеГлавыЗаключение

интернет-буржуй.рф

Спасибо за внимание!

интернет-буржуй Андрей Рябых

интернет-буржуй.рф

youtube.com/InternetBurzhui

vk.com/InternetBurzhui

facebook.com/InternetBurzhui

Вопросы?