CLASE 2 ESTUDIO DEL MERCADO

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Educación y TecnologíaPara el Desarrollo Humano

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Estudio delMercado

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UNIDAD 1

Capitulo 1• Estudio del Mercado

• Concepto de mercado

• Clasificación de mercado

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Hablar de mercadeo nos lleva forzosamente, a conocer, identificar e interpretar los conceptos relacionados con el mercado. Ello implica considerar las distintas percepciones y clasificaciones que han elaborado las diferentes disciplinas y autores.

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Desde la economía, un mercado se define como un lugar físico, donde se reúnen oferentes y demandantes con la finalidad de realizar un proceso de intercambio.

Mercado

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Fundamentos del Mercado

Mercado

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Fundamentos del Mercado

Análisis

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Fundamentos del Mercado

Segmentación

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Fundamentos del Mercado

Distribución

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Fundamentos del Mercado

Control

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MERCADOPRODUCTORES (UTILIDADES)

CONSUMIDORES (NECESIDADES)

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MERCADOSCLIENTES

CONSUMIDORES

ECONOMICO

TIEMPO

CULTURAL

SOCIOPÓLITICO

FISICO

CAPACITACION

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MERCADO

COMP.COMPRA

USOS DEL PRODUCTO

BENEFICIOS DEL

PRODUCTO

CATEGORIAS DEMOGRAFICAS

FORMAS DE

PAGO

LUGAR DE

COMPRA

PRODUCTO

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Clasificación del Mercado

GEOGRAFICO

• MERCADO LOCAL Y/O REGIONAL• MERCADO NACIONAL• MERCADO MULTINACIONAL Y EXTRANJERO• MERCADO GLOBAL

CONSUMO

• MERCADO DE CONSUMO• MERCADO DE SERVICIOS• MERCADO INDUSTRIAL• MERCADO DE LA INFORMACION

El mercado puede clasificarse desde cuatro perspectivas distintas, cada una de ellas a su vez subdivididas de la siguiente manera.

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MERCADO METAREAL

Consumidores que compran

en la competencia.

POTENCIAL

Futuros consumidores.

Mercado Disponible

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PRODUCTOS

• MERCADO DE MATERIAS PRIMAS• MERCADO DE PRODUCTOS INDUSTRIALES• MERCADO DE PRODUCTOS INFORMATICOS• MERCADO DE SERVICIOS

DEMANDA

• MERCADO DISPONIBLE• MERCADO REAL• MERCADO POTENCIAL• MERCADO META U OBJETIVO

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