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PROCESSO E PRODUÇÃO
GRÁFICA – AULA 02
- UNIDADE I -
CONCEITOS BÁSICOS
A função do diretor de arte na Agência
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O DIRETOR DE ARTE NA AGÊNCIA 2
Atendimento
Planejamento
Mídia
Criação (redator e diretor de arte)
Produção
Tráfego, pesquisas, RH, financeiro
O que faz um diretor de arte? 3
Ele é antes de tudo um profissional de criação
Sua função é criar anúncios para as mais diversas
mídias
Além de desenvolver layouts, o diretor de arte
deve também criar textos e títulos para as
campanhas.
É o responsável por desenvolver o CONCEITO para
uma campanha de propaganda.
PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
Deve gostar de criar, ser imaginativo.
Deve sempre questionar e ousar.
Deve gostar de quebrar as regras, mas sempre
com responsabilidade
Deve ter acima de tudo bom senso e bom gosto
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PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
Deve ser versátil e ágil
Deve ser observador
Deve ser curioso (muitos anúncios são tirados de
situações reais)
Deve gostar de desafios
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PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
Deve ter disposição para trabalhar (não dá para
ser preguiçoso nessa área)
Deve gostar de artes, desenhos
Deve gostar de ler e escrever (estar sempre bem
informado)
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PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
Deve gostar de computador
Deve ter paciência e aceitar críticas
Deve se relacionar bem com as pessoas (ser
sociável).
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DIA-A-DIA DO DIRETOR DE ARTE
Primeiramente ele pesquisa, estuda e lê muito.
A informação é a mola propulsora do DIRETOR DE
ARTE.
Deve ter o hábito de ousar e inovar sempre.
Bom senso, bom gosto e simplicidade sempre.
Todo e qualquer anúncio deve ser moderno, atual e
ao mesmo tempo simples.
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DIRETOR DE ARTE X ARTE-FINALISTA
DIRETOR DE ARTE
Desempenha tarefas criativas
ARTE-FINALISTA
Desempenha tarefas técnicas
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O DIRETOR DE ARTE
É o responsável junto com o
redator por criar idéias de um
anúncio ou comercial.
Deve ser capaz de ter
sensibilidade para explorar
novos caminhos até encontrar a
idéia desejada.
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O DIRETOR DE ARTE
Dirige todo o processo visual
desde o ROUGH até a arte
final.
Fará a estrutura básica de
forma a delinear e direcionar
o anúncio.
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ARTE FINALISTA
Responsável por fazer todo o tratamento
detalhado das fotos, adiconar efeitos especiais,
etc dentro da concepção determinada pelo
diretor de arte.
Ele apenas executa a idéia do diretor de arte.
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DICAS PARA BOA CRIAÇÃO
“Simplicidade e Criatividade devem
andar lado a lado”
(Fransesc Petit)
“Um layout rebuscado demais serve apenas para
confundir e espantar futuros compradores”
(David Ogilvy)
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ETAPAS DA CRIAÇÃO
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BRIEFING
É o documento que contém todas as informações e
orientações de que a agência necessita para
trabalhar na concepção de uma campanha de
propaganda.
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BRIEFING
Contexto do produto alinhado a mercado
Estratégias de marketing do anunciante
Orientações gerais da campanha
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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
Elaboração de mensagens publicitárias
Elaboração dos canais de comunicação
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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
Elaboração de mensagens publicitárias
Fatos
Objetivos
Público-alvo
Promessa: atributo do produto, benefício e
identificação valorizadora.
Tom e personalidade da campanha
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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
Execução da Campanha
Redação
Arte
Fotografia
Design
Alinhado todos os elementos a mídia adequada
para a empresa ou produto
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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
Avaliação da Campanha
Definir o campo de avaliação: a campanha toda ou
apenas um dos elementos
Definir os critérios de avaliação – apenas os
objetivos ou também a comunicação em si.
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PROF. SERGIO XAVIER
E-mail: sergiosx@gmail.com
BLOG: www.profsergioxavier.wordpress.com
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