Codigo de etica de la publicidad
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Diapositivas Utilizadas para la Exposición de la Ética del Publicista en Venezuela.
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- 1. CODIGO DE ETICA DE LA PUBLICIDAD
- 2. LA ETICA
- tica(delgriego ethika, de ethos, comportamiento, costumbre),
principios o pautas de la conducta humana. Latica,comounarama de la
filosofa, est considerada como una ciencia normativa, porque se
ocupa de las normas de la conducta humana
- 3. CODIGO DE ETICA
- Un cdigo es la combinacin de signos que tiene un determinado
valor dentro de un sistema establecido. Por lo tanto un cdigo de
tica fija normas que regula los comportamientos de las personas
dentro de una empresa u organizacin. Aunque la tica no impone
castigos legales, el cdigo de tica supone una normativa de
cumplimiento obligatorio.
- 4. La Publicidad y la tica
- La tica y la Publicidad estn indisolublemente unidas
- La Publicidad que respeta la verdad (revela datos
significativos para no confundir al pblico), aquella que es
responsable (que puede demostrar lo que afirma), la que es hecha
con buen gusto y decencia, la que no engaa ha demostrado ser la ms
eficiente. Las empresas exitosas son aquellas que hacen una buena
Publicidad la que tiene una doble ventaja: por un lado, aumenta el
prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.
- 5. Problemas entre la tica y La Publicidad segn algunos
publicistas
- La tica no es aplicable a la Publicidad, pues lo bueno o lo
malo dependen de quien juzga, de la conciencia de cada publicista y
esta es inviolable .
- La tica tiene un carcter limitativo o represivo que coarta la
actividad profesional .
- La tica es una actividad privada, que afecta la vida personal
del individuo, pero no la pblica o profesional; no es ms que un
ideal romntico
- 6. Aspectos ticos de la Publicidad
- LA EXAGERACIN Y/O MENTIRA:
- El problema con la verdad en el campo publicitario se da
generalmente de forma muy sutil. No es que la Publicidad seale lo
que es abiertamente falso, sino que puede distorsionar la verdad
sobreaadiendo valores ilusorios o silenciando datos o hechos
pertinentes. Por ejemplo, una pieza publicitaria de cigarrillos o
whisky
- 7.
- Cualquier persona tiene ideas propias de lo que significa el
buen gusto, desafortunadamente como varia su concepto es difcil
determinar parmetros generales del buen gusto dentro de la
publicidad.
La Publicidad y los gustos:
- 8. Estereotipos en la Publicidad. Discriminacin Cuidadoso y
actualizado .
- 9. Publicidad dirigida a los nios. No se debe abusar de la
ingenuidad, inmadurez, inexperiencia ni sentido de lealtad de los
nios bien sea de manera implcita ni explicita.
- 10. Publicidad para Productos no convencionales . Hay que
dirigirse al consumidor respetando su dignidad y las normativas del
estado.
- 11.
- Esta Asociacin es una agrupacin empresarial de Agencias de
Publicidad; es de carcter civil, sin fines de lucro y queda
constituida bajo el nombre de Federacin Venezolana de Agencias de
Publicidad, pudiendo ser identificada bajo la denominacin de
FEVAP.
- Beneficios que ofrece FEVAP
- Pertenecer a la nica Federacin Venezolana que por ms de 40 aos
que promueve y defiende la actividad publicitaria.
- Disponer de los Estatutos y el Cdigo de tica como soporte a la
actividad publicitaria.
- 12.
- El presente Cdigo de tica tiene como objeto establecer las
normas generales de tica que deben cumplir los anunciantes, las
agencias de publicidad y los medios de comunicacin social en toda
orientacin, creacin, produccin y difusin de mensajes publicitarios
destinados a informar al consumidor sobre la existencia de
productos y sus beneficios; as como a toda pieza publicitaria que
se derive de este proceso, indistintamente del medio de comunicacin
que se utilice para su difusin.
Cdigo De tica Del Publicista Venezolano
- 13.
- ARTICULO 3El presente Cdigo de Etica es de obligatorio
cumplimiento por parte de los anunciantes y agencias de publicidad
desde el momento mismo de su aprobacin por la Asamblea de la
Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Asamblea de la
Federacin Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP).
- ARTICULO 9: la publicidad no deber:
- a) Atentar contra el principio de la libre empresa y el libre
juego de la oferta y la demanda
- c) Irrespetar la dignidad de la persona, su intimidad, la del
ncleo familiar, la de las autoridades constituidas, o a
instituciones o empresas pblicas y/o privadas y a los smbolos
nacionales.
- d) Favorecer o estimular discriminaciones raciales, econmicas,
religiosas, culturales, de nacionalidad, o sexo.
- e) Inducir a actividades ilegales, ni enaltecerlas o
estimularlas.
- f) Contener afirmaciones o representaciones visuales o
auditivas que ofendan los patrones de decencia contemporneos del
pas.
- 14.
- ARTICULO 10 Toda la publicidad, con absoluta prescindencia del
producto de que se trate, deber cumplir con los siguientes
requisitos en su exposicin al consumidor por cualquier medio de
comunicacin. A) Del uso de investigaciones de consumidores de
productos o empresas B) Del uso de informacion cientifica C) Del
buen uso del idioma D) De la clara identificacin de la
publicidad
- ARTICULO 11: La publicidad comparativa, como manifestacin de la
libre competencia deber ser objetiva y su finalidad debe ser la
informacin al consumidor sobre las ventajas comprobadas del
producto y frente a la competencia, respetando siempre las
disposiciones contenidas en este Cdigo.
- 15.
- ARTICULO 16 La publicidad vial o la realizada por medio de
afiches, pancartas y carteleras o similares debe respetar el
paisaje, no atentar contra la propiedad pblica o privada, ni
obstaculizar la vista de monumentos o sitios de recreo.
- ARTICULO 19 Los mensajes publicitarios que deban ser incluidos
o insertados en espacios audiovisuales, radio, difundidos o en
publicaciones destinadas a menores, debern cuidar su contenido y
presentacin de manera de no inducirlos a conductas impropias a su
edad y desarrollo psico-social.
- 16. Leyes asociadas al ejercicio de la Publicidad en Venezuela.
- Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela.
- Ley Orgnica de Telecomunicaciones y sus Reglamentos.
- Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin.
- Ordenanza sobre propaganda y publicidad comercial del Municipio
Maracaibo.
- Ley sobre el Derecho de Autor.
- Ley de Propiedad Industrial.
- Ley de Proteccin y Defensa del Patrimonio Cultural.
- Ley Orgnica para la Proteccin de Nios, Nias y Adolescentes
(LOPNA).
- Ley de Impuestos sobre Cigarrillos y Manufacturas de
Tabaco.
- Ley Orgnica de Salvaguarda del Patrimonio Pblico
- Cdigo Orgnico Civil Venezolano.
- 17. BIBLIOGRAFIA:
- YAEZ, EUGENIO, Manual de tica de la Publicidad, Chile,
2003.
- SOTO, ALVARO, Manual Prctico de Principios Eticos-Jurdicos de
la Comercializacin en Venezuela, Coleccin Mercadotcnica, Maracaibo.
Agosto 2009,
- tica." Microsoft Student 2009 [DVD]. Microsoft
- www.definicion.de (definicin de cdigo de tica)
- 18. MUCHAS GRACIAS.