Введение в PR

Интернет-PR

Лекция 1

Артем Герасимович, 2013

Что есть PR?

Артем Герасимович, 2013

Что есть «менеджер»?

Артем Герасимович, 2013

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Кого ищут?

Артем Герасимович, 2013

Артем Герасимович, 2013

Определимся с понятиями

Артем Герасимович, 2013

Определимся с понятиями• PR — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных,

гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации.

• PR — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «ПР -информировать, образовывать, вызывать доверие.

• PR – коммуникативная функция управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют ЕЕ (или же сохраняют) во имя достижения своих организационных целей».

Артем Герасимович, 2013

Определимся с понятиями• Менеджер – РУКОВОДИТЕЛЬ, УПРАВЛЕНЕЦ.

Артем Герасимович, 2013

Определимся с понятиями

• PR-менеджер – УПРАВЛЯЮЩИЙ общественным мнением, информационной средой вокруг компании.

• Подчиняется напрямую Генеральному Директору• Возглавляет PR-отдел (есть подчиненные)

Артем Герасимович, 2013

Остаток• PR-менеджеров не существует*

*В 99% случаев в Беларуси должность, называемая «PR-менеджер», должна называться «младший специалист по коммуникации»

Артем Герасимович, 2013

Остаток

Артем Герасимович, 2013

Как должно быть (20 век)

(с) Лаборатория рекламы, маркетинга и PR 2004Артем Герасимович, 2013

Как должно быть (21 век)

Артем Герасимович, 2013

В 20 веке• Высшее образование• Опыт работы• Наработанная база СМИ• Личные контакты с журналистами• Количество публикаций после запуска инфоповода

Артем Герасимович, 2013

В 21 веке• Высшее образование• Опыт работы• Наработанная база СМИ• Личные контакты с журналистами• Количество публикаций после запуска инфоповода

Артем Герасимович, 2013

Сферы ответственности

Артем Герасимович, 2013

Сферы ответственности• Корпоративный сайт• Аккаунты в соцсетях, работа с комьюнити• Мониторинг активности в соцсетях• Работа с прессой, включая интернет-сми• Работа с отзывами• Внутренние СМИ, интранет• …

Артем Герасимович, 2013

Круги знаний• Интернет http://go.qb.by/3a1a8• Офисный пакет• Графические пакеты• Работа с отзывами• Внутренние СМИ, интранет• Навыки переговоров и менеджерских поединков• …

Артем Герасимович, 2013

Круги знаний• И все это не считая знаний в сфере PR. Которым только в БГУ учат 5 лет

Артем Герасимович, 2013

ПЕРЕРЫВ

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

• Интернет-пользователи• Лидеры мнений• Персонал компании• Руководство

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Сколько нас?

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

(c) http://it.tut.by/numbers/#inetАртем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Какие мы?

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Ranking.byAudience.byhttp://marketing.by/main/market/analytics/0060201/

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Как узнать неизвестное

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Артем Герасимович, 2013

Целевые аудитории

Упоминания в соцсетяхhttp://babkee.ru

Активность соцкнопокhttp://addthis.com

Посещаемость сайтовhttp://google.com/analyticshttp://metrika.yandex.ru

Артем Герасимович, 2013

Артем Герасимович, 2013

ContactsАртем Герасимовичhttp://artpr.infoinfo@artpr.infoSkype: artem123123

Артем Герасимович, 2013